Sunteți pe pagina 1din 15

UNIVERSITATEA ROMANO- AMERICANA

FACULTATEA MANAGEMENT- MARKETING

TOP 10
MARCI DE LUX DIN LUME

Student: Buduroes Roxana

Anul III, Seria C, Grupa 343


CUPRINS

1. Louis Vuitton
2. Hermès
3. Gucci
4. Cartier
5. Chanel
6. Rolex
7. Hennessy
8. Armani
9. Moët & Chandon
10. Fendi

2
Daca banii fac lumea sa se miste, urmatoarele 10 brand-uri ar putea fi considerate un
combustibil pe cinste. Forbes a realizat un top al celor mai profitabile zece marci de lux din
toata lumea, avand la baza rezultatele ultimului studiu BrandZ. Care sunt cele mai scumpe
articole de imbracaminte, bauturi, ceasuri sau bijuterii, afla in continuare.

1. Louis Vuitton

Valoarea brand-ului: 25, 74 miliarde de dolari

Cresterea celui mai cunoscut brand al grupului francez LVMH nu poate fi oprita de
nimic, nici de o depreciere puternica a monedei euro, nici de o economie nesigura a Statelor
Unite. Pe departamentul de moda si accesorii, in care se incadreaza Louis Vuitton, grupul
LVMH a inregistrat, in primele 3 luni ale 2008, un profit de 2,3 miliarde de dolari, cu 7,1%
mai mult decat in aceeasi perioada a anului 2007.

Louis Vuitton, un „must have“ pentru cine se respecta.


Aceasta este regula in lumea „buna“ nu doar in zilele noastre, ci de peste 150 de ani incoace,
de cand francezul Louis Vuitton a inceput sa produca, manual, gentile de voiaj care aveau sa-l
faca celebru.

Comenzile speciale – o tradite glorioasa

In atelierul de la Asnieres se preiau si se realizeaza si astazi comenzile speciale, menite


sa satisfaca cele mai ingenioase si exigente dorinte ale clientilor, in egala masura speciali.
Doar 450 de comenzi sunt onorate anual, din cauza ca munca, realizata manual, este extrem
de migaloasa si poate dura, in functie de complexitatea comenzii, cateva luni. Exista si situatii
cand comenzile nu pot fi onorate din motive tehnice, iar atunci clientilor le sunt oferite
alternative asemanatoare. 185 de artizani lucreaza in atelierul de la Asnieres, sub comanda lui
Patrick-Louis Vuitton, reprezentant al celei de-a cincea generatii a familiei, care a beneficiat
de educatie speciala pentru a prelua aceasta functie.
3
Exploratorul Pierre Savorgnan de Brazza a comandat aici patul de voiaj si dulapul pe
care le-a luat cu el in Congo, unde a intemeiat orasul Brazzaville. O clienta pretentioasa a
comandat un mini-bar pentru calatoriile cu avionul, in care sa-si poata depozita doua pahare
pentru sampanie, iar dirijorul merican Leopold Stokowski a comandat la Asnieres un
„secretaire“ pe care sa-l poata lua cu el in desele sale calatorii.

Mariajul cu Marc Jacobs

Anul 1997 ramane in istoria LV un moment de turnura, datorita cooptarii in echipa a


renumitului designer Marc Jacobs in calitate de director artistic. Odata cu sosirea lui,
compania s-a extins, producand o linie de incaltaminte si una de imbracaminte. In 2001,
Stephen Sprouse a creat o editie limitata de genti, care a avut un succes nebun. In 2003,
extravagantul artist japonez Takashi Murakami a creat si el o editie limitata de genti pentru
Louis Vuitton, extrem de populare, in 33 de culori diferite, ale caror preturi variaza in jurul
sumei de 5000 de euro.

