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• Los de servicios limitados son los que no ofrecen una amplia gama
de servicios. En general, estos mayoristas no desempeñan un sistema
preponderante en la distribución de productos, y se clasifican en:
Comercialización al mayoreo
La infraestructura comercial cumple la importante función de vincular el
producto al consumidor y, a la vez, es como la llave que abre la puerta a
todos los estímulos de la producción. En el caso de los productos básicos,
debe entenderse el papel de esta infraestructura como el elemento que
permite la operación eficiente de mercados de origen y de mayoristas,
encaminados a garantizar la realización oportuna de los productos, la
transparencia y formación rápida de los precios, así como el abatimiento
del costo de comercialización en las etapas previas al consumo final.
Bibliografía:
Clase 3-4
• Los Intermediarios
+ Lealtad comercial
+ La competencia (exclusividad)
TAREA 3
Oferta de Mercancía
Está formada por la mezcla de productos que ofrece el minorista al
consumidor final. Qué tan completa es esta oferta, depende de la longitud y
extensión de línea de productos que forman el inventarlo del minorista.
RESUMEN
El detallista es el último eslabón de la cadena de distribución entre el
fabricante y el consumidor, y es un elemento muy importante en todo
proceso de Marketing.
BIBLIOGRAFÍA:
Muñiz Gonzalez Rafael, Marketing en el S. XXI CAPÍTULO 5. La distribución.
Mercado y clientes
http://www.estoesmarketing.com/Estrategias/Distribucion.pdf