ANALIZA PIETEI

Piaţa locală a produselor cosmetice a luat o amploare deosebită in ultimii ani,mai ales odata cu
numeroasele lansări de produse ale gigantilor internationali,astfel că în acest an estimarile vizează
atingerea a 720 de milioane de euro,în crestere cu 13% faţă de anul trecut.
Competitivitatea puternică,dar si dorinţa de a-şi consolida poziţia i-au determinat pe jucatorii care
activează pe această piaţă să se axeze pe nise mai putin exploatate până acum.
Producătorul local de cosmetice Gerocossen a lansat în 2004 o gamă de cosmetice antirid, ca
alternativă ieftină la produsele giganţilor internaţionali, care promit tinereţe şi la vârste inaintate.
"Cremele antirid au o pondere in vânzari de aproximativ 45% din totalul de creme. În volum,
creşterea pe acest segment a fost anul acesta de 10% faţă de 2006", spune şi Andreea Sas, director
de marketing al Gerocossen. Compania Gerocossen ocupă locul trei în topul companiilor cu cele
mai mari vânzări pe categoria anti-aging în 2006, după Nivea şi Gerovital. Preţul produselor se
încadrează între 7 şi 12 lei şi vizează persoane cu un venit mediu. "Trendul acesta venit din
Occident se va resimţi din ce în ce mai puternic, piaţa crescând cu pană la 20% anual", este de
parere Sas. Anul trecut, piaţa cosmeticelor antiiîmbătrânire atingea o valoare de 4,8 mil. euro.
Cele mai cumpărate game de cosmetice sunt cele antirid, care promit lifting instant, dar şi
dermatocosmeticele, a căror piaţă a ajuns anul acesta la 20 mil. euro. "Interesul crescut faţă de
produsele dermatocosmetice a crescut puternic în ultimii doi ani. Această piaţă a devenit una dintre
cele mai dinamice, crescând cu 30% faţă de anul trecut", spune Roxana Minculescu, director de
achiziţii al lanţului farmaceutic Help Net. În prezent, dermatocosmeticele lansate de Help Net
contribuie cu 25% la vânzarile companiei. "Potrivit cifrelor noastre de vânzări, cremele de faţă sunt
cele mai căutate produse dermatocosmetice, urmate de produsele de îngrijire a părului şi produse
antiacneice", spune Minculescu.
Şi produsele organice sunt pe lista de preferinţe ale româncelor, fapt ce creşte piaţa anual cu până la
20%. Producătorul de cosmetice Elmiplant vizează lansarea unei game de produse certificate
organic, care vor fi plasate în segmentul premium, ceea ce înseamnă preţuri duble faţă de cele ale
produselor obişnuite.
Compania a alocat anul acesta pentru promovare aproape 10% din valoarea cifrei de afaceri şi a
investit în relansarea gamei Bioten peste 15.000 de euro. În timp ce companiile româneşti se luptă
cu implementarea produselor pe piaţă, dar şi cu comunicarea acestora, bugetele pentru promovare
fiind limitate, marile companii internaţionale alocă sume din ce în ce mai mari în marketing şi
publicitate. Potrivit datelor din piaţă, anul trecut s-au alocat pentru promovare aproximativ 76 mil.
euro, dintre care 25% au fost acordaţi de L'Oreal, iar 8% de Beiersdorf pentru brandul Nivea
Visage.
Compania L'Oreal,unul dintre cei mai importanti jucatori pe piata produselor cosmetice a inregistrat
anul trecut un profit net de 2,29 miliarde euro ,in crestere cu 25 % fata de anul anterior,in contextul
in care vanzarile pe pietele emergente,au crescut.In acelasi timp, profitul operational a crescut de la
2,57 miliarde de euro la 3,05 miliarde de euro, iar veniturile au crescut cu peste 5% pana la 19,29
miliarde de euro, fata de anul 2009.
Evolutia a fost determinata printre altele de reducerea costurilor de productie si distributrie.
Anul trecut, vanzarile L'Oreal in vestul Europei au crescut cu 1,7%, in timp ce in America de Nord
au avansat cu 4,1%. In regiunea Asia-Pacific, vanzarile au urcat cu 11,2%, avand in vedere ca
L'Oreal continua sa-si creasca cota de piata in India, Indonezia, Coreea de Sud si Taiwan.
In Europa de Est vanzarile au crescut cu 8,1%, in America Latina cu 17,5%, iar in Africa si Orientul
Mijlociu cu 4,1%.
In ultimul trimestru al anului 2010, L'Oreal a inregistrat venituri de 4,9 miliarde de euro, in crestere
cu 4% fata de aceeasi perioada a anului anterior.
Printre brandurile detinute de grupul francez se numara: Vichy, Garnier, Lancome si Maybelline
Principalii jucători pe piaţa cosmeticelor sunt L'Oreal, Beiersdorf Romania, Farmec Cluj, Elmiplant,
Gerovital Cosmetics, Avon şi Oriflame, fiecare dintre aceştia deţinând în portofoliu, pe langă
produsele de îngrijire generală a tenului, cel puţin o gamă pentru combaterea ridurilor şi
imbătrânirii pielii.