Imaginea LV – de la Uma Thurman la Mihail Gorbaciov

O companie de un asemenea calibru are nevoie de o imagine pe masura, prin urmare


Vuitton si-a ales cu grija vedetele pentru campaniile de marketing. Printre ele se numara Uma
Thurman, actrita al carei profil sofisticat si imprevizibil s-a potrivit de minune cu brandul.
Lista este completata de Jennifer Lopez, Scarlett Johansson, Chloe Savigny si Christina Ricci,
precum si supermodelele Gisele Bundchen, Kate Moss si Naomi Campbell.
In august 2007, LV a anuntat controversata decizie de a-l coopta pe fostul lider sovietic
Mihail Gorbaciov in promovarea imaginii companiei, alaturi de Andre Agassi, Steffi Graf si
Catherine Deneuve. Iar ultima campanie este inca si mai incitanta, deoarece foloseste
imaginea chitaristului Keith Richards de la Rolling Stones, un rocker pensionar, cu un trecut
dubios.

Consumatorii produselor Vuitton sunt amatorii de lux, de eleganţă, de stil, de


neconvenţional. Ţinând cont de faptul că ele se adresează celor cu un venit superior, putem
afirma faptul că, cei ce aleg brand-ul Vuitton nu caută doar utilitate, ci şi calitate, design, stil,
culoare sau prestigiu. Produsele premium sunt un adevărat simbol al personalităţii şi al
statutului social al purtătorului.

Materialele folosite pentru producţie sunt de calitate superioară, cu o rezistenţă


deosebită. Design-ul este unic, toate colecţiile având un stoc limitat. Produsele sunt
disponibile într-o multitudine de culori; există de asemenea posibilitatea de a comanda şi o
altă culoare, ce nu este inclusă în colecţia respectivă.

Exista astazi multe vedete care se dau in vant sa se afiseze cu ultimele modele Louis
Vuitton. Printre ele, Lindsay Lohan, Jessica si Ashlee Simpson, Paris si Nicky Hilton, Nicole
Richie, dar si Angelina Jolie sau Anna Kurnikova. Vedete mai putin bogate, care nu-si permit
un original, isi pot cumpara produse contrafacute, de care piata este, din pacate, plina.

Proprietarul LVMH, Bernard Arnault, este cel mai bogat om din Franta. Cu o avere
neta de 25,5 miliarde de dolari, Arnault este al 13-lea pe lista miliardarilor din lume si detine
prima pozitie in topul miliardarilor care activeaza in lumea modei. De profesie inginer,
Arnault a intrat pe piata bunurilor de lux in 1985, cand s-a imprumutat de la familia sa, care
detinea o firma de constructii, si a preluat Christian Dior.

4
2. Hermès
Valoarea brand-ului: 9,63 miliarde de dolari

Marca franceza Hermès este cotata la Bursa Pariziana, insa familia din spatele brand-
ului inca mai detine 29% din actiuni. Multi analisti cred ca acesta este unul dintre motivele
pentru care brand-ul continua sa creasca. Gentile si geamantanele sunt inca produse manual
in Franta, acesta fiind motivul pentru care cel mai simplu model de geanta Birkin costa de la
8.000 de dolari in sus, afirma reprezentantii companiei. Hermes s-a descurcat bine si cu
produsele mai putin costisitoare: esarfe din matase, bratari si prosoape de plaja se vand
exclusiv online.

Hermes International, producatorul francez de genti de lux si esarfe de matase, a


raportat o crestere ale vanzarilor de 10% pentru trimestrul al treilea, apreciind ca tinta de
vanzari pe anul acesta ar putea fi depasita, potrivit Bloomberg.
Veniturile in intervalul iulie-septembrie au urcat la 452,1 milioane euro.
Producatorul francez a precizat insa ca profitul operational anual s-ar putea diminua cu 5%,
pe fondul unui euro puternic.

Vanzarile de genti si accesorii, principala sursa a veniturilor Hermes, au crescut cu


25% in perioada mentionata, pe fondul cererii mari din Asia pentru gentiile Kelly, care se
vand cu cel putin 4.000 euro.

Cererea mai mare a poşetelor Kelly, al căror preţ de pornire este de 4.000 de euro, a
supracompensat rezultatele mai slabe raportate în primul semestru pe segmentele de ceasuri şi
parfumuri. Patrick Thomas, preşedintele grupului, a declarat recent că ţinta grupului este cel
puţin obţinerea rezultatelor de anul trecut.

