IP/10/858

Bruxelles, 30 iunie 2010

Turism: menținerea Europei ca cea mai importantă

destinație a lumii

Menținerea Europei pe primul loc mondial al destinațiilor turistice este

obiectivul unei comunicări1 prezentate astăzi de Comisia Europeană. Cu 370
de milioane de sosiri internaționale în 2008, Europa reprezintă mai mult de
40% din cifra totală pe plan mondial – o poziție care trebuie păstrată. Cu
toate acestea, mutațiile rapide ale economiei mondiale au impact asupra
sectorului turismului și generează schimbări importante în ceea ce privește
comportamentul turiștilor și piețele de origine. Atrăgând în același timp
atenția asupra provocărilor pe care le constituie fluctuațiile sezoniere și
îmbătrânirea populației, documentul Comisiei definește o politică care
vizează să susțină acest sector esențial al economiei europene și prezintă
propuneri de inițiative în vederea promovării competitivității, durabilității și
dezvoltării acestuia pe baza calității, precum și vizibilitatea Europei în
calitate de destinație turistică de excepție.

Antonio Tajani, vicepreședinte al Comisiei și comisar european pentru antreprenoriat

și industrie, inclusiv piața internă de mărfuri, a declarat: „Tratatul de la Lisabona a
definit pentru prima dată un cadru comunitar pentru turismul european. Aceasta ne
dă posibilitatea să elaborăm o politică care exploatează varietatea pe care sectorul
nostru de turism o poate oferi, atât turiștilor europeni, cât și celor neeuropeni. De
aceea, trebuie să menținem industria turismului european în prim plan în ceea ce
privește soluțiile inovatoare. În schimb, acest lucru va permite crearea mai multor
locuri de muncă și o ofertă turistică mai durabilă și diferențiată. Nu va fi o sarcină
ușoară, dar obiectivul nostru este ca Europa să rămână pe primul loc mondial al
destinațiilor turistice. Comunicarea de astăzi definește 21 de acțiuni care vor
propulsa industria turismului european în secolul 21.”
Turismul joacă un rol important în economia europeană. El reprezintă 1,8 milioane
de întreprinderi, din care numeroase întreprinderi mici și mijlocii. El furnizează, de
asemenea, 5,2% din ocuparea forței de muncă și contribuie la PIB-ul european cu
mai mult de 5%.

1
COM(2010) 352
Anii care vin prezintă o serie de provocări și oportunități care necesită o abordare
concertată la nivel european, respectând, în același timp, diferitele caracteristici
existente în cadrul statelor membre, la toate nivelurile. Destinațiile europene se
confruntă cu o concurență crescândă din partea altor destinații mondiale. Pe de altă
parte, Europa poate să atragă, de asemenea, turiști de pe piețele emergente care
doresc să-și petreacă vacanța aici. Evoluția demografică actuală se va traduce în
câțiva ani printr-un număr sporit de turiști vârstnici – este necesar ca produsele
noastre și infrastructura noastră turistică să fie bine pregătite în acest sens.
Produsele noastre de turism trebuie să fie mai durabile și să țină cont de
angajamentele referitoare la schimbările climatice și de dependența de apă și de
energie, de exemplu. Tehnologiile informației și comunicării aflate într-o evoluție
permanentă oferă, de asemenea, noi oportunități care trebuie exploatate.
Pentru menținerea Europei ca cea mai importantă destinație turistică din lume,
comunicarea Comisiei propune 21 de acțiuni, (a se consulta MEMO/10/289 pentru
lista completă de acțiuni) inclusiv:

1. Îmbunătățirea competitivității sectorului turistic în Europa

- Este necesară relansarea inovării pentru ca sectorul și întreprinderile sale să
se adapteze la noile tendințe ale comportamentului consumatorilor și să
depășească modelele fixe din sector. În acest context, Comisia Europeană
susține ideea unei „platforme de turism TIC” comune în rândul principalelor
părți interesate din sectorul turismului (agenții de voiaj, hoteluri etc. …).
- Prelungirea sezonului turistic. Facilitarea unei forme de program de schimb
pentru a permite tinerilor, persoanelor în vârstă, familiilor cu dificultăți financiare
și persoanelor cu handicap să călătorească în cursul extrasezonului. În al doilea
rând, un mecanism de schimb de informații la nivel european ar putea contribui
la o mai bună coordonare a vacanțelor școlare în rândul statele membre.
- Este necesar să se îmbunătățească cunoștințele socio-economice privind
turismul în vederea dezvoltării unei mai bune coordonări a activităților curente
de cercetare în acest domeniu. Un observator european virtual al turismului
ar putea furniza, pe termen mediu, o rețea de coordonare și de analiză a
cercetării în domeniul turismului; observatorul ar putea servi de asemenea ca
repertoriu centralizat al informațiilor referitoare la dezvoltarea industriei turistice
la nivelul UE.

2. Promovarea dezvoltării unui turism durabil, responsabil și de

calitate
- Facilitarea schimburilor de bune practici între rețelele de destinații regionale și
durabile în vederea elaborării unor indicatori de management durabili.
- Crearea unei etichete „Turism de Calitate” pentru a recompensa eforturile
îndeplinite în vederea creșterii calităților serviciilor oferite de întreprinderile și
destinațiile europene.
- Elaborarea unei etichete pe baza indicatorilor de management durabili
pentru a promova destinațiile turistice care respectă criteriile de mediu, sociale
și economice.
- Propunerea unei carte care să stabilească criteriile pentru un turism durabil și
responsabil pe baza căruia se va acorda un premiu european societăților și
destinațiilor turistice.

2
3. Consolidarea imaginii și vizibilității Europei ca un ansamblu de
destinații durabile și de înaltă calitate
- Crearea și promovarea unei „mărci europene”, în strânsă cooperare cu statele
membre va contribui la o mai bună evidențiere în raport cu alte destinații
internaționale.
- O cooperare sporită cu organizațiile naționale și industria turismului european
va contribui la promovarea produselor turistice europene prin intermediul
portalului visiteurope.com.

4. Consolidarea integrării turismului în politicile și instrumentele

financiare ale UE
Turismul este, în mod inevitabil, strâns legat de alte politici. Din acest motiv, Comisia
va îmbunătăți integrarea și coordonarea politicilor care au impact asupra
turismului, precum cele legate de drepturile călătorilor, protecția consumatorilor și
piața internă.

Informații suplimentare
http://ec.europa.eu/enterprise/sectors/tourism/index_en.htm