Colocviu de Practica

Prezentarea contextului local a pietei de publicitate:

Agentia de publicitate este o companie care joacă rolul de intermediar între producătorul de
bunuri și servicii și mediile de informare în masă care aduc în final mesajul la cunoștința
consumatorilor. În acest mod sunt satisfăcute necesitățile de publicitate ale clientului agenției.
Cele mai mari agenții de publicitate din lume, numite și Big 6 sunt: WPP Group (Marea
Britanie), Omnicom (Statele Unite), Interpublic (Statele Unite), Publicis (Franța) , Dentsu
(Japonia) și Havas (Franța).

Prezentarea organizatiei:

In 1991 intra in publicitate agentia Clip. Pentru un nou intrat in domeniu, Bogdan Enoiu a
reusit sa atraga in scurt timp doua contracte uriase - Xerox si Coca-Cola. A atras astfel si
atentia retelei internationale McCann Erickson, care in 1996 preia agentia Clip. Evolutia
McCann Erickson in Romania este cunoscuta de toata lumea, nu doar datorita rezultatelor in
crestere de la an la an gratie dezvoltarii grupului pe diverse paliere, precum media buying,
productie publicitara, PR sau BTL, ci si datorita clientilor cu care a lucrat, intre care
Vodafone si Coca-Cola.

BV McCann Erickson este cea mai mare agentie de publicitate full service din Romania si
face parte din McCann WorldGroup – una dintre cele mai puternice retele de publicitate din
lume, cu birouri in 205 de orase din 132 de tari.

McCann Erickson este o agentie de publicitate care contribuie cel mai mult la cresterea
afacerilor clientilor sai, consolidand dezvoltarea pe termen lung a brandurilor. Compania se
ghideaza dupa principiul fondatorului sau, Harry McCann: "O agentie se dezvolta mai repede
daca se concentreaza mai degraba pe cresterea business-ului clientilor decat a propriului
business".

De-a lungul timpului, McCann Erickson Romania a ajutat la construirea unor marci puternice
pe piata romaneasca, printre care: "Untdelemn de la Bunica", Dufa, Kandia, Rom si Magura,
Dorna, Poiana Negri si Sprite, Fanta Shokata, Coca-Cola, Maggi (Nestle), Tnuva,
Connex/Vodafone, Kiss FM, Radio 21 sau MTV Romania. Viziunea McCann Erickson este
de a influenta puternic cererea pentru brandurile clientilor sai printr-o abordare integrata,
inovatoare a tuturor disciplinelor de comunicare din cadrul grupului Interpublic (USA)

Impartirea departamentelor in cadrul organizatiei:

McCann Erickson este singura agentie de publicitate din tara noastra care a castigat de doua
ori consecutiv titlul de "Agentia Anului" in cadrul competitiei creative Golden Drum.
Totodata, este singura agentie din Romania inclusa in Gunn Report Top 50 Cele mai Creative
Agentii din Lume si singura agentie din tara noastra cu 2 lucrari inscrise in Gunn Report Top
100 Reclame din Lume.

Universal McCann Romania a fost pana in 2010 cea mai mare agentie de media din
Romania din punct de vedere al cifrei de afaceri si numarului de angajati, oferind un spectru
complet de servicii media, cu solutii strategice si creative personalizate si complexe. La nivel
international este parte a retelei Universal McCann si parte din grupul de comunicare
Interpublic.

MRM Worldwide Romania ofera servicii de comunicare digitala, servicii web (web design,
programare, comunicare online, hosting), comunicare interactiva (SMS, MMS, jocuri web,
continut 3G) si direct marketing. Agentia a fost premiata si nominalizata la cele mai
importante festivaluri de comunicare online din Romania - RoNewMedia, RoblogAwards,
Internetics - sau in cadrul sectiunilor de online din cadrul unor festivaluri de comunicare
precum Ad'Or. In 2009 agentia MRM Partners a fost relansata, devenind parte integranta a
retelei MRM Worldwide si schimbandu-si denumirea in MRM Worldwide Romania. Reteaua
globala MRM Worldwide face parte din McCann Worldgroup si are 64 de birouri in 37 de
tari.

McCann PR este "Cea mai creativa echipa a anului" din PR, conform International Stevie
Awards 2009, fiind al doilea an consecutiv cand primeste aceasta distinctie, si totodata
singura agentie romaneasca prezenta pe podium in cadrul premierei sectiunii de PR de la
Golden Drum 2009 (cu campania "Bookfest: cartile au raspunsuri"). McCann PR este una
dintre cele mai premiate agentii de PR din Romania la toate festivalurile locale si
internationale de profil. La nivel international face parte din cea mai mare retea de agentii de
PR din lume, Weber Shandwick.

Momentum este promotorul marketingului experiential in tara noastra si totodata agentia care
a organizat cele mai complexe si mai memorabile evenimente din Romania, cum ar fi Gala
Hagi, Coca-Cola-foria sau sarbatorirea a 90 de ani de existenta a Comitetului Olimpic Roman,
dar si evenimente precum BCR Open Tenis (din 2004 pana in prezent), evenimentul de
lansare Vodafone in Romania (simultan in Bucuresti si in cele mai importante orase din tara)
Pantene Beauty Awards. Agentia a castigat in 2005 un Bronze Effie la categoria "bauturi
alcoolice" pentru clientul Bergenbier, spotul TV "Comentatorii" (din campania de activari
Bergenbier cu echipa nationala).

Clienti: McCann Erickson are relatii de parteneriat indelungate cu unele dintre cele mai
importante companii de pe piata, printre acestea numarandu-se The Coca-Cola Company -
aflata in portofoliul agentiei din 1993, Nestlé - din 1995, Connex/Vodafone in perioada 1997-
2010, L'Oréal in perioada 1998-2009, MasterCard Europe din 2000, Cadbury Romania
(Kandia-Excelent) din 2004.