Pavel Iuliana Grupa 1746 Seria C Anul III Proiect Marketing Social Politic

1

Asociatia Green Revolution Asociatia Green Revolution. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. Asociatia Green Revolution ia nastere in 2009. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de echipa mediatica. In doi ani de existenta. Green Revolution si -a propus sa schimbe lucrurile pe termen lung: y y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. fiind prima organizatie nongurvernamentala de ecologie urbana din Romania. care pune ac centul pe miscare. este prima organizatie nonguvernamentala de ecologie urbana din Romania. incadrandu-l la categoria proiectelor pentru mediu este cel realizat de catre Asociatia Green Revolution impreuna cu Raiffeisen Bank. astefl incat bicicleta care pana atunci era inexistenta la romani. pentru a scadea gradul de poluare fonica si a aerului. educatie si crearea unei comunitati urbane durabile. sa devina indispensabila si sa inlocuiasca mijloacele traditionale de transport. 2 . intre societatea civila si autoritati. Asociatia Green Rev olution a demonstrat ca imaginatia. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. fondata in martie 2009. Proiectul la care ne referim este I love velo . energia si entuziasmul unei echipe tinere au avut capacitatea de a dezvolta proiecte locale si nationale. proiect ce ia nastere in 2009 la initiativa Raiffeisen Bank pentru schimbarea modului oamenilor de privi mijloacele de transport. Descrierea unei campanii sociale Unul dintre cele mai relevante proiecte pentru comunitate.

traficul pe bicicleta era apoape ine istent. In plus. educatie si crearea unei y A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. in Bucuresti. Numai in primele 5 luni de la desc iderea centrelor orasele au avut peste 200 000 de utilizatori. avand peste 8 centre desc ise in orase precum : Bucuresti. Existau mai putin de 50 de km de piste de biciclete. care pune accentul pe miscare. la inceputul lui 2010. bicicleta este. Brasov. putinele parcuri velo existente ofereau un numar insuficient de biciclete. Desfasurarea proiectului 3    comunitati urbane durabile ©¨¥§ ¦ Gree Rev s . in multe capitale europene.propus s sc e lucrurile pe terme lung:    ¦ ¥   ¡¥ £ ¡ ¤ ¢      . Cluj. Ambele sunt generate de cresterea numarului de masini. Timisoara. Rezumatul campaniei Raiffeisen Bank si Asociatia Green Revolution din Romania au dezvoltat cel mai mare centru de bike s aring gratuit din tara. de ineficienta sistemului de transport public si de dificultatea de a imbunatati infrastructura rutiera. Iasi si Targu Mures.y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. dornici de a renunta la traditionalele mijloace de transport. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de ec ipa mediatica. Cauza sociala La ora actuala. insa majoritatea amenajate pe trotuare si cu deficiente binecunoscute. marile aglomerari urbane sufera din cauza unui grad ridicat de poluare a aerului si de poluare fonica. de ordinul a cateva sute. o solutie pentru combaterea acestor probleme. Din pacate. intre societatea civila si autoritati. In acest conte t. conform statisticilor.

Grupul austriac a imbratisat ideea unei astfel de promovari si astfel a aparul I love velo . printre care: Crearea unei mase critice de oameni care sa (re)descopere mersul pe doua roti si sa constientizeze ca acesta poate fi un mijloc eficient de transport alternativ. iar asta sa genereze noi proiecte de infrastructura si de incurajare a acestuia. ceea ce este cel putin la fel de important". care sa vada ca exista un apetit mare pentru mersul pe bicicleta. Bicicleta nu mai este de mult un obiect pe care il coboram din pod doar in anumite ocazii.php?id=13 Sursa : http://www. "I'Velo este proiectul de baza pentru ideile dezvoltate de Asociatia Green Revolution in cee ce a priveste alternativa la modalitatile de transport actual. cel mai mare proiect de inc iriere biciclete gratis de pana atunci. in care sa facem de cat mai multa miscare. a declarat Raluca Fiser. de a se reobisnui cu acest mijloc alternativ de transport dar si de a se recrea facand miscare intr-un spatiu verde". care nu fac altceva decat sa polueze.ro/proiecte/detaliu. trebuie sa subliniez si ca. intr-un an de criza. Presedinte Raiffeisen Bank. dar si pentru o viata cat mai sanatoasa.2 1 2 Sursa : http://www. Din acest motiv am ales sa sustinem un proiect care sa ofere bucurestenilor sansa de a merge din nou cu bicicleta prin parc. Raiffeisen Bank accepta propunerea celor de la Green Revolution pentru o Romanie mai curata si mai ingrijita. presedintele Asociatiei Green Revolution. a declarat Steven van Groningen.php?id=13  4 . educatia dar si mediul si sportul ca stil de viata sanatos.1 "Raiffeisen Bank sprijina proiecte de responsabilitate sociala in domenii cum sunt arta si cultura. In ceea ce priveste strict I'Velo.ro/proiecte/detaliu. Ea devine pe zi ce trece alternativa de transport pe care o cautam de multa vreme.La sfarsitul anului 2009. Atragerea in proiect a cat mai multor autoritati. Credem ca putem avea o viata mai sanatoasa si un oras mai putin poluat reinvatand sa folosim bicicleta. Implicarea Raiffeisen in dezvoltarea acestui sistem a urmarit mai multe obiective. am reusit sa oferim peste 50 de locuri de munca prin intermediul programului.greenrevolution. Ei accepta asocierea imaginii lor cu aceea a promovarii mersului pe bicicleta si renuntarea la alte mijloace de transport.greenrevolution.

