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PRESENTA:
MARKETING POLÍTICO:
CONCEPTOS DE VARIOS AUTORES
El marketing se viene utilizando en la política desde la década del sesenta. Si, desde
hace 50 años se vienen profesionalizando cada vez más las campañas electorales.
Sorprendido? pues su boom moderno fue en Estados Unidos y poco a poco se fue
expandiendo a distintos rincones del planeta, incluso hasta nuestros días.
Existen diversas definiciones de varios autores. Muchas de ellas son bastante polémicas:
(Wikipedia)
* "El Marketing Político es una guerra de estrategias e ideas entre partidos y
candidatos para conquistar la mente y la voluntad del ciudadano, constituido en
mercado electoral, como instrumento, la mercadotecnia permite avanzar los objetivos
políticos de los individuos y organizaciones en la búsqueda o conservación del poder"...
* "La introducción del marketing político se produce con la elaboración de una política
de comunicación política, esto es, de una estrategia global de diseño, racionalización y
transmisión de la comunicación política moderna" ... "Es una verdadera política de
comunicación, una estrategia global que comprende el diseño, la racionalización y la
trasmisión de la comunicación política”...
* "El marketing electoral forma parte también del marketing político y se refiere a las
actividades específicas desarrolladas en la campaña electoral para conseguir el voto a
favor de un partido o candidato"...
"El marketing político es una parte del marketing no empresarial que incluye las
actividades desarrolladas para conseguir los votos de un determinado grupo en favor de
alguna proposición, programa o candidato. Es una actividad permanente y a largo
plazo".
* "Denominado por algunos como politing y definido como la aplicación de las técnicas
del marketing a la política. Esto trata como producto al político y como producto es
único, no existen dos iguales, así mismo como tal debe responder a las necesidades de
los ciudadanos que lo eligieron y las de quienes no lo eligieron. En este concepto de
marketing político y bajo la filosofía del marketing no caben conceptos como
"clientelismo" y mucho menos "votos amarrados"...
Si existe liderazgo, las herramientas del marketing político son técnicas facilitadoras
que, por lo tanto, pueden servir para potenciar un proyecto determinado.
Entre estás se encuentran los estudios de mercado, sondeos de las necesidades reales de
la población y encuestas de opinión pública.
Los datos y evidencias permiten realizar una campaña de propuestas que posicionan la
imagen del candidato, pero nunca pueden sustituir al liderazgo político, ni construirlo
de la nada"...
•Publicidad política.
No sólo son objeto del marketing político las campañas electorales, sino también todas
aquellas actividades del sector público y especialmente las que se derivan de las tareas
de gobierno, de un partido u organización política. El marketing político se entrecruza
en las acciones de marketing público de las distintas administraciones"...
"El Marketing Político es mucho más que un simple juego de tácticas y operaciones
mediáticas. En rigor, en el mundo de la comunicación política moderna se lo considera
un importante conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y
difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo
largo de una campaña electoral. En la actualidad, los expertos en Marketing Político
deben enmarcar sus estrategias innovadoras en una arena política que presenta dos
características adicionales:
Video política: la actividad política está dominada por la imagen y las herramientas de
comunicación audiovisual.
De allí que el Marketing Político pueda ser considerado como una disciplina con
campo de acción propio y alcance amplio y múltiple. Por otra parte, las iniciativas de
"mercadeo político" no sólo son de utilidad para la actividad partidaria o
gubernamental; ellas también pueden satisfacer la necesidad de comunicar más
eficientemente sus mensajes que hoy tienen otros actores sociales como son los
sindicatos, las cámaras empresariales, los colegios profesionales, las ONGs, entre
otros"...
Los partidos políticos para evaluar su posición antes y después de las elecciones, para
hacer y conocer su programa, modificar su imagen, y poder conseguir nuevos
simpatizantes y militantes.
Finalmente dice que el marketing político tiene por objetivo el conocimiento de las
necesidades, preocupaciones, actitudes y opiniones de una población en una zona
geográfica determinada a fin de que la oferta política esté en simpatía con las
preocupaciones de los electores o si acaso que permita identificar los desajustes, por una
parte, entre los programas de los partidos políticos y de los candidatos, y por otra parte,
las opiniones y deseos de los electores", con lo que delimita el marketing al estudio e
investigación de las demandas públicas.
El marketing y la política.
A priori parecería inadecuado utilizar la palabra marketing, que supone conceptos como
mercado, producto, venta consumidor, beneficio, etc., a una realidad como la política,
que parece circular en otros rieles, o pertenecer a otro universo de fenómenos. Sin
embargo, sin querer violentar los significados, podemos considerar ciertos aspectos
centrales de la vida política de los países, utilizando ideas análogas a las de la economía.
Las empresas políticas actúan en un mercado político donde intervienen las ofertas y
demandas políticas. Cada empresa política tiene una imagen y una marca institucional.
Socialistas o liberales, conservadores o democristianos.
Los electores pueden ser vistos como consumidores de bienes políticos. Un candidato o
un partido se "venderá" bien cuando la oferta política de ese candidato o partido sea
percibida por los electores como la que mejor satisface la demanda política. Esta
demanda siempre es compleja y, normalmente, latente. Con un procedimiento de
marketing se busca, mediante el estudio detallado del electorado, conocer
pormenorizadamente la demanda política; con la comunicación política se busca que la
oferta del candidato satisfaga lo mejor posible esa demanda del electorado. Este
procedimiento no es, como podría percibirse y parafraseando a Lenin, "la demagogia
más la electricidad". La demanda social también pide ideas propias, honestidad,
confianza, competencia; por lo que una simple devolución, tipo boomerang, de los
deseos sociales no sería necesariamente lo más eficiente. La demagogia es frecuente,
con o sin medios refinados, y muchas veces gana, por diferenciación, una propuesta
creativa, basada en la demanda de renovación.
En Resumen:
El marketing político con sus técnicas, intentan vender un paquete que está conformado
por:
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