Universitatea din Oradea

Facultatea de Istorie –Geografie şi Relaţii Internaţionale

Campanie pentru
promovarea educaţiei sexuale în şcoli

Szabo Astrid
Rise III

Introducere

1
 LOVE PLUS este un mega-proiect de marketing social pentru
sănătatea sexuală a tinerilor din România (14-24 de ani), rezultat al
alianţei între ARAS şi PSI. Proiectul şi-a propus pe de o parte să
informeze, să educe şi să motiveze, responsabilizând şi sprijinind tinerii
să ia decizii legate de viaţa lor sexuală, pe baza unor informări corecte
despre bolile cu transmitere sexuală şi, pe de altă parte, să asigure
accesul tinerilor la prezervative de calitate şi la îndemână din punct de
vedere al preţului, distribuind la scară naţională o marcă de
prezervativ adaptată nevoilor tinerilor în ceea ce priveşte calitatea,
preţul, modul de distribuţie şi designul pachetului.
Fiind un proiect realizat în premieră în ţara noastră, punerea lui în
aplicare a presupus eforturi preliminare de sensibilizare a comunităţii la
mesajul său, un studiu de piaţă înaintea lansării produsului (prezervativul
Love Plus, al cărui ambalaj conţine, pe lângă modul de utilizare – în limba
română –, informaţii despre prevenirea infecţiei HIV/SIDA, a bolilor cu
transmitere sexuală şi a sarcinilor nedorite) şi o promovare pe măsură.

PSI România este o organizaţie non - profit fondata in 1998

fiind afiliata Global PSI Network incluzând peste 60 de ţari.”Misiunea
noastra este de a imbunătaţi sănătatea românilor vulnerabili şi cu
venituri mici printr-un marketing social inovator care valorifică
vitalitatea sectorului privat pentru a obţine obiective sociale.
Promovăm obiceiuri sănătoase şi distribuim produse la preţuri
accesibile pentru ca oamenii să practice aceste obiceiuri. Veniturile din
vanzări se folosesc pentru a finanţa multe din programele noaste.

1) Definirea problemei:

Educaţia sexuala este metoda de a-i invaţa pe tineri şi a-i

responsabiliza in legatura cu viata lor sexuala şi urmarile ei.Este

2
nevoie de o educatie sexuala in timpul pubertatii pentru a reduce
aparitia unor boli incurabile cat şi pentru a educa tinerii spre a avea o
viaţa sexuala sanatoasă, iar mai tarziu spre a putea vorbi deschis fara
reţineri despre aceste probleme.
Importanta educatiei sexuale.
Educaţia sexualitaţii nu are în vedere contactul sexual. Ea
tratează toate aspectele care ne caracterizează ca fiinţe umane în
întregime. Sexualitatea constă în atitudinile, credinţele şi valorile
noastre despre noi înşine şi în relaţiile cu cei din jur, perceptia noastra
ca bărbat şi femeie; comportamentul nostru sexual; sănătatea şi
dezvoltarea noastră sexuală; imaginea corpului nostru si respectul faţă
de noi înşine.

1.1 Care este sursa problemei?

Numărul mare de tineri care nu sunt educaţi în şcoli dar nici în
famile la vârsta pubertaţii când este cel mai mare interes asupra
sexualitaţii, grozăvia , ruşinea faţa de comercianţii produselor
contraceptive.
1.2 Localizarea problemei. Unde se desfăşoară campania?
În România.
1.3 În ce domeniu se încadrează campania?
În domeniul sanataţii şi educaţiei.
1.4 Când subiectul campaniei devine o problemă?
Atunci când nu conştientizăm că fără o protectie adecvată ne
putem imbolnavi sau pot apărea unele “surprize” si probleme sociale.
1.5 Cine este implicat?
În această campanie sunt implicaţi Love Plus , PSI şi Ministerul
Sanataţii şi liceele din România.

1.6 În ce masură sunt aceştia implicaţi în proiect?

3
 PSI şi Love Plus va suporta costurile financiare ale proiectului şi
va asigura baza materială necesară desfăşurării campaniei. Love Plus
se va ocupa de instruirea celor care vor prezenta această campanie
cetăţenilor din România. Ministerul Sanataţii va asigura locurile de
desfăşurare a campaniei prin ajutorul scolilor din Romania şi panourile
de promovare a campaniei.

