Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Chestionar COMMK 2011
Chestionar COMMK 2011
Facultatea de Marketing
Piaţa Romană Nr. 6, sector 1, Bucureşti, 010374,
România
Tel. +4021 3191900/int. 468,469
5. Considerând următoarele tipuri de activităţi de marketing, vă rugăm să le alegeţi pe cele mai importante cinci
(cele mai importante în cadrul companiei dvs., la nivelul anului 2010) şi să le ordonaţi în funcţie de importanţă (notaţi
în dreptul activităţii: I, II,III,IV,V – unde I corespunde celei mai importante activităţi):
Dacă desfăşuraţi şi alte activităţi de marketing, pe care le consideraţi foarte importante pentru compania dvs., vă
rugăm să le menţionaţi:
6. Considerând următoarele categorii de obiective, indicaţi pe care le aveţi în vedere în mod frecvent atunci când
desfăşuraţi activităţi de comunicare de marketing/ promoţionale:
9. Ce procent din cifra de afaceri aţi alocat, în anul 2010, comunicării de marketing/activităţilor promoţionale?
• sub 1% 1
• între 1- 3% 2
• între 3,1- 5% 3
• între 5,1- 10% 4
• între 11- 20% 5
• peste 20% 6
10. Menţionaţi care dintre următoarele instrumente de promovare au fost utilizate de compania dvs. în anul 2010:
11. Cum apreciaţi eficienţa instrumentelor promoţionale utilizate de compania dvs. (vă rugăm să vă referiţi la
instrumentele pe care le-aţi folosit în anul 2010) :
12. Care sunt metodele pe care le utilizaţi pentru a evalua eficienţa instrumentelor promoţionale?
13. Menţionaţi principalele metode inovative de comunicare de marketing la care apelaţi (comunicare
neconvenţională):
Prin utilizarea unor canale/ medii de comunicare neconvenţionale (de exemplu, pardoseala din spaţiile comerciale,
pavajul, oglinzile din toaletele publice, lifturi etc.)
.............................................................................................................................................................................................
Prin crearea unor mesaje care au un conţinut neconvenţional ( idei neconvenţionale, şocante) şi/ sau prin
elaborarea unor mesaje neconvenţionale din punct de vedere al formei (de exemplu, prin modalităţi de execuţie
inovatoare)
Exemplificaţi ......................................................................................................................................................................
.............................................................................................................................................................................................
.............................................................................................................................................................................................
4
14. Cum apreciaţi eficienţa metodelor inovative de comunicare de marketing pe care le utilizaţi, în raport cu
instrumentele clasice de comunicare folosite?
Sunt foarte eficiente, pentru ca clientul are posibilitatea sa-si noteze numarul de telefon.
15. Menţionaţi dacă, în cadrul campaniilor de comunicare de marketing, utilizaţi unul sau mai multe dintre
următoarele mijloace de comunicare interactivă:
17. Care este numărul manifestărilor promoţionale (târguri, expoziţii, saloane specializate), interne şi
internaţionale, la care a participat compania dvs. în anul 2010 (Notaţi cu 0 nr. participări în cazul în care nu au existat
astfel de acţiuni)
1
Reprezentanţii presei sunt invitaţi să urmărească modul de utilizare/ funcţionare a unui produs într-o situaţie reală, la un
client al companiei care deja a cumpărat produsul respectiv.
2
Articol plătit de companie, având şi conţinut editorial şi conţinut publicitar.
5
Manifestări promoţionale Nr. participări
17.1 interne, cu participare naţională _____0______
17.2 interne, cu participare internaţională _____0______
17.3 externe _____0______
18. Considerând că principalele motive pentru care o societate ia decizia de a participa la o manifestare promoţională
(târg, expoziţie, salon specializat)sunt cele prezentate mai jos, indicaţi care este ordinea importanţei lor, în opinia
dvs. (notaţi cu I motivul cel mai important şi cu VII motivul cel mai puţin important):
Ordinea
Motivele participării la un târg, expoziţie, sau salon specializat importanţei
1. Obţinerea unor rezultate pozitive cu ocazia participărilor anterioare VI
2. Prezenţa, în cadrul manifestării promoţionale, a societăţilor concurente IV
3. Încheierea de contracte/ impulsionarea vânzărilor, prin oferirea unor condiţii comerciale V
avantajoase (preţuri promoţionale ş.a.)