condus de multiplul campion olimpic Ivan Patzaichin. Lansarea centrelor si strategia de comunicare I Love Velo a fost lansat oficial in cadrul unui eveniment desfasurat pe 9 mai 2010. La randul sau. De asemenea. Nicolae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei) si Raluca Fiser (Presedinta Green Revolution). ulterior. ceea ce i-a oferit un plus de vizibilitate. acesta le-a vorbit jurnalistilor despre importanta sportului si a miscarii in general. in urma oferirii acestui serviciu gratuit. chiar 5 . si pot fi folosite pe o perioada de 2 ore. Bicicletele pot fi inchiriate gratuit. in comunitatile de iubitori ai bicicletei. oferindu-le vizitatorilor o metoda placuta de agrement si de miscare in aer liber. Pentru ca era si Ziua Europei. Evenimentul a beneficiat de o acoperire buna in mass-media. La conferinta de presa au luat cuvantul Steven van Groningen (Presedintele Raiffeisen Bank). organizatorii ii inregistreaza datele personale. Insa cea mai buna promovare a centrelor au facut-o.Conceptul unui centru "I Love Velo" Centrele functioneaza de obicei in parcuri publice. timp liber). Beneficiile Raiffeisen. evenimentul a beneficiat de implicarea Reprezentantei Comisiei Europene in Romania. constau in primul rand in expunerea de brand adusa de semnalistica bicicletelor si a centrelor. Cel care inchiriaza o bicicleta semneaza un contract. Totodata. care stabileste inclusiv ce se intampla cand bicicleta este deteriorata din vina lui. pentru a-l contacta in cazul in care intarzie sau pentru a lua masurile necesare daca nu mai revine. pe baza unui act de identitate. la fel intamplandu-se si pe internet. Evenimentul a continuat cu un tur pe biciclete al Parcului Herastrau. Raiffeisen s-a bucurat pana acum de o vizibilitate semnificativa in mass-media (in publicatii sau rubrici de mediu. deoarece comunitatea iubitorilor de biciclete este in crestere.

Raiffeisen Bank a acceptat sa-si extinda si sprijinul financiar. Proiectul a mai fost nominalizat la Green Awards.utilizatorii lor. Cele doua mari parcuri din Capitala. In scurt timp. pentru ca noile centre sa prinda cat mai mult din anotimpul cald. care a transmis numai mesaje de incurajare pentru proiectul realizat de catre Raiffeisen Bank si Asociatie. s-au realizat parteneriate cu 4 primarii ale unor orase din provincie. I love Velo. in cadrul celei de-a opta editii a competitiei nationale PR Award. un proiect castigator Pentru rezultatele sale. Totodata. Expresia biciclete doar cu buletinul s-a raspandit rapid printre tineri si a dus la cifre record. dupa 7 saptamani de functionare. Un eveniment foarte important in promovarea proiectului a fost si vizita in Romania a Comisarului Eurpoean pentru Schimbari Climatice. proiectul I'Velo a castigat premiul Silver Award. care au fost atent selectionate din 110 inscrise initial. organizatorii au inceput sa lucreze contra cronometru. astfel: 10 iulie: Targu Mures . centrele I Velo atrasesera deja peste 31. odata cu incalzirea vremii. Bilant partial. un prestigios concurs international care recompenseaza cele mai responsabile organizatii si campanii de mediu. la categoria CSR. I'Velo s-a numarat printre cele cinci proiecte finaliste nominalizate la categoria "Best Green Third/ Charity Sector Campaign Award". Proiectul Asociatiei Green Revolution si Raiffeisen Bank a facut parte din cele 49 de campanii romanesti. Vizitatorii aveau acum o modalitate placuta si mai ales gratuita de a-si petrece timpul liber. au devenit mai atractive odata cu aparitia bicicletelor I Velo . In consecinta. Centrele au fost lansate in cadrul unor evenimente de presa. Herastrau si Tineretului. incurajata de rezultatele de pana atunci. de 5 sau chiar 6 mii de utilizatori pe saptamana. alaturi de asociatii internationale prestigioase precum International Advertising Association sau Friends of the Earth.centru amplasat in fata Salii Polivalente (100 de biciclete) 6        Exti ere Vel l ivel ti l .000 de bucuresteni. La finalul lunii iunie 2010.