5
3. Gucci
Valoarea brand-ului: 9,34 miliarde de dolari

Gucci, detinut de gigantul francez PPR, a avut mai putine incasari decat ar fi fost de
asteptat pentru primele 3 luni ale acestui an. Insa daca vorbim de notorietatea brand-ului,
Gucci se descurca foarte bine, arata Millward Brown, o agentie de cercetare a brandurilor.
Alte marci de fashion din portofoliul Grupului Gucci s-au descurcat, totusi, mai bine:
designerul Alexander McQueen a inregistrat pentru prima oara un profit de cand a fost
cooptat in Grup, in 2004, iar Stella McCartney isi extinde activitatea si in India. In primele 3
luni din 2008, Bottega Veneta – producator de genti si portofele din piele – a avut un profit cu
31,5% mai mare decat in aceeasi perioada a anului trecut.

Putere si avere sunt doua cuvinte ce pot defini Gucci. De la inceputurile umile si pana
a ajuns in varful piramidei, Casa Gucci a cunoscut multe rasturnari de situatie care nu au facut
decat sa sporeasca succesul acestei marci de lux.

Frații Gucci au perseverat în creațiile lor și au inventat modele ce urmau să devină


clasice în istoria modei. În această categorie se încadrează poșeta cu baretă din bambus, cu
mânere care fac și astăzi furori în rîndul publicului, de la nobili și familii regale la amatorii de
istorie a modei. Tot sub semnul Gucci stau cataramele de curea cu însemnul mărcii, fularele,
gențile de călătorie și pantofii cu lanț. Ei au avut inspirația să mizeze pe un domeniu în care
nimic nu se întâmpla fără o străfulgerare de geniu: posteritatea. În timp ce marile case de
modă se axau pe sezoane și curente, se adaptau noii muzici și noilor valori, cei de la Gucci
reinventau lucrurile simple, obligatorii, accesibile. Geanta de umăr de care nu se despărțea
Jackie Kennedy, rămasă în istorie sub numele de ¨Jackie O¨, Hobo Bag-ul – o geantă
nestructurată, unisex, sau eșarfele de mătase înflorată făcute inițial pentru Grace Kelly, devin
rapid accesorii obligatorii pentru toată lumea.
Nu mai puțin eterni sunt mocasinii G, adoptați aproape imediat ca exponat permanent
la Institutul Costumelor, din cadrul Muzeului de Artă Metropolitan din New York. Adăugând
și noua siglă, cei doi G întrepătrunși în oglindă, Gucci este definitiv instalat ca brand în toate
capitalele modei la sfârșitul anilor ´60.Aldo Gucci s-a amuzat copios atunci cand un jurnalist

6
i-a spus ca produsele lor vor avea prezentari de podium, insa la ora actuala, Casa Gucci este
mai mult decat un magazin, un brand sau o casa de moda... Este un "trend setter"
international, plagiat de miliarde de contrabandisti, si varful de lance al prezentarilor de moda.

Nici vedetele nu sunt insensibile la simbolul luxului; de la Grace Kelly pana la


Christina Aguilera, staruri din toate domeniile au vrut sa-si asocieze numele cu Gucci.
4. Cartier
Valoarea brand-ului: 9,29 miliarde de dolari

Diamantele Cartier stralucesc cel mai tare.


Producatorul francez de bijuterii, filiala a Richemont, a raportat, in ultimul an, cresterea
incasarilor la nivel global. Departamentul de bijuterii al Richemont, care include marcile
Cartier si mai putin cunoscutul Van Cleef si Arpels, a inregistrat un profit de 4,2 milioane de
dolari in 2007, cu 9% mai mult decat in anul precedent.

Celebra casa Cartier are o istorie de peste 150 de ani. Parintele ei, Louis Francois
Cartier, a cumparat atelierul de manufacturat bijuterii din Paris de la profesorul sau, in 1847.
Inca de la inceputul afaceri el s-a situat in fruntea producatorilor de bijuterii si ceasuri.
Celebritatea i-a fost adusa insa de ceasurile Tonneau, Tank si Pasha. In cazul produselor
Cartier este greu de spus care produse au fost mai renumite: ceasurile, colectiile unice de
bijuterii, colectiile de obiecte din piele bordeaux, stilourile pretioase pentru femei si barbati
sau parfumurile exotice.