4. Consolidarea imaginii organizaţiei VII
5. Prezentarea unui nou produs clienţilor potenţiali I
6. Testarea unui nou produs II
7. Posibilitatea stabilirii unui număr mare de contacte directe într-un timp scurt III
19. V-aţi implicat, în anul 2010, în calitate de sponsor şi /sau mecena3, în susţinerea unui eveniment?
DA, am creat propriul (propriile) eveniment(e) 1
DA, am contribuit la realizarea unui (unor) eveniment(e) 2
NU (treci la întrebarea 23) 3
Daca DA vă rugăm să numiţi trei dintre cele mai importante operaţiuni pe care le-aţi susţinut anul trecut:
_________________________________________________________________
_________________________________________________________________
_________________________________________________________________
20. Vă rugăm să menţionaţi în ce domeniu (domenii) v-aţi implicat, anul trecut, în calitate de sponsor şi/sau mecena:
22. Principalele motive care stau la baza deciziei unei companii de a sprijini o acţiune, în calitate de
sponsor/mecena, sunt cele enumerate mai jos. Vă rugăm să indicaţi ce importanţă atribuiţi fiecărui motiv enunţat :
3
Spre deosebire de sponsorizare, în cazul mecenatului, cel susţinut nu are niciun fel de obligaţie faţă de cel care îi acordă
sprijinul (mecenatul nu implică o contraprestaţie din partea celui susţinut).
6
foarte important asa puţin f. puţin NS/ NR
important şi asa important important
Obţinerea unor avantaje legate de
impozitare
Sprijinirea domeniului preferat
Consolidarea conotaţiilor pozitive ale
imaginii companiei
Dobândirea, de către firmă, a unei valori
sociale (membru responsabil al
comunităţii)
Consolidarea imaginii unei mărci/produs
Sporirea notorietăţii unei mărci/produs
Sporirea credibilităţii mărcii/produsului,
prin plasarea într-un context real4 (prin
product placement, de exemplu)
Stimularea vânzărilor
Alte motive. Care ?
…………………………………...............
24. Pentru a vă pune în valoare produsele/ mărcile produselor/ marca organizaţiei, aţi organizat evenimente de
marketing (nu campanii publicitare sau promoţii!!!) cu ocazia sărbătorilor în anul 2010?
25. Menţionaţi care dintre activităţile următoare sunt desfăşurate de agenţii de vânzări din compania dvs.:
4
Acest motiv poate fi avut în vedere de companiile care pun la dispoziţia organizatorilor evenimentului propriile produse,
pentru a fi utilizate în cadrul evenimentului respectiv.
7
25.1 identificarea clienţilor potenţiali
25.2 studierea clienţilor potenţiali
25.3 contactarea clienţilor potenţiali
25.4 prezentarea ofertei
25.5 încheierea de contracte
25.6 obţinerea de informaţii privind nivelul stocurilor clientului
25.7 oferirea de sfaturi clientului, privind gestiunea comercială
25.8 informarea clientului cu privire la acţiunile promoţionale ale organizaţiei
25.9 furnizarea de materiale promoţionale clientului, pentru publicitatea la locul vânzării
25.10 culegerea de informaţii de la client, cu privire la piaţă, concurenţă, imaginea produselor sau a firmei
25.11 nu desfăşurăm niciuna dintre aceste activităţi
25.12 alte activităţi. Care? …………………………………………………………………………………..
25.13 Nu desfăşurăm astfel de activităţi
26. Vă rugăm să menţionaţi dacă, din punct de vedere al comunicării interne, compania dvs. a avut în vedere, în
anul 2010 unul sau mai multe dintre următoarele obiective (notaţi cu “X” în căsuţa din dreptul obiectivului):
DA
Obiective ale comunicării interne (“X”)
1. Informarea personalului cu privire la modul de funcţionare şi activităţile curente ale organizaţiei x
2. Informarea personalului înainte de a emite mesaje în exterior
3. Construirea şi consolidarea culturii organizaţionale
4. Stimularea spiritului de echipă
5. Crearea unui climat intern favorabil x
6. Mobilizarea angajaţilor, pentru ca aceştia să devină mai eficienţi
7. Prevenirea conflictelor sociale x
8. Altele. Care? ……………….
27. Care sunt mijloacele de comunicare internă pe care le folosiţi pentru a realiza obiectivele menţionate anterior?
• Intranetul 1
• Jurnalul intern 2
• Video-conferinţa 3
• Team-building-ul 4
• Training-ul 5
• Messenger intern/ lista de discuţii internă 6
• Evenimente interne 7
• Evenimente de CSR (Responsabilitate socială corporativă) 8
• Altele. Care? 9..................................................................
28 Din punct de vedere organizatoric, de comunicarea internă se ocupă (posibil şi răspuns multiplu):
• Direcţia generală 1
• Departamentul de Resurse Umane 2
• Departamentul de Comunicare/ Relaţii publice 3
• Departamentul de Comunicare Internă 4
• Departamentul de Marketing 5
• O agenţie specializată 6
• Altă situaţie. Care? ........................................... 7
8
DA. Le puteţi menţiona?..............................................................................................................................
NU
31. Menţionaţi dacă, prin modul în care îşi desfăşoară activitatea, compania dvs. are în vedere valorificarea
valenţelor comunicaţionale ale următoarelor elemente:
32. În vederea elaborării şi implementării demersurilor comunicaţionale, care sunt activităţile pentru care aţi
apelat, în anul 2010, la o societate specializată şi care sunt cele realizate în cadrul companiei dvs.? (este posibil
răspuns multiplu: 1 şi 2)
Se realizează Se realizează Nu se realizează
Tipul demersului în cadrul de o societate un asemenea
societăţii specializată demers
1. Elaborarea strategiei de comunicare 1 2 3
2. Analiza situaţiei de marketing 1 2 3
3. Stabilirea poziţionării 1 2 3
4. Identificarea obiectivelor de marketing 1 2 3
5. Stabilirea obiectivelor de comunicare 1 2 3
6. Definirea publicului-ţintă 1 2 3
7. Stabilirea axului comunicaţional 1 2 3
8. Elaborarea mixului comunicaţional 1 2 3
9. Construirea unei noi mărci 1 2 3
10. Concepera conţinutului mesajelor 1 2 3
11. Crearea formei mesajului (creaţia publicitară) 1 2 3
12. Elaborarea strategiei media 1 2 3
13. Pretestarea campaniilor 1 2 3
14. Urmărirea desfăşurării campaniilor 1 2 3
15. Evaluarea eficienţei campaniilor promoţionale 1 2 3
34. În cazul în care colaboraţi cu societăţi specializate, vă rugăm sa precizaţi care este natura acestora şi să indicaţi
numele lor :
9
6. Agenţie de web service (design şi dezvoltare web), comerţ electronic, publicitate on-line
Care ? ______________________________________________________
7. Firmă de producţie materiale promoţionale
Care ? ______________________________________________________
8. Altele:
Care ? ______________________________________________________
35. Cât de mult a afectat criza economică activitatea de comunicare de marketing a companiei dvs.? Folosind o scală
de la 1 la 5 (1 pentru foarte puţin, 5 pentru foarte mult) vă rugăm să apreciaţi impactul crizei economice asupra
următoarelor aspecte care definesc activitatea de comunicare de marketing:
Coordonator proiect
Conf. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu
10