P. 1
Proiect MSP

Proiect MSP

|Views: 69|Likes:
Published by Pav July

More info:

Published by: Pav July on May 17, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/13/2012

pdf

text

original

Pavel Iuliana Grupa 1746 Seria C Anul III Proiect Marketing Social Politic

1

educatie si crearea unei comunitati urbane durabile. Descrierea unei campanii sociale Unul dintre cele mai relevante proiecte pentru comunitate. intre societatea civila si autoritati. Asociatia Green Revolution ia nastere in 2009. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de echipa mediatica. Proiectul la care ne referim este I love velo . A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. Asociatia Green Rev olution a demonstrat ca imaginatia. astefl incat bicicleta care pana atunci era inexistenta la romani. este prima organizatie nonguvernamentala de ecologie urbana din Romania. proiect ce ia nastere in 2009 la initiativa Raiffeisen Bank pentru schimbarea modului oamenilor de privi mijloacele de transport. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. care pune ac centul pe miscare. Green Revolution si -a propus sa schimbe lucrurile pe termen lung: y y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa.Asociatia Green Revolution Asociatia Green Revolution. fondata in martie 2009. 2 . fiind prima organizatie nongurvernamentala de ecologie urbana din Romania. pentru a scadea gradul de poluare fonica si a aerului. In doi ani de existenta. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. energia si entuziasmul unei echipe tinere au avut capacitatea de a dezvolta proiecte locale si nationale. incadrandu-l la categoria proiectelor pentru mediu este cel realizat de catre Asociatia Green Revolution impreuna cu Raiffeisen Bank. sa devina indispensabila si sa inlocuiasca mijloacele traditionale de transport.

insa majoritatea amenajate pe trotuare si cu deficiente binecunoscute. Iasi si Targu Mures. intre societatea civila si autoritati. bicicleta este. care pune accentul pe miscare. o solutie pentru combaterea acestor probleme. Rezumatul campaniei Raiffeisen Bank si Asociatia Green Revolution din Romania au dezvoltat cel mai mare centru de bike s aring gratuit din tara. conform statisticilor. de ordinul a cateva sute. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de ec ipa mediatica. Cauza sociala La ora actuala. la inceputul lui 2010. Timisoara. avand peste 8 centre desc ise in orase precum : Bucuresti. Brasov. Numai in primele 5 luni de la desc iderea centrelor orasele au avut peste 200 000 de utilizatori. Desfasurarea proiectului 3    comunitati urbane durabile ©¨¥§ ¦ Gree Rev s . In plus. dornici de a renunta la traditionalele mijloace de transport. In acest conte t. marile aglomerari urbane sufera din cauza unui grad ridicat de poluare a aerului si de poluare fonica. traficul pe bicicleta era apoape ine istent. Din pacate. Ambele sunt generate de cresterea numarului de masini. in multe capitale europene. in Bucuresti. putinele parcuri velo existente ofereau un numar insuficient de biciclete. de ineficienta sistemului de transport public si de dificultatea de a imbunatati infrastructura rutiera. educatie si crearea unei y A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public.y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. Cluj.propus s sc e lucrurile pe terme lung:    ¦ ¥   ¡¥ £ ¡ ¤ ¢      . Existau mai putin de 50 de km de piste de biciclete.

In ceea ce priveste strict I'Velo. printre care: Crearea unei mase critice de oameni care sa (re)descopere mersul pe doua roti si sa constientizeze ca acesta poate fi un mijloc eficient de transport alternativ. Atragerea in proiect a cat mai multor autoritati. Raiffeisen Bank accepta propunerea celor de la Green Revolution pentru o Romanie mai curata si mai ingrijita. care sa vada ca exista un apetit mare pentru mersul pe bicicleta. Credem ca putem avea o viata mai sanatoasa si un oras mai putin poluat reinvatand sa folosim bicicleta. Implicarea Raiffeisen in dezvoltarea acestui sistem a urmarit mai multe obiective. presedintele Asociatiei Green Revolution. a declarat Steven van Groningen.La sfarsitul anului 2009.greenrevolution. Ea devine pe zi ce trece alternativa de transport pe care o cautam de multa vreme. care nu fac altceva decat sa polueze.1 "Raiffeisen Bank sprijina proiecte de responsabilitate sociala in domenii cum sunt arta si cultura. dar si pentru o viata cat mai sanatoasa. am reusit sa oferim peste 50 de locuri de munca prin intermediul programului. a declarat Raluca Fiser.ro/proiecte/detaliu. de a se reobisnui cu acest mijloc alternativ de transport dar si de a se recrea facand miscare intr-un spatiu verde". in care sa facem de cat mai multa miscare. Presedinte Raiffeisen Bank. trebuie sa subliniez si ca. Ei accepta asocierea imaginii lor cu aceea a promovarii mersului pe bicicleta si renuntarea la alte mijloace de transport. cel mai mare proiect de inc iriere biciclete gratis de pana atunci. Bicicleta nu mai este de mult un obiect pe care il coboram din pod doar in anumite ocazii.php?id=13  4 .php?id=13 Sursa : http://www. Grupul austriac a imbratisat ideea unei astfel de promovari si astfel a aparul I love velo . intr-un an de criza.ro/proiecte/detaliu.greenrevolution. iar asta sa genereze noi proiecte de infrastructura si de incurajare a acestuia. "I'Velo este proiectul de baza pentru ideile dezvoltate de Asociatia Green Revolution in cee ce a priveste alternativa la modalitatile de transport actual. Din acest motiv am ales sa sustinem un proiect care sa ofere bucurestenilor sansa de a merge din nou cu bicicleta prin parc. ceea ce este cel putin la fel de important". educatia dar si mediul si sportul ca stil de viata sanatos.2 1 2 Sursa : http://www.

