Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
TEZĂ DE DOCTORAT
Conducător ştiinţific:
Prof. univ. dr. MIHAI COMAN
Doctorand:
ION GHERGHIŢĂ
BUCUREŞTI
2008
UNIVERSITATEA DIN BUCUREŞTI
FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ŞI ASISTENŢĂ SOCIALĂ
Conducător ştiinţific:
Prof. univ. dr. MIHAI COMAN
Doctorand:
ION GHERGHIŢĂ
BUCUREŞTI
2008
ARGUMENT
Sfera relaţiilor publice a cunoscut, în ţara noastră, după anul 1990, o dezvoltare
puternică, în condiţiile proliferării libertăţii de expresie, a apariţiei şi dezvoltării pieţei
libere, a preluării conceptelor occidentale de ,,promotion”, ,,public relation”, etc.
Înţelegând necesitatea şi importanţa relaţiilor publice, firmele şi instituţiile s-au
adaptat ,,din mers” acestui nou domeniu, încercând, cu mai mult sau mai puţin succes să-
şi dezvolte structuri specifice, să atragă personal calificat şi să fundamenteze planuri
proprii. Din această perspectivă, departamentul de relaţii publice şi comunicare
reprezintă o resursă esenţială pentru o organizaţie, o funcţie strategică de management.
De modul cum este organizată activitatea de relaţii publice în cadrul instituţiei, începând
de la poziţia departamentului în cadrul organigramei, continuând cu resursele umane,
materiale şi financiare alocate acestui domeniu şi cu realizarea unor strategii şi campanii
de relaţii publice în acord cu specificul şi nevoile instituţiei, depinde propagarea în rândul
publicului larg a imaginii sale.
La rândul său, Ministerul Internelor şi Reformei Administrative, s-a integrat
acestui demers de consolidare a comunicării publice şi de creştere a transparenţei
instituţionale, care a caracterizat şi continuă să definească politica sa de comunicare. De
modul cum sunt gestionate aceste relaţii la nivel instituţional, de importanţa acordată de
conducerea instituţiei şi de întreg personalul acestei activităţi, depinde conceperea şi
implementarea unor campanii de relaţii publice şi comunicare eficiente şi, în definitiv,
crearea unei imagini corespunzătoare a instituţiei în rândul publicurilor sale. De aceea,
consider că este imperios necesară realizarea unei analize a modului cum este organizată
activitatea de relaţii publice în Ministerul Internelor şi Reformei Administrative, atât la
nivel central cât şi teritorial, pe baza unor cercetări ştiinţifice care să reliefeze aspectele
pozitive şi negative existente şi să orienteze eforturile de eficientizare a acestui domeniu,
pe viitor. Această lucrare îşi propune să analizeze, într-o abordare departe de a fi
exhaustivă, comunicarea Ministerului Internelor şi Reformei Administrative cu societatea
civilă şi nu numai, în contextul în care consider că nu s-a acordat o atenţie suficient de
mare realizării unor cercetări şi lucrări teoretice pe această temă. Totodată, apreciez că
abordarea ,,de la cauză la efect” ar contribui într-o măsură mai mare la îmbunătăţirea
activităţii de relaţii publice a instituţiei în care îmi desfăşor activitatea, ce trebuie să
recunoaştem, suferă de un deficit de imagine ce îşi găseşte explicaţia, pe de o parte, în
neajunsuri ale activităţii propriu-zise, dar şi în deficienţele de promovare prin activităţi
de relaţii publice a ,,serviciilor” oferite. Am structurat lucrarea pe patru capitole după
cum urmează:
• COMUNICAREA CU MASS-MEDIA:
• „Inventarul” presei;
• Revista presei;
a) Comunicatul de presă;
b) Dosarul de presă;
c) Conferinţa de presă;
d) Călătoria de presă;
e) Campaniile de Comunicare;
• Interviul;
Primul pas şi cel mai important l-a constituit înfiinţarea în cadrul unor instituţii
publice, încă din decembrie 1989, (este şi cazul Ministerului Internelor şi Reformei
Administrative) a Serviciului de presă şi numirea unui purtător de cuvânt. Câştigul cel
mai important, a fost acela al prezentării publice a imaginii reale a instituţiilor statului (pe
cât posibil), armonizându-se pe criteriile sincerităţii şi transparenţei, potolind astfel setea
de informare a societăţii civile. Frecvenţa zilnică a fluxului informaţional dinspre
instituţiile statului, prin intermediul compartimentelor de presă, cu ajutorul mass-media,
către societatea civilă, a ridicat într-o bună măsură valul suspiciunilor, situând activitatea
instituţiilor în centrul obiectivităţii şi adevărului.
Relaţiile publice sunt în centrul marilor dezbateri ale societăţii contemporane. Ele
participă activ la dinamica democraţiei. Este totuşi o profesie tânără. Din acest motiv, ea
trebuie să facă faţă la numeroase provocări atât pe plan profesional, cât şi pe cel social.
Schimbarea regimului politic din România petrecută la sfârşitul lui decembrie 1989, a
marcat radical comportamentul şi gândirea oamenilor.
2
este testul statistic uzual (pentru a fi semnificativ este necesar ca p să fie mai mic de 0,05)
Rezultatele cercetării
3
Legea nr 544/2001privind liberul acces la informaţiile de interes public (Monitorul Oficial nr
663/23.10.2001)
o pentru toţi cei 5 itemi ai comunicării externe există un procent foarte mare
de subiecţi indecişi (între 30% şi 53,4%) şi cei mai nemulţumiţi sunt subiecţii de 20-
30 de ani.
2. Comunicarea în cadrul MIRA - comunicarea transversală (între structuri de acelaşi
nivel: între instituţiile aceluiaşi minister, între serviciile din cadrul unei instituţii, între
subiect şi colegi) şi comunicarea longitudinală (ierarhică). Au fost incluşi 4 itemi:
• comunicarea între instituţia în care lucrează şi alte instituţii MIRA
• comunicarea între direcţiile/serviciile (birourile) din cadrul instituţiei
respective
• comunicarea între colegi
• comunicarea longitudinală (între conducere şi personalul de execuţie)
Analizând împreună itemii comunicării interne putem spune următoarele:
o comunicarea între servicii (birouri) generează cel mai mare grad de
insatisfacţie (31,8%), iar pe următorul loc se află comunicarea între conducere şi
personalul de execuţie -28,3% ;
o comunicarea între instituţia în care lucrează şi alte instituţii MIRA
generează cele mai puţine nemulţumiri (10,8%) şi proporţia cea mai mare de subiecţi
mulţumiţi (59,6%);
o şi celelalte 3 aspecte implică satisfacţie pentru mai mult de jumătate
dintre respondenţi: 56,5%- comunicarea între conducere şi personalul de execuţie,
55,7%- comunicarea între servicii (birouri) şi 54% - comunicarea între colegi ;
o există o un procent mult mai mic de subiecţi indecişi (între 13 -33%) faţă
de comunicarea externă (între 30% şi 53,4%).