SPONSORIZAREA ŞI MECENATUL

Cursul al XI-lea
ELEMENTE DE DIFERENŢIERE

Sponsorizare Mecenat
{ Marca produsului/ { Marca organizaţiei
marca organizaţiei
{ Implică contra- { Nu implică o
prestaţie contra-prestaţie
{ Au prioriate { Au prioritate
interesele interesele celui
sponsorului susţinut
{ Vizează inclusiv { Vizează obiective
obiective de de natură
natură comercială corporativă
ELEMENTE DE DIFERENŢIERE

{ Sponsorul iese în { Mecena valorifică

evidenţă, se pune implicarea în
în valoare eveniment cu
discreţie
{ Evenimentul este { Evenimentul este
valorificat cu valorificat cu
ajutorul mass- ajutorul relaţiilor
media publice
{ Exploatare { Exploatare
sistematică discretă
ELEMENTE DE DIFERENŢIERE

{ Sponsorizarea vizează { Mecenatul nu vizează

obţinerea de efecte obţinerea de efecte
publicitare publicitare
{ Efecte obţinute rapid, { Efecte obţinute lent,
dar pe termen scurt dar pe termen lung
{ Rezultatele pot fi { Nu se evaluează
evaluate punctual punctual rezultatele
{ Evenimentul poate { Se recomandă
avea mai mulţi exclusivitatea
sponsori
MECENATUL
- definiţie -

Mecenatul reprezintă un sprijin

(material, financiar, moral), acordat
fără contrapartidă directă, din
partea unui anunţător, pentru
exercitarea unor activităţi de interes
general. Anunţătorul nu iese în
evidenţă, rămânând în spatele
evenimentului
MECENATUL
- caracteristici -

Demersul unui mecena răspunde

următoarelor cerinţe:
- asigură o legătură între interesul
general şi interesul anunţătorului
- este credibil
- este coerent
- este determinant
- este exclusiv
MECENATUL
- obiective -

{ Consolidarea sau redresarea imaginii

organizaţiei în rândul publicului ţintă
{ Dezvoltarea coeziunii interne
SPONSORIZAREA
- definiţie -

Sponsorizarea este o tehnică de

comunicare prin eveniment ce
permite asocierea mărcii unui
produs/categorii de produse, ori
a unei organizaţii, cu un individ,
grup de indivizi sau cu un
eveniment ce prezintă
atractivitate pentru un anumit
public.
 SPONSORIZAREA - caracteristici

Caracteristici:
- relaţie de schimb (prestaţie - contra-
prestaţie)
- sponsorul oferă bani şi /sau alte resurse
ale organizaţiei
- cel sponsorizat furnizează contra-
prestaţii
- pot fi utilizate şi alte tehnici de
comunicare
 SPONSORIZAREA - obiective

I. Dacă între activitatea organizaţiei şi

domeniul în care investeşte este o legătură
directă:
1. Punerea în valoare a produselor
organizaţiei
2. Evidenţierea superiorităţii tehnologice şi
a performanţelor tehnice
II. Dacă nu există neapărat o legătură:
1. Creşterea notorietăţii
2. Consolidarea imaginii mărcii
3. Refacerea sau ameliorarea imaginii
organizaţiei
4. Stimularea coeziunii interne
5. Creşterea reputaţiei organizaţiei
TIPURI DE SPONSORIZARE

{ Sponsorizarea pentru
notorietate
{ Sponsorizarea pentru imagine

{ Sponsorizarea pentru
credibilitate
 Demersul strategic privind sponsorizarea

{ Analiza situaţiei organizaţiei

{ Definirea obiectivelor acţiunii de
sponsorizare
{ Definirea şi analizarea publicului ţintă
{ Stabilirea bugetului pentru sponsorizare
{ Conceperea strategiei de sponsorizare
{ Dezvoltarea detaliilor tactice
{ Implementarea strategiei de sponsorizare
{ Monitorizarea operaţiunii şi evaluarea
efectelor
Domeniile sponsorizării

{ Sport
federaţii, cluburi, competiţii, echipe,
personalităţi
{ Cultură
arte plastice, muzică, literatură,
teatru, operă, operetă, balet,
monumente istorice
{ Social
ştiinţă, tehnică, educaţie, cauze
umanitare, protecţia mediului,
politică
 TIPURI DE SUSŢINERE

1. Susţinerea unui individ, echipe sau

formaţii
¾ La un moment dat
- participarea la o manifestare
- crearea propriului eveniment
¾ Pe o perioadă mai lungă de timp
2. Susţinerea unei manifestări
(campionat, turneu, festival,
spectacol)