acesta le-a vorbit jurnalistilor despre importanta sportului si a miscarii in general. Nicolae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei) si Raluca Fiser (Presedinta Green Revolution).Conceptul unui centru "I Love Velo" Centrele functioneaza de obicei in parcuri publice. pentru a-l contacta in cazul in care intarzie sau pentru a lua masurile necesare daca nu mai revine. condus de multiplul campion olimpic Ivan Patzaichin. ulterior. Lansarea centrelor si strategia de comunicare I Love Velo a fost lansat oficial in cadrul unui eveniment desfasurat pe 9 mai 2010. Insa cea mai buna promovare a centrelor au facut-o. Raiffeisen s-a bucurat pana acum de o vizibilitate semnificativa in mass-media (in publicatii sau rubrici de mediu. Cel care inchiriaza o bicicleta semneaza un contract. La conferinta de presa au luat cuvantul Steven van Groningen (Presedintele Raiffeisen Bank). in urma oferirii acestui serviciu gratuit. ceea ce i-a oferit un plus de vizibilitate. care stabileste inclusiv ce se intampla cand bicicleta este deteriorata din vina lui. in comunitatile de iubitori ai bicicletei. Totodata. Bicicletele pot fi inchiriate gratuit. oferindu-le vizitatorilor o metoda placuta de agrement si de miscare in aer liber. evenimentul a beneficiat de implicarea Reprezentantei Comisiei Europene in Romania. organizatorii ii inregistreaza datele personale. timp liber). Evenimentul a continuat cu un tur pe biciclete al Parcului Herastrau. deoarece comunitatea iubitorilor de biciclete este in crestere. pe baza unui act de identitate. Evenimentul a beneficiat de o acoperire buna in mass-media. Pentru ca era si Ziua Europei. chiar 5 . la fel intamplandu-se si pe internet. constau in primul rand in expunerea de brand adusa de semnalistica bicicletelor si a centrelor. De asemenea. La randul sau. Beneficiile Raiffeisen. si pot fi folosite pe o perioada de 2 ore.

care au fost atent selectionate din 110 inscrise initial. centrele I Velo atrasesera deja peste 31. s-au realizat parteneriate cu 4 primarii ale unor orase din provincie. Un eveniment foarte important in promovarea proiectului a fost si vizita in Romania a Comisarului Eurpoean pentru Schimbari Climatice. Totodata. un prestigios concurs international care recompenseaza cele mai responsabile organizatii si campanii de mediu. Vizitatorii aveau acum o modalitate placuta si mai ales gratuita de a-si petrece timpul liber. Cele doua mari parcuri din Capitala. de 5 sau chiar 6 mii de utilizatori pe saptamana. Centrele au fost lansate in cadrul unor evenimente de presa. astfel: 10 iulie: Targu Mures . Expresia biciclete doar cu buletinul s-a raspandit rapid printre tineri si a dus la cifre record. la categoria CSR. Proiectul a mai fost nominalizat la Green Awards. un proiect castigator Pentru rezultatele sale. I'Velo s-a numarat printre cele cinci proiecte finaliste nominalizate la categoria "Best Green Third/ Charity Sector Campaign Award". Raiffeisen Bank a acceptat sa-si extinda si sprijinul financiar. La finalul lunii iunie 2010. organizatorii au inceput sa lucreze contra cronometru. Bilant partial.000 de bucuresteni.utilizatorii lor. odata cu incalzirea vremii. pentru ca noile centre sa prinda cat mai mult din anotimpul cald. au devenit mai atractive odata cu aparitia bicicletelor I Velo . care a transmis numai mesaje de incurajare pentru proiectul realizat de catre Raiffeisen Bank si Asociatie. alaturi de asociatii internationale prestigioase precum International Advertising Association sau Friends of the Earth. Proiectul Asociatiei Green Revolution si Raiffeisen Bank a facut parte din cele 49 de campanii romanesti. in cadrul celei de-a opta editii a competitiei nationale PR Award. Herastrau si Tineretului. proiectul I'Velo a castigat premiul Silver Award. incurajata de rezultatele de pana atunci. In consecinta. dupa 7 saptamani de functionare. In scurt timp.centru amplasat in fata Salii Polivalente (100 de biciclete) 6        Exti ere Vel l ivel ti l . I love Velo.

Niculae Idu. in 4 orase. Primaria Municipiului Targu Mures.Laszlo Attila ) ( '& % # "! . inclusiv un Pana pe 9 octombrie. Primarul General al Capitalei Sorin Oprescu.184 de utilizatori pana in 30 octombrie 2010 aproximativ 420.centru situat in Parcul Expozitiei (150 de biciclete) 16 iulie: Constanta . Im Au fost infiintate 8 centre. Ivan Patzaichin Premiul de Argint la Romanian PR Award. Agentia Nationala pentru Protectia Mediului.000 de ore petrecute de cetateni pe biciclete 2 milioane de persoane au vazut expunerea brandului I'Velo (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau al centrelor de inchirieri 60 de locuri de munca 6 parteneriate cu autoritati publice(Ministerul Mediului si Padurilor. sectiunea Responsabilitate Sociala Corporativa. Primarul Municipiului Iasi . Primaria Municipiului Constanta) 16 parteneriate strategice cu diverse organizatii 211 aparitii in mass-media romanesti: 36 in presa centrala.Laszlo Borbely.Gheorghe Nichita. care au pus la dispozitia publicului 1.000 de ore 0 bicicleta.100 de biciclete.12 iulie: Cluj-Napoca . 60 in presa locala. Primaria Municipiului Iasi. 92 in online.Steven van Groningen.Connie Hedegaard.centru amplasat in fata Salii Sporturilor (150 de biciclete) 14 iulie: Iasi . Seful Reprezentantei Comisiei Europene In Romania .Claudiu Maior. 200. Primaria Municipiului ClujNapoca.000 de utilizatori s-au putut bucura de o plimbare gratuita pe 0 S-au creat 60 de locuri de munca 7 0 Utilizatorii au petrecut pe bicicleta un numar total de 400. Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca . a fost dezvoltat un sistem logistic pentru administrarea centrelor. De asemenea.centru amplasat in Parcul Tabacariei (150 de biciclete). 23 in presa audiovizuala 2 aparitii in mass-media din strainatate: SUA si Austria 9 oficialitatile prezente la evenimentele noastre: Comisarul european pentru schimbarile climatice . Viceprimarul Municipiului Presedintele Raiffeisen Bank Romania . Ministrul roman al Mediului si Padurilor . Re lt te 2010 211. care le-a (re)amintit cat de comod si placut este un astfel de mijloc de transport 0 service propriu & )( t l i com it te $ Targu Mures .

Gheorghe Nichita (Primarul Municipiului Iasi).31 octombrie si care a avut ca premiu o bicicleta. pe toate tipurile de canale: radio si TV (23 de mentionari). Im Expunerea brandului Raiffeisen poate fi estimata la un numar de 2 milioane de persoane (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau Proiectul si contributia Raiffeisen s-au bucurat de atentia mass-media. in zece zile diferite. bicicleta a fost castigata de catre Lucian Dornescu. in cadrul competitiei PR Award 2010. Claudiu Maior (Viceprimarul Proiectul a castigat premiul Silver Award. La evenimentele din cadrul proiectului au fost prezente personalitati de prim rang. Laszlo Attila (Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca) 5 presa scrisa centrala (36 de mentionari) sau presa scrisa locala (60 de mentionari) 5 al centrelor) 3 4 3 21 ct l pe tr companie . precum: Connie Hedegaard (Comisarul European pentru Schimbari Climatice). care s-a desfasurat intre 29 septembrie . Sorin Oprescu (Primarul General al Capitalei). In urma extragerii. Niculae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei Europene in Romania). La concurs au putut participa toti utilizatorii bicicletelor I'Velo care au inchiriat o bicicleta de cel putin zece ori. GIANT.S-au stabilit 6 parteneriate cu institutii publice: 5 primarii si Ministerul Mediului. Asociatia Green Revolution. 8 5 Municipiului Targu Mures). fara sa le produca vreo defectiune. Laszlo Borbely (Ministrul Mediului si Padurilor). la categoria CSR. Astfel s-a nascut concursul "Biciclist CuMinte". Banca si-a consolidat totodata relatia cu persoane de decizie din mediul politic sau administrativ. Aceste parteneriate au avut si efectul de a-i sensibiliza pe decidenti cu privire la importanta incurajarii mersului pe bicicleta si a proiectelor de infrastructura. ProBike si Hypersport au dorit sa rasplateasca fidelitatea biciclistilor. publicatii online (92 de mentionari). Cel mai cuMinte biciclist I love Velo In toamna anului trecut.

Nici ceilalti participanti nu au plecat acasa cu mana goala. 9 . ei primind cate un cupon de reducere de 10% la cumparaturile din magazinele ProBike.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->