Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
subiectele cele mai importante, acum trebuie să luăm decizia”, „Dacă v-am
înţeles corect, va-ţi hootărât să utilizaţi acest utilaj. Semnaţi Vă rog aici
contractul”. Această variantă de finalizare a actului de vânzare se poate
folosi încazurile:
- când clientul, după părerea vânzătorului, a luat decizia de cumpărare
- când clientul numai adună informaţii , dar nu are scop de a cumpăra
- când clientul, după părerea vânzătorului, este de fapt un agent al
concurentului.
3. Propunerea de concesii
4. Propunerea de alternative
Deseori cumpărătorul foarte greu ia decizia finală, cauzele fiind diverse. Atunci
vânzătorul poate pune întrebări de genul:
„Doriţi să livrăm produsul marţi sau miercuri?”
„Ve-ţi instala vitrina cumpărată cu forţele firmei D-ră sau ve-ţi avea nevoie de
ajutorul specialiştilor noştri? ”
Folosirea de către vânzător a acestei tehnici permite clientului să facă o alegere
între doi factori minori în locul unei decizii globale şi complexe. Astfel se poate
obţine o decizie pozitivă la finalul vânzării. Această tehnică se mai numeşte
„alegere fără alegere” deoarece ambele variante presupun re zultat pozitiv. Orice
decizie luată de cumpărător este favorabilă pentru vânzător, apropiind finalul
actului de cumpărare.
Tehnica de propunere a alternativelor se utilizează:
a) când vânzătorul are în faţă un clent nehotărât, persoană care se îndoieşte de
toate şi întotdeauna;
b) când are de a face cu un clien raţional, predispus să adune cât mai multă
informaţie utilă, după părerear lui, care l-ar ajuta să ia decizia corectă; dar,
de regulă, volumul sporit de informaţii generează suspiciuni serioase şi
îngreunează luarea deciziei finale.
c) Pentru a obţine constatări pozitive intermediareare ar apropia finalizarea
actului de vânzare.
scumpă.
5. „Tehnica tartină” – enumeraţi toate avantajele pentru client a produsului, iar
de asupra precum un strat de unt spuneţi preţul.
6. „Tehnica sandvish” – puneţi preţul între două straturi de beneficii aduse
clientului de produsul cumpărat.
7. „Accent pe rezultat” – se atrage atenţia pe serviciile gratuite, suplimente etc.