Pavel Iuliana Grupa 1746 Seria C Anul III Proiect Marketing Social Politic

1

fiind prima organizatie nongurvernamentala de ecologie urbana din Romania. Green Revolution si -a propus sa schimbe lucrurile pe termen lung: y y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. intre societatea civila si autoritati. Descrierea unei campanii sociale Unul dintre cele mai relevante proiecte pentru comunitate. energia si entuziasmul unei echipe tinere au avut capacitatea de a dezvolta proiecte locale si nationale. Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de echipa mediatica. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. sa devina indispensabila si sa inlocuiasca mijloacele traditionale de transport. 2 . incadrandu-l la categoria proiectelor pentru mediu este cel realizat de catre Asociatia Green Revolution impreuna cu Raiffeisen Bank. Asociatia Green Revolution ia nastere in 2009. fondata in martie 2009.Asociatia Green Revolution Asociatia Green Revolution. proiect ce ia nastere in 2009 la initiativa Raiffeisen Bank pentru schimbarea modului oamenilor de privi mijloacele de transport. este prima organizatie nonguvernamentala de ecologie urbana din Romania. astefl incat bicicleta care pana atunci era inexistenta la romani. In doi ani de existenta. educatie si crearea unei comunitati urbane durabile. Asociatia Green Revolution pune in practica masurile ce stau la baza construirii unui oras verde. Asociatia Green Rev olution a demonstrat ca imaginatia. Proiectul la care ne referim este I love velo . A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. care pune ac centul pe miscare. pentru a scadea gradul de poluare fonica si a aerului.

la inceputul lui 2010. educatie si crearea unei y A doua dimensiune a proiectelor Asociatiei vizeaza dezvoltarea dialogului constructiv intre sectorul privat si public. in Bucuresti. Numai in primele 5 luni de la desc iderea centrelor orasele au avut peste 200 000 de utilizatori. de ineficienta sistemului de transport public si de dificultatea de a imbunatati infrastructura rutiera. in multe capitale europene. Brasov. Iasi si Targu Mures. bicicleta este.y Prima dimensiune a proiectelor Asociatiei este una activa. insa majoritatea amenajate pe trotuare si cu deficiente binecunoscute. Existau mai putin de 50 de km de piste de biciclete. de ordinul a cateva sute. Timisoara. avand peste 8 centre desc ise in orase precum : Bucuresti. traficul pe bicicleta era apoape ine istent. Cluj. dornici de a renunta la traditionalele mijloace de transport. In acest conte t. Cauza sociala La ora actuala. o solutie pentru combaterea acestor probleme. Desfasurarea proiectului 3    comunitati urbane durabile ©¨¥§ ¦ Gree Rev s . Asociatia Green Revolution este parte integranta a grupului media Green Report (liderul pietei informatiilor de mediu din Romania) si reprezinta continuarea fireasca a ideilor si a proiectelor dezvoltate si sustinute de ec ipa mediatica. marile aglomerari urbane sufera din cauza unui grad ridicat de poluare a aerului si de poluare fonica. conform statisticilor. care pune accentul pe miscare. In plus. Rezumatul campaniei Raiffeisen Bank si Asociatia Green Revolution din Romania au dezvoltat cel mai mare centru de bike s aring gratuit din tara.propus s sc e lucrurile pe terme lung:    ¦ ¥   ¡¥ £ ¡ ¤ ¢      . putinele parcuri velo existente ofereau un numar insuficient de biciclete. Din pacate. Ambele sunt generate de cresterea numarului de masini. intre societatea civila si autoritati.

am reusit sa oferim peste 50 de locuri de munca prin intermediul programului. Implicarea Raiffeisen in dezvoltarea acestui sistem a urmarit mai multe obiective. Atragerea in proiect a cat mai multor autoritati. Bicicleta nu mai este de mult un obiect pe care il coboram din pod doar in anumite ocazii. Din acest motiv am ales sa sustinem un proiect care sa ofere bucurestenilor sansa de a merge din nou cu bicicleta prin parc. presedintele Asociatiei Green Revolution.1 "Raiffeisen Bank sprijina proiecte de responsabilitate sociala in domenii cum sunt arta si cultura. cel mai mare proiect de inc iriere biciclete gratis de pana atunci. ceea ce este cel putin la fel de important". in care sa facem de cat mai multa miscare. dar si pentru o viata cat mai sanatoasa. care sa vada ca exista un apetit mare pentru mersul pe bicicleta. "I'Velo este proiectul de baza pentru ideile dezvoltate de Asociatia Green Revolution in cee ce a priveste alternativa la modalitatile de transport actual. Raiffeisen Bank accepta propunerea celor de la Green Revolution pentru o Romanie mai curata si mai ingrijita.greenrevolution.greenrevolution. trebuie sa subliniez si ca. Credem ca putem avea o viata mai sanatoasa si un oras mai putin poluat reinvatand sa folosim bicicleta. Ea devine pe zi ce trece alternativa de transport pe care o cautam de multa vreme. a declarat Raluca Fiser. Presedinte Raiffeisen Bank. In ceea ce priveste strict I'Velo. care nu fac altceva decat sa polueze. de a se reobisnui cu acest mijloc alternativ de transport dar si de a se recrea facand miscare intr-un spatiu verde".php?id=13 Sursa : http://www.ro/proiecte/detaliu. Ei accepta asocierea imaginii lor cu aceea a promovarii mersului pe bicicleta si renuntarea la alte mijloace de transport.La sfarsitul anului 2009. iar asta sa genereze noi proiecte de infrastructura si de incurajare a acestuia.ro/proiecte/detaliu.2 1 2 Sursa : http://www.php?id=13  4 . Grupul austriac a imbratisat ideea unei astfel de promovari si astfel a aparul I love velo . intr-un an de criza. a declarat Steven van Groningen. educatia dar si mediul si sportul ca stil de viata sanatos. printre care: Crearea unei mase critice de oameni care sa (re)descopere mersul pe doua roti si sa constientizeze ca acesta poate fi un mijloc eficient de transport alternativ.

timp liber). deoarece comunitatea iubitorilor de biciclete este in crestere. Nicolae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei) si Raluca Fiser (Presedinta Green Revolution). Evenimentul a beneficiat de o acoperire buna in mass-media. in urma oferirii acestui serviciu gratuit. pentru a-l contacta in cazul in care intarzie sau pentru a lua masurile necesare daca nu mai revine. evenimentul a beneficiat de implicarea Reprezentantei Comisiei Europene in Romania. pe baza unui act de identitate.Conceptul unui centru "I Love Velo" Centrele functioneaza de obicei in parcuri publice. Raiffeisen s-a bucurat pana acum de o vizibilitate semnificativa in mass-media (in publicatii sau rubrici de mediu. si pot fi folosite pe o perioada de 2 ore. La randul sau. ulterior. Lansarea centrelor si strategia de comunicare I Love Velo a fost lansat oficial in cadrul unui eveniment desfasurat pe 9 mai 2010. Pentru ca era si Ziua Europei. chiar 5 . la fel intamplandu-se si pe internet. care stabileste inclusiv ce se intampla cand bicicleta este deteriorata din vina lui. Evenimentul a continuat cu un tur pe biciclete al Parcului Herastrau. De asemenea. Insa cea mai buna promovare a centrelor au facut-o. Bicicletele pot fi inchiriate gratuit. constau in primul rand in expunerea de brand adusa de semnalistica bicicletelor si a centrelor. ceea ce i-a oferit un plus de vizibilitate. condus de multiplul campion olimpic Ivan Patzaichin. organizatorii ii inregistreaza datele personale. Totodata. Beneficiile Raiffeisen. Cel care inchiriaza o bicicleta semneaza un contract. oferindu-le vizitatorilor o metoda placuta de agrement si de miscare in aer liber. acesta le-a vorbit jurnalistilor despre importanta sportului si a miscarii in general. in comunitatile de iubitori ai bicicletei. La conferinta de presa au luat cuvantul Steven van Groningen (Presedintele Raiffeisen Bank).

care a transmis numai mesaje de incurajare pentru proiectul realizat de catre Raiffeisen Bank si Asociatie. la categoria CSR. Cele doua mari parcuri din Capitala. dupa 7 saptamani de functionare. in cadrul celei de-a opta editii a competitiei nationale PR Award. Totodata. incurajata de rezultatele de pana atunci. Proiectul Asociatiei Green Revolution si Raiffeisen Bank a facut parte din cele 49 de campanii romanesti. Bilant partial. Expresia biciclete doar cu buletinul s-a raspandit rapid printre tineri si a dus la cifre record. un proiect castigator Pentru rezultatele sale.centru amplasat in fata Salii Polivalente (100 de biciclete) 6        Exti ere Vel l ivel ti l . Vizitatorii aveau acum o modalitate placuta si mai ales gratuita de a-si petrece timpul liber. Centrele au fost lansate in cadrul unor evenimente de presa. Herastrau si Tineretului. In scurt timp. odata cu incalzirea vremii. astfel: 10 iulie: Targu Mures .000 de bucuresteni. alaturi de asociatii internationale prestigioase precum International Advertising Association sau Friends of the Earth. au devenit mai atractive odata cu aparitia bicicletelor I Velo .utilizatorii lor. s-au realizat parteneriate cu 4 primarii ale unor orase din provincie. La finalul lunii iunie 2010. I love Velo. un prestigios concurs international care recompenseaza cele mai responsabile organizatii si campanii de mediu. Proiectul a mai fost nominalizat la Green Awards. de 5 sau chiar 6 mii de utilizatori pe saptamana. proiectul I'Velo a castigat premiul Silver Award. Raiffeisen Bank a acceptat sa-si extinda si sprijinul financiar. I'Velo s-a numarat printre cele cinci proiecte finaliste nominalizate la categoria "Best Green Third/ Charity Sector Campaign Award". Un eveniment foarte important in promovarea proiectului a fost si vizita in Romania a Comisarului Eurpoean pentru Schimbari Climatice. care au fost atent selectionate din 110 inscrise initial. organizatorii au inceput sa lucreze contra cronometru. pentru ca noile centre sa prinda cat mai mult din anotimpul cald. centrele I Velo atrasesera deja peste 31. In consecinta.

centru situat in Parcul Expozitiei (150 de biciclete) 16 iulie: Constanta . Primaria Municipiului Constanta) 16 parteneriate strategice cu diverse organizatii 211 aparitii in mass-media romanesti: 36 in presa centrala. 23 in presa audiovizuala 2 aparitii in mass-media din strainatate: SUA si Austria 9 oficialitatile prezente la evenimentele noastre: Comisarul european pentru schimbarile climatice . Primarul General al Capitalei Sorin Oprescu. Primarul Municipiului Iasi .12 iulie: Cluj-Napoca . Ministrul roman al Mediului si Padurilor . Im Au fost infiintate 8 centre. 92 in online. inclusiv un Pana pe 9 octombrie. Primaria Municipiului Iasi.Laszlo Attila ) ( '& % # "! .Connie Hedegaard.000 de utilizatori s-au putut bucura de o plimbare gratuita pe 0 S-au creat 60 de locuri de munca 7 0 Utilizatorii au petrecut pe bicicleta un numar total de 400.Niculae Idu. Agentia Nationala pentru Protectia Mediului.Claudiu Maior. Re lt te 2010 211. sectiunea Responsabilitate Sociala Corporativa.184 de utilizatori pana in 30 octombrie 2010 aproximativ 420. Primaria Municipiului Targu Mures.Gheorghe Nichita. care au pus la dispozitia publicului 1. 200. Seful Reprezentantei Comisiei Europene In Romania . a fost dezvoltat un sistem logistic pentru administrarea centrelor.centru amplasat in Parcul Tabacariei (150 de biciclete). Ivan Patzaichin Premiul de Argint la Romanian PR Award. care le-a (re)amintit cat de comod si placut este un astfel de mijloc de transport 0 service propriu & )( t l i com it te $ Targu Mures . Viceprimarul Municipiului Presedintele Raiffeisen Bank Romania .100 de biciclete.000 de ore petrecute de cetateni pe biciclete 2 milioane de persoane au vazut expunerea brandului I'Velo (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau al centrelor de inchirieri 60 de locuri de munca 6 parteneriate cu autoritati publice(Ministerul Mediului si Padurilor.Steven van Groningen. Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca . 60 in presa locala. De asemenea.centru amplasat in fata Salii Sporturilor (150 de biciclete) 14 iulie: Iasi .Laszlo Borbely. Primaria Municipiului ClujNapoca. in 4 orase.000 de ore 0 bicicleta.

Aceste parteneriate au avut si efectul de a-i sensibiliza pe decidenti cu privire la importanta incurajarii mersului pe bicicleta si a proiectelor de infrastructura. pe toate tipurile de canale: radio si TV (23 de mentionari). publicatii online (92 de mentionari).31 octombrie si care a avut ca premiu o bicicleta. Cel mai cuMinte biciclist I love Velo In toamna anului trecut. Astfel s-a nascut concursul "Biciclist CuMinte". bicicleta a fost castigata de catre Lucian Dornescu. Claudiu Maior (Viceprimarul Proiectul a castigat premiul Silver Award. Asociatia Green Revolution.S-au stabilit 6 parteneriate cu institutii publice: 5 primarii si Ministerul Mediului. 8 5 Municipiului Targu Mures). La concurs au putut participa toti utilizatorii bicicletelor I'Velo care au inchiriat o bicicleta de cel putin zece ori. Laszlo Borbely (Ministrul Mediului si Padurilor). in cadrul competitiei PR Award 2010. la categoria CSR. ProBike si Hypersport au dorit sa rasplateasca fidelitatea biciclistilor. care s-a desfasurat intre 29 septembrie . GIANT. fara sa le produca vreo defectiune. Niculae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei Europene in Romania). Im Expunerea brandului Raiffeisen poate fi estimata la un numar de 2 milioane de persoane (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau Proiectul si contributia Raiffeisen s-au bucurat de atentia mass-media. precum: Connie Hedegaard (Comisarul European pentru Schimbari Climatice). In urma extragerii. in zece zile diferite. Gheorghe Nichita (Primarul Municipiului Iasi). Banca si-a consolidat totodata relatia cu persoane de decizie din mediul politic sau administrativ. Sorin Oprescu (Primarul General al Capitalei). Laszlo Attila (Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca) 5 presa scrisa centrala (36 de mentionari) sau presa scrisa locala (60 de mentionari) 5 al centrelor) 3 4 3 21 ct l pe tr companie . La evenimentele din cadrul proiectului au fost prezente personalitati de prim rang.

Nici ceilalti participanti nu au plecat acasa cu mana goala. ei primind cate un cupon de reducere de 10% la cumparaturile din magazinele ProBike. 9 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful