INTRODUÇÃO

Esta pesquisa tem como finalidade apresentar um panorama do

mercado de Design de Embalagem no ano de 2009, abordando
a situação atual do relacionamento/posicionamento do design
em relação ao setor de embalagem.

A elaboração deste estudo abrange uma amostragem de 35

agências participantes do Comitê de Design da ABRE, que
analisaram seu desempenho referente ao ano de 2008.

Este seleto grupo destaca-se por ser constituído pelas

principais empresas de design de embalagem do país que,
juntas, promovem e participam de uma série de atividades, com
o intuito de qualificar, especializar, fortalecer e dinamizar as
atividades relativas ao design de embalagem.

OBS: Informação para uso interno do Comitê de Design

Agências
 TEMPO DE MERCADO
Segundo os dados obtidos, há um equilíbrio no tempo de atuação das
agências consultadas, em que a grande maioria apresenta mais de 5
anos de existência no mercado.

Há quanto tempo existe sua empresa?

31.43% 40.00%

até 2 anos
2 a 5 anos
5 a 10 anos
10 a 15 anos
mais de 15 anos
5.71%
22.86%
 EXPERIÊNCIA COM EMBALAGENS
As agências associadas comprovam sua experiência no setor de
embalagens, atingindo o patamar de 2/3 de agências com atuação há
mais de 10 anos no segmento.

Há quanto tempo sua empresa atua

com design de embalagem?
42.86%

até 2 anos
20.00%
2 a 5 anos
5 a 10 anos
10 a 15 anos
mais de 15 anos
5.71%

31.43%
 TAMANHO DAS AGÊNCIAS
A média do quadro de funcionários das agências é constituída entre 11
e 20 colaboradores, solidificando a qualificação da equipe envolvida nas
operações dos projetos desenvolvidos.

Quantas pessoas em média estiveram

envolvidas na operação em 2008?
11.43% 2.86%
20.00%
até 5
14.29%
entre 6 e 10
entre 11 e 20
entre 21 e 30
entre 31 e 40
17.14% mais de 41
34.29%
 RECEITA DE 2008
Este gráfico mostra que quase 50% das agência do Comitê tiveram uma
receita anual entre R$ 1,01 e R$ 3,0 milhões, o que indica o investimento
de grandes empresas no design de embalagem para projetar produtos mais
adequados para seus clientes.

Receita Total obtida no ano de 2008

até R$ 100 mil
22.86%
20.00% entre R$ 101 e R$
500 mil
entre R$ 501 e R$ 1
milhão

20.00% entre R$ 1,01 e R$

2,0 milhões
entre R$ 2,01 e R$
3,0 milhões
22.86%
acima de R$ 3,01
11.43% milhões
2.86%
 REPRESENTATIVIDADE DE EMBALAGENS
Cerca de 53% das agências possuem a embalagem como fonte majoritária
de receita, evidenciando a importante representatividade do design de
embalagem no faturamento anual.

Do Total Faturado pela empresa, quanto

representou design de embalagens?
26.47%
até 10%
32.35%
entre 11 e 25%

entre 26 e 50%

entre 51 e 75%
26.47%
8.82% acima 76%
5.88%
Projetos
 Nº DE PROJETOS COM EMBALAGEM
Através dos números pode observar-se a grande demanda de projetos
de design, solidificando cada vez mais o segmento e a sua
especialização.

Quantos diferentes projetos de design de

embalagens foram concluídos?
2.86% 45.71% até 10 projetos
2.86%
entre 11 e 20
17.14%
entre 21 e 30

entre 31 e 40

entre 41 e 50

11.43% acima de 51
20.00%
 PRODUTO DOS PROJETOS
Entre os projetos concluídos de design de embalagem, a maioria engloba o
mercado brasileiro, tanto no redesenho quanto na inserção de novo produto
no mercado.
Quantos diferentes projetos de design de
embalagem foram concluídos?
novo, criado para o mercado
27.82%
Brasileiro
0.45% existente, redesenhado para o
6.06%
mercado Brasileiro
4.18% novo, criado para o mercado
Latino-americano
7.00%
existente, redesenhado para o
mercado Latino-americano
novo, criado para o mercado
5.15% Global
existente, redesenhado para o
mercado Global
49.33% outros
 ÁREAS ATENDIDAS PELO PROJETO
Cerca de 40% dos projetos concluídos são da área de Design de
Embalagem, comprovando a importância e o crescimento do segmento
na prestação de serviços das agências.

Quais foram as áreas de atuação

dos projetos concluídos?
5.97%
design de embalagem
41.45%
18.94% design estrutural

design gráfico

ponto de venda

identidade institucional ou
produto
12.27% web design
6.30% outros
2.70% 12.36%
Clientes
 PARTICIPAÇÃO DOS CLIENTES
Pela comparação dos clientes com suas respectivas participações no
faturamento nota-se um equilíbrio da carteira, mantendo um quadro
amplificado na prestação de serviços.
% na Receita - Clientes Multinacionais % na Receita - Clientes Nacionais
15.15% 9.09% até 10% da 14.29%
receita até 10% da
14.29%
15.15% entre 11 e 25% receita
25.71% entre 11 e 25%
entre 26 e 50%
entre 26 e 50%
21.21% entre 51 e 75%
entre 51 e 75%
acima 76%
acima 76%
21.21%
não se aplica 28.57%
17.14% não se aplica
18.18%

% na Receita - Clientes Pequenos / Micro

57.58%
até 10% da
receita
entre 11 e 25%

entre 26 e 50%

entre 51 e 75%
12.12%
acima 76%
3.03%
3.03% não se aplica
6.06% 18.18%
 CARTEIRA DE CLIENTES
Percebe-se no setor uma diversificação da estratégia de atendimento
das agências.

Média de Atendimento de Clientes

25.71%
até 5 clientes
17.14%
0.00%
entre 6 e 10
clientes
entre 11 e 15
clientes
entre 16 e 20
34.29% clientes
22.86%
acima de 21
clientes
 TRABALHAM POR JOB
Prevalece no segmento a demanda por trabalhos por job, em
detrimento de contratos permanentes.

Clientes que Trabalham por Job

32.35%
até 10% da
2.94% receita
2.94%
entre 11 e 25%

entre 26 e 50%

entre 51 e 75%

acima 76%

NA
61.76%
 TRABALHAM POR FEE
A carteira de clientes que remuneram por Fee ainda é baixa no setor,
porém nota-se que a prática já é experimentada como um novo modelo
de relação com os clientes.

Clientes que Trabalham por Fee

31.43%
até 10% da
17.14% receita
entre 11 e 25%

entre 26 e 50%

entre 51 e 75%

31.43% acima 76%

20.00% NA
 RELACIONAMENTO COM O CLIENTE
Neste setor, percebe-se que vem se intensificando a fidelização cliente /
agência, prevalecendo atendimentos entre 3 e 10 anos.

Tempo de Prestação de Serviços

19.36% 28.36%
até 1 ano

de 1 a 3 anos
14.18%
de 3 a 5 anos

de 5 a 10 anos

a mais de 10
27.06% anos
11.03%
 Colaboradores
Base salarial praticada pelas agências dentro
de sua estrutura organizacional.
 REMUNERAÇÃO: DESIGNER JR.

