Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROTECTIA CONSUMATORILOR
Astazi se poate constata ca impactul politic si social asupra climatului de consum este tot mai mare, datorita
declinului evident al puterii de cumparare si poverii crescande a “contributiilor sociale” cu efect contraproductiv
asupra obiceiurilor consumatorilor.
Pietele devin tot mai saturate si multe industrii traditionale isi pierd consumatorii. Principalele tendinte se
indreapta catre:
industriile orientate spre stiluri de viata preocupate de frumusete, odihna, sport, sanatate si hrana
adecvata, care inregistreaza o crestere peste nivelul obisnuit;
presiunea exercitata asupra consumatorului in scopul de a-l face sensibil la preturi si de a-l determina sa-
si schimbe alegerile in mod regulat;
accelerarea ciclurilor de inovatie in scopul revigorarii pietei.
2
http://www.consumerpsychologist.com/
3
Morar R.- Sisteme de protectie a consumatorilor, Ed. Lumina Lex, p.48
Modelele de comportament economic tradiţional şi de comportament al consumatorilor îşi
asuma un consumator raţional avand discernământ in alegerea produselor, un consumator
grijuliu, care adună informaţii in mod strategic şi cumpără bunuri în funcţie de considerente
funcţionale legate de cost-beneficiu. Cu toate acestea, acest punct de vedere a fost contestat, în
special în contextul extinderii alegerii consumatorilor. Bunurile de consum joaca un rol
psihologic din ce în ce mai puternic în viaţa oamenilor, deoarece ele pot şi fac sa funcţioneze
simboluri materiale asociate unei persoane.
Analiza consumului relativ se refera la faptul ca noi consumam nu pentru ca am avea
nevoie in sine de un produs, ci pentru ca il consuma ceilalti. Cercetatorii au identificat mai multe
modalitati (cel putin sase) in care apare acest consum mimetic dar niciuna dintre ele nu ridica per
total gradul de bunastare al societatii, pentru ca acesta e atins doar atunci cand consumam mai
mult decat ceilalti: intotdeauna se va gasi insa cineva care consuma mai mult decat noi.
Deci prima modalitate in care apare consumul relativ este dorinta de a-i intrece pe ceilalti.
Cheltuim mai mult pe propria educatie pentru a castiga mai mult decat altii, cheltuim mai mult
pe haine pentru a face o impresie mai bune la locul de munca ori/si pentru a atrage persoane la
fel de bine imbracate si bogate, sporindu-ne astfel bogatia si mai mult.
A doua modalitate in care apare consumul relativ este ca odata ce multi membri ai
societatii acumuleaza anumite bunuri, si ceilalti au tendinta de a o face, nu pentru ca ar avea
neaparat nevoie de ele, ci pentru a nu ramane „pe dinafara”. In acest fel, consumul creste dar nu
sporeste bunastarea, ci doar ne fereste de situatia nedorita de a nu fi „in pas cu lumea”.
Ipostaze ale comportamentului de consum
Cumpărărea de bunuri în scopul de a-si consolida propria imagine este, probabil, o
motivaţie care joacă un anumit rol în cele mai multe ipostaze ale comportamentului de
cumpărare, dar acesta ar putea fi deosebit de important atunci când oamenii se angajeaza într-un
impuls al momentului neplanificat.4
Comportamentul de cumparare impulsiv, fără deliberare atentă şi intenţie manifestata
înaintea actului cumpararii, este adesea regretat mai târziu.
Comportamentul de cumpărare excesiv, cel mai adesea etichetat „dependenta de shopping”
sau de cumpărare afectează aproximativ 2 - 5 la sută din adulţii din economiile occidentale
dezvoltate.
Masurarea satisfactiei consumatorului se afla in centrul lantului profitului unei
organizatii si reprezinta instrumentul pe care se focalizeaza modelele calitatii ce pot incepe prin a
privi organizatiile din perspectiva consumatorilor
In timp, valoarea profitului va ingloba satisfactia consumatorilor de astazi ce va crea
satisfactia organizatiilor de maine.
A construi satisfactia consumatorului reprezintă un pas logic in lantul producator, agent
economic, cumparator, care porneste de la calitatea produsului si procesului si ajunge la
loialitatea relaţiilor dintre cumparator si vanzator.
• Marile companii recunosc nevoia de a trata consumatorul ca individ si nu numai ca
utilizator, sub toate aspectele relatiilor de afaceri de la dezvoltarea produsului spre
utilizare, si nu numai la interfata cumparare/vanzare. Clientii mutumiti raman fideli mai
mult timp, cumpara in cantitate mai mare, sunt mai putin influentati de pret si prezinta si
altor persoane firma intr-o lumina favorabila.
• Managementul calitatii totale si excelenta in afaceri sunt considerate modalitatile cele
mai indicate pentru obtinerea satisfactiei clientului si a profitabilitatii unei firme.
• O firmă trebuie să cunoască modul in care consumatorii percep calitatea si ce calitate se
asteapta ei sa primeasca. Studiul pietei trebuie sa evidentieze tocmai aceste cerinte ale
consumatorilor; serviciile de conceptie si dezvoltare ale produselor noi trebuie sa asigure
o proiectare corespunzatoare a acestor nevoi;
4
http://www.kent.ac.uk/esrc/dittrep.htm
Una dintre modalitatile prin care individul isi exprima personalitatea si aspiratiile este
modul de consum care, impreuna cu sistemul de valori, cu atitudinile si activitãtile sale, dau
stilul sau de viata.
Cultura influenteaza profund maniera in care indivizii se percep pe ei insisi, percep limitele
impuse de societate si locul pe care il ocupa si chiar daca aceste perceptii sunt adesea
interiorizate, comportamentul si mai ales modul de consum sunt relevante.
Drepturile consumatorilor:
Dreptul de a fi protejat impotriva achizitionarii unui produs (sau a beneficia
de servicii) care ar putea sa le afecteze viata, sanatatea sau securitatea, sau sa le
afecteze drepturile si interesele legitime;
Dreptul de a fi informat complet, corect si precis asupra caracteristicilor
esentiale ale produselor si serviciilor;
Dreptul de a avea acces la piete de desfacere a produselor care sa ii asigure
o gama variata de produse si servicii;
Dreptul de a fi despagubit pentru prejudicii generate de calitatea
necorespunzatoare a produselor si serviciilor;
Dreptul de a se organiza in asociatii pentru protectia consumatorului, in
scopul apararii intereselor lor.
Drepturile consumatorilor cu privire la contractele incheiate cu agentii economici:
Dreptul de a lua decizii la achizitionarea de produse si servicii fara a li se impune in
contracte clauze care pot favoriza folosirea unor tehnici abuzive.
Dreptul de a beneficia de o redactare clara si precisa a clauzelor contractuale;
Dreptul de a fi exonerati de plata produselor si serviciilor care nu au fost solicitate
si acceptate;
Dreptul de a fi despagubiti pentru daunele provocate de produsele sau serviciile
care nu corespund clauzelor contractuale
Dreptul de a li se asigura sevice-ul necesar si piesele de schimb pe durata medie de
utilizare a produsului stabilita in documentele tehnice normative,declarata de
producator sau convenita de parti;
Dreptul de a pretinde agentilor economici remedierea sau inlocuirea produsului,
precum si despagubiri pentru pierderile suferite datorate deficientelor constatate in
cadrul termenului de garantie sau de valabilitate.