Steven van Groningen. care au pus la dispozitia publicului 1. De asemenea.Laszlo Attila ) ( '& % # "! .000 de ore 0 bicicleta.centru amplasat in fata Salii Sporturilor (150 de biciclete) 14 iulie: Iasi .centru situat in Parcul Expozitiei (150 de biciclete) 16 iulie: Constanta . Re lt te 2010 211. Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca . Primarul Municipiului Iasi . sectiunea Responsabilitate Sociala Corporativa. Primaria Municipiului Constanta) 16 parteneriate strategice cu diverse organizatii 211 aparitii in mass-media romanesti: 36 in presa centrala. 92 in online. Seful Reprezentantei Comisiei Europene In Romania . Primaria Municipiului Iasi.000 de utilizatori s-au putut bucura de o plimbare gratuita pe 0 S-au creat 60 de locuri de munca 7 0 Utilizatorii au petrecut pe bicicleta un numar total de 400.Connie Hedegaard. care le-a (re)amintit cat de comod si placut este un astfel de mijloc de transport 0 service propriu & )( t l i com it te $ Targu Mures . 23 in presa audiovizuala 2 aparitii in mass-media din strainatate: SUA si Austria 9 oficialitatile prezente la evenimentele noastre: Comisarul european pentru schimbarile climatice . Ministrul roman al Mediului si Padurilor .Niculae Idu.Laszlo Borbely.184 de utilizatori pana in 30 octombrie 2010 aproximativ 420. Primarul General al Capitalei Sorin Oprescu. Ivan Patzaichin Premiul de Argint la Romanian PR Award. 200. in 4 orase.12 iulie: Cluj-Napoca . a fost dezvoltat un sistem logistic pentru administrarea centrelor. Primaria Municipiului Targu Mures. Viceprimarul Municipiului Presedintele Raiffeisen Bank Romania . 60 in presa locala.centru amplasat in Parcul Tabacariei (150 de biciclete). Primaria Municipiului ClujNapoca.Claudiu Maior.100 de biciclete.Gheorghe Nichita. Im Au fost infiintate 8 centre. inclusiv un Pana pe 9 octombrie.000 de ore petrecute de cetateni pe biciclete 2 milioane de persoane au vazut expunerea brandului I'Velo (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau al centrelor de inchirieri 60 de locuri de munca 6 parteneriate cu autoritati publice(Ministerul Mediului si Padurilor. Agentia Nationala pentru Protectia Mediului.

in zece zile diferite. Banca si-a consolidat totodata relatia cu persoane de decizie din mediul politic sau administrativ. Im Expunerea brandului Raiffeisen poate fi estimata la un numar de 2 milioane de persoane (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau Proiectul si contributia Raiffeisen s-au bucurat de atentia mass-media. Niculae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei Europene in Romania). La evenimentele din cadrul proiectului au fost prezente personalitati de prim rang. Laszlo Borbely (Ministrul Mediului si Padurilor). la categoria CSR. Cel mai cuMinte biciclist I love Velo In toamna anului trecut. bicicleta a fost castigata de catre Lucian Dornescu. Asociatia Green Revolution. Astfel s-a nascut concursul "Biciclist CuMinte". care s-a desfasurat intre 29 septembrie . pe toate tipurile de canale: radio si TV (23 de mentionari).31 octombrie si care a avut ca premiu o bicicleta. Claudiu Maior (Viceprimarul Proiectul a castigat premiul Silver Award. In urma extragerii. 8 5 Municipiului Targu Mures). ProBike si Hypersport au dorit sa rasplateasca fidelitatea biciclistilor. GIANT. Laszlo Attila (Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca) 5 presa scrisa centrala (36 de mentionari) sau presa scrisa locala (60 de mentionari) 5 al centrelor) 3 4 3 21 ct l pe tr companie . precum: Connie Hedegaard (Comisarul European pentru Schimbari Climatice).S-au stabilit 6 parteneriate cu institutii publice: 5 primarii si Ministerul Mediului. in cadrul competitiei PR Award 2010. Gheorghe Nichita (Primarul Municipiului Iasi). publicatii online (92 de mentionari). fara sa le produca vreo defectiune. Aceste parteneriate au avut si efectul de a-i sensibiliza pe decidenti cu privire la importanta incurajarii mersului pe bicicleta si a proiectelor de infrastructura. Sorin Oprescu (Primarul General al Capitalei). La concurs au putut participa toti utilizatorii bicicletelor I'Velo care au inchiriat o bicicleta de cel putin zece ori.

ei primind cate un cupon de reducere de 10% la cumparaturile din magazinele ProBike. 9 .Nici ceilalti participanti nu au plecat acasa cu mana goala.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful