6.

Studierea mediului cultural

Mediul cultural national

Cultura – intreaga mostenire a unei societati transmisa prin viu grai, literatura sau alte
fome de comunicare. Ea are 3 caracteristici
o este un comportament
o o parte a culturii corelata cu celelalte parti ale ei
o este impartasita
Elementele culturii:
1. cultura materiala – are 2 parti componente:
o tehnologia – cunostintele tehnice pe care le are populatia unei societati
o economia – maniera in care oamenii isi folosesc capacitatile pentru a
obtine beneficii
2. limba
o comunicarea simbolica
o miscarile corporale
o gesturile
o semnificatia numerelor
3. Estetica – ideile unei culturi privitoare la frumusete si bun gust. Sunt exprimate in
arta, folclor, muzica, dans.
4. educatia
5. religia
o crestinismul
o islamismul
o hinduismul
o budismul
o confucianismul
o anemismul
6. Valorile si atitudiniile – valorile sunt credinte impartasite sau norme de grup care
au fost internalizate de indivizi. Atitudinile - evaluarea alternativelor bazate pe
aceste valori. Acestea au implicatii si asupra mk:
a) activitatile de mk
b) bogatie, cistiguri materiale si consum
c) schimbarea – atunci cind o firma patrunde pe o piata straina, aduce schimbarea
prin introducerea noilor produse
d) asumarea riscului
e) comportamentul consumatorului
7. Traditii si obiceiuri
8. organizarea sociala – modul de inrudire a oamenilor:
o familia
o teritoriul comun
o grupuri speciale de interese
o alte feluri de organizatii sociale – unele tipuri de organizatii se intrepatrund
cu cele trei grupari descries mai sus. Acestea sunt:
a) gruparea pe clase sau caste
b) gruparea bazata pe virsta
c) rolul femeii in economie