Hope, diamanta blestemelor


Multa vreme, nestemata a fost considerata blestemata. Cei
mai multi care si-au legat numele de acest diamant au avut
parte de morti tragice. Se presupune ca, initial, diamantul
Hope a fost extras in minele din Kollur, Golconda (India).
Montat pe post de al zeitei Sita, sotia lui Rama, Hope este furat
de catre aventurieri
Diamantul a stat o vreme la curtea regelui Ludovic XV (1749) si
a fost incrustat in pandantivul „Ordinului Lana de Aur“. O
vreme a fost purtat de Maria Antoaneta. Regina l-a avut asupra
ei chiar si in inchisoare, unde astepta sa fie spanzurata impreuna
cu sotul ei Ludovic XVI. Apoi dispare din nou. Dupa douazeci
de ani French Blue reapare sub numele „The Hope Diamond“, in
registrele bijutierului londonez Daniel Eliason. Se pare ca

7
diamantul a fost si in mainile regelui George IV, dar cert este ca piatra pretioasa a ajuns la
Jacques Cartier, cand nu mai avea decat 45,52 de carate (putin peste 9 grame). Acesta
monteaza diamanata Hope in mijlocul mai multor zeci de diamante mai mici. Colierul este
inchiriat de mostenitoarea „Washington Post“, Evalyn Walsh McLean, care indragostindu-se
de el, hotaraste sa-l cumpere. In pragul falimentului ea vinde colierul in 1949. Asa, Hope
ajunge acolo unde ii era locul inca de la inceput: in muzeu. Astazi, diamanta Hope apartine
celebrului Smithsonian.

Daca „Hope” nu a zabovit prea mult in colectia Cartier, ei bine in 1969, un alt diamant
ajunge in atelierele celebrei case pentru a deveni faimos. Reprezentanta Cartier din New York
a cumparat un diamant alb-bleu de 69.42 de carate si l-a montat intr-un colier unic.
In 1938 Cartier face cel mai mic ceas de mana pe care il ofera cadou printesei Elisabeta,
viitoarea regina Elisabeta a II a Marii Britanii. De fapt, Cartier devinenise furnizorul oficial al
casei de Windsor. In 1948 Ducele si Ducesa de Windsor au comandandat vestita brosa din
platina - Panthere - cu un safir cabochon de 152 de carate.
Afacerea este vanduta in 1964, dupa moartea lui Pierre. Jean Jacques, fiul lui Jacques,
Claude, fiul lui Louis, si Marionne Claudelle, fiica lui Pierre se despart astfel de marele
imperiu. Dupa 10 ani incep demersurile pentru recuperarea companiei. Procedurile dureaza
doi ani. Apoi, filialele din New York si Londra apoi fuzioneaza cu celelalte. Impreuna cu un
grup de investitori, Cartier renaste precum pasarea Phonix. Cel care a pus piatra de temelie la
aceasta reconstructie a imperiului a fost Robert Hocq, creatorul conceptului „Les Must du
Cartier“. Astfel, Cartier a revenit in constelatia firmelor din industria luxului.

5. Chanel
Valoarea brand-ului: 8,67 miliarde de dolari

Una dintre putinele companii private din aceasta lista, Chanel este un brand echilibrat:
continua sa satisfaca exigentele clientilor in varsta, atragandu-i in acelasi timp pe tinerii care
vor sa fie la moda. Doamnele elegante prefera costumele clasice, in timp ce fetiscanele aleg
rochiile pline de viata ale designerului Karl Lagerfeld. Iar productia de haute couture a
companiei este in plina dezvoltare. La sfarsitul lui 2007, presedintele departamentului de
moda Chanel, Bruno Pavlovsky, a spus ca anul trecut compania a avut cele mai mari vanzari

