Obiectivul analizei Metodele de analiză

Variabilele perceptuale Variabilele demografice

Analiza primară a datelor
Statistica descriptivă Media, Modul, Abaterea standard, Frecvenţele absolute,
Coeficientul de variaţie frecvenţele relative şi
frecvenţele cumulate
Normalitatea distribuţiei Coeficientul de asimetrie (Skewness) Testul Levene de egalitate a
variabilelor Coeficientul de aplatizare (Kurtosis) varianţelor
Testarea ipotezelor
Fidelitatea Cronbach – Alfa -
Corelaţia inter-item
Corelaţia total item
Validitatea Analiza factorială exploratorie -
Percepţia asupra preţului Regresia multiplă -
Percepţia asupra calităţii Regresia multiplă -
Percepţia asupra Regresia multiplă -
raportului calitate – preţ
Percepţia asupra riscului Regresia multiplă -
Percepţia asupra reputaţiei Regresia multiplă -
magazinului
Sexul - Testul t
Vârsta - Analiza unifactorială ANOVA
Nivelul de educaţie - Analiza unifactorială ANOVA
Mărimea gospodăriei - Analiza unifactorială ANOVA
Venitul gospodăriei - Analiza unifactorială ANOVA

Variabila Itemii măsuraţi Cronbach α Corelaţia Corelaţia inter – Cronbach

totală itemi α dacă
 (val. absolută)
dintre itemul este
itemi Cea mai Cea mai eliminat
mare mică
Compar preţurile mai multor mărci, înainte de 0,356 0,171
0,350 0,396
a alege un produs (A9) (A18)
Percepţia Pentru mine este important să găsesc cele mai
0,445 0,356 0,221 0,285
asupra bune preţuri pentru produsele cumpărate
0,508
preţului Când cumpăr un produs, caut cea mai ieftină 0,022(A
(A1, A9, 0,185 0,221 0,522
marcă disponibilă 2)
A18, A2) Preţul este cel mai important factor când
0,241 0,285 0,022 0,503
cumpăr un produs
Calitatea mă interesează în aceeaşi măsură ca şi
-0,109 0,056 -0,170 -0,096a
preţul
Percepţia Mărcile proprii sunt produse de calitate
0,163 0,372 -0,167 -0,649a
asupra inferioară
-0,205
calităţii Toate mărcile dintr-o categorie, au în principiu
(A16, A10, -0,292 -0,167 -0,225 0,310
aceeaşi calitate
A3, A13) Calitatea mărcilor proprii diferă semnificativ de cea
0,023 0,372 -0,225 -0,390a
a mărcilor producătorilor
Percepţia În general, cu cât preţul este mai mare, cu atât
0,513 0,623 0,037 0,355
asupra calitatea este mai bună
raportului Proverbul „cât plăteşti atât primeşti” este
calitate – 0,541 0,623 0,066 0,329
adevărat 0,573
preţ Preţul este cel mai bun indicator al calităţii 0,329 0,313 0,065 0,522
(A5, A6,
A17, Mărcile proprii oferă cel mai bun raport
0,071 0,066 0,037 0,682
A11) calitate/preţ
Percepţia Cu cât retailerul este mai cunoscut, cu atât
,204 0,248 0,079 0,278
asupra calitatea mărcilor proprii este mai bună
reputaţiei Cumpăr mărci proprii doar din magazinele în
magazinulu care am încredere 0,359 ,278 0,248 0,164 0,146
i
Reputaţia retailerului este un factor important
(A7, A14, ,150 0,164 0,079 0,395
când cumpăr o marcă proprie
A19)
De obicei, mă gândesc la consecinţele negative pe
care le poate avea cumpărarea unui produs marcă 0,467 0,417 0,219 0,548
proprie
Percepţi Mă simt puţin dezorientat(ă) când trebuie să aleg
0,404 0,388 0,204 0,593
a asupra un produs dintr-o categorie
riscului Când cumpăr un produs dintr-o anumită categorie, 0,646
(A4, A15, niciodată nu sunt sigur(ă) că am făcut cea mai bună 0,338 0,358 0,204 0,639
A8, alegere
A12) Mă gândesc de două ori înainte de a cumpăra o
marcă proprie dintr-o anumită categorie de 0,505 0,417 0,308 0,526
produse