2) Analiza problemei:

2.1 Datele cunoscute referitoare la problemă:

În prezent, nu numai majoritatea copiilor nu-şi cunosc drepturile
lor, dar şi maturii. Acesta este rezultatul regimului comunist. Astfel, se
confrunta cu situaţia că nu ştiu a-şi organiza viaţa, familiala şi viaţa
sexuala, deoarece informarea în masa privitor la problema educatiei
sexuale lipseste. Problema educaţiei sexuale este actuală şi ea cere a
fi studiată şi promovată, deoarece noile schimbari din lumea întreaga
depaşesc tradiţiile şi obiceiurile demodate care impuneau o
subordonare a copiilor faţă de voinţa părinţilor, a familiei. Astăzi
deoarece se vorbeşte mereu despre emanciparea copilului, a femeii,
despre tendinţa, aspiraţia de a fi mult mai liber, de a alege singur, de a
acţiona după propria voinţă, dar in limitele moralei şi a bunelor
manere, este necesar ca fiecare să cunoască ce este sexualitatea .
Este o problemă necesitatea educatiei sexuale la varste fragede?
La ce se poate rezuma rezolvarea aceastei probleme?
Această perioadă a copilariei trebuie sa stea in atenţia parinţilor
şi educatorilor deoarece copilul trăind într-o colectivitate intră în relaţii
cu adulţii ascultând şi observând. Şi atunci putem spune că apare o
aşa numită curiozitate sexuală la care parinţii şi educatorii trebuie să
faca faţă. Copilul pune întrebări la care va trebui să raspundem nu să

4
le evitam este mai bine să afle de la părinţi decât de la alte surse
precum prieteni, internet, televizor.
Love Plus şi PSI au avut nenumarate campanii de promovare a
educaţiei sexuale şi folosire a prezervativului :

 Campanie naţională de educaţie prin spoturile TV şi radio "Dan şi

Dana" (Faci ce vrei, dar stii ce faci?), spoturi participante în
selecţia «Nopţii devoratorilor de publicitate» (1998)
 Campanie de promovare Love Plus pentru radio, TV, cinema şi
presă prin spoturile "Cabina foto" şi "Liftul" şi lansarea sloganului
Love Plus – Tinerii aleg siguranta.
 Campanie de prevenire asupra riscurilor infecţiei cu HIV în
magazinul Elle, pe toată durata anului 1999. Campania a inclus
reportaje, interviuri, mărturii, informaţii despre HIV/SIDA,
prezervativul Love Plus. Alte publicaţii pentru tineri care au
găzduit rubrici închinate campaniei Love Plus: Salut, Bravo,
Liceenii, Şapte seri, Unica, Viva, fără a mai pune la socoteală
marile cotidiane naţionale şi ziarele locale din oraşele-filială
ARAS.
 Organizarea unor emisiuni TV intitulate "În pat cu Love Plus", la
postul ProTV, având drept invitate celebrităţi din lumea muzicală.
Emisiunile au inclus discuţii cu tinerii despre prevenirea HIV,
prezervative şi educaţie sexuală.
 Lansarea unui album al formaţiei Holograf – Supersonic –,
incluzând şi un cântec dedicat campaniei Love Plus, mesajul
Holograf de prevenire SIDA şi un prezervativ Love Plus.
 Concert itinerant la care au participat benevol peste 30 din cele
mai populare formaţii românesti de rock şi hip-hop. Turneul a
inclus oraşele Bucureşti, Constanţa, Sighişoara, Timişoara, Iaşi.
 Caravana Safe(r) Sex Machine, organizată pe litoralul Mării Negre
în vara anului 1999, cuprinzând un tur al staţiunilor din zonă.

5
  Mini-campanii de promovare Love Plus susţinute în locuri intens
frecventate de tineri – cluburi, baruri, discoteci, terase,
cinematografe sau licee ,facultăţi şi cămine studenţeşti.

2.2 Analiza SWOT:

* Puncte tari:

- Se reduce riscul transmiterii bolilor sexuale

Singurul contraceptiv care nu permite transmiterea bolilor

sexuale este prezervativul. Prin promovarea folosirii sale s-a constatat
o eficientizare în prevenţia bolilor cu transmitere sexuala, prezervativul
fiind folosit din ce in ce mai des de catre adolescenti. Un studiu
efectuat în iunie 2003 de către Jurnalul American de Sănatate Publică a
subliniat creşterea folosirii prezervativelor în rândul tinerilor din şcolile
în care acestea erau distribuite gratuit. Mai mult, studiul a dovedit şi o
scădere a numărului de raporturi sexuale din rândul adolescenţilor.
Astfel, deoarece numărul de persoane care fac sex este in scadere, iar
folosirea prezervativului este în crestere, se realizează o scadere a
numarului de transmiteri de boli venerice.

- Campania nu promoveaza sexul

Prezenţa prezervativelor in şcoli nu încurajează activitatea

sexuală, ci dimpotrivă, determină o scadere a numarului de
adolescenţi activi sexual. Susan Blake, din cadrul Universităţii George
Washington, afirmă că pe un eşantion de 4,166 studenţi s-a constatat
o scădere a numărului de acte sexuale: “Disponibilitatea
prezervativelor nu a determinat cresterea activităţii sexuale a
adolescenţilor, ci a fost asociată cu creşterea folosirii prezervativelor în
rândul acelora care erau deja activi din punct de vedere sexual, un
efect pozitiv imens.”

6
- Accesul la anticoncepţionale este facilitat

La momentul actual, adolescenţii nu beneficiaza de accesul la

contraceptive din varii motive: confidenţialitate, preţ, acces,
transportare, ruşine şi ideea că riscul de îmbolnavire sau sarcină este
scăzut. Astfel, punându-se la dispoziţia adolescentului prezervativele
se înlătură majoritatea cauzelor care determină nefolosirea
anticoncepţionalelor. Mai mult, se realizeaza o informare şi o
conştientizare a populaţiei cu privire la riscurile nefolosirii
prezervativelor şi la necesitatea unei sanataţi sexuale.

* Puncte slabe:

- Campania promoveaza sexul premarital

În momentul în care se distribuie gratuit prezervative se

determină o schimbare a percepţiei adolescenţilor spre acceptarea
actelor sexuale premaritale. Sexul este încurajat, chiar daca este sigur
- prin folosirea prezervativelor. Astfel, din diverse motive - printre care
şi influenţa mediului, din ce in ce mai multi adolescenţi vor considera
sexul la vârste mici ca fiind normal si vor fi mai înclinaţi spre a avea o
viaţa sexuala activa.

- Distribuirea gratuită de prezervative ar isca numeroase

conflicte

7
 Anumite religii consideră ofensator prezentarea în şcolile publice
a prezervativelor deoarece anticoncepţionalele şi sexul înainte de
căsătorie sunt interzise in religia lor. Mai mult, anumiţi părinţi mai
conservatori nu sunt de acord cu expunerea copiilor lor la mediile in
care sexul este promovat sau alte motive conservatoare. De asemenea
costurile programului de distribuire gratuita ar fi mari, iar contribuabilii
nu sunt de acord cu susţinerea programelor care ar intra în conflict
direct cu religia sau care ar fi privită cu reticenţă de către mulţi dintre
ei.

- Există alte metode de evitare a bolilor

Cea mai eficienta metoda de a evita contactarea unei boli cu

transmitere sexuala este abstinenţa, care, la momentul actual este
promovată şi practicată cu succes in şcoli. Mai mult, prezervativele nu
sunt 100% sigure, ceea ce înseamnă ca în aproximativ 10% din cazuri
acestea sunt ineficiente. Din moment ce această metodă are rezultate
pozitive şi nu determina efecte negative precum cele cauzate de
campania de distribuire gratuită de prezervative putem afirma că
distribuirea de prezervative gratuite în şcoli nu este justificată.

* Oportunităţi:
• Dorinţa tinerilor de a se informa, de a fi la curent şi în pas
cu standardele actuale de igiena şi de prezentare a propriei persoane.

• Existenţa internetului ca mijloc de informare

• Accesibilitatea informatiei

* Ameninţări:
• Mesajul campaniei nu va fi inţeles

8
 • Indiferenţa publicului ţintă

În urma analizei SWOT strategia pe care o putem implementa În

campania de relaţii publice se foloseşte de oportunitaţi pentru a
elimina punctele slabe.

3) Stabilirea obiectivelor:
3.1)Obiective generale
• De a analiza cît de importantă este educaţia sexuala;
• De a vedea care este rolul şcolii şi a familiei în educaţia sexuală.
• De a analiza metodele de protecţie contra infecţiilor transmisibile
sexual.
• De a analiza modul de recepţionare de către minori a informaţiei
despre sexualitate.

3.2) Obiective specifice

• Scaderea numărului de avorturi
• Colaborare cu medicul de la cabinetul şcolar
• Cunoaşterea de către minori a riscurilor la care se supun prin
relaţii sexuale neprotejate la aceasta vârsta.
• Consolidarea conceptului de viaţa familială şi de familie în sine
• Îmbunătăţirea colaborării cu familia
4) Identificarea diferitelor categorii de public:

Publicul ţintă la care ne adresăm este tineretul cu varste intre 13

– 18 ani , deoarece se află la vârsta în care vor să experimenteze.
Studiile relevă că adolescenţii au nevoie de libertate şi au această
energie pe care e important sa nu şi-o canalizeze într-o direcţie
greşită.Rolul campaniei este de a responsabiliza publicul ţintă asupra
activitaţilor pe care le au.

