Strategie de promovare

Prix Rond

1.Scurta Descriere

Prix Rond este un magazin specializat in aducerea brand-urilor de haine

renumite (Tom Tailor, Massimo Dutti, Bershka, Wrangler, Mexx) in Bucuresti.

Pozitionat in interiorul magazinului Cocor, Prix Rond va ofera haine de calitate la

preturi acceptabile.

2.Caracteristicile Brand-ului

Brandul Prix Rond se bazeaza pe urmatoarele caracteristici:

- branduri de renume;

- asezat in centrul orasului Bucuresti

3. Introducere – Analiza Situatiei

Prix Rond ofera clientilor sai un concept de “outlet”. Acesta incepand sa

fie din ce in ce mai cautat in Romania datorita uniunii de branduri si datorita
preturilor accesibile. Astfel publicul tinta va opta pentru haine de brand la
preturi promotionale (continue) in locul hainelor de provenienta si calitate
incerta.
4. Obiective Campanie

4.1 Obiectivele de Marketing

Lichidarea stocului de vara si atingerea unui grad de vanzare de peste 80 %

din stocul de toamna – iarna pana la sfarsitul anului 2010.

4.2 Obiectivele Campaniei

Pozitionarea Prix Rond pe piata magazinelor ca brand de tip “Outlet”.

4.2.1 Obiectiv de notorietate top of mind : Intr-un an de zile, Prix Rond sa

figureze printre primele optiuni citate in mod spontan de 30% din target.

4.2.2 Obiectiv de notorietate calificata : Intr-un an de zile, 40% din target

sa asocieze Prix Rond cu un spatiu unde exista cea mai buna colectie de
branduri din Bucuresti si oferte de nerefuzat care se schimba ritmic, cel putin
lunar.

4.2.3 Obiective de imagine :

1. 70% din target sa afle despre existenta magazinului Prix Rond;

2. cel putin 50% din 70% din target sa asocieze calitatea si preturile mici
cu Prix Rond
3. cel putin 20% sa gandeasca spontan la prix Rond cand e vorba despre
cumparaturi de jeans sau accesorii (curele).

4.3. Publicuri-tinta:

Pentru stabilirea publicurilor-tinta am ales metoda bipolara, deoarece este

o metoda productiva, bazandu-se pe un răspuns adecvat la situaţii,
implicând emitatorul si receptorul de-asemenea.

In ceea ce priveste abordarea concentric, se va aplica doar la nivel de

bucatarie interna, mai ales in perioada de precampanie. Dupa cum urmeaza:

1.Angajatii – Sunt primii promotori ai magazinului de aceea e important sa

inteleaga regulile si asteptarile magazinului Prix Rond in intregime.
Angajatii reprezinta imaginea magazinului prin actiunile lor si pot atrage sau
pot respinge clientii prin atitudinea pe care o au fata de angajatorul lor. Un
angajat multumit si integrat face propria campanie de promovare pentru toti
apropriatii lui si poate atrage clienti si potentiali clienti.

SE VA ANEXA LISTA CU REGULILE DE CONDUITA SI TINUTA, SE

VA STABILI INTILNIREA DE TRAINING IN PREZENTA PR-ULUI
CARE VA EXEMPLIFICA SI VA DETALIA ACESTE LISTE. LA
SFARSIT TOTI CEI PREZENTI VOR LUA LA CUNOSTINTA IN SCRIS
CELE INTIMPLATE SI FOAIA VA FACE PARTE INTEGRANTA DIN
FISA POSTULUI.

2. Clienti directi – Tineri 16 – 22, Adulti 22-45

4. Presa (Public Special)

1.Angajatii
2.Clienti directi
3.Presa

Agenda

- (Pre Campania) Pre Opening

-SEPTEMBRIE – OCTOMBRIE

- (Evenimentul de Lansare) Opening

-OCTOMBRIE

- Campania (Post Opening)

- 1 st season ACCOMODATION
-NOIEMBRIE – DECEMBRIE

- 2 nd season ACTIVITY
-IANUARIE - IUNIE

- (Evenimente Speciale) Special Events

 4.5 Campania

4.5.1 Context

Deschiderea unui nou magazin de tip “Outlet” in Bucuresti.

Plan National : Din ce in ce mai multi romani opteaza pentru

magazinele de tip “Outlet” deoarece aceste magazine ofera o varietate foarte
mare de branduri renumite, accesibile care sa echilibreze calitatea cu pretul,
acest lucru fiind foarte cautat la noi in tara.

Plan local : Bucurestenii au fost si sunt doritori de noutate. Deoarece

moda a fost, este si va fi UN LUCRU CARE TREZESTE INTERES
CONTINUU, de aceea Prix Rond ofera oamenilor tot ce este nou in acest
domeniu.

4.5.2 Mesaje:

Vom aborda modelul AIDA (“atentionare” + “interes” in perioada

de pre-opening, dorinta in perioada opening si actiune in perioada de
post-opening).

Modelul AIDA porneste de la ideea ca promovarea trebuie sa atraga

“atentia”, sa creeze “interes”, sa stimuleze “dorinta” si sa determine
“actiunea”.

4.5.3 Campania

Prix Rond,"Brand-uri de renume acum fara sacrificii!"

 Comunicarea unui magazin “Outlet” precum Prix Rond va fi un
proces pe cat de placut pe atata de provocator. Comunicatorii vor trebui sa
fie destul de Fermi pentru a preciza foarte hotarat pozitia magazinului Prix
Rond pe piata. Destul de clari pentru a descrie cu exactitate toate serviciile.

Mesajul se va comunica tuturor tipurilor de public pentru a atrage

cat mai multi viitori clienti si in acelasi timp de a ne face cunoscuti si
intelesi.

Strategia de comunicare pe care o propunem va fi livrarea de

experienta care sa produca word-of-mouth in randul purtatorilor de mesaje
si a publicului-tinta.

Tactici de comunicare :

5.1 Parteneriate Strategice :

a. asociatiile de studenti

b. saloane de frumusete

5.2 Evidentierea magazinului

- litere volumetrice luminate, designul vitrinei, rollup, umerase in

copaci, tricouri Prix Rond, pungi de hartie, banner de localizare, spot video
pe plasmele de la Cocor.

Eveniment tematice

Magazinul Prix Rond ofera in fiecare saptamana cate un “weekend

de foc” in care un client are posibilitatea de a castiga un card Prix Rond in
valuare de 100 Ron , bani care pot fi utilizati numai in magazinul Prix Rond.
 In fiecare sambata 3 fete norocoase vor beneficia de un make-up
gratis daca vor cumpara o rochie de seara, aflata in stoc in timpul
saptamanii, de acest cadou se beneficiaza in urma unei tombole. Regulile
tombolei si detalierea desfasurarii evenimentului se gaseste in ANEXA 2.

La fiecare 2 perechi de blugi primesti un top gratis.

Pentru a inlesni lichidarea STOCKULUI DE VARA, va fi un

eveniment special:

Luni : o bluza + o pereche de blugi = o fusta gratis

Marti: o pereche de blugi + o pereche de sandale = o bluza gratis

Miercuri: o rochita + o fustita = sandale gratis

Joi: un hanorac + o geaca de toamna = blugi si tenesi gratis

Vineri: o pereche de tenesi + o pereche de blugi = manusi si fular gratis.