ANEXA 1.

ANEXA 2
Tipuri de întrebări utilizate în redactarea chestionarului Chestionarul anchetei organizat de revista Exces

CHESTIONAR

Întrebări 1. Pentru timpul liber vă place să:

a) Citiţi o carte
b) Mergeţi la un spectacol
c) Citiţi o revistă
Întrebări deschise Întrebări închise d) Vă uitaţi la televizor
e) Vă plimbaţi
f) Alte preocupări

Întrebări cu răspunsuri Întrebări cu răspunsuri 2. Obişnuiţi să citiţi presa cotidiană:

a) Da
dihotomice multiple b) Nu

3. Obişnuiţi să citiţi reviste pentru femei:

Întrebări cu formă Întrebări cu formă a) Da → se trece la întrebarea nr.4
obisnuită specială b) Nu → se trece la întrebarea nr. …..

(pe bază de scale) 4.Care sunt revistele pentru femei pe care le cunoaşteţi,
indiferent dacă le-aţi citit sau nu ?
a) Avantaje
b) Elle
Cu număr nelimitat Cu număr limitat c) Exces
de variante de variante d) Ioana
e) Unica
f) …….

5. Care sunt revistele din următoarea listă pe care le-aţi citit

măcar odată ?
a) Avantaje
b) Elle
c) Exces
d) Ioana
e) Unica
f) Alte reviste.
195 196
6.Care este revista care v-a plăcut cel mai mult ? 11. Vă rugăm să precizaţi poziţia dumneavoastră faţă de
…………………………………………………. coperta revistei Exces, pe o scală de la 1(minim) la
5(maxim), după cum urmează:
7. Care este revista preferată pe care o citiţi în primul rând ? 1 2 3 4 5
………………………………………………… Culorile
Fotografia modelului de pe copertă
8.Care este motivul pentru care a-ţi ales-o ? Grafică
a) Preţul de cumpărare
Titlurile de pe copertă
b) Profilul revistei
c) Cadouri mari oferite la cumpărare. 12. Care este imaginea dumneavoastră despre profilul
d) Calitatea conţinutului revistei revistei Exces:
e) Celelalte reviste nu mă interesează mai mult a) O revistă specializată pe modă
f) Nu am timp suficient să citesc prea multe publicaţii b) O revistă cu informaţii diverse pentru femei
g) Este prima revistă pentru femei pe care am început să o c) Alte variante
citesc d) Nu pot să precizez
h) Alte motive.
Răspund numai cei care nu au ales la întrebarea 7 revista Exces.
Răspund numai cei care au ales la întrebarea 7 revista Exces. 13. Motivul pentru care nu obişnuiţi să citiţi de regulă şi
9. De când citiţi revista Exces ? revista Exces este:
a) Din momentul apariţiei a) Preţul prea ridicat de cumpărare
b) De circa un an b) Profilul revistei nu mă atrage
c) De la începutul anului 1999 c) Alte reviste oferă cadouri mai mari la cumpărare.
d) De circa o lună. d) Calitatea slabă a conţinutului revistei
e) Nu pot să precizez. e) Am alte reviste care mă interesează mai mult
f) Nu am timp suficient să citesc prea multe publicaţii
10. Cum apreciaţi următoarele rubrici ale revistei (acordaţi g) Alte motive.
note de la 1- foarte slab, la 10- foarte bine) ?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 14. Credeţi că dacă în următoarea perioadă s-ar modifica la
Modă revista Exces ceea ce vă nemulţumeşte, a-ţi cumpăra-o ?
Frumuseţe şi sănătate a) Da
b) Nu.
Societate
c) Nu ştiu.
Corso
Întrebări şi răspunsuri (Q & A) RĂSPUND ÎN CONTINUARE TOŢI CEI INTERVIEVAŢI
Curier 15. De când citiţi reviste pentru femei ?
a) Dinainte de 1990
b) 1990 – 1994
c) 1995 – 1997
d) După 1997
197 198
16. Care este frecvenţa cu care citiţi aceste reviste ? 21. Vă rugăm să precizaţi poziţia dumneavoastră faţă de
a) Fiecare număr importanţa următoarelor caracteristici ale copertei unei
b) Aproape toate numerele care apar (peste 50% din apariţii) reviste:
c) Unele numere care mă interesează (cam 50% din apariţii)

Important
d) Întâmplător, câte un număr (mai puţin de 50% din apariţii)

important

important

important
Foarte

Foarte
Aşa şi

Puţin

puţin
aşa
Caracteristici

ă
17. Sunteţi mulţumit de revistele pentru femei pe care le citiţi ?
a) Da → se trece la întrebarea nr.19
b) Nu → se trece la întrebarea nr.18 Culorile
Fotografia de pe
18. care sunt principalele nemulţumiri faţă de revistele pe copertă
care le citiţi ? Grafică
a) Sunt prea scumpe Titlurile de pe copertă
b) Nu tratează probleme care să mă intereseze
c) Nu au informaţii noi 22. Vă rugăm să acordaţi note de la 1 (foarte slab) la 10
d) Nu au o calitate a tiparului suficient de bună (foarte bine) revistelor pe care le cunoaşteţi, pentru
e) Alte motive: următoarele atribute:
…………………………………………………………..
…………………………………………………………..

