Brand de tara la 100Euro !

Dupa ce Catalin Fusu a declarat ca un site costa 100euro, vin eu si spun ca un

brand de tara costa exact acelasi pret.

Trebuie mentionat ca s-au respectat 22 din cele 22 legi de legi ale brandingului
prezentate de Al Ries si Laura Ries in cartea Cele 22 de legi imuabile ale brandingului.

1. Legea expansiunii:

Puterea unui brand este invers proportionala cu extinderea lui.

Pentru noi aceasta lege este cea mai usor de respectat, deoarece bugetul nostu este
unul de 100euro. Asa ca nu vom acea prea multa extindere.

2. Legea contractiei:

Un brand devine mai puternic daca ii restrangi focusul.

Pentru ca publicitatea facuta de cei 100 de euro pe care ii avem sa aiba un impact
cat mai mare vom alege un public tinta – Nemtii (pentru ca sunt cam singuri din Europa
care isi mai permit o vacanta in strainatate in conditiile actuale).

3. Legea publicitatii:

Nasterea unui brand nu se realizeaza prin advertising, ci prin publicitate.

Asa ca vom creea (gratuit bineinteles) o televiziune de birou, care sa transmita

24/24 pe internet cu ajutorul site-urilor gen http://www.livestream.com/.

4. Legea advertisingului:

Odata nascut, un brand are nevoie de advertising pentru a ramane sanatos.

Orice brand are nevoie de advertising, nu ne permitem spoturi televizate, dar ne

permitem reclame google cu ajutorul cuponului de 280Ron primit prin posta de la
Google. Un cupon de la tine, un cupon de la prieteni si unul de la vecini, avem
advertising.

5. Legea cuvantului:

Un brand ar trenbui sa se lupte pentru a detine un cuvant in mintea

consumatorului.

Cu alte cuvinte, daca vrei sa construiesti un brand, trebuie sa-ti concentrezi

eforturile de branding pentru a detine un cuvant in mintea cumparatorului potential. Un
cuvant pe care nu il mai detine nimeni altcineva. Cuvantul e destul de evident : Romania
 6. Legea acreditarii:

Ingredientul crucial pentru obtinerea succesului oricarui brand este

declararea propriei autenticitati.

Cu siguranta nu mai este nici o tara cu brand la 100euro asa ca nu cred ca ar fi

probleme cu autencitatea.

7. Legea calitatii:

Calitatea este importanta, dar brandurile nu se construiesc bazandu-te doar

pe calitate.

Calitatea este doar in mintea oamenilor in acest caz, deci trebuie sa dam impresia
de calitate. In acest sens vom adauga fundal de marmura.

8. Legea categoriei:

Un brand lider ar trebui sa promoveze categoria, nu brandul.

Categoria aleasa este posibilitati, dupa aceasta campanie Romania va fi asociata

cu categoria posibilitatilor, ea fiind tara tuturor posibilitatilor.

9. Legea numelui:

Pana la urma, un brand nu este decat un nume.

Cum spuneam : Romania !

10. Legea extensiilor:

Cea mai usoara modalitate prin care poti distruge un brand este sa ii pui
numele pretutindeni.

La acest capitol stam bine, multii oameni nici nu stiu ca Romania exista. Asa ca
vom putea sa descoperim oamenilor incet, incet aceasta nou creeata tara de brand!

11.Legea camaraderiei:

Pentru a construe categoria, un brand ar trebui sa primeasca cu placere in

categorie si alte branduri.

Cum brandul nostru este unul foarte generos, la categoria posibilitati vor fi
adaugate multe alte posibilitati, de exemplu: posibilitatea de a vedea caini vagabonzi,
posibilitatea de a retrai emotiile cutremurului din cutremurul din 77 pe oricare dintre
strazile noastre.

12. Legea numelor generice:

Cel mai scurt drum spree sec este sa dai unui brand un nume generic.

Numele ales este unul bine ales, care transmite curiozitate, deoarece nimeni nu a
mai auzit pana acum de Romania. Cu toti stim ca nu putem rezista curiozitatilor, lucru
care pentru brand constituie avantaj, totusi va trebui sa desfintam vorba stabuna :
curiozitatea a omorat pisica.

13. Legea companiei:

Brandurile sunt branduri. Companiile sunt companii. Intre cele doua exista
o diferenta.

Aici scapam usor, deoarece avem posibilitatea de a crea din numele „Companiei”
un nume de brand : Romania.

14. Legea subbrandurilor:

Ce construieste brandingul, subbrandingul poate distruge.

Va trebui ca realizatorul platformei de branding sa se asigure ca poate

subbrandurile sa respecte aceleasi reguli si sa nu desfintele in nici un fel brandul.

15. Legea brandurilor surori:

La un moment dat si intr-un anumit loc, vine vreamea sa lansezi un al doilea

brand.

Dupa succesul brandului Romania, va urma si brandul Carpatii sau brandul

Dunarea. Ca sa respecte aceasta regula brandurile surori nu trebuie sa imparta elemente
comune, ele trebuie sa fie branduri individuale.

16. Legea gormei:

Logotipul unui brand ar trebui sa aiba un design care sa fie bine perceput de
ochi. De ambii ochi.

Clar, Logo 3D.

17.Legea culorii:

Un brand ar trebui sa foloseasca o culoare care sa fie opusul celei folosite de

cei mai mari competitori ai sai.
 Rivalii sunt Eco (verzi) noi mergem pe albastru.

18.Legea granitelor:

Brandingul de talie mondiala nu are bariere. Un brand ar trebui sa nu aiba

granite.

Reclamele google nu tin cont de bariere geografice, asa ca brandul nostru este
unul international.

19.Legea consecventei:

Un brand nu se construieste peste noapte. Succesul se masoara in decenii, nu

in ani.

Asa ca sa nu prin vre-un carcotas ca nu-i buna ideea, vom vedea peste cateva
decenii.

20.Legea schimbarii:

Brandurile se pot schimba, dar numai rareori, si numai cu mare atentie.

Vom incerca sa mentinem brandul solid prin campanii de informare pe mirc si

chat-uri staine, ca sa nu fie nevoie de o schimbare.

21.Legea mortalitatii:

Nici un brand nu este nemuritor. Adesea, cea mai buna solutie este eutanasia.

Decat sa lasam ca brandul nostru sa isi piarda din culoare in ciuda eforturilor
noastre, mai bine relansam campania cu un alt brand. In acesti 100euro intra si un al doile
logo creat special pentru acest lucru.

22.Legea singularitatii:

Cel mai important aspect al unui brand este singularitatea acestuia.

Trebuie sa vindem aceeasi idee de posibilitate, in timp se vor observa efecte

majore in perceptia lumii asupra posibilitatilor si vom fi recunoscuti international ca tara
tuturor posibilitatilor.