1.

CONCEPTUL DE MKI ŞI ARIA DE CUPRINDERE A LUI

Marketingul este o activitate economică universală prezentă în toate societăţile umane. El
reprezintă mecanismul prin care li se furnizează indivizilor şi organizaţiilor produsele şi
serviciile de care au nevoie. Prin urmare, activitatea de marketing depăşeşte graniţele
geografice şi politice, deservind pieţele de pretutindeni.
Marketingul internaţional apare atunci cînd se identifică o oportunitate de a face profit prin
satisfacerea nevoilor utilizatorilor sau potenţialilor utilizatori ai produsului in alte ţări ale
lumii.
O altă definiţie spune că MKI reprezintă rezultatul activităţilor antreprenoriale care
dirijează fluxul de mărfuri şi servicii ale unei firme spre consumatorii sau utilizatorii din
mai multe ţări. Acest concept de marketing internaţional include atît activităţile de
comercializare realizate în cadrul frontierelor naţionale care sunt dirijate spre exterior, cît şi
cele realizate în afara ţării, fie în propriile ţări de destinaţie, fie în altele intermediare.
Singura diferenţă între marketingul intern şi cel internaţional după această definiţie, este
aceea că activităţile circumscrise marketingului internaţional au loc în mai multe ţări.
Această unică diferenţă justifică diversitatea şi complexitatea crescîndă a marketingului
internaţional.
MKIse mai deosebeşte de cel intern prin influenţele culturale diferite şi impactul lor
potenţial asupra implementării cu succes a programelor de marketing.
O altă definiţie a MKI, presupune că marketingul internaţional este marketingul în afara
graniţelor ţării, şi se deosebeşte de cel intern prin aceea că, traversînd frontierele, se
schimbă şi restricţiile economice, politice şi legale.
Dacă vorbim despre sfera de cuprindere a MKI, atunci putem afirma că marketingul
internaţional se deosebeşte de afacerile internaţionale şi comerţul internaţional.
MKI este circumscris sferei afacerilor internaţionale, care cuprinde toate domeniile
funcţionale cu privire la activităţile transfrontiere, şi anume: managementul internaţional;
finanţele internaţionale, marketingul international ş.a.

Comerţul internaţional cuprinde activităţile referitoare la operaţiunile comerciale sau de

cooperare economică şi tehnico-ştiinţifică în raporturile cu strainătatea la nivel de naţiune.
După cum se înţelege, comertul internaţional conţine elemente din toate domeniile
funcţionale cu privire la activităţile transfrontiere menţionate (managementul internaţional,
finanţele internaţionale, marketingul internaţional etc.)
Comparaţia dintre Comerţul Internaţional şi MKI
Comerţ internaţional MKI
Dimensiune
1. Participanţi naţiunile Firmele
2. Mişcarea bunurilor peste da Nu întotdeauna
frontieră
3. Motivaţia Avantajul comparativ Profiturile
4. Sursa de informaţii Balanţa de plăţi Compania
Activităţi de marketing
1. Vînzare, cumpărare da Da
2. Distribuţie fizică da În general, da
3. Determinarea preţurilor da Da
4. Cercetarea pieţei În general, nu Da
5. Dezvoltare produs În general, nu Da
6. Promovare În general, nu Da
7. Gestiune canal nu Da