Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
4
Robert Townsend, fost preºedinte al firmei AVIS RENT A CAR, crede cã organigrama est
e
demoralizatoare pentru întreprindere, fiindcã indicã ideea cã poziþiile înalte sunt mai imp
rtante decât
cele joase pentru atingerea obiectivelor economice, tehnice, sociale etc.
Un obiectiv economic important este acela de maximizare a profitului, care, conf
orm ultimelor teorii,
se realizeazã prin Y.M. în numeroase companii din industria turisticã.
Prin aplicarea Y.M. se urmãreºte determinarea valorii celei mai ridicate a tarifului
(preþului) care
poate fi cerut clienþilor, în limita costurilor ºi capacitãþilor disponibile.
Clienþii sunt împãrþiþi în diferite segmente în funcþie de dorinþele ºi disponibilitãþile l
obþinându-se mai multe niveluri de preþ.
În felul acesta se obþine un castig suplimentar, rezultat din optimizarea cererii ºi a
preþului cerut.
Sunt cunoscute 5 componente funcþionale ale Y.M.: segmentarea pieþei, structurarea p
oliticii de preþuri,
previziunea cererii, disponibilitatea ºi capacitatea de a produce, negocierea reze
rvãrilor.
Avantajele aplicãrii Y.M. au fost sesizate de mari grupuri hoteliere (Marriott, Ca
rlton Beach Hotel,
Holiday Inn), companii aeriene (British Airways, Air France, Lufthansa), precum ºi
de marii tour-operatori.
Sunt însã identificate ºi obstacole în aplicarea sa practicã: costul mare al tehnologiei,
infrastructura
insuficientã, sezonalitatea cererii ºi restricþiile guvernamentale.
5.2.5. Lista subiectelor: pentru pregãtirea evaluãrii (examen) se prezintã urmãtoarele înt
rebãri:
Ce se înþelege prin structura organizatoricã funcþionalã a unei firme de turism?
Ce se înþelege prin structura organizatoricã autonomã, hibrid, matricealã a unei firme de
turism?
Ce este un tour-operator?
Care sunt punctele tari ale organigramei unei firme de turism?
Care sunt punctele slabe ale organigramei unei firme de turism?
Care sunt avantajele aplicãrii conceptului Yield Management?
5.3. Prezentarea capitolului: Agenþiile de turism ºi tour-operatorii
5.3.1. Introducere la capitol: Turismul organizat a apãrut o datã cu afirmarea turis
mului ca fenomen
de masã.
El se desfãºoarã numai pe bazã de contracte încheiate între prestatorii de servicii turisti
e ºi
agenþiilor de turism.
Agenþia de turism este principalul distribuitor al produselor turistice. Ea deþine m
onopolul vânzãrii,
pentru cã are douã mari avantaje faþã de alte firme de distribuþie: protecþia aproape total
consumatorului de turism ºi garanþiile financiare, acordate atât turiºtilor, cât ºi prestat
rilor. În ultimii ani,
alãturi de agenþiile de turism care comercializeazã produsele turistice, au apãrut ºi s-au
dezvoltat ºi alte
canale de vânzare a produselor turistice cum ar fi: vânzarea prin corespondenþã, vânzarea
prin telefon ºi
ca formã specificã vânzarea din uºã în uºã (door to door), vânzarea în magazine de diferi
vânzarea prin intermediul sindicatelor, comitetelor de întreprinderi, cluburilor ºi as
ociaþiilor, vânzarea prin
reþele de unitãþi ale transportatorilor ºi vânzarea prin INTERNET.
5
În lume existã peste 30.000 de agenþii de turism licenþiate sau recunoscute profesional ºi
peste
200.000 de puncte de vânzare, cu urmãtoarea repartiþie pe continente Europa 70%, Ameri
ca de Nord
14%, America de Sud ºi Centralã 4%, Asia ºi Pacific 8%, Africa ºi Orientul Mijlociu 4%.
Tour-operatorii pot fi consideraþi angrosiºtii industriei turistice. Produsul lor, e
ste mai degrabã un
serviciu decât o marfã tangibilã, este pachetul de servicii. Tour-operatorii oferã servi
cii de transport, cazare
ºi transfer de ºi de la aeroport. Astfel, turistul plãteºte un preþ mai mic (forfetar) decâ
dacã, încearcã sã
facã toate aceste aranjamente pe cont propriu. În plus, pe lângã componentele de bazã, pac
hetul de
servicii mai poate cuprinde ºi servicii de divertisment, plimbãri, închirieri de maºini ºi
alte servicii.
5.3.2. Obiectivul capitolului: Studierea ºi cunoaºterea: conceptelor ºi tipologia agenþi
ilor de turism;
evoluþiei legislaþiei în domeniul înfiinþãrii ºi funcþionãrii agenþiilor de turism; prevede
islative
privind licenþierea ºi brevetarea; conþinutului contractului între agenþiei de turism ºi tu
ist; mijloacelor
specifice de promovare a produsului turistic; strategiilor de comercializare a p
roduselor turistice;
criteriilor de diferenþiere între tour-operator ºi agenþia de turism; principalelor soci
etãþi transnaþionale
în sectorul tour-operator; evoluþiei tour-operatorilor ºi strategiile lor de dezvoltar
e; sistemelor de
rezervare a locurilor de cazare ºi de transport; sistemelor informatizate american
e ºi europene.
5.3.3. Cuvinte cheie: agenþia de turism, tour-operator, agenþie de voiaj, licenþã de tur
ism, brevet de
turism, garanþie financiarã, ticketing (billeterie), birou, compartiment, oficiu, fiºa
postului, organigramã,
atribuþii, agent de turism, agent ticketing, structurã organizatoricã, voiaj forfetar,
pachet de vacanþã,
turismatica, societate transnaþionalã de turism.
