Como desenvolver uma marca?

Primeiro devemos montar um briefing com os objetivos e conceitos.

Algumas perguntas que devem ser feitas: Público Alvo? Concorrentes? O que a marca quer passar?
Missão e objetivo da corporação?

Explicando: Público alvo é importante definir pois é necessário imaginar como o usuário irá
interpretar o logo, por exemplo uma marca para produtos infantis onde o público alvo são crianças não
podem conter uma tipografia difícil de ser compreendida ou palavras difíceis no nome, deve ser clara e
com cores de criança.

Concorrentes: É importante você visualizar a marca dos concorrentes da corporação e verificar a

aceitação do mercado sobre a imagem da empresa, verificar cores, formas, outro exemplo uma marca
de sorvete que está na linha de produtos alimentícios, todas utilizam cores parecidas vermelho e azul,
que por incrível que pareça despertam fome e desejo, mas porque estou dizendo isso? Você é designer
e não entende nada do ramo do mercado do seu cliente, analisando seus concorrentes você começará a
compreender porque de cada forma, e verificar que terá um padrão a ser respeitado e o que a mente do
ser humano associa quando vê algo…estudando mais a fundo podemos ver quantas coisas legais
existem…além das cores!

O que a marca quer passar? Este é o mais importante de todos, sem este alcançado o objetivo de
uma marca falha, é bom definirmos no máximo 3 conceitos, uma dica gostosa, se seu cliente não sabe
o que citar, é uma empresa nova e você ficou responsável pela identidade visual da mesma (parece
fácil mas é muito difícil, todo mundo vai ver seu trabalho…) sente com ele e pegue uma folha e
escreva TUDO que o nome da empresa e o segmento lembra, por exemplo: ADVENTUR turismo me
lembra aventura, emoção, adrenalina, esportes, viajem… nessa brincadeira podem surgir em média
uns 50 nomes, parece muito mas é um exercício bacana, você começa a descobrir como sua mente
associa cada elemento ao seu objetivo… Nesses 50 nomes vai excluindo os menos importantes, ligado
sempre ao público alvo, por exemplo eu não quero que meus clientes vejam em minha marca diversão
mas sim segurança, é você quem determina!
Missão e objetivos: A marca está totalmente ligada com a missão da empresa, se ela passar essa
missão em sua marca, ela conseguiu atingir o extase!
Depois de definido os 3 conceitos (mais do que isso pode complicar nas próximas etapas) chegou a
hora de definirmos o painel semântico, o que é isto? O painel que você irá seguir daqui para a frente
para começar a desenvolver sua marca, para construí-lo é bem simples você vai colocar em uma
coluna seus três conceitos cada um em uma linha e em outra coluna seus aspectos perceptivos, por
exemplo:

Conceito: Segurança

Aspectos Perceptivos: Formas fortes, tons escuros e médios.

Cores: Cinza ou preto.

Tipografia: Sem serifa (ex.: Arial, Verdana)

Formas: Quadradas

Após ter colocado nesses quadros os três conceitos você começará a desenvolver sua marca em um
software de desenho Corel ou Illustrator e com base neste painel construir cada etapa.
Você também pode dividir por partes assim fica mais fácil por exemplo eu quero que o meu slogan
passe segurança entao seu slogan vai ter os aspectos que você definiu no painel, cores entre cinza e
preto e uma tipografia serifada e de fácil leitura.
É bom levarmos em consideração as tipografias utilizadas no nosso slogan, devem ser todas de fácil
leitura, pode ser uma fonte Arial ajustada o kernning por exemplo.
As formas ou mascote devem ser construído com base em um ou em todos seus conceitos, uma marca
de futebol que adota um mascote como definir um? Exemplo de uma raposa é veloz e cautelosa… é
bom passar essa imagem para seus torcedores não?

Bom pessoal acho que é isso, respeitem todas as etapas que o resultado vai ser maravilhoso e sucesso
garantido!

Exemplos de painel semântico