Sociologia publicităţii

Silabus:

1. Curs: Introducere în publicitate: definirea conceptului, funcţiile publicităţii, relaţionarea

publicităţii cu alte discipline (în special relaţia cu sociologia şi publicitatea)
2. Curs: Segmentarea pieţei şi studiul comportamentului consumatorului.
Seminar 1: a. Explicarea conceptelor de produs, categorie de produse, brand.

b. Managementul capitalului de brand: indicii de recunoaşterea

brandului şi loialitatea consumatorului.

Bibliografie:

 Costin Popescu, (2005), Introducere în publicitate, Bucureşti: Ed. Universităţii din

Bucureşti,cap. 1 si 2
 David Aaker,(2005)Managementul capitalului de brand, Bucureşti: Ed. Brandbuilders,
cap. Loialitatea faţă de brand.
 Wally Ollins,(2003) Despre brand, Bucureşti: Ed. Comunicare.ro, cap. 3 cap. 9 şi cap.
12.
 Dan Petre şi Dragoş Iliescu, (2004),Psihologia consumatorului, Bucureşti: Ed.
Comunicare.ro, cap.VB Segmentarea consumatorilor.

3. Curs: Ansamblul de marketing: produs, preţ, distribuţie şi promoţie

4. Curs: Conceptul de poziţionare şi de repoziţionare în publicitate

Seminar 2: Studiu de cercetare de piaţă: alegerea unei categorii de produse, a unui

produs şi analiza brandurilor subsumate într-un anumit context de marketing
(supermarket, dispunere la raft, detalii legate de merchandising)
.
Bibliografie:
 Costin Popescu, (2005), Introducere în publicitate, Bucureşti: Ed. Universităţii din
Bucureşti, cap. 3 Marketing publicitar, Ansamblul de marketing.
 Al Ries & Jack Trout, (2004), Poziţionarea: lupta pentru un loc în mintea ta, Bucureşti:
Ed. Brandbuilders, cap. 1, 2, 3,4, 25.

5. . Curs: Factori de influenţare a comportamentului consumatorilor: culturali, sociali,

psihologici, raţionali, situaţionali

6. Curs: Principii motivaţionale aplicate în comunicarea publicitară: viziunea economică,

behavioristă, motivaţională, psiho-socială Seminar3:

1
 Analiza trăsăturilor tipurilor de pozitionare prin prezentarea unui print după aceste
criteria: segmentarea consumatorilor, calităţile produsului, pozitionare.
Bibliografie:
 Dan Petre şi Dragoş Iliescu, (2004),Psihologia consumatorului, Bucureşti: Ed.
Comunicare.ro, cap.II, Teoriile motivaţiei.
 Dan Petre şi Dragoş Iliescu, (2004),Psihologia consumatorului, Bucureşti: Ed.
Comunicare.ro, cap.I. 4.

7. Curs: Tipuri de publicitate: mecanicistă, raţională, sugestivă, integrativă

Mădălina Moraru, (2009), Mit şi publicitate, Bucureşti: Ed. Nemira, cap.2: Mitul şi
naraţiunea publicitară.

8. Curs: Istoricul agenţiei de publicitate la nivel internaţional şi naţional.

Seminar 4: Analiza unor printuri publicitare şi a unui spot din perspectiva identificării
tipurilor de publicitate frecvent întâlnite.

Bibliografie:
 Marian Petcu, (2002), O istorie ilustrată a publicităţii româneşti, Bucureşti: Ed. Tritonic,
cap. Agenţiile de publicitate.

9. Curs: Clasificarea agenţiilor de publicitate

10. Curs: Departamentele agenţiei de publicitate şi specificul joburilor.
Seminar 5: Analiza imaginii publicitare şi a textului publicitar, semnificaţia numelor de
brand şi a sloganelor publicitare.

Bibliografie:
 Dan Petre şiMihaela Petre, (2004), Introducere în publicitate , Bucureşti: Ed.
Comunicare.ro, cap. Agenţia de publicitate şi Creaţia în publicitate.

11..Curs: Derularea unei campanii publicitare: etape, documente, specificul joburilor.

12.Curs: Creaţie şi strategie în pregătirea unei campanii: imaginea publicitară şi textul.

Seminar 6: Brief-ul de campanie pentru lansarea unei post de radio-formulare de

obiective de comunicare şi marketing, analiza consumatorului, analiza oportunităţii
desfăşurării campaniei.

2
 Bibliografie:

 Costin Popescu, (2005), Publicitatea: o estetică a persuasiunii, Bucureşti: Ed.

Universităţii din Bucureşti,cap. 3 Retorica expresiei publicitare.
 Jean-Michel Adam, (2005), Argumentarea publicitară, Iaşi: Ed. Institutul
European, capitolul Punerea în text a argumentării publicitare.
 Trout, Jack, (2005), Trout despre strategie ,Cum să cucereşti piaţa şi să ocupi un
loc în mintea consumatorului, Brandbuilders Group, Bucureşti;
 Fallon, Pat şi Senn, Fred, (2008), Creativitatea în publicitate Economiseşte bani
folosindu-ţi imaginaţia, Ed. All, Bucureşti.

13.,Curs: Formate publicitare pe diferite suporturi media

14. Curs: Cercetarea în publicitate, metode calitative şi cantitative.

Seminar 7: (continuare seminar 6)-prezentarea completă a campaniei, cu alcătuirea
scriptului, textului publicitar şi a unui storyboard pentru brandul imaginat, găsirea
sloganului şi a logotipului.
Bibliografie:
 Dan Petre şi Mihaela Petre, (2004), Introducere în publicitate , Bucureşti: Ed.
Comunicare.ro, cap. Cercetarea pentru publicitate.
 Russel J. Thomas şi Lane W. Ronald (2002), Manual de publicitate, Ed. Teora,
Bucureşti.