Pavel Iuliana Grupa 1746 Seria C Anul III Proiect Marketing Social Politic

1

Proiectul la care ne referim este I love velo . este prima organizatie nonguvernamentala de ecologie urbana din Romania. astefl incat bicicleta care pana atunci era inexistenta la romani. sa devina indispensabila si sa inlocuiasca mijloacele traditionale de transport. Descrierea unei campanii sociale Unul dintre cele mai relevante proiecte pentru comunitate. educatie si crearea unei comunitati urbane durabile. intre societatea civila si autoritati. A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. Asociatia Green Rev olution a demonstrat ca imaginatia. proiect ce ia nastere in 2009 la initiativa Raiffeisen Bank pentru schimbarea modului oamenilor de privi mijloacele de transport. Asociatia Green Revolution ia nastere in 2009. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de echipa mediatica. fondata in martie 2009. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. fiind prima organizatie nongurvernamentala de ecologie urbana din Romania. energia si entuziasmul unei echipe tinere au avut capacitatea de a dezvolta proiecte locale si nationale. incadrandu-l la categoria proiectelor pentru mediu este cel realizat de catre Asociatia Green Revolution impreuna cu Raiffeisen Bank.Asociatia Green Revolution Asociatia Green Revolution. care pune ac centul pe miscare. In doi ani de existenta. pentru a scadea gradul de poluare fonica si a aerului. Green Revolution si -a propus sa schimbe lucrurile pe termen lung: y y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. 2 .

In plus. in multe capitale europene. intre societatea civila si autoritati. Iasi si Targu Mures. traficul pe bicicleta era apoape ine istent. Numai in primele 5 luni de la desc iderea centrelor orasele au avut peste 200 000 de utilizatori. In acest conte t. avand peste 8 centre desc ise in orase precum : Bucuresti. Ambele sunt generate de cresterea numarului de masini. Brasov. conform statisticilor. Timisoara. Rezumatul campaniei Raiffeisen Bank si Asociatia Green Revolution din Romania au dezvoltat cel mai mare centru de bike s aring gratuit din tara. insa majoritatea amenajate pe trotuare si cu deficiente binecunoscute. dornici de a renunta la traditionalele mijloace de transport. o solutie pentru combaterea acestor probleme. de ordinul a cateva sute. de ineficienta sistemului de transport public si de dificultatea de a imbunatati infrastructura rutiera. marile aglomerari urbane sufera din cauza unui grad ridicat de poluare a aerului si de poluare fonica. Cauza sociala La ora actuala. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de ec ipa mediatica. in Bucuresti. putinele parcuri velo existente ofereau un numar insuficient de biciclete.y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. Din pacate. care pune accentul pe miscare. Cluj. la inceputul lui 2010. Existau mai putin de 50 de km de piste de biciclete. educatie si crearea unei y A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. Desfasurarea proiectului 3    comunitati urbane durabile ©¨¥§ ¦ Gree Rev s . bicicleta este.propus s sc e lucrurile pe terme lung:    ¦ ¥   ¡¥ £ ¡ ¤ ¢      .

Ei accepta asocierea imaginii lor cu aceea a promovarii mersului pe bicicleta si renuntarea la alte mijloace de transport.php?id=13  4 . Ea devine pe zi ce trece alternativa de transport pe care o cautam de multa vreme. In ceea ce priveste strict I'Velo. Presedinte Raiffeisen Bank. a declarat Raluca Fiser. a declarat Steven van Groningen. dar si pentru o viata cat mai sanatoasa.greenrevolution. in care sa facem de cat mai multa miscare. am reusit sa oferim peste 50 de locuri de munca prin intermediul programului. printre care: Crearea unei mase critice de oameni care sa (re)descopere mersul pe doua roti si sa constientizeze ca acesta poate fi un mijloc eficient de transport alternativ.ro/proiecte/detaliu. Grupul austriac a imbratisat ideea unei astfel de promovari si astfel a aparul I love velo . care nu fac altceva decat sa polueze. Implicarea Raiffeisen in dezvoltarea acestui sistem a urmarit mai multe obiective. trebuie sa subliniez si ca. Atragerea in proiect a cat mai multor autoritati. de a se reobisnui cu acest mijloc alternativ de transport dar si de a se recrea facand miscare intr-un spatiu verde". Credem ca putem avea o viata mai sanatoasa si un oras mai putin poluat reinvatand sa folosim bicicleta.greenrevolution. ceea ce este cel putin la fel de important". "I'Velo este proiectul de baza pentru ideile dezvoltate de Asociatia Green Revolution in cee ce a priveste alternativa la modalitatile de transport actual.php?id=13 Sursa : http://www.ro/proiecte/detaliu.1 "Raiffeisen Bank sprijina proiecte de responsabilitate sociala in domenii cum sunt arta si cultura. Bicicleta nu mai este de mult un obiect pe care il coboram din pod doar in anumite ocazii. care sa vada ca exista un apetit mare pentru mersul pe bicicleta. educatia dar si mediul si sportul ca stil de viata sanatos. presedintele Asociatiei Green Revolution.2 1 2 Sursa : http://www. Din acest motiv am ales sa sustinem un proiect care sa ofere bucurestenilor sansa de a merge din nou cu bicicleta prin parc.La sfarsitul anului 2009. cel mai mare proiect de inc iriere biciclete gratis de pana atunci. iar asta sa genereze noi proiecte de infrastructura si de incurajare a acestuia. intr-un an de criza. Raiffeisen Bank accepta propunerea celor de la Green Revolution pentru o Romanie mai curata si mai ingrijita.

timp liber). Pentru ca era si Ziua Europei. Cel care inchiriaza o bicicleta semneaza un contract. Insa cea mai buna promovare a centrelor au facut-o. chiar 5 . in urma oferirii acestui serviciu gratuit. care stabileste inclusiv ce se intampla cand bicicleta este deteriorata din vina lui. La conferinta de presa au luat cuvantul Steven van Groningen (Presedintele Raiffeisen Bank). si pot fi folosite pe o perioada de 2 ore. Evenimentul a continuat cu un tur pe biciclete al Parcului Herastrau. la fel intamplandu-se si pe internet. pentru a-l contacta in cazul in care intarzie sau pentru a lua masurile necesare daca nu mai revine. ulterior. Lansarea centrelor si strategia de comunicare I Love Velo a fost lansat oficial in cadrul unui eveniment desfasurat pe 9 mai 2010. Beneficiile Raiffeisen. La randul sau. Totodata. pe baza unui act de identitate. Evenimentul a beneficiat de o acoperire buna in mass-media. Bicicletele pot fi inchiriate gratuit. acesta le-a vorbit jurnalistilor despre importanta sportului si a miscarii in general. condus de multiplul campion olimpic Ivan Patzaichin. in comunitatile de iubitori ai bicicletei.Conceptul unui centru "I Love Velo" Centrele functioneaza de obicei in parcuri publice. Nicolae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei) si Raluca Fiser (Presedinta Green Revolution). deoarece comunitatea iubitorilor de biciclete este in crestere. constau in primul rand in expunerea de brand adusa de semnalistica bicicletelor si a centrelor. oferindu-le vizitatorilor o metoda placuta de agrement si de miscare in aer liber. De asemenea. Raiffeisen s-a bucurat pana acum de o vizibilitate semnificativa in mass-media (in publicatii sau rubrici de mediu. evenimentul a beneficiat de implicarea Reprezentantei Comisiei Europene in Romania. organizatorii ii inregistreaza datele personale. ceea ce i-a oferit un plus de vizibilitate.

au devenit mai atractive odata cu aparitia bicicletelor I Velo . Bilant partial. Centrele au fost lansate in cadrul unor evenimente de presa.centru amplasat in fata Salii Polivalente (100 de biciclete) 6        Exti ere Vel l ivel ti l . Un eveniment foarte important in promovarea proiectului a fost si vizita in Romania a Comisarului Eurpoean pentru Schimbari Climatice. de 5 sau chiar 6 mii de utilizatori pe saptamana. centrele I Velo atrasesera deja peste 31. Totodata. La finalul lunii iunie 2010. alaturi de asociatii internationale prestigioase precum International Advertising Association sau Friends of the Earth. care a transmis numai mesaje de incurajare pentru proiectul realizat de catre Raiffeisen Bank si Asociatie. dupa 7 saptamani de functionare. incurajata de rezultatele de pana atunci. Vizitatorii aveau acum o modalitate placuta si mai ales gratuita de a-si petrece timpul liber. Herastrau si Tineretului. care au fost atent selectionate din 110 inscrise initial. In scurt timp. pentru ca noile centre sa prinda cat mai mult din anotimpul cald. astfel: 10 iulie: Targu Mures . Raiffeisen Bank a acceptat sa-si extinda si sprijinul financiar.utilizatorii lor. in cadrul celei de-a opta editii a competitiei nationale PR Award. la categoria CSR. Proiectul a mai fost nominalizat la Green Awards. Proiectul Asociatiei Green Revolution si Raiffeisen Bank a facut parte din cele 49 de campanii romanesti. proiectul I'Velo a castigat premiul Silver Award. un prestigios concurs international care recompenseaza cele mai responsabile organizatii si campanii de mediu. Expresia biciclete doar cu buletinul s-a raspandit rapid printre tineri si a dus la cifre record. In consecinta. odata cu incalzirea vremii.000 de bucuresteni. I'Velo s-a numarat printre cele cinci proiecte finaliste nominalizate la categoria "Best Green Third/ Charity Sector Campaign Award". I love Velo. un proiect castigator Pentru rezultatele sale. s-au realizat parteneriate cu 4 primarii ale unor orase din provincie. Cele doua mari parcuri din Capitala. organizatorii au inceput sa lucreze contra cronometru.

