PERSONNAL BRANDING

VIE PRIVÉE, CONFIDENTIALITÉ DES DONNÉES, MISE EN

VALEUR DE L'EXPERTISE SUR INTERNET

LICENCE PRO RRW

HERVÉ ZOBENBIEHLER
NOVEMBRE 2010
About.me
Matt Cutts Kim Kardashian Nathalie Kociusko-Morizet
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Quelques exemples de Personal Branding réussi

Rand Fishkin
SEOMOZ Ceo
Les supports de présence…
Construire sa marque professionnelle… et si on commençait par linkedin
Construire sa marque professionnelle… et si on commençait par linkedin
Construire sa marque professionnelle… et si on commençait par linkedin
Construire sa marque professionnelle… et si on commençait par linkedin
Construire sa marque professionnelle… et si on commençait par linkedin
Les 8 lois du Personnal Branding ( Peter Montoya , The personal branding phenomenon)
Exemple de roadmap sur l’évolution de sa marque personnelle
Ou ma marque peut-elle s’exprimer ?
Votre entreprise, partie intégrante de votre marque personnelle

http://www.reputation.axiopole.info/2009/06/18/personal-
branding-service-entreprise-20/
Création d’un blog professionnel
Exemple de Branding personnel au service d’un lieu….
http://sphotos.ak.fbcdn.net/photos-ak-
snc1/v2756/14/51/558724039/n55872403
9_1464465_6250846.jpg
Touchgraph
Selon la loi Informatique, fichiers et libertés de 1978, lorsqu'il s'agit du secteur privé, ces données
ne peuvent être collectées, traitées et conservées par un organisme ou une entreprise que si la
personne ou le service qui est responsable de ces opérations a effectué au préalable une
déclaration à la CNIL, qui doit être validée par l'attribution d'un numéro d'enregistrement. Ce
numéro doit être indiqué sur le site Web en plus de l'adresse de contact du service qui va gérer le
fichier des données personnelles.

Depuis la loi sur la sécurité quotidienne de 2001, modifiée par la loi de 2006 relative à la lutte
contre le terrorisme, les FAI et les opérateurs télécom sont tenus de conserver les données de
connexion de leurs usagers et de les mettre à la disposition des autorités policières si celles-ci le
désirent.

Le responsable du fichier ou du traitement de données personnelles doit informer les personnes

concernées du but de ce traitement, de l'identité des destinataires de ces informations, et des
droits dont ils disposent conformément aux articles 32 et 38 de la loi informatique et libertés de
1978.
[6]

Données personnelles en France

La loi française qualifie de « données sensibles » les données à caractère personnel qui font
apparaître, directement ou indirectement, les origines raciales ou ethniques, les opinions politiques,
philosophiques ou religieuses ou l'appartenance syndicale des personnes, ou qui sont relatives à
leur santé ou à leur vie sexuelle. Il est a priori interdit de collecter et d'enregistrer ces données,
seuls les fichiers d'Etat (police, RG, etc.) pouvant déroger à cette règle, sous certaines conditions.

En ce qui concerne les entreprises un sondage de juin 2008 élaboré par LEGAL SUITE, éditeur de
solutions juridiques d’entreprises et hébergé sur le Village de la Justice [3] "met à jour les manques
qu’ont les entreprises en matière de données personnelles. Presque la moitié des sondés (sur un
total de 300 professionnels) déclarent ne pas maîtriser la gestion des données à caractère
personnel. Des manques qui pourraient donner des sueurs froides à certains dirigeants car les
amendes infligées par la CNIL peuvent monter jusqu’à 300.000 euros."[4] "Pourtant une majorité
(60 %) affirme être bien ou plutôt bien informée sur la notion et les enjeux des données à
caractère personnel."[5] Selon l'étude "cela montre que les entreprises, bien qu'informées des
obligations légales vis-à-vis de la CNIL ne gèrent pas de manière rigoureuse l'ensemble de leurs
déclarations et traitements soumis à la loi." D'après ITRmanager.com "les choses devraient
néanmoins changer progressivement puisque depuis deux ans, la CNIL mène auprès des
entreprises françaises des opérations de sensibilisation."

Données personnelles en France

L'article L110-4 du Code de commerce français prévoit que « Les obligations nées à l'occasion de
leur commerce entre commerçants ou entre commerçants et non-commerçants se prescrivent
par cinq ans si elles ne sont pas soumises à des prescriptions spéciales plus courtes ». Ainsi les
entreprises de services peuvent raisonnablement conserver certaines données personnelles de
leur client pendant cinq ans après la fourniture du service.

5 ans

Conservation des données

C'est la question posée par David Brin[13]. En effet, la dichotomie plaçant d’un côté des
données personnelles et de l’autre des données qui ne le sont pas est erronée : un très
grand nombre de données apparemment anonymes peuvent devenir personnelles après
traitement.

Par exemple, des données médicales anonymisées (visites d'hôpitaux, consultations

médicales) d’employés de l’Etat du Massachusetts furent «réidentifées» en les croisant
avec les listes électorales d'une même ville. Ainsi, pour réidentifier le gouverneur de cet
Etat, seules 6 personnes partageaient la même date de naissance dont 3 étaient de sexe
masculin et parmi ces dernières, une seule partageait le même code postal, sur un total
de 54000 résidents et 7 codes postaux[14].

Toutes les données sont-elles devenues personnelles ?

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