5.3.4. Rezumatul capitolului:
Agenþia de turism este principalul distribuitor al produselor turistice. Ea deþine m
onopolul vânzãrii,
pentru cã are douã mari avantaje faþã de alte forme de distribuþie: protecþia totalã a cons
torului de
turism ºi garanþiile financiare acordate atât turiºtilor, cât ºi prestatorilor.
Agenþiile de turism din România sunt de douã tipuri, care corespund ºi clasificãrii europe
ne:
· agenþii tour-operatoare;
· agenþii detailiste.
Luând în considerare obiectul principal de activitate ºi modul de operare, agenþiile de
turism pot
avea diferite forme de organizare ºi de comercializare a produselor lor: agenþii cu
ofertã de servicii
complete, agenþii de stimulare, agenþii comerciale, agenþii pentru croaziere, agenþii imp
lant , agenþii
organizatoare de circuite, agenþii organizatoare de voiajuri prin poºtã.
Agenþiile de turism, în marea lor majoritate (96%) întreprinderi mici, sunt prezente p
e piaþa turisticã
fie ca structuri independente, fie organizate în reþele.
Reþelele de agenþii, la rândul lor, pot fi prezente pe piaþã sub patru forme: integrate, f
ranºizate,
voluntare ºi protejate.
O datã cunoscute ºi acceptate conceptele privind organizarea ºi funcþionarea agenþiilor de
turism,
legislaþia româneascã prevede ºi condiþiile de:
· licenþiere a agenþiilor;
· suspendare a agenþiilor;
· brevetare a conducãtorilor agenþiilor.
6
Comercializarea produselor turistice se realizeazã pe baza unui contract de cãlãtorie în
cheiat între
agenþia de turism ºi turist. Conform acestui contract, pãrþile au o serie de obligaþii dar
ºi drepturi care
trebuie respectate pentru a face posibilã buna desfãºurare a programului turistic.
Dacã din punct de vedere economic dezvoltarea turismului se concretizeazã prin cerer
ea unei game
mereu sporite de servicii ºi bunuri de consum, cerere care stimuleazã sectoarele pro
ducãtoare ºi
prestatoare de servicii, din punct de vedere organizatoric, o categorie importan
tã de operatori o constituie
agenþiile tour-operatoare (tour-operatorii, în limbajul abrevierilor utilizat de spe
cialiºtii din turism).
Tour-operatorii, prin produsele pe care le concep, le distribuie ºi/sau le comerci
alizeazã,
antreneazã o creºtere a activitãþii economice ºi a consumului turistic, cu repercusiuni fa
vorabile asupra
economiei unor zone turistice ºi asupra dezvoltãrii ansamblului economiilor naþionale
fie þãrilor care îºi
încurajeazã industria turismului.
Funcþionarea permanentã ºi rentabilitatea mai mare a tour-operatorilor se datoreazã în pri
ncipal
unui sistem de distribuþie extins dar ºi existenþei unei supracapacitãþi de transport aeri
an, în special
sezonierã.
Aceºtia au pãtruns treptat cu produsele lor la destinaþii pe distanþã mijlocie ºi lungã, în
erile
hoteliere ºi în transporturile turistice, fie ele aeriene, rutiere sau maritime.
Tour-operatorii au atât statutul de agent de voiaj, cât ºi pe acela de societate care
vinde produse
turistice integrate, cum sunt: voiajul forfetar (de tip totul inclus ºi mixt), pache
tul de vacanþã ºi tour-ul cu ghid.
Marii tour-operatori internaþionali îºi extind permanent oferta, prin lansarea unor no
i produse, mai
complexe ºi mai atrãgãtoare, aºa cum sunt în prezent hotelurile-cluburi ºi satele de vacanþ
Distribuþia produselor se realizeazã prin cel puþin 3 modalitãþi/sisteme:
· sistemul manual;
· sistemul semi-informatizat;
· sistemul informatizat.
Turismatica desemneazã ansamblul aplicaþiilor informatizate special adaptate activitãþil
or agenþiei
de turism (detailiste sau tour-operatoare) pentru ticketing ºi rezervãri diverse. Si
stemele informatizate
sunt puse la punct conform specificului turismului american (SABRE, PARS, APOLLO
, SYSTEMONE),
european (AMADEUS, GALILEO) sau asiatic (ABACUS, FANTASIA).
Tehnologia modernã ºi telecomunicaþiile performante permit realizarea de rezervãri ºi prin
serviciul
telefonic.
5.3.5. Lista de subiecte/întrebãri pentru evaluare (examen):
Care sunt avantajele agenþiei de turism faþã de alte forme de distribuþie (comercializar
e)?
Care sunt activitãþile desfãºurate de agenþia de turism?
Care sunt tipurile de reþele de agenþii?
Ce sunt licenþele de turism? dar brevetele?
Care sunt modalitãþile principale de comercializare a produselor turistice de cãtre ag
enþii de
turism?
Ce mijloace specifice de promovare sunt utilizate ca rezultat al particularitãþilor
produsului
turistic?
Ce implicã strategia de specializare a produselor turistice?
7
Pentru ce funcþii se elibereazã brevetul de turism?
Ce este voiajul forfetar?
Prin ce se caracterizeazã voiajul totul inclus ?
Ce este turismatica?
Care sunt cele douã sisteme europene de rezervãri utilizate de companiile de transpo
rt aerian?
Care sunt principalele tipuri de tour-uri produse de tour-operatori?
Care sunt principalele avantaje ale integrãrii tour-operatorilor pe orizontalã?
Care sunt principalele sisteme informatizate americane?