Teme referat Marketing internaţional

Referatul constă:
a) într-o parte teoretică (0.5-1 pag)
b) un studiu de caz din presa (0.5-2 pg)
c) o analiza a studiului de caz prin raportarea la teorie (0.5-1 pg.):
- ce s-a facut
- ce ar fi putut sa faca
- recomandari, previziuni, etc.
Studiu de caz se ia de pe: zf.ro, capital.ro, sfin.ro, businessmagazin.ro, money.ro, si site-urile internationale reuters.com,
bloomberg.com
Teme:
1. Internaţionalizarea companiilor în condiţiile globalizării
2. Dominaţia firmelor multinaţionale
3. Avantaje şi dezavantaje ale firmelor multinaţionale
4. Necesitatea marketingului internaţional
5. Valoarea pentru client
6. Stadiile de evoluţie ale marketingului internaţional
7. Impactul firmelor multinaţionale asupra economiei
8. Cultura naţională vs. cultura organizaţională
9. Cultura organizaţională şi motivarea angajaţilor
10. Discutaţi ajustările pe care firmele trebuie să le facă în funcţie de elementele culturii (la alegere un element al
culturii).
11. Luarea deciziilor în funcţie de modelul cultural.
12. Perspectiva timpului în sfera afacerilor.
13. Procesul de comunicare în context cultural scăzut.
14. Analiza unui element al macromediului pentru o ţară (la alegere din mediul politic, economic, juridic, tehnologic)
15. Contribuţia comerţului la dezvoltarea unei tări;
16. Cum pot firmele să profite de globalizare?
17. Managementul riscului politic
18. Rezolvarea disputelor in afacerile internaţionale
19. Modalităţi de stimulare a inovaţiilor internaţionale
20. Oportunităţile aduse de Internet pentru dezvoltarea afacerilor
21. Implementarea strategiei internaţionale;
22. Selectarea pieţelor externe
23. Motivaţia firmelor pentru internaţionalizare
24. Strategii de internationalizare (una la alegere)
25. Influenţele guvernamentale asupra implementării strategiei
26. Impactul culturii asupra implementării strategiei
27. Cooperarea internaţională într-un joint venture
28. Analizaţi dificultăţile obţinerii de date documentare de calitate pe pieţele externe.
29. Care sunt provocările obţinerii de informaţii primare?
30. Cum influenţează diferenţele culturale procesul cercetărilor de marketing?
31. În ce constă cercetarea calitativă?
32. Care sunt principalele metode de estimare a cererii pe pieţele internaţionale?
33. Care sunt avantajele şi dezavantajele folosirii cercetărilor locali în cercetare de marketing pe plan internaţional?
34. Ciclul de viaţă al produsului în marketingul internaţional
35. Tehnici de lansare a produselor noi pe piaţa internaţională
36. Care este modelul componentelor unui produs?
37. Provocările legate de calitate în marketingul internaţional
38. Ce rol are marketingul post-vânzare pentru succesul internaţional al produselor şi serviciilor?
39. Daţi exemple de factori ce ţin de piaţă care determină adaptarea produselor.
40. Care sunt avantajele şi dezavantajele adaptării şi standardizării produselor?
41. Discutaţi necesitatea inovării şi prezentaţi procesul inovării de marketing.
42. Ce avantaje oferă fidelitatea clienţilor?
43. Promisiunile mărcii
44. Care sunt treptele piramidei construcţiei mărcii în viziunea lui Keller?
45. Care sunt provocările realizării unei mărci internaţionale de succes?
46. Care este utilitatea asocierilor şi care sunt tipurile de asocieri posibile în procesul construcţiei notorietăţii mărcii.
47. Ce reprezintă efectul ţării de origine? Discutaţi semnificaţiile conceptului de „made in”.
48. Care sunt etapele poziţionării internaţionale a mărcilor? Discutaţi conceptele de puncte de paritate şi puncte de
diferenţiere.
49. Alternativele strategice de poziţionare ale unei firme pe plan internaţional
50. Pentru o marcă la alegere realizaţi poziţionarea prin enunţarea a trei propoziţii care să corespundă criteriilor de
dezirabilitate, realizabilitate şi diferenţiere.
51. Factorii care influenţează preţurile pe plan internaţional (un produs la alegere)
52. Care sunt diferitele clasificări ale preţurilor în marketingul internaţional?
53. Obiectivele politicii de preţ
54. Ce reprezintă escaladarea preţurilor?
55. Explicaţi cauzele şi efectele importurilor paralele.
56. Prezentaţi exemple de strategii de preţ folosite de firme la nivel internaţional.
57. Funcţiile distribuţiei internaţionale
58. În ce constă reţeaua de distribuţie indirectă? Dar cea directă? Care sunt avantajele şi dezavantajele sale?
59. Explicaţi diferenţele dintre comercianţi şi intermediari şi discutaţi rolul lor în cadrul reţelelor de distribuţie
internaţionale.
60. Criteriile care stau la baza alegerii circuitelor de distribuţie
61. Care sunt costurile pe care le presupune implementarea unui sistem de distribuţie internaţională?
62. Discutaţi etapele implementării strategiei de distribuţie internaţională.
63. Componentele logisticii internaţionale
64. Obiectivele unui sistem logistic
65. Care sunt particularităţile procesului de comunicare la nivel internaţional?
66. Mixul internaţional de comunicare
67. Comunicarea integrată de marketing
68. Care sunt factorii cale distorsionează comunicarea integrată de marketing?
69. Care sunt argumentele care pledează în favoarea publicităţii globale şi care în favoarea publicităţii adaptate local?
70. Care sunt caracteristicile majore ale suporţilor media la nivel internaţional?
71. Care sunt provocările generate de planificarea media?
72. De ce este necesară colaborarea cu o agenţie de publicitate? Care sunt cele mai mari agenţii de publicitate din
lume?
73. Cum se realizează promovarea vânzărilor în diferite ţări?
74. Exemplificaţi tehnici de relaţii publice pe care firmele le utilizează în procesul de comunicare de marketing.
75. De ce este necesară participarea la târguri şi expoziţii chiar şi în epoca Internetului?
76. Cum poate forţa de vânzare internaţională să îşi atingă obiectivele şi să rămână motivată?
77. Dificultăţile şi oportunităţile procesului de negociere internaţional
78. Discutaţi etapele procesului de negociere, punând accentul pe diferenţele culturale existente.
79. Descrieţi stilurile de negociere: arab, suedez, american, italian, american.
80. Care sunt cauzele conflictelor în procesul de negociere? Discutaţi conflictul instrumental vs. conflictul expresiv.
81. Cum pot fi depăşite etnocentrismul, stereotipurile şi autoşocul? Este posibilă empatia culturală în totalitate?