Remuneração: Designer Junior

5.88% 2.94% 2.94% até R$ 1.000,00

41.18%
entre R$ 1.001,00 e
R$ 1.500,00

entre R$ 1.501,00 e
R$ 2.500,00

acima de R$
47.06% 2.501,00

não se aplica
 REMUNERAÇÃO: DESIGNER PLENO

Remuneração: Designer Pleno

3.03% até R$ 2.500,00
21.21%
30.30%
entre R$ 2.501,00 e
R$ 3.500,00

entre R$ 3.001,00 e
R$ 4.500,00

acima R$ 4.501,00

45.45% não se aplica

 REMUNERAÇÃO: DESIGNER SÊNIOR

Remuneração: Designer Sênior

18.18% 15.15% até R$ 4.501,00

6.06% entre R$ 4.501,00 e

R$ 6.000,00

6.06%
entre R$ 6.001,00 e
R$ 7.500,00

acima R$ 7.501,00

54.55% não se aplica

 REMUNERAÇÃO: DIRETOR DE CRIAÇÃO

Remuneração: Diretor de Criação

12.50% até R$ 6.500,00
12.50%
9.38%

entre R$ 6.001,00 e
R$ 7.500,00

entre R$ 7.501,00 e
R$ 9.000,00

acima de R$
31.25% 9.001,00

34.38%
não se aplica
 REMUNERAÇÃO: ARTE FINALISTA

Remuneração: Operador / Arte Finalista

21.21% até R$ 1.500,00

24.24%
entre R$ 1.501,00 e
R$ 2.500,00

entre R$ 2.501,00 e
R$ 3.500,00

24.24% acima de R$
3.501,00
12.12%

não se aplica
18.18%
 REMUNERAÇÃO: TRÁFEGO

Remuneração: Tráfego / Coord. Estúdio

até R$ 2.500,00
56.25%

3.13% entre R$ 2.501,00 e

R$ 3.500,00
6.25%
entre R$ 3.501,00 e
R$ 4.500,00

12.50% acima de R$
4.501,00

21.88% não se aplica

 REMUNERAÇÃO: PRODUTOR GRÁFICO

Remuneração: Produtor Gráfico

até R$ 2.500,00
15.63% 25.00%

entre R$ 2.501,00 e
R$ 3.500,00
12.50%
entre R$ 3.501,00 e
R$ 4.500,00
3.13%
acima de R$
4.501,00

43.75% não se aplica

 REMUNERAÇÃO: ATENDIMENTO JR.

Remuneração: Atendimento Jr.

até R$ 1.500,00
21.21% 36.36%

entre R$ 1.501,00 e
R$ 2.500,00

entre R$ 2.501,00 e
R$ 3.500,00

acima de R$
27.27% 3.501,00

15.15%
não se aplica
 REMUNERAÇÃO: ATENDIMENTO PLENO

Remuneração: Atendimento Pleno

14.71% até R$ 2.500,00
20.59%

17.65%
entre R$ 2.501,00 e
R$ 3.500,00

entre R$ 3.501,00 e
R$ 4.500,00

8.82% acima de R$
4.501,00

38.24%
não se aplica
 REMUNERAÇÃO: DIRETOR DE ATENDIMENTO

Remuneração: Diretor de Atendimento

22.58% até R$ 4.501,00

16.13%
entre R$ 4.501,00 e
R$ 6.000,00

entre R$ 6.001,00 e
12.90% R$ 7.500,00

acima R$ 7.501,00
3.23%
45.16%
não se aplica
 REMUNERAÇÃO: ESTAGIÁRIO

Remuneração: Estagiário
até R$ 500,00
39.39%
18.18%
entre R$ 501,00 e R$
750,00

entre R$ 751,00 e R$
1.000,00

15.15% acima de R$
1.001,00

21.21% não se aplica

6.06%
Preço
 EVOLUÇÃO DE PREÇO
Conforme gráfico abaixo, os preços praticados pelas agências, num
parâmetro geral, mantiveram-se estáveis entre 2007 a 2008. Cerca de
30% deles aumentaram em 10%.
Preços Cobrados 2008 vs 2007
31.43%
17.14%

2.86%

2.86%

8.57%

37.14%

subiu até 10% subiu de 11 a 25% subiu de 26 a 50% subiu mais de 50% manteve-se estável
baixou até 10% baixou de 11 a 25% baixou de 26 a 50% baixou mais de 50%
Faturamento
 EVOLUÇÃO NO FATURAMENTO
Segundo dados da pesquisa, cerca de 51% do faturamento das
empresas de design do Comitê cresceu no período estudado, 17%
manteve-se estável e 31% teve uma queda em relação ao ano de 2007.
Faturamento 2008 vs 2007
25.71%

17.14%
8.57%

2.86%

5.71%

17.14%

22.86%
cresceu até 10% cresceu de 11 a 25% cresceu de 26 a 50%
cresceu mais de 50% manteve-se estável reduziu até 10%
reduziu de 11 a 25% reduziu de 26 a 50% reduziu mais de 50%