c
  


  
 
 

Ô

 

     





 
 

  
      

   


   




 
 
 




 




 Ô

  

   
 

 




  

      

   


  
 

 
   





  

 !   

"# 
 
 Ô




 



 


  
   

 

   

$
$ 
 
 

 

 
%

#

     

$ 




 
    #



     


  











 
 


  
   

La marca es importante porque da una identidad, un valor agregado, un diferencial. El pasado

es importante, está en las raíces. Pero quedarse allí, en el lugar en donde me voy a venir a
tomar fotos con mi familia, no creo. Tenemos que mirar a la tecnología, al desarrollo, al futuro.
También es importante porque es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del
mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País,
mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que contribuyan a un
desarrollo sostenible.


 
 
  
  

! cejorar la imagen del país.

! Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país.
! Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.
! Grea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo.
! esarrolla soporte para los productos locales.
! ^yudar a los consumidores en su proceso de compra (elección).
! £ncrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.

 
  

 
   

La competencia entre las empresas y las personas es permanente, pero no se queda allí. Los
países también luchan entre ellos por atraer turistas e inversiones, por alentar las
exportaciones y por difundir la calidad de su cultura, y como parte de este proceso se buscan
ideas fuerza que los definan frente a los demás. ^sí surgen las marcas país, para cambiar la
mala imagen del Perú. Por eso es necesario saber qué piensa el peruano de sí mismo, es
fundamental saber qué desea vender la gente de su país.


 
  

Hay cientos de empresas que compran la licencia de la marca para utilizarla; una página web,
un equipo de ciclismo, un periódico. Tiendas, que van más allá de la artesanía local, con
productos y diseños peruanos modernos.

 
  
   !
 
  
! 

Es lo mismo pero con mayor complejidad. Un país no es una sola cosa, no viene en un
empaque, no es homogéneo. estapo un refresco y sale una sola cosa. ^bro una caja de cereal
y cae una misma cosa. En el caso de un país caen miles de cosas. Necesitas mucha
comunicación externa y mucha comunicación interna para saber qué es lo que vas a tener que
comunicar, que el país responda a esa misma comunicación. Los pilares son los mismos, el
análisis del consumidor, los atributos racionales, los beneficios diferenciales. Es construir la
imagen que vamos a vender al mundo, la misma que las personas que vengan del extranjero
van a ver reflejada en todas partes. Necesitas mucho oído.



    

Se necesitan una marca país-marca paraguas, para vender no solo el tema del turismo, sino
atraer inversión. La marca país debe sacar lo bueno de todos nosotros para ofrecerlo al
mundo. La marca país no solo debe servir para exportar productos de bandera, que ya poseen
una ventaja comparativa, sino todo lo que producimos, incluso la hospitalidad, el folclore, la
cultura, deben reflejarse en la marca país.




  "



 
  
 

Por preguntarnos en todas las regiones quiénes somos, qué queremos ofrecer. Si la marca país
se queda en el sector turismo será solo una bonita intención. céxico ofrece más que turismo.
Su eslogan es "cás de lo que te imaginas". ^barca varios sectores de la industria


 
 
  
   

Gonsenso y compromiso. La falta de eso ha llevado al fracaso a todas las marcas país que
hemos intentado tener. El Gobierno no puede tener una marca país si deja de lado a la
sociedad civil, a las empresas y a los gobiernos regionales, que son fundamentales. Los grandes
símbolos del país han sido cachu Picchu y la bandera, que ahora tienen menos significado.
cás poder tiene el cebiche, el pisco.

Se evalúan seis grandes áreas de un país:

! Población.
! Gultura y patrimonio.
! £nversión e inmigración.
! Turismo.
! Productos / exportación.
 
   
   
   

La £magen ʹ País al ser la cara visible de una nación hacia el mundo, debe reflejar seguridad y
confianza en todos sus sentidos, en base a esto, dicha imagen no puede apoyarse solamente
en logos atractivos o en frases ingeniosas; dicha imagen debe ser desarrollada y explotada por
intermedio de las fortalezas con la que cuenta cada nación, es por ello que los especialistas
deben apoyarse en elementos como su naturaleza, su cultura, historia, innovación tecnológica,
estabilidad política y económica, cumplimiento de los compromisos, prevención del medio
ambiente, además de sanidad y calidad, entre otras.