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Briefing de diseño
Cliente Diseñador

Encargo Fecha

Briefing: Requisitos del Diseño

Dar correctamente los requisitos a un diseñador significa explicar claramente cómo es el
producto que se necesita, así como dar información sobre el cliente y las expectativas del proyecto.
Para el cliente, esto hace que el proceso sea organizado y claro. Para el diseñador, proporciona
información sobre el cliente, el “trabajo” y el destinatario.

Contenido del Briefing

CLIENTE (cultura corporativa, evolución, etapa actual...)

Nombre ¿Cuál es el nombre de su organización?

Historial

¿Quiénes sois? (¿Cuál es la personalidad del cliente?)

¿A qué se dedica? (Sois abogados, científicos, médicos etc.)

¿Sois muy profesionales o más informales?

¿Qué es lo que os preocupa?

¿Sois mayoritariamente mujeres, un grupo multicultural, de ambiente urbano, rural?

Catálogo de productos del cliente

PRODUCTO (gama, características, etapa, condicionamientos legales...)

Nombre/ título/ slogan

Tema
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¿Cuál es el tema?

Qué es
¿Es un concepto, un producto, un servicio?

¿Dentro de qué ámbito (musical, cultural, político…) podría englobarse el producto/servicio?

¿Cuáles deberían ser sus características principales? ¿Qué conceptos debería transmitir? (Máximo
2 o 3)

Función
Para qué sirve. Cómo se utiliza. Dónde se utiliza. En qué época del año se utiliza y en qué
circunstancias lo usará.

Presupuesto
¿De cuánto dinero disponéis para este proyecto?
Esto es importante para que el diseñador sepa a qué atenerse respecto a los materiales a utilizar
(tipo de papel, colores, etc.) según si el presupuesto es bajo, medio o alto.

Tiempo (fechas límite)

¿Para cuándo necesitáis los materiales acabados?

El soporte (tipo de material)

Debería empezar expresando lo que CREEIS que necesitáis o queréis. Por ejemplo, “un folleto de
8 páginas”, o un póster, puntos de libro, etc. El diseñador gráfico quizá os pueda indicar alguna
alternativa más innovadora y efectiva.

Líneas creativas
¿Cuál debe ser el “look” general (dinámico, apagado, elegante, artístico, blanco y negro, etc.?
¿Debería seguir la misma línea que otros documentos que tu organización ha producido?
¿Incluirá ilustraciones o fotos?
¿O sólo texto?
Consejos últimos referentes a tonos, lenguajes, estilos de comunicación, etc.

¿Por qué hacemos esto? (resumen del proyecto)

Explica las razones para hacer el “folleto de 8 páginas”.
¿Se trata de informar sobre un producto o medicina nuevos?
¿Para recordar o advertir sobre algo?
¿Un mensaje más general?

Distribución del producto

En qué tipo de locales

Cómo se expone a la venta

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Junto a qué productos

COMPETENCIA (ranking de marcas y posicionamientos)

Mercado.
Podemos hablar de:
-Mercado real. Situación de la empresa/cliente en el mercado.
-Mercado potencial. Previsiones, aspiraciones de crecimiento. Política de precios

PÚBLICO OBJETIVO

¿A quién nos dirigimos? (destinatarios)

Esos “folletos de 8 páginas” ¿Son para una comunidad muy específica de tu país, o se trata de que
los lea todo el mundo?
¿Van dirigidos sólo a mujeres?
¿De qué edad?
¿Qué idioma hablan?

¿Cuáles son los retos y problemas?

Actitud, motivaciones ante el producto.
Tal vez el destinatario ya no responde al material anterior.
O puede que la población sea prácticamente analfabeta.

¿El folleto deberá ser fácil de fotocopiar?

¿Será traducido posteriormente?

Beneficio más persuasivo que ofrece el producto y razón principal para que el
público pueda creer en ello.

Respuesta esperada del consumidor

¿Cuál es la respuesta o reacción que deseáis del destinatario cuando este reciba su copia del
“folleto de 8 páginas”?

Aprobado en _______________, el _____ de _____________ de 20___.

El cliente El Diseñador

Nombre Nombre

Firma Firma
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