Avantaje

Exces
19. Cât de mult vă influenţează coperta în alegerea unei reviste

Unica

Ioana

Elle
F. mult Mult Aşa şi aşa Puţin F. puţin Deloc
Profilul revistei
Conţinutul revistei
20. Vă rugăm să precizaţi atitudinea dumneavoastră faţă de Preţul revistei
importanţa următoarelor elemente atunci când alegeţi o Grafica revistei
revistă: Actualitatea informaţiilor
Importantă
importantă

importantă

importantă
Aşa şi aşa

23. Consideraţi că în următoarele şase luni o să citiţi:

Foarte

Foarte
Puţin

puţin

Caracteristici a) Aceiaşi (aceleaşi) revistă(e)

b) O să renunţ să mai citesc una (unele). Care ?
……………………………………
Profilul revistei c) O să citesc şi altă(e) revistă(e). Care ?
Conţinutul revistei …………………………….…………….
Preţul revistei d) Nu o să mai citesc nici una.
Grafica revistei
Actualitatea informaţiilor 24. Cât de des cumpăraţi reviste pentru femei ?
199 200
a) mai des de o dată pe lună 29. A-ţi prefera să cumpăraţi o revistă cu mai puţină
b) lunar publicitate (sau chiar fără), dar care să fie mai scumpă
c) o dată la două luni (pentru a compensa încasările din publicitate ?
d) o dată la trei luni a) Da
e) mai rar de atât b) Nu

25. Cât anume cheltuiţi în medie, pe lună, pentru a cumpăra 30. Cât de des vă uitaţi la televizor:
reviste pentru femei ? a) minim 4 ore pe zi
a) până în 20.000 lei b) 2 – 4 ore pe zi
b) 20.000 – 50.000 lei c) sub 2 ore pe zi
c) 50.001 – 100.000 lei d) aproape zilnic
d) peste 100.000 lei e) mai rar de atât

26. În general de unde vă procuraţi revistele pentru femei ? 31. Care sunt în ordine posturile de televiziune pe care
a) abonament urmăriţi în mod obişnuit ?
b) chioşc ……………………………………………………………………………
c) supermarket
d) prieteni 32. Care sunt principalele emisiuni urmărite la TV
e) alte surse. Postul Emisiunea
…………………… ………………….……………………
27. Care este modul în care citiţi revista preferată? …………………… ………………….……………………
a) Citesc toate articolele …………………… ………………….……………………
b) Citesc unele din articole …………………… ………………….……………………
c) Citesc unul, două articole care mă interesează …………………… ………………….……………………
d) O răsfoiesc, fără a acorda atenţie deosebită vreunuia dintre articole …………………… ………………….……………………

28.Credeţi că publicitatea din revistele pentru femei:

În final vă rugăm să ne răspundeţi la câteva întrebări referitoare la
DA NU
dumneavoastră, necesare pentru creionarea profilului socio-
a) Este atrăgătoare
demografic al eşantionului acestei cercetări:
b) Este enervantă 33. Vârsta persoanei intervievate
c) Este credibilă a) – 25 ani
d) Este convingătoare b) 26 – 35 ani
e) Ar trebui redusă c) 36 – 45 ani
f) Îndeamnă la cumpărare d) 46 – 55 ani
g) Prezintă clar produsele e) 56 – 65 ani
h) Au un mare impact asupra femeilor f) peste 65 de ani.

201 202
34. Ultima formă de învăţământ absolvită a fost: ANEXA 3.
a) – 8 clase
b) – 10 clase Criterii de clasificare a tehnicilor de promovare a vânzărilor
c) – 12 clase
d) studii superioare
e) studii postuniversitare A. După modul cum acţionează în timp asupra
cumpărătorilor1:
35. Venitul net obţinut în ultima lună s-a încadrat în următorul 1. Tehnici de semnalare
interval: 2. Tehnici de prezentare
a) până în 500.000 lei 3. Tehnici de stimulare
b) 500.000 – 1.000.000 lei
c) 1.000.001 – 2.000.000 lei B. În funcţie de tipul acţiunilor promoţionale2:
d) 2.000.001 – 4.000.000 lei
e) peste 4.000.000 lei
1. Vânzare cu prime
2. Tehnici de joc
36. Ocupaţia dumneavoastră este: 3. Reduceri de preţ
……………………………………………………. 4. Încercări şi eşantioane
37. Domeniul în care lucraţi este: C. În funcţie de poziţia tehnicilor promoţionale faţă de
……………………………………………………. produs3:
1. Tehnici susţinute de către produs
2. Tehnici care urmăresc atragerea ţintei către produs

VĂ MULŢUMIM ! D. În funcţie de cine realizează activităţile de promovarea

vânzărilor4:
1. Activităţi de promovare pe pieţele bunurilor de consum
realizate de către producători
2. Activităţi de promovare pe pieţele bunurilor de consum
realizate de către detailişti

1
C. Florescu, Marketing, Op.cit., p.277.
2
Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Op.cit., p.244.
3
Virgil Balaure, Ioana Cecilia Popescu, Daniel Şerbănică, Op.cit., p.69.
4
Ph.Kotler, B.Dubois, Op.cit., p.850.
203 204