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oportunidades

GEOLOCALIZACIÓN, SALUD, TRANSPORTES… TE DESVELAMOS LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS


EN APLICACIONES PARA SMARTPHONES Y LAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO QUE OFRECEN

El mundo en tu
bolsillo
Las aplicaciones o apps para móviles están arrasando.
Sólo en España ya hay más de 10 millones de
teléfonos inteligentes y el 29% de los usuarios ya
se ha bajado alguna. Hemos hablado con los
mejores expertos para que puedas descargarte las
oportunidades de negocio más potentes de un
mercado que crece un 60% cada año.

P
edir un taxi desde una
calle desierta a las tantas
de la madrugada o que tu
móvil se ponga en silencio
automáticamente cuando llegues
a casa son sólo dos ejemplos de la
cantidad de programas prácticos
que puedes tener en tu bolsillo.
Teniendo en cuenta que se cal-
culan más de 25.000 millones de hemos consultado coinciden en
descargas para el año 2015, según señalar que el modelo de negocio
la empresa de estudios de mercado con más posibilidades de conso-
Juniper Research, y que el 25,4% lidarse en un mercado que varía
de usuarios utilizan aplicaciones cada segundo es el Freemium. Este
que no son juegos, como asegura concepto, acuñado por primera
el informe MobiLens, de ComSco- vez por Chris Anderson, básica-
re, las oportunidades de negocio mente, consiste en ofrecer un pro-
son prácticamente incalculables. ducto básico, de descarga gratuita,
El futuro es Freemium. En que posteriormente permite optar
abril de 2009 se co- a funcionalidades avanzadas me-
laba en la lista de las diante micropagos.
aplicaciones más Raimundo Alonso-Cuevillas,
vendidas, iFart, un director general de Mobivery, la
simulador de pe- primera empresa española reco-
dos que costaba nocida por la App Store que ha
un dólar y cuyos desarrollado 11 de las 29 aplica-
autores asegu- ciones consideradas como impres-
raron haber re- cindibles por la tienda de Apple,
gistrado más de nos cuenta que “hace un año las
500.000 descargas aplicaciones más rentables eran de
en siete meses. Pero pago, pero a día de hoy empieza a
los tiempos de pagar haber entre un 10% y un 20% de
por aplicaciones inúti- apps que, a pesar de ser gratuitas,
les han terminado. Casi son las más rentables”. E
todos los expertos que AMEL FERNÁNDEZ

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MERCADO DE
‘SMARTPHONES’ POR
21,4% Android (Google)
SISTEMA OPERATIVO
FUENTE: COMSCORE

4,2% Palm
24,3% iPhone (Apple) 10% Windows Mobile

37,3% Blackberry (RIM)


MÁS ALLÁ DE LA PANTALLA
Una vuelta de tuerca en el Pues deja de imaginar, el oportunidades de negocio
desarrollo de aplicaciones pasado verano se ha llevado hemos detectado. Porque
es el estándar NFC (Near a cabo el proyecto Mobile creemos que van a hacer falta
Field Communication), una Shopping, organizado por herramientas ágiles y seguras
tecnología inalámbrica que, Movistar, Visa y Samsung, para hacer los pagos con
mediante un chip integrado que ha permitido probar este tarjeta desde el móvil y para,
en el móvil, permite conectar nuevo método de pago en por ejemplo, poder ver datos
aplicaciones en red y dispo- los comercios de Sitges. Otra de las compras realizadas.
sitivos que se encuentren a iniciativa basada en NFC ha Alonso-Cuevillas apunta
menos de 20 cm de distancia sido lanzada por Google, que que “en EE UU están salien-
sin necesidad de cables. ha repartido pegatinas en do iniciativas de pago muy
Imagina que estás haciendo varios comercios de Portland interesantes, como Square
networking y cuando alguien para que, al pasar el móvil o Verifone”. En Japón, casi
te pide tu tarjeta de visita, por encima, el usuario pueda el 80% de los dispositivos
acercas tu móvil al suyo y se ver en su terminal las ofertas móviles está equipado con
la trasfieres, así de simple. Y existentes en ese momento. este sistema y empiezan a
lo más importante, imagina Lo bueno es que para que extenderse los rumores de
que puedes pagar la cena pa- todo esto funcione será nece- que el iPhone 5 y los nuevos
sando tu teléfono por encima sario disponer de aplicacio- terminales preparados para
de un terminal de pago, con nes que permitan al usuario la última versión de Android,
una mecánica similar a las interactuar con este meca- conocida como Honeycomb,
tarjetas de metro de toque. nismo. Y es ahí donde más incluirán está tecnología.

