Articolul cu titlul “Stopped in their tracks” din The Economist, din data de 17

martie 2011, ofera informatii despre intentia administratiei Obama de a colabora cu

Congresul american pentru a realiza un proiect de lege in ceea ce priveste drepturile de
confidentialitate ale utilizatorilor de internet, in incercarea de a oferi consumatorilor
americani un control mai mare asupra modului în care informaţiile lor personale sunt
colectate şi utilizate de catre marketingul digital.

Asa cum este tratat si in articol, initiativa administratiei americane a atras atat
simpatia celor care de mult faceau lobby pentru schimbarea legislatiei si protejarea
utilizatorilor, dar si ingrijorarea firmelor, al caror domeniu de activitate se baza pe
“urmarirea” si targetarea online a consumatorilor si ale caror venituri depindeau de acest
model de business.

Potrivit articolului, proiectul de lege va căuta să stabilească principiile de bază

ale drepturilor de confidenţialitate pe internet,urmarind în linii mari recomandările
publicate în decembrie anul trecut, de catre Departamentul de Comert al SUA. Raportul
departamentului sustinea ca, consumatorilor ar trebui să li se spună mai multe despre
motivul pentru care datele despre ei, sunt colectate şi modul în care acestea sunt utilizate;
şi solcita limitarea stricta a companiilor in utilizarea informaţiilor pe care le colectează.

Indiferent de forma in care va aparea, un rol important il va avea Comisia

Federală de Comerţ (FTC)- de altfel, recunoscuta pentru sustinerea unui sistem care ar
permite utilizatorilor să blocheze anumite site-uri care monitorizeaza activităţilor lor
online-, care se va pronunţa cu privire la modul în care aceste principii vor fi puse în
practică şi va detine controlul implementarii lor.

Cei care se opun adoptarii unei astfel de legi sunt bineinteles beneficiarii
colectarii si prelucrarii informatilor utilizatorilor de internet, adica cei din industria de
publicitate online, care au depus eforturi considerabile pentru a convinge factorii de
decizie politică, că isi pot crea singuri controlul folosind sisteme, cum ar fi icons pe
paginile web care arată utilizatorilor de internet cand sunt urmăriti.

Unele firme au început să vorbească de crearea unui sistem do-not-track-al lor,

Microsoft şi Mozilla, doi giganti ai tehnologiei, anuntand recent că noile versiuni de
browsere Internet Explorer şi Firefox au incluse deja caracteristici care nu permit
monitorizarea utilizatorilor.

Deşi acest lucru le poate influenta veniturile, gigantii americani de internet ar

putea beneficia de adoptarea acestei legislaţii, în cazul în care aceasta îi ajută în relaţiile
lor cu Uniunea Europeană(care are reguli stricte privind protecţia vieţii private, pe care o
consideră un drept fundamental al omului), diminuand intr-o anumita masura, cerintele
consumatoare de timp si bani pe care le impun acum.