Rolul marketingului în

economie
Funcţia de marketing
 Constă în organizarea şi favorizarea legăturilor dintre producător, pe de o
parte şi consumator pe de altă part astfel încât să se asigure satisfacerea
trebuinţelor consumatorilor şi să fie atinse obiectivele firmei

Funcţia de marketing se exercită prin intermediul următoarelor elemenete:

 Anticiparea cererii
 Cercetarea şi evaluarea produselor
 Organizarea distribuţiei fizice
 Comunicarea de marketing în vederea promovării produselor şi tuturor
valorilor şi intereselor firmei
 Organizarea schimbului propriu-zis.
Funcţiile de marketing

 Investigarea pieţei, a nevoilor de consum;

 Conectarea dinamică a întreprinderii la mediul
economico-social;
 Satisfacerea în condiţii superioare a nevoilor de
consum;
 Maximizarea eficienţei economice;
Marketingul ca atitudine
 Atitudinea-marketing – constă în cunoaşterea publicului
pentru o mai bună adaptare la cerinţele acestuia şi pentru a-l
influenţa.

Atitudinea-marketing la nivelul deciziilor privind:

 Produsul
 Preţul
 Distribuţia
 Comunicarea
Atitudinea marketing prin
comportamente

 A evita miopia de marketing, a vedea dincolo de produs;

 A rămâne aproape, fizic şi intelectual, de clienţi;
 Deciziile se fundamentează pe fapte şi nu pe opinii;
 A dovedi spirit critic, capacitate de sinteză şi anticipare;
 A supraveghea în mod constant concurenţa;
 A îndrâzni în asumarea riscului;
 A dovedi constanţă în acţiune.