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1. Geolocalización Interacción con el entorno


“Una nueva variable sobre el usuario con la que
jugar”, así lo define Gonzalo Villar, director
general de Secuoyas. Y lo que más juego da es
J uan Carlos Viota,
cofundador de
Inizziativa, observó una
poder decir en cualquier momento “Aquí estoy”. clara oportunidad al
Con un simple clic en él teléfono, podemos darse cuenta de que hay
mostrar nuestra posición exacta en el mapa, es lo
funcionalidades del móvil
que se conoce como check in. ¿Y qué es lo más in-
teresante? Saber dónde están tus posibles clientes que pueden variar según Sweetdreams
plantea nuevos horizontes para el marketing y la el lugar donde estés. La
restauración, por ejemplo. Pero eso no es todo... programación de la franja silencio, desactivar el
horaria fue el comienzo; Bluetooth o bajar la
“pensamos que el usuario luminosidad de la pantalla
Pasaba por aquí podría determinar este para ahorrar energía
horario, pero surgían cuando llegues a casa,

C onforme evolucionan
las redes sociales,
todos quieren compartir
desarrollan aplicaciones
para cada campus.
“Se pueden incentivar
nuevas posibilidades… ¿Y
si no estaba en su casa?
Entonces creamos el filtro
por ejemplo. Para Viota,
la clave no es crear una
aplicación que sólo sea
con el resto del ciertos comportamientos de localización, para que práctica, “lo importante
mundo lo que están y promover que los si el usuario lo estima es que cree una necesidad
haciendo; entonces estudiantes acudan a oportuno, funcione al usuario. Si tú antes no
hacer check in es una DoubleDutch.me determinados sitios. Por en una localización la tenías, pero gracias a
forma de actualizar tu ejemplo, cuando un establecida”. El resultado ella a partir de ahora no
estado”, explica José estupenda oportunidad estudiante haga check es Sweetdreams, una te van a molestar por
Antonio Jiménez- en aplicar este concepto in cerca de una nueva sencilla aplicación, las noches, esto crea
Casquet, cofundador a comunidades cafetería, le pueden ganadora del Android una dependencia de la
de DoubleDutch. específicas. Ahora ofrecer un cupón en la Developer Challenge II aplicación al usuario,
me. José Antonio y tienen como clientes a pantalla para tomarse un de Google, que permite por eso tiene éxito”,
su equipo vieron una varias universidades y café gratis”, añade. poner tu teléfono en concluye Viota.

2. Transportes Mueve tu móvil


Después de haber estado trasteando, hemos visto
cientos de aplicaciones que permiten ver horarios
o comprar billetes, pero nos hemos dado cuenta
B artolomé Olivares,
director de Sysandapp
y cofundador de Gootaxi,
gran oportunidad y hace
pocos meses lanzaron
una aplicación para pedir
de que la mayoría son muy estáticas porque no lo tiene claro: “Nos un taxi desde el móvil sin
ofrecen información actualizada en tiempo real o gustan las aplicaciones necesidad de hacer una
no aportan nada nuevo. Creemos que hay que te-
que no se basan sólo llamada, tan sólo con dos
ner clara una cosa: no se trata de adaptar al móvil
lo que ofrece Internet, hay que lograr la interac- en la interacción entre Gootaxi clics. Así nació Gootaxi,
ción con el entorno buscando la comodidad. tú y tu móvil, sino entre una aplicación gratuita
tú, tu móvil y el mundo relación de tú y tu móvil que permite pedir un
real. Queríamos darle generase un efecto real taxi de una forma sencilla
Las aplicaciones
basadas en NFC una vuelta de tuerca y práctico”. Con esa con sólo hacer chek in.
brindan cientos e intentamos que la idea descubrieron una Simplemente brillante.
de posibilidades
para el ticketing.

Volando voy

N osotros estamos
evaluando
oportunidades cada día
hemos localizado una
aplicación gratuita y
tremendamente práctica
en muchísimos sectores, llamada Infovuelos
pero ahora mismo el y desarrollada por
transporte es la clave, Mobivery, que permite
yo empezaría por ahí, obtener información en Infovuelos
haciendo algo simple”, tiempo real de todas
añade el cofundador las salidas y llegadas de el número de vuelo,
de Gootaxi. Y hablando vuelos en los aeropuertos puedes localizarlo con la
de simplicidad, españoles y, si no conoces ayuda del buscador.

