Sunteți pe pagina 1din 2

APARIŢIA ŞI DEZVOLTAREA PUBLICITAŢII

Publicitatea a apărut incă de la originile istoriei.Arheologii care au studiat culturile mediteraniene


au descoperit diverse mărturii care vorbesc despre diverse oferte şi organizare de
evenimente.Românii îşi pictau zidurile clădirilor pentru a anunta luptele la gladiatori, iar fenicienii
îşi pictau mărfurile pe pietrele care mărgineau drumurile cele mai importante ale oraşelor.

Totuşi, publicitatea modernă este foarte departe de aceste 353f55d încărcări timpurii.Companiile
din U.S.A cheltuiesc actualmente o sumă anuală estimată la cca 244 miliarde de dolari:in lumea
intreagă cheltuielile pentru publicitate depăşesc anual 465 miliarde de dolari.General Motors,
compania care recurge in U.S.A cel mai mult la publicitate, a cheltuit anul trecut mai mult de 4
miliarde de dolari pe publicitate.Deşi publicitatea este folosită in primul rând de firmele care obtin
profit, ea este folosită şi de un numar mare de organizatii non-profit, de liber-profesionişti şi de
organizaţii sociale, care îşi fac publice scopurile unui public foarte variat.

Publicitatea cuprinde toate acţiunile care au drept scop prezentarea indirectă-orală şi vizuală- a
unui anumit mesaj în legatură cu un produs, serviciu, marcă sau firmă, de către orice susţinător.

Prin conţinutul acţiunilor publicitare intreprinse firma urmăreşte să asigure informarea publicului
în legătură cu activitatea, cu procusele şi serviciile sale cu mărcile sale, sub care acestea unt
prezentate pe piaţă, să-l convingă şi să-l determine în luarea deciziei de efectuare a actului de
cumpărare. Pe termen publicitatea vizează modificări de comportament la nivelul comsumatorilor,
precum şi menţinerea fidelităţii acestora faţă de oferta intreprinderii.De asemenea este foarte
expresivă- îi permite companiei să-şi facă produsele mai interesante, folosind cu priceperea
imaginii.tipăriturii,sunete şi culori.Pe de o altă parte publicitatea poate fi folosită pentru a forma o
imagine pe termen lung a unui produs (reclamele Coca-Cola) .

Publicitatea are însă o serie de neajunsuri. Deşi ajunge foarte repede la foarte multi oameni, ea este
impersonală, şi nu poate fi convingatoare in mod direct, aşa cum sunt agenţii de vânzări a unei
companii.În cea mai mare parte, publicitatea poate fi costisitoare. Cu toate ce unele forme de
publicitate aşa cum sunt ziarele sau reclamele de radio pot fi facute cu un buget destul de mic,alte
forme, cum ar fi reclamele difuzate TV au nevoie de sume foarte mari de bani.

Momente importante in istoria publicitaţii

Istoricii cred ca reclama a fost introdusă de greci şi romani.

În 1472 in Anglia apare o primă experienţă ce poate fi numită publicitate:- o foaie volantă pe care
se anuntă la Londra apariţia unei noi cărţi de rugăciuni care se afla la paraclisierul bisericii.

În 1650 se anunţă în ziarul londonez o recompensă pentru 12 cai pierduţi cu 3 zile in urmă.

Până la evoluţia industrială reclama a avut un caracter personal şi adesea un număr important de
oameni.În acest sens se practică tipărirea in ziare.În coloniile nord-americane exista un ziar care a
început includerea de reclame în anul 1704.

Un rol important in publicitatea la avut Benjamin Franklin fiind primul care a realizat chenarele pe
diferite dimensiuni pentru atragerea atenţiei, dar şi în privirea utilizărilor imaginilor.

În iunie 1844 prima reclamă de revistă apare in în Mesagerul Sudului.Istoria marketingului il


considera pe Brad Palmer ca fiind primul agent de reclamă, având o afacere in America.În 1851 el
cumpără spaţii din ziare si reviste revânzându-le celor interesaţi.Cei interesaţi îşi costruiau propria
reclamă.
În 1890 apare prima agenţie de reclamă.Ea planifică, creează, execută campanii de publicitate
pentru clienţi.

Procesul tehnologic de telecomunicaţii este o nouă treaptă în evoluţia publicitaţii.În 1844 s-a
inventat telegraful,iar la sfârşitul secolului trecut a adus un instrument în plus pentru evoluţia
publicităţii: fonograful şi telefonul.Apariţia responsabilităţii s-a produs mai intâi la
americani.Naţiunea americană a intrat in secolul XX ca o mare naţiune industrială.Avea un
marketing evoluat ce a sporit rolul publicităţii.La inceputul secolului XX au avut loc unele
evenimente nefericite care au venit atât la producatorii de bunuri cât şi de la producătorii de reclama
si guvern.Aceste evenimente au dus la crearea unor impresii negative de publicitate au făcut
campanii mincinoasa unor produse. În acest moment s-a organizat o firmă de cercetare ştiinţifică a
consumului şi a impactului produsului, a mijloacelor de influeţare a opiniei publice, ajungând astfel
să satisfaca preferinţele consumatorilor. Astfel a apărut cercetarea de marketing ca ştiinţă separat,
atrând după sine responsabilitatea organizaţiilor care realizează reclame.

Apariţia in 1926 a studiolui de radio a oferit oamenilor de publicitate atingerea cotelor de audienţă
naţională.În evoluţia publicităţii un rol important l-a avut apariţia televiziunii in 1941.

Dezvoltarea publicităţii şi banii cheltuiţi au costruit un fenomen extraordinar odată cu trecerea la


productia de masă, iar reclamele ofereau consumatorilor confort, stil, lux.

Începutul anilor 50 la americani au fost marcaţi de existenţa unei societi de consumatori viguroşi
care aveau ca scop atingerea nivelului de lider social prin cumpăraea de produse pentru a ţine pasul
colegilor.Agenţiile de publicitate au introdus ideea că fiecare publicitate trebuie să cuprindă o
poziţie unică ca să vânda produsul adică, acele calităţi care-l detaşează de celelalte produse
concurente. Aceste poziţii au fost imitate astfel că beneficiarul nu mai putea percepe unicitatea
devenind confuz. În această perioadă, datorită eşecului, accentele din reclamă s-au modificat de la
caracteristicile produsului, la imagine, personalitatea produsului.

S-ar putea să vă placă și