8
de produse create manual. S-au vandut cu 20% mai multe rochii haute couture in comparatie
cu 2006. Un contract de colaborare cu producatorul de ochelari de soare Luxotica nu face
decat sa mai ingrase conturile Chanel.
Chanel este o celebră casă de modă din Franţa,ce poartă numele unei mari creatoare a
secolului XX:Coco Chanel.
Numele Chanel nu poate fi ignorat de nimeni, iar moda de astazi nu ar mai fi fost la fel
fara creatiile acestei adevarate artiste, care a creat un imperiu pornind de la pasiunea sa pentru
frumos.
Coco Chanel a reusit sa realizeze haine practice, mica rochie neagra, jachetele care
poarta si astazi amprenta sa sau jerseul din lana, confortabil si usor de purtat, chiar daca era
considerat initial prea simplu pentru a se potrivi unei vestimentatii elegante.
Chanel a lansat si numeroase accesorii ce completau creatiile sale : siraguri de perle,
lantisoare din aur, posete avand curele din lanturi de aur si multe altele, care au suprins,
adesea socat, dar au fost foarte apreciate.
Celebra creatoare s-a nascut pe 19 august 1883 la Saumur, Franta, numele ei adevarat
fiind Gabrielle Bonheur Chanel. Chiar daca inca din copilarie era pasionata de frumos, nimeni
nu si-ar fi putut imagina ca peste ani avea sa ofere intregii lumi cateva creatii de neuitat,
precum rochia neagra care ii poarta si astazi numele, celebrul parfum Chanel No 5 si mai ales
schimbarea pentru totdeauna a garderobei feminine a secolului XX.
Coco - un pseudonim pe care l-a adoptat mai tarziu si pe care l-a transformat intr-o
marca - a crescut intr-un orfelinat, unde a luat si lectii de cusut. In 1910 isi deschisese deja o
mica pravalie, unde vindea palarii create de ea, iar succesul a fost rapid. Peste zece ani pusese
bazele unui veritabil imperiu al modei, care includea un atelier de croitorie, o fabrica de
textile si mai ales o gama de parfumuri, intre care si celebrul Chanel No 5.
Prin stilul indraznet si modelele inedite Coco Chanel a reusit sa schimbe moda
feminina, marcand trecerea de la hainele rigide si ample la modele inspirate de moda
masculina - materiale usoare, modele comode si practice, pastrand nota de eleganta aparte.
A fost primul stilist care a impus negru in moda, iar rochia sa neagra a devenit in scurt
timp nu doar foarte cautata, dar si caracteristica pentru stilul Chanel, pastrandu-si mult timp
pozitia de lider in topul preferintelor.
In perioada celui de al doilea razboi mondial popularitatea sa a scazut dramatic, in
mare parte datorita unei legaturi pe care a avut-o cu un ofiter nazist. Dupa incheierea
ostilitatilor opinia publica franceza ii era defavorabila, asa ca a fost nevoita sa plece in
Elvetia, intr-un exil auto-impus care va dura mai bine de un deceniu.
Revine spectaculos in tara sa si mai ales pe scena modei in 1954, iar modelele Chanel
devin foarte populare in Occident si in special in SUA. Dupa moartea celebrei creatoare, pe
10 ianuarie 1971, viitorul companiei era sub semnul intrebarii. Designerii Gaston Berthelot si
Ramon Esparza, care fusesera in ultimii ani alaturi de Coco, au preluat conducerea, fiind
urmati de Yvonne Dudel si Jean Cazaboun, care au realizat modelele companiei intre 1975 -
1983. Din acest an vechiul prieten al lui Chanel, Karl Lagerfeld a decis sa preia controlul si sa
redea stralucirea celebrei firme, reusind sa ofere noi si noi modele, din materiale diverse,
perfect adaptate stilului eclectic al anilor '80.
La jumatatea anilor '90 Compania Chanel a facut o achizitie suprinzatoare, cumparand
firma Eres, specializata in creatia de costume de plaja, dar se pare ca a fost doar o investitie
financiara, designerii de la Chanel alegand sa nu se implice in productiile Eres.
In prezent compania este controlata de familia Wertheimer. Detaliile financiare nu
sunt cunoscute de public, compania pastrand o legendara discretie, dar cifrele de vanzari par
sa fie in crestere.
Compania are peste 100 de magazine in intreaga lume, 35 dintre ele fiind in Japonia,
unde marca Chanel se bucura astazi de un deosebit succes

9
6. Rolex
Valoarea brand-ului: 6,28 miliarde de dolari

Este usor sa-ti dai seama de ce firma elvetiana de ceasuri Rolex fabrica probabil cele
mai falsificate produse de pe planeta. Ceasurile de o calitate superioara aduc Rolex un venit
de circa 3 miliarde de dolari anual, potrivit unui studiu. Noii imbogatiti din Rusia si China
contribuie la rotunjirea veniturilor companiei.

