Brand as a friend

Digital Marketing Forum, 2009

 Brandurile s-au obisnuit cu
comunicarea uni-directionala

Digital Marketing Forum, 2009

Dar trei sferturi dintre consumatori nu le mai
cred

Digital Marketing Forum, 2009

Solutia: incercati sa va imprieteniti cu ei,
ori direct...

Digital Marketing Forum, 2009

 Ori fiti o gazda buna:
faceti introducerile, mentineti conversatia

Digital Marketing Forum, 2009

Dati un rand de bautura

Digital Marketing Forum, 2009

Sau dati-le un motiv sa se adune impreuna!

Digital Marketing Forum, 2009

 Prietenii lui Obama:

Facebook
(official)
1,110

Facebook
Glee (“1M Strong”)
2 587

Twitter MyBarackOb
46 ama
930
Mi
Gente
Black
54 Planet
490
You
Tube
62 MySpace
415

Digital Marketing Forum, 2009

 Hmmm...

Digital Marketing Forum, 2009

Dar nu doar brandurile politice sint active pe
retelele sociale

Digital Marketing Forum, 2009

Produsele de larg consum se integreaza
perfect in comunitate
Client: Kraft Suchard
Brand: Dynamix
Site branding

Statistici:
Period :
~ 1 month
Reach:
-~60% of 1 month
visitors/650000 users
Number of views:
~ 8 000 000

Digital Marketing Forum, 2009

 Se prezinta dupa aceleasi
reguli ca restul participantilor

Digital Marketing Forum, 2009

Comunica cu publicuri-tinta bine alese

Digital Marketing Forum, 2009

 cu formate 'colorate'
Leatherboard:Master

Client: Biersdorf
Brand: Nivea Lip Care
Format: Synchronized
Expandable Banners
Statistics:
Delivered views
Master: 1299722
Nr. of clicks:
10,394
CTR: 0.8%
Delivered views
Slave: 1033008
Nr. Of clicks:
2534
CTR: 0.25%

Expandable part:Fruits Rectangle:Slave

Digital Marketing Forum, 2009

Participa la conversatie

Digital Marketing Forum, 2009

 Trei tipuri de comunicare
pe retelele sociale:

Proiecte speciale (flat fee, de la 5k)

Bannere / display (5 euro cpm-ul!!!)
Direct marketing (cost per click, 10c)

Digital Marketing Forum, 2009

 De ce anume pe retelele sociale?

Aici sint oamenii: IDC raporteaza ca folosirea internetului a atins

33 de ore/saptamana, dublu decat TV-ul si de 8 ori mai mult
decat print-ul (ok, datele sint pt SUA..).
Dintre aceastea, tot mai multe ore sint dedicate retelelor sociale.

Poti targeta demografic, dupa interese, sau influentatorii de opinie.

Poti beneficia de word-of-mouth (viralitate).

Oamenii se asteapta sa fii aici: Cone (Omnicom Group)

raporteaza ca 93% dintre americani se asteapta sa vada
companiile pe retelele sociale.

Digital Marketing Forum, 2009

Ce se intampla pe retelele sociale de fapt?

Retele sociale: conversatii cu prietenii

Se uita la poze sau video

Comenteaza in profile sau cluburi

Discuta pe chat

Creaza grupuri pe interese

Trimit mesaje...

Digital Marketing Forum, 2009

Particularitatile brandingului pe retele sociale
publicitate vs dezvoltarea de comunitati
intre marketing, PR, productie content,
dezvoltare web
pe retelele sociale globale comunicarea
este.. globala
campanie vs dialog
pull vs push vs interact, userii controleaza
comunicarea
numarul de prieteni, vizualizari,
interactiuni

Digital Marketing Forum, 2009

Azi

Maine

Digital Marketing Forum, 2009

 Ce fel de prieten esti?

cat de interesant este brandul? cu ce contribuie la dialog?

cat de inteligent este? trimite mesaje la intamplare,
sau isi cunoaste 'prietenii' si le comunica
doar lucrurile care-i intereseaza?
poti avea incredere in el? ce reputatie are?
este flexibil/personal sau sobru/autoritar?

Digital Marketing Forum, 2009

Cum masor performanta campaniilor pe retele sociale

Vacuumul de metrici este umplut de cei de la

search/display
Desi utile, focusul doar pe acestea pierde din vedere
avantajele retelelor sociale.

De urmarit:
Reach / Relevance
Engagement / Interaction
Influence / Personality

Digital Marketing Forum, 2009

 De ce Neogen?

Singurul site din Romania care oferta targetare demografica

precisa (utilizatorii trebuie sa-si inregistreze datele personale
pentru a putea folosi serviciul);
Site-ul cu cele mai multe afisari din Romania (triplu fata de
urmatorul clasat);
Oferta posilibitatea unor campanii regionale;

Digital Marketing Forum, 2009

Mediplus, Mccann Erickson, Initiative media, Mindshare, Rompetrol...
Digital Marketing Forum, 2009
 oana@neogen.biz

Digital Marketing Forum, 2009

Va multumim!

www.fusu.ro
Digital Marketing Forum, 2009