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‘Virtual chek in’

J iménez-Casquet
anticipa que en
Estados Unidos se está
lugares, sino también a
acciones”. Gracias a esta
tendencia, impulsada
empezando a hablar de por aplicaciones como
La interfaz
un tipo de check in que Getglue, las empresas (API) para
nada tiene que ver con pueden obtener incluir la
tecnología
la ubicación geográfica. información de quién está Google Maps
en cualquier
“Ahora hay mucha gente usando un determinado aplicación
interesada en hacer check producto o accediendo es gratuita.
in pero no en lugares a un servicio concreto
físicos, sino virtuales. y pueden conocer la ‘Business social’
Por ejemplo, estás en tu audiencia real en todo
casa viendo un partido momento. “Con estos red social privada para de crear una red social
de fútbol y puedes check in lo que se está empresas. Jiménez- para compartir cosas
hacerlo en el partido y haciendo es cerrar Casquet asegura que las del tipo: Ayer fui a ver
decidir con qué equipo el hueco entre quien grandes compañías están esta película, sino para
vas. Se trata de aplicar produce el contenido y buscando este concepto decir: Estoy trabajando
el check in no sólo a quien lo consume. Esto de geolocalización dentro en este proyecto y me
ofrece información muy Yammer de su propia comunidad: he encontrado con este
valiosa para empresas; “En Estados Unidos está problema ¿alguien lo ha
resulta muy interesante
para saber quién lo usa
y cuando lo usa”. Lo
C on el auge de las
redes sociales,
muchas empresas están
creciendo mucho este
concepto social dentro de
la empresa y el siguiente
tenido antes? “Este tipo
de comunicación es más
rápida que la actual y las
bueno es que no hemos intentando adaptar esa paso va a ser el móvil. empresas están buscando
encontrado ninguna interactividad al ámbito Esto ofrece un abanico de todavía su parte móvil,
aplicación parecida en laboral con herramientas oportunidades bastante porque al final todo va a
Getglue España. ¿Te animas? como Yammer, una grande”. No sólo se trata ser así”, asegura.

3. Sanidad Salud para llevar


La salud ya no es lo primero, ahora es lo último organización sin ánimo sentido, pensamos
en apps para móviles. Según los datos del estudio de lucro Breastcancer, que hay cientos
Global Mobile Health, elaborado por Research2gui- que permite a las de oportunidades
dance, “el 30% del total de usuarios de smartphones pacientes recibir en su en el desarrollo de
habrá usado aplicaciones relacionadas con temas
terminal información aplicaciones capaces
de salud en 2015”. Y añade que la gente estaría
dispuesta a pagar una pequeña cantidad por ellas, en tiempo real sobre su de ayudar a personas
ya que el 14% de esas aplicaciones podrían ser de Breastcancer.org diagnóstico, traducir los que padezcan algún
pago, frente a un 30% que serían gratuitas. informes de laboratorio tipo de enfermedad o

U n ejemplo real es la
nueva aplicación para
enfermas de cáncer de
a un lenguaje más
sencillo y ofrecer nuevas
investigaciones sobre
minusvalía. Por ejemplo,
seguro que hay huecos
en aplicaciones diseñadas
mama, desarrollada por la la enfermedad. En este para sordos o invidentes.

Doctor, doctor…

A lonso-Cuevillas, de
Mobivery, nos cuenta
que puede haber muchas
médico. Puede ocurrir
que su especialista
esté fuera y la persona
segura y más o menos
fiable, es otra manera
donde se puede innovar”.
oportunidades en forma de guardia tenga que Después de los consejos
de aplicaciones que encontrar el historial de Raimundo, puede ser
incluyan funcionalidades de esta persona. Si una buena idea alguna
destinadas a institutos de tú consigues crear aplicación para transmitir
La evolución de
aplicaciones para la fertilidad o tratamientos un dispositivo o una información a gran
salud depende del para embarazadas. “Si tecnología para que el velocidad, por ejemplo
avance de dispositivos
externos de medición. ha pasado algo, lo que médico pueda consultar para trasplantes, donde
quieren es hablar con su esto de una manera cada segundo cuenta.

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Mantener cerca del alcance de los nichos

E n este sector, los


nichos mandan. Si
nos centramos en algo
desarrollada por la
Asociación Italiana de
Celiaquía (AIC), la cual
no tienen gluten y luego
comprarlos en los puntos
de venta facilitados por la
específico, tendremos ofrece una guía completa aplicación. A nosotros se
más posibilidades de para la compra cotidiana, nos pasan por la cabeza
acertar. Un buen ejemplo así los celíacos pueden cientos de ideas en esta
de ello es la aplicación elegir los alimentos que línea. ¿A ti no?

