Proiect la Marketing – analiza pietei unui produs

Pentru fiecare tip de produs (de ex. piata berii), sa fie prezentate urmatoarele
informatii:

- Produsul
o descrierea succinta a produsului si tipurilor de produs (gama sortimentala)

- Analiza cererii
o definirea unitatii de consum – cine consuma/utilizeaza produsul, cine
cumpara, cine decide in privinta marcii
o identificarea principalelor segmente de piata – criterii socio-demografice si
psihografice
o ponderea segmentelor in totalul vanzarilor
o comportament de cumparare & consum – locatie, frecventa, timing, motivatie,
atribute importante pt. consumator, loialitate etc.

- Analiza ofertei
o marimea pietei per ansamblu
 in ultimii 3 ani, in unitati de produs si valoric
 in prezent
 previziuni pt. viitor – piata potentiala, perspective de dezvoltare a
pietei
 vanzari pe sub-categorii de produs
o companii prezente pe piata
 nume, actionariat, management
 portofoliu de produse – marci – prezentare succinta, inclusive intervale
de pret
 vanzari – unitati, valoric, pe marci, importuri
 cote de piata
 pozitionare – ce imagine au pe piata, de la notorietate pana la continut
– stabilirea elementelor care individualizeaza cele mai importante
marci
 acoperire geografica – distributia produsului

- Bibliografie
Surse recomandate de informare

1. Statistici oficiale - www.insse.ro

2. Institutii de stat – de ex. www.anrcti.ro
3. Asociatii Profesionale – de ex. www.apia.ro, http://www.berariiromaniei.ro
4. Revistele www.magazinulprogresiv.ro si www.revista-piata.ro
5. Alte ziare si reviste de business – ZF, Business Magazin, Financiarul,
Saptamana Financiara, Money Express etc.
6. Firme de cercetari de marketing (GFK, Gallup, Daedalus, MEMRB, ISRA
Center, AC Nielsen, Synovate, IPSOS etc.)
7. Site-urile firmelor din domeniul studiat (pentru piata berii – firmele
producatoare si importatoare de bere)