Diseño para las masas - diseño para unos pocos

• Discusión que se inicia a fines del S XIX donde intervenía también la

relación arte-industria: Morris, Loos, Beherens, Muthesius, Van de Velde.

• Quienes diseñan para unos pocos sostienen que no hay otra visión que la
propia y son los portadores del conocimiento correcto. La enseñanza
debería desarrollarse en pequeñas comunidades estilo taller dirigidas por
el iluminado “maestro”

• Origen del diseño para masas – medios productivos altamente

tecnológicos y el destino de consumo de masas

• Aún hoy se mantienen como concepciones de diseño independientes,

particularmente notorio en el diseño italiano.
Italian Design

Por una parte un diseño que:

• Opera sobre todo en lo que Maldonado llama objetos de decoración y es
donde ha adquirido su fama internacional.
Archizoom, Superstudio, Alchimia, Memphis, Post Memphis:
provocadores, cercanos el Pop Art, y al Dadá tardío, que sacuden la
tranquilidad de los estilos tradicionales clásicos modernos
• Es posible debido a la aparición de una élite de alto poder adquisitivo,
inquieta nueva y que no está a gusto en el ambiente tradicional
• Estos nuevos objetos se ajustan a su forma de vida: son de naturaleza
efímera, carentes de toda pretensión de larga duración.
– La gama de productos se amplía basado fundamentalmente en cambios formales o
estilísticos y no en cambios tecnologicos

• Peso mayoritario en el sector productivo, la facturación de este tipo de

objeto según Maldonado es muy superior a otros sectores.
Por otra parte un diseño que:

• Opera en la industria manufacturera, distinta de la decoración, con

excelentes resultados
• Medios de transporte, electrónica de consumo, informática y
telecomunicaciones, electrodomésticos, máquinas, muebles de oficina,
equipamiento urbano.
Memphis

• Se funda en 1981 y agrupa jovenes arquitectos, diseñarores y grafistas en

torno a Ettore Sottsass
• Intenta establecer una nueva corriente basada en el color, la forma, pero
sin sustento teórico. Mezcla materiales, estilos y culturas
• Intentan impactar, con componentes de orden artístico mas que
comercial, emotivos mas que racionales.

• Ettore Sottasass es un referente ineludible del diseño italiano y se

considera el intelectual de la contracultura.
Su trayectoria: Viajes por India, Tailandia, Nepal. Se interesa en el pop art
y en la cultura beat
1958 diseña para Olivetti y es responsable del sector Computer Design
Praxis 48 Olivetti. 1964

Valentine Olivetti 1969

Elea 9003 Olivetti 1959

Sillon Bel Air 1982
Estructura de madera con
revestimiento de lana o algodón
Silla Julliette 1987
Metal plástico y mimbre
Florero Alcor, Ettore Sottsass 1983
Vidrio soplado
Florero Sirio E. Sottsass 1982
Vidrio soplado 35 cm de altura
Velador Cleopatra 1987
Madera torneada y metal
– Ejemplo : Olivetti
• Confeccionó manuales de diseño corporativo que abarcan
papelería, catálogos, embalajes, etc.
• Se abre a la colaboración de artistas como A. Calder, Roy
Lichtenstein, Milton Glaser
• Instalaciones sociales para sus trabajadores, guarderías, viviendas,
inst. deportivas
• Implementa la esponsorización cultural para aumentar la imagen
de la empresa: financio exposiciones en todo el mundo,
restauraron obras de arte, organizaron simposios y congresos