4. Seguridad 5. ‘Apps’ para el desarrollo


Viendo todo lo que se puede hacer con un teléfono Otro de los grandes nichos de mercado que hemos detectado se encuentra
o un tablet en nuestras manos, nos hemos plantea- curiosamente donde menos tecnología se consume. En mercados donde prác-
do cuáles son los riesgos de tanta operatividad... ticamente nadie tiene un ordenador, las aplicaciones para móviles pueden
Hacer más fiable el uso de estos dispositivos es otro ayudar a mejorar la vida de las personas. Si a nosotros nos ha costado encon-
camino en el que se puede innovar. trar algo así, será qué hay un montón de oportunidades, ¿no crees?

Adiós contraseñas Una iniciativa social

J ordi Ortega,
cofundador de
Conductiva explica
N os ha sorprendido
una aplicación
dirigida a micro-
de distribución, permites
a todos los actores tener
una visibilidad mucho
que “resulta esencial emprendedores de países mayor sobre lo que
establecer sistemas que en vías de desarrollo que realmente importa:
puedan proporcionar ha ganado el concurso qué compra el
contraseñas seguras, LonelyID BBVA Open Talent. Frogtek consumidor final”.
ya que mucha gente se David del Ser, uno de Además, esto no sólo
apunta las contraseñas en que los usuarios puedan fundadores, explica que experimentos, comprar proporciona una
un papel o las pone tan acceder de forma segura vieron una oportunidad al menor precio posible valiosa información
sencillas que resulta fácil a sistemas con el estándar en la posibilidad de y muchas otras ventajas para las empresas
adivinarlas”. Por eso han OpenId”, explica Ortega. “ayudar al tendero de de las herramientas de de alimentación.
desarrollado LonelyID, De esta forma, para barrio, que no dispone negocio que damos por Actualmente,
una aplicación que hacer loggin, basta con de una tecnología más supuesto en las empresas las entidades
“genera una secuencia poner nuestro usuario allá de una calculadora del mundo rico”. microfinancieras “están
aleatoria de contraseñas de LonelyID e indicar la para llevar un inventario ¿Y dónde está el prestando dinero sin
que cambia cada 60 secuencia numérica que de los productos. negocio? apenas disponer de
segundos. Lo que permite nos da la aplicación. Nosotros analizamos la información sobre
Tienen claro que su
situación y pensamos que fuente de ingresos no la facturación de sus
Facturación fiable un teléfono inteligente proviene de los pequeños clientes. La razón es que
era la solución óptima comerciantes, sino de los microemprendedores

C omo señala Ortega, para los pequeños las grandes compañías no tienen contabilidad
“lo importante ya comerciantes que, de alimentación que prácticamente nunca (y
no es sólo la aplicación a pesar de no tener distribuyen los productos tampoco suelen pagar
móvil, sino el hecho de ordenador, todos suelen para estos comercios impuestos). Nuestro
que proporcione un tener un teléfono móvil”, y que no disponen de sistema les puede dar
servicio adicional que explica David. De esta datos de consumo en un valor exacto del
esté enlazado con un manera, gracias a una estos países. Como inventario y su evolución,
FacturaDirecta
sistema de datos que sencilla aplicación de señala David, “a estas así como un histórico de
funcione vía web”. Y con de facturación, pero contabilidad consiguen empresas les interesa ventas, gastos y demás
esta idea han creado con el añadido de que ayudar a estos micro- que se modernice la flujos financieros. Les
“una aplicación de todo es cloud computing emprendedores a cadena de distribución podemos proporcionar
facturación para pymes y con la seguridad que gestionar su negocio. porque ellas están muy en su oficina una
tienen los bancos on line. “Además, para radiografía mucho
FOTOS: GETTY Y CORBIS.

y autónomos donde modernizadas y les falla


se pueden consultar Además, los datos se el tendero, tener la conexión digital con más exacta de la salud
facturas, presupuestos, transmiten encriptados contabilidad digital ese cliente suyo que financiera de su cliente
gastos, base de datos de y bajo conexión segura”, le permite estudiar es el tendero”. De esta y ayudar con ello al
clientes, datos del IVA… asegura el cofundador de qué productos rotan manera, “al digitalizar el estudio de viabilidad de
Lo típico de un programa esta empresa catalana. más o menos, hacer punto final de la cadena microcréditos”, añade.

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