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Suivi mensuel
des investissements publicitaires plurimédias
Février 2011 vs Février 2010
SOMMAIRE
METHODOLOGIE
SYNTHESE
VALEURS
VOLUME
MEDIAS
PLURIMEDIA
TOP 10 CUMUL
TOP 10 MOIS
PRESSE
MAGAZINES
PQN
RADIO
MUSICALES
GENERALISTES
TELEVISION
NATIONALES
PARRAINAGE NAT
TNT
PARRAINAGE TNT
CHAINES THEMATIQUES
PUB.EXT
CINEMA
INTERNET
PDM MEDIAS
TOP 100 ANNONCEURS
POINT MÉTHODOLOGI
n Le Pôle Investissements Publicitaires
actions de communication publicitaire
investissements bruts des annonceurs
S
- Plurimedia classic (TV hors parraina
Adex Report février 2011 : un mois de février encourageant
La radio présente des résultats très positifs en valeur
Le mois de février 2011 se traduit par une hausse (+12,3%) malgré une durée publicitaire modeste ce mois-
significative du marché publicitaire plurimédia et suit la ci (+2,5%). Les stations généralistes maintiennent un
tendance marquée depuis le début de l’année. L’ensemble rythme soutenu depuis deux mois et progressent plus vite
des médias présente une croissance de +11,2% sur le que les musicales (+16,6% vs +13,1%). Toutefois, 1
mois et +11,1% sur le cumul annuel. Les deux meilleures secteur sur 2 réduit son budget radio dont les
performances sont enregistrées pour constructeurs automobiles (-1,2%), les établissements
la télévision (+17,1%) qui contribue à nouveau pour moitié financiers (-30,9%) ou encore le secteur culture loisirs (-
à la hausse plurimédia et pour internet (display) qui se 24,5%). Ces réductions de budgets sont largement
démarque avec une croissance de +16,2%. Les autres compensées par les télécommunications (X2,5), le voyage
médias évoluent aussi de façon positive : +87,5% pour le tourisme (+95,2%), l’alimentation (X2,3) ou encore par le
cinéma, +12,3% pour la radio +4,2% pour la presse. Enfin, secteur de la mode (X3,4).
la publicité extérieure stabilise son activité ce mois-ci (-
0,1%). La publicité extérieure enregistre des recettes stables (-
0,1%) en février après un mois de janvier positif. Pour le
La télévision, qui progresse fortement en valeur, est tirée deuxième mois consécutif, le média subit l’important repli
vers le haut simultanément par les chaînes de la TNT des distributeurs (-19,4%), des constructeurs automobiles
(+42,7%) et par les chaînes historiques au rebond ce mois- (-17,6%) et du secteur voyage tourisme (-16,1%). Pourtant
ci (+11,1%). En volume, la croissance de la télévision reste d’autres marchés communiquent davantage sur le média
constante à +9,4% avec un dynamisme plus accentué sur ce mois-ci sans pouvoir inverser la tendance : les
la TNT (+16,5%) vs les chaînes historiques (+9,4%). Le télécommunications (+45,3%), l’alimentation (+31,7%) ou
portefeuille sectoriel du média souligne des prises de encore la mode (X2).
parole massives de la part des distributeurs (+52,5%), des
constructeurs automobiles (+20,6%) et des annonceurs de Internet (display) présente une croissance de ses recettes
l’hygiène beauté (+21,8%). brutes à deux chiffres (+16,2%). Les 2 premiers secteurs
sur le média évoluent positivement mais en dessous de la
Les recettes brutes de la presse enregistrent un moyenne tandis que les constructeurs automobiles et le
ralentissement de croissance en février (+4,2%) vs le secteur des services représentent les plus fortes hausses
cumul (+6,7%). Un coup de frein opéré essentiellement sur budgétaires (respectivement +98,6% et +59,8%).
les quotidiens nationaux via le désengagement des
constructeurs automobiles (-12,5%). A contrario, le Les recettes brutes du cinéma progressent en valeur
segment bénéficie du soutien de secteurs significatifs tels (+12,6 millions) portées par les secteurs boissons (+1,8
que les établissements financiers (+51,6%), la culture million), hygiène beauté (+1,8 million) ou encore
loisirs (+29,8%) et les télécommunications (+46,5%). télécommunications (+1,5 million).
Les magazines affichent +8,3% de recettes brutes et une
pagination en hausse de +3,1% ce mois-ci. On soulignera Les 100 premiers annonceurs réalisent 46,1% des
la forte activité des annonceurs de la mode (+21,6%), des investissements plurimédias en février. La télévision reste
distributeurs (+25,2%) et des constructeurs automobiles le média privilégié des leaders quand la radio et le display
(+23,8%). progressent dans leur stratégie au détriment de la presse
(respectivement +1,2 point et +2,4 points). A noter que le
mix le plus important est basé sur 5 médias : 31 leaders
font ce choix contre 21 en février 2010 et ils réalisent 43%
des investissements soit +15 points.