Im Au fost infiintate 8 centre. Seful Reprezentantei Comisiei Europene In Romania .100 de biciclete.Gheorghe Nichita. 23 in presa audiovizuala 2 aparitii in mass-media din strainatate: SUA si Austria 9 oficialitatile prezente la evenimentele noastre: Comisarul european pentru schimbarile climatice .Laszlo Attila ) ( '& % # "! . sectiunea Responsabilitate Sociala Corporativa. Primarul Municipiului Iasi . Viceprimarul Municipiului Presedintele Raiffeisen Bank Romania . Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca . 92 in online. 200.centru amplasat in Parcul Tabacariei (150 de biciclete).12 iulie: Cluj-Napoca . Primarul General al Capitalei Sorin Oprescu. 60 in presa locala. in 4 orase.184 de utilizatori pana in 30 octombrie 2010 aproximativ 420. care le-a (re)amintit cat de comod si placut este un astfel de mijloc de transport 0 service propriu & )( t l i com it te $ Targu Mures .centru situat in Parcul Expozitiei (150 de biciclete) 16 iulie: Constanta . Re lt te 2010 211. Ivan Patzaichin Premiul de Argint la Romanian PR Award. a fost dezvoltat un sistem logistic pentru administrarea centrelor. Primaria Municipiului Iasi. Agentia Nationala pentru Protectia Mediului. Primaria Municipiului Targu Mures.Laszlo Borbely. Primaria Municipiului ClujNapoca.Steven van Groningen.000 de utilizatori s-au putut bucura de o plimbare gratuita pe 0 S-au creat 60 de locuri de munca 7 0 Utilizatorii au petrecut pe bicicleta un numar total de 400. De asemenea. care au pus la dispozitia publicului 1.000 de ore 0 bicicleta.Niculae Idu.Connie Hedegaard.centru amplasat in fata Salii Sporturilor (150 de biciclete) 14 iulie: Iasi . inclusiv un Pana pe 9 octombrie. Primaria Municipiului Constanta) 16 parteneriate strategice cu diverse organizatii 211 aparitii in mass-media romanesti: 36 in presa centrala.000 de ore petrecute de cetateni pe biciclete 2 milioane de persoane au vazut expunerea brandului I'Velo (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau al centrelor de inchirieri 60 de locuri de munca 6 parteneriate cu autoritati publice(Ministerul Mediului si Padurilor.Claudiu Maior. Ministrul roman al Mediului si Padurilor .

La concurs au putut participa toti utilizatorii bicicletelor I'Velo care au inchiriat o bicicleta de cel putin zece ori. publicatii online (92 de mentionari). 8 5 Municipiului Targu Mures). in cadrul competitiei PR Award 2010. Banca si-a consolidat totodata relatia cu persoane de decizie din mediul politic sau administrativ. Im Expunerea brandului Raiffeisen poate fi estimata la un numar de 2 milioane de persoane (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau Proiectul si contributia Raiffeisen s-au bucurat de atentia mass-media.31 octombrie si care a avut ca premiu o bicicleta. Sorin Oprescu (Primarul General al Capitalei). ProBike si Hypersport au dorit sa rasplateasca fidelitatea biciclistilor. bicicleta a fost castigata de catre Lucian Dornescu. Claudiu Maior (Viceprimarul Proiectul a castigat premiul Silver Award. GIANT. in zece zile diferite. fara sa le produca vreo defectiune. La evenimentele din cadrul proiectului au fost prezente personalitati de prim rang. Gheorghe Nichita (Primarul Municipiului Iasi). Laszlo Attila (Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca) 5 presa scrisa centrala (36 de mentionari) sau presa scrisa locala (60 de mentionari) 5 al centrelor) 3 4 3 21 ct l pe tr companie . Aceste parteneriate au avut si efectul de a-i sensibiliza pe decidenti cu privire la importanta incurajarii mersului pe bicicleta si a proiectelor de infrastructura. Cel mai cuMinte biciclist I love Velo In toamna anului trecut. la categoria CSR. pe toate tipurile de canale: radio si TV (23 de mentionari). Asociatia Green Revolution.S-au stabilit 6 parteneriate cu institutii publice: 5 primarii si Ministerul Mediului. In urma extragerii. Astfel s-a nascut concursul "Biciclist CuMinte". Niculae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei Europene in Romania). care s-a desfasurat intre 29 septembrie . Laszlo Borbely (Ministrul Mediului si Padurilor). precum: Connie Hedegaard (Comisarul European pentru Schimbari Climatice).

Nici ceilalti participanti nu au plecat acasa cu mana goala. 9 . ei primind cate un cupon de reducere de 10% la cumparaturile din magazinele ProBike.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful