Pavel Iuliana Grupa 1746 Seria C Anul III Proiect Marketing Social Politic

1

A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. proiect ce ia nastere in 2009 la initiativa Raiffeisen Bank pentru schimbarea modului oamenilor de privi mijloacele de transport. incadrandu-l la categoria proiectelor pentru mediu este cel realizat de catre Asociatia Green Revolution impreuna cu Raiffeisen Bank. Green Revolution si -a propus sa schimbe lucrurile pe termen lung: y y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. educatie si crearea unei comunitati urbane durabile. Asociatia Green Rev olution a demonstrat ca imaginatia. In doi ani de existenta. astefl incat bicicleta care pana atunci era inexistenta la romani. sa devina indispensabila si sa inlocuiasca mijloacele traditionale de transport. care pune ac centul pe miscare. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. Proiectul la care ne referim este I love velo . este prima organizatie nonguvernamentala de ecologie urbana din Romania. energia si entuziasmul unei echipe tinere au avut capacitatea de a dezvolta proiecte locale si nationale. fiind prima organizatie nongurvernamentala de ecologie urbana din Romania. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de echipa mediatica. intre societatea civila si autoritati.Asociatia Green Revolution Asociatia Green Revolution. fondata in martie 2009. Asociatia Green Revolution ia nastere in 2009. Descrierea unei campanii sociale Unul dintre cele mai relevante proiecte pentru comunitate. pentru a scadea gradul de poluare fonica si a aerului. 2 .

Iasi si Targu Mures. Timisoara.y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. educatie si crearea unei y A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. marile aglomerari urbane sufera din cauza unui grad ridicat de poluare a aerului si de poluare fonica. Brasov. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de ec ipa mediatica. In acest conte t. Cauza sociala La ora actuala. de ineficienta sistemului de transport public si de dificultatea de a imbunatati infrastructura rutiera. insa majoritatea amenajate pe trotuare si cu deficiente binecunoscute. intre societatea civila si autoritati. dornici de a renunta la traditionalele mijloace de transport. conform statisticilor. Rezumatul campaniei Raiffeisen Bank si Asociatia Green Revolution din Romania au dezvoltat cel mai mare centru de bike s aring gratuit din tara. bicicleta este.propus s sc e lucrurile pe terme lung:    ¦ ¥   ¡¥ £ ¡ ¤ ¢      . In plus. in Bucuresti. la inceputul lui 2010. putinele parcuri velo existente ofereau un numar insuficient de biciclete. avand peste 8 centre desc ise in orase precum : Bucuresti. in multe capitale europene. o solutie pentru combaterea acestor probleme. Cluj. care pune accentul pe miscare. traficul pe bicicleta era apoape ine istent. Ambele sunt generate de cresterea numarului de masini. Desfasurarea proiectului 3    comunitati urbane durabile ©¨¥§ ¦ Gree Rev s . Din pacate. Numai in primele 5 luni de la desc iderea centrelor orasele au avut peste 200 000 de utilizatori. Existau mai putin de 50 de km de piste de biciclete. de ordinul a cateva sute.

a declarat Raluca Fiser. care sa vada ca exista un apetit mare pentru mersul pe bicicleta. am reusit sa oferim peste 50 de locuri de munca prin intermediul programului. a declarat Steven van Groningen. educatia dar si mediul si sportul ca stil de viata sanatos. Din acest motiv am ales sa sustinem un proiect care sa ofere bucurestenilor sansa de a merge din nou cu bicicleta prin parc.2 1 2 Sursa : http://www.php?id=13  4 . intr-un an de criza. Credem ca putem avea o viata mai sanatoasa si un oras mai putin poluat reinvatand sa folosim bicicleta.La sfarsitul anului 2009. iar asta sa genereze noi proiecte de infrastructura si de incurajare a acestuia. Ea devine pe zi ce trece alternativa de transport pe care o cautam de multa vreme. dar si pentru o viata cat mai sanatoasa.greenrevolution. presedintele Asociatiei Green Revolution. In ceea ce priveste strict I'Velo.php?id=13 Sursa : http://www. cel mai mare proiect de inc iriere biciclete gratis de pana atunci. "I'Velo este proiectul de baza pentru ideile dezvoltate de Asociatia Green Revolution in cee ce a priveste alternativa la modalitatile de transport actual.greenrevolution. care nu fac altceva decat sa polueze. Raiffeisen Bank accepta propunerea celor de la Green Revolution pentru o Romanie mai curata si mai ingrijita. Atragerea in proiect a cat mai multor autoritati. Presedinte Raiffeisen Bank. printre care: Crearea unei mase critice de oameni care sa (re)descopere mersul pe doua roti si sa constientizeze ca acesta poate fi un mijloc eficient de transport alternativ. de a se reobisnui cu acest mijloc alternativ de transport dar si de a se recrea facand miscare intr-un spatiu verde". Grupul austriac a imbratisat ideea unei astfel de promovari si astfel a aparul I love velo .ro/proiecte/detaliu.1 "Raiffeisen Bank sprijina proiecte de responsabilitate sociala in domenii cum sunt arta si cultura. Ei accepta asocierea imaginii lor cu aceea a promovarii mersului pe bicicleta si renuntarea la alte mijloace de transport. in care sa facem de cat mai multa miscare. ceea ce este cel putin la fel de important".ro/proiecte/detaliu. trebuie sa subliniez si ca. Bicicleta nu mai este de mult un obiect pe care il coboram din pod doar in anumite ocazii. Implicarea Raiffeisen in dezvoltarea acestui sistem a urmarit mai multe obiective.

la fel intamplandu-se si pe internet. timp liber). De asemenea. chiar 5 . ulterior. ceea ce i-a oferit un plus de vizibilitate. Evenimentul a beneficiat de o acoperire buna in mass-media. condus de multiplul campion olimpic Ivan Patzaichin. Nicolae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei) si Raluca Fiser (Presedinta Green Revolution). pentru a-l contacta in cazul in care intarzie sau pentru a lua masurile necesare daca nu mai revine. in comunitatile de iubitori ai bicicletei. Beneficiile Raiffeisen. La randul sau. La conferinta de presa au luat cuvantul Steven van Groningen (Presedintele Raiffeisen Bank). Insa cea mai buna promovare a centrelor au facut-o. oferindu-le vizitatorilor o metoda placuta de agrement si de miscare in aer liber. Cel care inchiriaza o bicicleta semneaza un contract. constau in primul rand in expunerea de brand adusa de semnalistica bicicletelor si a centrelor. Bicicletele pot fi inchiriate gratuit.Conceptul unui centru "I Love Velo" Centrele functioneaza de obicei in parcuri publice. deoarece comunitatea iubitorilor de biciclete este in crestere. pe baza unui act de identitate. evenimentul a beneficiat de implicarea Reprezentantei Comisiei Europene in Romania. Totodata. care stabileste inclusiv ce se intampla cand bicicleta este deteriorata din vina lui. si pot fi folosite pe o perioada de 2 ore. in urma oferirii acestui serviciu gratuit. Lansarea centrelor si strategia de comunicare I Love Velo a fost lansat oficial in cadrul unui eveniment desfasurat pe 9 mai 2010. Pentru ca era si Ziua Europei. organizatorii ii inregistreaza datele personale. Evenimentul a continuat cu un tur pe biciclete al Parcului Herastrau. Raiffeisen s-a bucurat pana acum de o vizibilitate semnificativa in mass-media (in publicatii sau rubrici de mediu. acesta le-a vorbit jurnalistilor despre importanta sportului si a miscarii in general.

In consecinta. Vizitatorii aveau acum o modalitate placuta si mai ales gratuita de a-si petrece timpul liber.utilizatorii lor. un proiect castigator Pentru rezultatele sale. care a transmis numai mesaje de incurajare pentru proiectul realizat de catre Raiffeisen Bank si Asociatie. Totodata. Centrele au fost lansate in cadrul unor evenimente de presa. I love Velo. dupa 7 saptamani de functionare. in cadrul celei de-a opta editii a competitiei nationale PR Award. Raiffeisen Bank a acceptat sa-si extinda si sprijinul financiar. organizatorii au inceput sa lucreze contra cronometru. s-au realizat parteneriate cu 4 primarii ale unor orase din provincie. Bilant partial. centrele I Velo atrasesera deja peste 31. Un eveniment foarte important in promovarea proiectului a fost si vizita in Romania a Comisarului Eurpoean pentru Schimbari Climatice. la categoria CSR. de 5 sau chiar 6 mii de utilizatori pe saptamana. Proiectul Asociatiei Green Revolution si Raiffeisen Bank a facut parte din cele 49 de campanii romanesti. I'Velo s-a numarat printre cele cinci proiecte finaliste nominalizate la categoria "Best Green Third/ Charity Sector Campaign Award". La finalul lunii iunie 2010. care au fost atent selectionate din 110 inscrise initial. au devenit mai atractive odata cu aparitia bicicletelor I Velo . pentru ca noile centre sa prinda cat mai mult din anotimpul cald. un prestigios concurs international care recompenseaza cele mai responsabile organizatii si campanii de mediu. astfel: 10 iulie: Targu Mures . proiectul I'Velo a castigat premiul Silver Award. odata cu incalzirea vremii.000 de bucuresteni. Herastrau si Tineretului. alaturi de asociatii internationale prestigioase precum International Advertising Association sau Friends of the Earth. Expresia biciclete doar cu buletinul s-a raspandit rapid printre tineri si a dus la cifre record. Cele doua mari parcuri din Capitala.centru amplasat in fata Salii Polivalente (100 de biciclete) 6        Exti ere Vel l ivel ti l . In scurt timp. Proiectul a mai fost nominalizat la Green Awards. incurajata de rezultatele de pana atunci.

60 in presa locala. Primaria Municipiului Targu Mures. Primarul Municipiului Iasi . Re lt te 2010 211. De asemenea.000 de utilizatori s-au putut bucura de o plimbare gratuita pe 0 S-au creat 60 de locuri de munca 7 0 Utilizatorii au petrecut pe bicicleta un numar total de 400.184 de utilizatori pana in 30 octombrie 2010 aproximativ 420. Ministrul roman al Mediului si Padurilor . Seful Reprezentantei Comisiei Europene In Romania .Steven van Groningen. Ivan Patzaichin Premiul de Argint la Romanian PR Award. sectiunea Responsabilitate Sociala Corporativa. Primaria Municipiului Constanta) 16 parteneriate strategice cu diverse organizatii 211 aparitii in mass-media romanesti: 36 in presa centrala.Gheorghe Nichita. Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca . Primaria Municipiului ClujNapoca.Connie Hedegaard.centru amplasat in Parcul Tabacariei (150 de biciclete).000 de ore 0 bicicleta.000 de ore petrecute de cetateni pe biciclete 2 milioane de persoane au vazut expunerea brandului I'Velo (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau al centrelor de inchirieri 60 de locuri de munca 6 parteneriate cu autoritati publice(Ministerul Mediului si Padurilor. care le-a (re)amintit cat de comod si placut este un astfel de mijloc de transport 0 service propriu & )( t l i com it te $ Targu Mures .Niculae Idu. Agentia Nationala pentru Protectia Mediului. a fost dezvoltat un sistem logistic pentru administrarea centrelor.12 iulie: Cluj-Napoca . Im Au fost infiintate 8 centre. Primaria Municipiului Iasi. inclusiv un Pana pe 9 octombrie.100 de biciclete.Claudiu Maior.centru situat in Parcul Expozitiei (150 de biciclete) 16 iulie: Constanta .Laszlo Borbely. care au pus la dispozitia publicului 1. Viceprimarul Municipiului Presedintele Raiffeisen Bank Romania . in 4 orase. 23 in presa audiovizuala 2 aparitii in mass-media din strainatate: SUA si Austria 9 oficialitatile prezente la evenimentele noastre: Comisarul european pentru schimbarile climatice .centru amplasat in fata Salii Sporturilor (150 de biciclete) 14 iulie: Iasi . Primarul General al Capitalei Sorin Oprescu.Laszlo Attila ) ( '& % # "! . 200. 92 in online.

bicicleta a fost castigata de catre Lucian Dornescu. Sorin Oprescu (Primarul General al Capitalei).31 octombrie si care a avut ca premiu o bicicleta.S-au stabilit 6 parteneriate cu institutii publice: 5 primarii si Ministerul Mediului. pe toate tipurile de canale: radio si TV (23 de mentionari). precum: Connie Hedegaard (Comisarul European pentru Schimbari Climatice). La concurs au putut participa toti utilizatorii bicicletelor I'Velo care au inchiriat o bicicleta de cel putin zece ori. Claudiu Maior (Viceprimarul Proiectul a castigat premiul Silver Award. publicatii online (92 de mentionari). care s-a desfasurat intre 29 septembrie . La evenimentele din cadrul proiectului au fost prezente personalitati de prim rang. in zece zile diferite. Laszlo Attila (Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca) 5 presa scrisa centrala (36 de mentionari) sau presa scrisa locala (60 de mentionari) 5 al centrelor) 3 4 3 21 ct l pe tr companie . Asociatia Green Revolution. Niculae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei Europene in Romania). la categoria CSR. Banca si-a consolidat totodata relatia cu persoane de decizie din mediul politic sau administrativ. in cadrul competitiei PR Award 2010. GIANT. Cel mai cuMinte biciclist I love Velo In toamna anului trecut. Aceste parteneriate au avut si efectul de a-i sensibiliza pe decidenti cu privire la importanta incurajarii mersului pe bicicleta si a proiectelor de infrastructura. ProBike si Hypersport au dorit sa rasplateasca fidelitatea biciclistilor. 8 5 Municipiului Targu Mures). Im Expunerea brandului Raiffeisen poate fi estimata la un numar de 2 milioane de persoane (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau Proiectul si contributia Raiffeisen s-au bucurat de atentia mass-media. Gheorghe Nichita (Primarul Municipiului Iasi). fara sa le produca vreo defectiune. In urma extragerii. Astfel s-a nascut concursul "Biciclist CuMinte". Laszlo Borbely (Ministrul Mediului si Padurilor).

ei primind cate un cupon de reducere de 10% la cumparaturile din magazinele ProBike.Nici ceilalti participanti nu au plecat acasa cu mana goala. 9 .