Rolex este considerat unul dintre cei mai populari constructori de ceasuri de lux din
lume, cu o productie de peste 2.000 de ceasuri pe zi si cu venituri estimate la peste trei
miliarde dolari (2,25 mld. euro) pe an. Rolex a fost inclus recent de catre revista Business
Week pe lista celor mai valoroase 100 de branduri de lux. Compania cu sediul la Geneva are
peste 6.000 de angajati.

Cumparatorii Rolex, sunt oameni care au un anumit grad de cunoastere a industriei in


general, si, in ceea ce priveste Rolex, majoritatea oamenilor care sunt fie clienti potentiali, fie
clienti existenti ai brandului, stiu exact ce doresc sa cumpere. Deci, profilul consumatorului
Rolex este o persoana cunoscatoare a brandului si, in ceea ce priveste caracteristicile
demografice, este din zona inalta educationala si de venit. Dar ,exista si exceptii de la regula.

Creşterea ratei divorţurilor, căsătoria la vârste tot mai înaintate şi o rată scăzută a
natalităţii au dus la reducerea dimensiunii medii a familiei şi, implicit, la creşterea numărului
acestora. Pentru specialiştii în marketing, de un interes deosebit se bucură familiile cu venituri
mari şi obligaţii financiare reduse, dispuse să facă cheltuieli însemnate pentru satisfacerea
nevoilor şi să beneficieze de cele mai bune produse şi servicii.Pentru Rolex reprezinta un
segment tinta acesta categorie.
In ultimii anii,Rolex a adus inovatii spectaculoase in ceea ce priveste materialele din
care sunt confectionate ceasurile. Chiar daca toata lumea s-a obisnuit cu aurul, platina si
diamantele ca simboluri absolute ale luxului, chiar si evolutia Rolex indica faptul ca un val de
noi materiale isi fac incet, dar sigur drum spre piata superpremium. Otelul, cauciucul si
ceramica sunt doar o parte din acestea. Utilizarea lor nu inseamna insa niciun rabat de la ideea
de lux si cu atat mai putin vreo diminuare a calitatii. Combinarea ceramicii cu metale
pretioase parea sa fie, in urma cu doua-trei decenii, un moft fara perspective, ba chiar cu un

10
gust indoielnic. Astazi, Rolex a redefinit intrucatva ideea de ceramica, dupa ce a reusit sa
creeze - reteta proprie - o coroana de montura practic indestructibila. Inelul ceramic este
supraincalzit si purificat la 1.500 de grade Celsius, bombardat cu aur, atom cu atom, si slefuit
pana cand numeralele devin perfecte, incastrate pentru totdeauna.

7. Hennessy
Valoarea brand-ului: 5,4 miliarde de dolari

Departamentul vinurilor si bauturilor spirtoase al LVMH a inregistrat o scadere a


incasarilor de 7,1% pentru primele 3 luni din 2008, comparativ cu aceeasi perioada a anului
2007. Oricum, brand-ul lor de coniac – Hennessey – a fost o bila alba, prinzand bine la
publicul din Rusia, China si Vietnam. Mai ales in China, coniacul a devenit reprezentativ
pentru un anumit statut social inca de cand a fost adus in porturile asiatice, acum 200 de ani,
de catre corabierii francezi. In aceasta tara, o sticla de Hennessy reprezinta un cadou de nunta
foarte ravnit.

Hennessy este o marca de lux si ocupa incontestabil primul loc pe piata mondiala a
coniacului.
Henessy detine cea mai mare rezerva din lume de eau-de-vie-uri cu vechime. Unele
dintre acestea dateaza din anul 1800.
XO este o compozitie creata din 100 de eau-de-vie-uri diferite, dintre care unele chiar
de 30 de ani. Este delicat, asezat si bogat. Are o aroma caracteristica de stejar dar si de flori cu
miros neobisnuit de delicat.
Paradis ofera o adevarata explozie de condimente si note piperate, toate atenuate de
aroma delicata a florilor. Finetea si eleganta sunt caracteristicile sale principale. Pefect
balansat, Paradis se dovedeste a fi fin, consistent si cu final indelungat.

Divizia de bauturi alcoolice a celebrei constelatii a luxului LVMH Moet


Hennessy, a lansat anul acesta, in editie limitata (doar 100 de unitati)
coniacul Beaute du Siecle, in valoare de 200.000 dolari/sticla.
Desi coniacul este cel mai fin produs al diviziei, exorbitantul pret este
dat de opulentul recipient in care este imbuteliata licoarea, creatia

11
artistului francez Jean-Michel Othoniel. Fiecare dintre sticlele de colectie este insotita de
patru pahare accesorizate cu foita de aur, adapostite intr-un cufar din aluminiu si sticla.

8. Armani
Valoarea brand-ului: 5,12 miliarde de dolari

Desi brand-ul Armani a fost ‘adulmecat’ in trecut de catre companii mari precum
LVMH, in vederea cumpararii de actiuni, creatorul de moda a refuzat. Armani, designerul
miliardar, a ales ca afacerea sa ramana privata si sa evite presiunea pe care ar fi creat-o alti
actionari. In schimb, acum se concentreaza sa isi extinda brand-ul si pe lifestyle, incheind
contracte cu Samsung sau deschizand hoteluri, centre de spa si restaurante Armani.
"La Armani nimic nu este cu adevărat negru sau alb. La el totul este gri, iar în anii '70
era bej. Pentru Giorgio Armani, a te îmbrăca elegant nu înseamnă a fi remarcat, ci a lăsa ceva
în urmă", precizează Mihai Cosmatchi.

Cu acest moto, crezând într-o eleganţă şi într-un lux discret, ceea ce pentru unii poate
părea un non-sens, Armani şi-a clădit un imperiu pe care îl conduce singur şi la vârsta de 75
de ani. Pasionat de corpul uman, după ce a încercat să facă medicină în tinereţe, Armani este
încă pentru mulţi un semn de întrebare. Trecerea războiului prin familia lui şi-a pus amprenta
asupra stilului Armani, care la prima vedere poate părea o întoarcere la înregimentare, la
uniformă. El însă este de părere că nu a făcut altceva decât să ofere oamenilor cu bani
posibilitatea să cumpere haine scumpe, dar în care să rămână atât de anonimi pe cât îşi doresc.
"Sunt înregimentaţi pentru că se îmbracă toţi în gri, sau sunt o elită care nu doreşte să iasă în
evidenţă?!", întreabă retoric Cosmatchi.
Pentru a răspunde totuşi la această întrebare, vom folosi chiar cuvintele lui Giorgio
Armani, care spune despre creaţiile sale că au apărut din dorinţa de a sparge tiparele, de a face
totul fluid: "Am vrut să ofer încredere, fără însă a defini prea clar o personalitate".
Astfel a dezvoltat o afacere care are 305 magazine în 35 de state, cu liniile Armani prive,
Giorgio Armani, Le Collezioni, Emporio Armani - linia urbană pentru tineri, Armani Jeans -
care se vinde exclusiv în Statele Unite ale Americii şi în Canada şi Armani Junior. Numele
Armani s-a lipit însă şi de hoteluri, cafenele, ceasuri, telefoane mobile, parfumuri, fie realizate

12
"în casă", fie în parteneriat cu alte companii. Armani este special creat pentru omul modern,
după cum trage concluzia lectorul cursului despre "Moda contemporană", deoarece omul
modern "îşi poartă haina ca pe o mască".

9. Moët & Chandon

Valoarea brand-ului: 4,95 miliarde de dolari

Spre deosebire de restul brand-urilor de sampanie, care au inceput sa se demonetizeze,


Moët continua sa fie servita doar la petreceri si evenimente exclusiviste. Compania, detinuta
de Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), a avut o recenta actiune de marketing in care a
deschis, pentru foarte putin timp, un magazin pop-up in New York. (n.r. In marketingul pop-
up se deschid amplasamente, timp de cateva ore sau zile, in care clientii pot cumpara anumite
produse. Timpul scurt in care ai “sansa” de a face cumparaturi da produsului respectiv un
caracter select). Acolo, cumparatorii au putut achizitiona, in exclusivitate, sticle de Moët,
numele marcii avand incrustate cristale Swarovski.

Chardonnay este atuul acestui "vintage". Face vinurile clasice si puternice, riguroase,
cu o aciditate bine proportionata.

In timp ce Pinot asigura finetea si eleganta, cu o personalitate unica, aceasta capata o


buna structura si textura.

Un auriu pal este culoarea sampaniei, cu o tenta fina care descopera fructele albe
proaspete, inclusiv piersica si para si arome care te duc cu gandul la toast si note de malt.
Este o sampanie generoasa, expresiva, echilibrata, cu un farmec aparte. O singura data
in an apare o editie limitata incrustata cu cristale Svarovski

13
11.Fendi

Valoarea brand-ului: 4,67 miliarde de dolari

Fendi, detinut de Karl Lagerfeld, s-a impus pe piata prin producerea unui numar mare
de genti, de la stilul Baguette al anilor ‘90, pana la “B Bag”, lansat in 2005. Compania a
inceput sa produca din nou gentile Baguette, multumita lungmetrajului “Totul despre sex”, a
carui lansare va avea loc luna aceasta. Brand-ul a devenit cunoscut cu ajutorul personajului
Carrie Bradshaw si al prietenelor ei din serialul produs de HBO.

Fendi este o marcă de vestimentaţie haute couture şi prêt-à-porter de calitate


superioară. A fost înfiinţată în Roma în 1925 ca magazin ce comercializa haine de blană şi
piele. Astăzi, aparţinând împreună cu Louis Vuitton, Kenzo şi Givenchy concernului LVMH,
este o casă de modă recunoscută. Directorul creator al mărcii este Karl Lagerfeld.

"Povestea" Fendi incepe intr-un mic oras, del Plebiscito. Acolo Edoardo si Adele
Fendi, imediat dupa casatorie, decid sa deschida un mic magazin de produse din piele, mai
ales genti, dar si alte accesorii. Desi era doar o pravalie marunta, pe via del Plebiscito,
calitatea gentilor si finetea cusaturilor au facut din modelele de genti Fendi un succes, iar in
scurt timp numele ajunsese sa fie cunoscut si in alte orase. Cum incasarile au crescut, cei doi
au deschis un magazin mai mare in Veneto, iar numele Fendi a devenit tot mai cunoscut.
Producand genti de calitate, din piele foarte bine tratata, modelele fiind elegante si deosebite
de cele ale competitiei, Fendi a devenit un echivalent al rafinamentului.

In 1966 s-a lansat si prima colectie couture purtand marca Fendi, realizata de celebrul
designer Karl Lagerfeld, un alt mare succes, care avea sa aduca numele companiei pe piata
internationala. In scurt timp Fendi se impune si pe pretentioasa piata americana, mai intai la
New York, apoi in magazinele californiene, iar printre clienti se numarau majoritatea
celebritatilor de la Hollywood. Fendi oferea altceva, in stil european, in combinatii indraznete

14
de piele si blana. In anii '80 apar si primele creatii pret a porter, ca o completare a deja
celebrelor genti, urmate de colectii de rochii si haine, pana la accesorii si pantofi.
Sustinuta de campanii indraznete de marketing si de calitatea remarcabila a
produselor, compania s-a extins treptat, diversificandu-si si oferta, ce a ajuns sa includa
cravate, pantaloni, manusi, palarii, stilouri si multe altele, venind astfel in intampinarea unei
clientele pretentioase.

BIBLIOGRAFIE

1. www.ziare.com
2. www.artline.ro
3. www.bizoo.ro
4. www.studentie.ro
5. yourmoney.wall-street.ro
6. www.vialuxe.com
7. www.evenimentul zilei.ro

15