Campanie de Relaţii Publice-SCHIMBAREA IMAGINII

KROK SERVICES
Cum va fi făcut acest lucru? În primul rând prin seriozitate.
Acesta esteintr-adevăr un obiectiv pe termen lung ci nu unul
evident. Publicul ţintă este celcare va trebui sa remarce
această schimbare care nu va fi făcută remarcată inmod direct
de către organizaţie. Când spunem seriozitate ne referim la faptul
că:comenzile vor trebui onorate în termen şi datoriile vor
ttrebui deasemeneaachitate in termen; va trebui recăpătată
increderea angajaţilor prin achitarea latimp a salariilor (acest
lucru implică şi necesitatea existenţei resurselor materilaepentru
acest lucru ceea ce inseamnă că şi clienţilor li se va cere sa achite la
timpdatoriile către tipografie) şi prin acordarea atenţiei necesare.Un
alt mod de a schimbare a imaginii negative va fi schimbarea tipului
derelaţii existent la ora actuală, cu unul mai formal.Deasemenea
pentru ca tipografia să se facă cunoscută se
urmăreştepromovarea in media. Imaginea tipogafiei va fi
si in acest fel schimbată şi inacelasi imp ca fi făcută cunoscută.
9. STABILIREA MESAJELOR:
Mesajele care se pot deduce din slogan sunt: tipografia
Krok Serviceseste o tipografie cu personalitate, proaspătă şi
serioasă al cărei scop este acelade a imprima, scop pe care il duce la
bun sfarsit cu succes.
10. PROIECTAREA PLANULUI PE OBIECTIVE OPERAŢIONALE:
Se urmăreşte schimbarea imaginii organizaţiei prin formalizare
a relaţiilor cu publicul ţintă şi prin seriozitatea in activitate.
Deasemenea se urmăreştepromovarea organizaţiei în mass
media ceea ce îi va da un aer nou.
88

Campanie de Relaţii Publice-SCHIMBAREA IMAGINII

KROK SERVICES
11. PROIECTAREA CALENDARULUI CAMPANIEI:
Pentru
aceasta campanie avem in vedere angajarea unei agenţii
deRelaţii Publice, pentru ca crearea unui departament de sine
stătător in cadrulo r g a n i z a ţ i e i a r f i m u l t p r e a
costisitoare. Aceştia vor fi cei care vor
f u r n i z a personalul specializat . Rolul membrilor Krok
Services va fi stabilit de cătreaceştia din urmă.După cum am
menţionat se urmăreşte schimbarea imaginii organizaţiei şifiecare
memebru al acesteia va avea rolul său în acest proces. De
aceea esteimportant ca inainte de toate să se lucreze cu
angajaţii Krok Services, caretrebuie să dorească şi să creadă în
reuşita campaniei.
12.PROIECTAREA PLANULUI MEDIA:
Se doreşte publicarea de reclame referitoare la tipografie
n reviste despecialitate de felul „Afacerilor poligrafice” dar şi in alte
media in special ziare. Inlumea tipografică nu prea se obişnuieste
promovarea in alte mijloace media si nuvom apela nici noi la această
metodă, în principal din motive financiare.
13. STABILIREA BUGETULUI:
Acesta va fi stabilit în urma vizualizarii preturilor pentru
promovare şi acelorlalte costuri care se practică al ora actuală pe
piaţă.
99

Campanie de Relaţii Publice-SCHIMBAREA IMAGINII

KROK SERVICES
14. STABILIREA ECHIPEI DE CAMPANIE CU DESCRIEREA
EXACTAA SARCINILOR FIECĂRUI MEMBRU:
Echipa va avea un membru care să se ocupe de apariţiile
media: varezerva spaţii media, se va ocupa de apariţia mesajelor
etc.Vom mai avea un memebru care se va ocupa de
pregătirea membrilor organizaţiei.Î n s f â r ş i t o m f o r m a o
e c h i p ă d i n d o i m e m b r i i c a r e s e v o r o c u p a d e schimbarea
imaginii organizaţiei.Toti cei 4 membrii vor participa apoi la evaluare.
15. PRECIZAREA TIPULUI ŞI MODALITĂŢILOR DE EVALUARE:
Evaluarea se va realiza prin măsurarea rezultatelor campaniei.
În acestsens este important ca variabilele introduse să fie
măsurabile