* Retrouvez désormais le suivi mensuel des 100 premiers
annonceurs plurimédias dans l'Adex Report
19/3/2011
EVOLUTION MENSUELLE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion et abonnements
en milliers d'Euros
Cumul
Janv Fev
annuel
Total
evol% 11.1% 10.9% 11.2%
2011 3,642,584 1,808,290 1,834,294
2010 3,279,283 1,630,390 1,648,894
PRESSE
evol% 6.7% 9.5% 4.2%
2011 997,138 490,239 506,899
2010 934,441 447,787 486,654
MAGAZINES
evol% 7.4% 6.2% 8.3%
2011 416,171 189,565 226,606
2010 387,633 178,470 209,163
QUOTIDIENS NAT.
evol% 11.9% 17.2% 6.6%
2011 193,972 100,509 93,463
2010 173,407 85,739 87,668
RADIO
evol% 11.6% 11.% 12.3%
2011 517,121 271,230 245,891
2010 463,500 244,448 219,052
STATIONS MUSICALES NAT
evol% 11.3% 9.8% 13.1%
2011 256,500 139,470 117,030
2010 230,544 127,079 103,465
STATIONS GENERALISTES
evol% 16.6% 16.6% 16.6%
2011 204,931 102,880 102,051
2010 175,752 88,196 87,555
TELEVISION
evol% 15.3% 13.5% 17.1%
2011 1,295,160 645,807 649,353
2010 1,123,434 568,748 554,686
TV NATIONALE
evol% 7.6% 4.4% 11.1%
2011 778,772 396,470 382,302
2010 723,787 379,670 344,117
TV TNT
evol% 42.5% 42.3% 42.7%
2011 312,548 150,264 162,284
2010 219,307 105,566 113,741
TV NAT THEMATIQUES
evol% 25.6% 28.6% 23.%
2011 108,084 51,039 57,045
2010 86,068 39,697 46,371
PUBLICITE EXTERIEURE
evol% 1.8% 3.7% -0.1%
2011 374,543 193,793 180,750
2010 367,771 186,810 180,960
CINEMA
evol% 60.6% 28.9% 87.5%
2011 42,793 15,818 26,975
2010 26,652 12,268 14,384
INTERNET
evol% 14.4% 12.4% 16.2%
2011 415,829 191,402 224,426
2010 363,486 170,328 193,158
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Cumul
Janv Fev
annuel
En Nombre de Pages
PRESSE
evol% 3.% 5.5% 0.7%
2011 44,223 21,996 22,227
2010 42,920 20,858 22,062
MAGAZINES
evol% 3.1% 3.% 3.1%
2011 19,811 9,279 10,531
2010 19,217 9,007 10,211
QUOTIDIENS NAT.
evol% 1.% 1.% 1.%
2011 2,402 1,220 1,181
2010 2,379 1,209 1,170
En Secondes
RADIO
evol% 4.2% 5.8% 2.5%
2011 6,570,275 3,512,765 3,057,510
2010 6,303,715 3,320,305 2,983,410
STATIONS MUSICALES NAT
evol% 8.9% 9.7% 7.9%
2011 2,776,015 1,526,885 1,249,130
2010 2,549,205 1,391,575 1,157,630
STATIONS GENERALISTES
evol% 12.% 15.6% 8.3%
2011 1,443,050 758,075 684,975
2010 1,288,160 655,630 632,530
TELEVISION
evol% 9.2% 9.% 9.4%
2011 15,872,006 7,592,959 8,279,047
2010 14,532,874 6,964,451 7,568,423
TV NATIONALE
evol% 6.8% 4.3% 9.4%
2011 1,714,694 843,242 871,452
2010 1,605,061 808,844 796,217
TV TNT
evol% 14.3% 12.1% 16.5%
2011 4,146,518 2,052,636 2,093,882
2010 3,628,307 1,830,674 1,797,633
TV NAT THEMATIQUES
evol% 8.2% 9.% 7.5%
2011 9,683,257 4,525,791 5,157,466
2010 8,947,616 4,151,093 4,796,523
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03/25/2011 VOLUME 6 Copyright TNS SAS
19/3/2011
REPARTITION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MEDIA
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Les 5 plus fortes hausses budgétaires Les 5 plus importants replis budgétaires
fév-11 fév-11
en millions d'euros en millions d'euros
BOUYGUES TELECOM +14,9 E.LECLERC -8.8
FERRERO +10,5 FDJ -6.2
LA POSTE +9,5 CARREFOUR -5.5
FIAT +8,7 CANAL + -4.7
SMARTDATE SAS +8,6 PARAMOUNT PICTURES -4.3
Feb-10 Feb-11
6 médias 8 10% 9 8%
5 médias 21 28% 31 43%
4 médias 34 33% 24 23%
3 médias 25 21% 25 19%
2 médias 6 6% 10 6%
1 média 3 2% 1 1%