PUBLICITATEA 

PE  INTERNET  IN  ROMANIA

Publicitatea  online  este  un  domeniu  ce  urmeaza  o  linie 

ascendenta.  Advertiserii  opteaza  pentru  publicitatea  on  line 
datorita  avantajelor  pe  care  aceasta  le  prezinta  in  legatura  cu 
publicul  tinta  care  este    dinamic,  modern,  cu  spirit  tanar  si  de 
asemenea  publicitatea  poate  atinge  publicul  in  timpul  orelor  de 
serviciu,  cand  nu  este  targetat  de  nici  un  alt  canal  media.  Si 
sa  recunoastem  acest  tip  de  media  are  costuri  relativ  mici  in 
comparatie  cu  alte  tipuri  de  publicitate.  De  asemenea,  campanie 
de  publicitate  poate  fi  monotorizata  la  scurt  timp  de  la  lansarea 
ei.  Publicitatea  online  presupune  comunicarea  directa  si 
personalizata  cu  consumatorul.  Advertiserii  pot  accesa  segmente 
precise  de  consumatori,  datorita  existentei  siturilor  specializate. 
Pe  langa  avantajul  ca  poate  arata  un  profil  al  publicului  mult 
mai  bine  definit  decat  multe  din  media  traditionale(offline),  new 
media  prezinta  un  atu  incontestabil  al  clientilor  de  publicitate 
:un  instrument  de  masurare  al  traficului  ce  nu  da  gres.  Spre 
deosebire  de  sistemul  de  evaluare  a  audientei  si  ratingului  in 
TV,  bazat  pe  peoplemetre  si  pe  esantioane  de  populatie,  traficul 
online  se  masoara  mult  mai  exact  si  foarte  important  in  timp 
real.  Site-urile  de  statistici  online  afiseaza  chiar  grafice  cu 
evolutia  numarului  de  vizitatori  si  de  afisari  pe  luni,  saptamani 
si  chiar  pe  ore  ale  zilei  !
Cei  mai  mari  consumatori  de  publicitate  pe  acest  support  sunt 
firmele  de  calculatoare,  bancile,  companiile  de  telefonie  mobila, 
de  asigurari,  trusturile  de  presa,  firmele  de  e-commerce  si  nu 
in  ultimul  rand,  providerii  de  Internet.
Ca  forma  de  publicitate,  advertiserii  opteaza  in  principal  pentru 
bannere,  dar  s-au  folosit  si  alte  formule:  microsituri  temporare 
(whirlpool.bizcity.ro);
  e-cards  (Coca-Cola  si  Dove  impreuna  cu  funcards.ro);  floating 
ads  (Coca-Cola);  banner-e  de  tip  skyscraper  si  pop-under; 
sponsorizari  de  situri  pe  formate  neconventionale  (Connex  – 
okazii.ro  si  aman2.ro);  sponsorizari  ale  anumitor  sectiuni  dintr-
un  site  (Bergenbier  –  rubricile  Nationala  si  Euro  2004  din 
Prosport.ro).
Publicitatea  pe  internet  este  forma  de  publicitate  cu  cea  mai 
rapida  evolutie,  si  is  not  over  yet  .
Pentru 2010, se estimeaza ca piata de publicitate online se va apropia de 45 de miliarde de euro la nivel
global (circa 40% din PIB-ul Romaniei), potrivit unui raport al ZenithOptimedia.

Iar in Marea Britanie, publicitatea online a devenit "regina pietei", sumele investite in Internet depasind
bugetele alocate pe TV inca din vara lui 2009 (iar tendinta a fost confirmata si in 2010).

Cum a aparut si cum a crescut piata de publicitate online?

1994. Prima campanie de publicitate online a fost derulata de AT&T (furnizor de servicii telecom) si a aparut
pe site-ul hotwired.com- actualul wired.com. Sloganul primului banner suna asa: "Ati dat vreodata click aici.
Veti da". Avea un format devenit in timp clasic - 468x60 pixeli, care se utilizeaza si in prezent.

1995. Apare primul adserver (soft care permite implementarea si monitorizarea campaniilor online).
Procter&Gamble - compania cu cel mai mare buget de marketing la nivel global, ruleaza primele campanii
de publicitate online.
In 2009, piata de publicitate online din Romania s-a ridicat la aproape 15 milioane de euro, fiind dominata fie
de jucatori specializat in online- precum Bursa de Reclama, fie de diviziile online ale marilor trusturi media.
Bursa de Reclama este o platforma deschisa de publicitate online unde se pot inscrie orice detinatori de
site-uri sau orice companii care doresc sa-si faca publicitate. Din reteaua Bursa de Reclama fac parte circa
600 de site-uri care acopera circa 80% din utilizatorii de internet din Romania (7,5 milioane de vizitatori unici
lunar).