9
5) Stabilirea strategiilor:

Strategia de bază pe care o avem în vedere pentru această

campanie de relaţii publice este de a informa oamenii cu privinţă la
importanţa educaţiei sexuale în familie şi în şcoli.
Prin ce se va acţiona?
Campania de informare şi conştientizare a populaţiei tinere va
avea o durată de 4 săptămâni şi va urmari urmatoarele strategii :
• Difuzarea unui spot publicitar pe toate posturile TV
importante din România.
• Împărţirea pliantelor de informare în România.
• Lansarea site-ului www.tineriialegsiguranta.ro.
• News-letters trimise către toate liceele din România.
• Spoturi radio la posturile naţionale şi locale de radio
• Mini-campanii de promovare Love Plus susţinute în locuri
intens frecventate de tineri – cluburi, baruri, discoteci,
terase, cinematografe sau licee .
• Întâlniri ale elevilor din licee cu specialişti care vor vorbi
despre riscurile sexului neprotejat şi importanţa folosirii
prezervativului

6) Stabilirea tacticilor:
• Conferinţă de presă la sediul Palatului Cotroceni cu invitati din
cadrul Ministerului Sănătăţii,reprezentanţi Love Plus si PSI
Romania.
• Împărţirea pliantelor de informare în centrele municipiilor din
România, în marile centre comerciale, precum şi în liceele din
România. Pliantele vor oferi date informative despre riscurile

10
 sexului neprotejat , importanţa folosirii prezervativului, date
statistice referitoare riscului îmbolnăvirii cu HIV/SIDA
• Spotul publicitar va fi difuzat pe toată perioada proiectului.
Spotul publicitar va fi sub forma de desene animate pentru copii
mai mari. Oamenii reactioneaza draguţ la poveşti grave spuse
într-un mod simpatic. A se lua cazul de faţa: folosirea
prezervativului. Se iau câteva clişee binecunsocute şi se
repovestesc astfel încât publicul ţintă să nu fie ofensat, iar în
final adaugi şi ceea ce vrei sa spui de fapt.
• Lipirea de afişe în locaţiile autorizate din liceele din România,.
Afişele vor fi tematice, vor purta mesajul campaniei “Tinerii aleg
siguranta!”.
• Lansarea site-ului www.tineriialegsiguranta.ro. Siteul va purta
mesajul “ Tinerii aleg siguranta ! “ .Acesta va conţine atât un
forum de discuţie pentru cei tineri cât şi articole despre educaţia
sexuala ; acesta va mai afişa şi date despre campanie şi
evenimentele campaniei.
• Se vor difuza spoturi radio de 3 ori pe zi, pe toata perioada
proiectului Mesajele vor fi aceleaşi cu cele din afişe,
• Fiecare şcoala din România va primi, prin intermediul Ministerului
Sănătaţii , un news-letter care va anunţa fiecare acţiune din
cadrul campaniei.
• Campania de promovare Love Plus susţinute în locurile intens
frecventate de tineri, consta in prezervative gratis si braţari cu
mesajul „Fac ce vreau dar ştiu ce fac!”
• Turneul de concerte „Tinerii aleg siguranta!”va avea loc in 8
oraşe importante din România : Bucureşti , Cluj , Timişoara ,
Oradea , Sibiu , Braşov , Iaşi , Constanţa , iar artiştii invitaţi vor fi
: Voltaj , Morandi , Simplu, Hi-Q , Directia 5, Holograf şi Şuie
Paparude

11
 • Întalnirea elevilor cu specialiştii va avea loc în ultimele două
săptămâni ale proiectului în care li se va vorbi despre riscurile şi
surprizele unui act sexual neprotejat.

7) Fixarea calendarului:
Data Activitatea corespunzatoare
15.01.2011 Conferinta de presa
16.01.2011 Impartirea pliantelor de informare si a afiselor
20.01.2011 – Difuzarea spoturilor TV si Radio
20.02.2011
17.01.2011 Lansarea site-ului www.tineriialegsiguranta.ro
17.01.2011 Trimiterea newsletter-urilor la liceele din Romania
18.01.2011- Lipirea afiselor in liceele din Romania
21.01.2011
20.01.2011- Campanie de promovare Love Plus sustinute in locuri intens
23.01.2011 frecventate de tineri constand in impartirea de prezervative gratis si
bratari cu mesajul „Tinerii aleg siguranta”
26.01.2011 Deschiderea Turneului „Tinerii aleg siguranta” : Bucuresti

30.01.2011 Concert in cadrul turneului „Tinerii aleg siguranta” : Timisoara

01.02.2011- Campanie de promovare Love Plus sustinute in locuri intens
03.02.2011 frecventate de tineri constand in impartirea de prezervative gratis si
bratari cu mesajul „Tinerii aleg siguranta”
05.02.2011 Concert in cadrul turneului „Tinerii aleg siguranta” : Cluj
07.02.2011 Intalnirea elevilor cu specialistii in liceele din Romania

8) Bugetul:

Activitatea Costul corespunzător în

lei
Impartirea pliantelor 1.500 RON
Difuzarea spoturilor TV 10.000 RON
Difuzarea spoturilor Radio 5.000 RON

12
Prezervative gratis 1.000 RON
Turneul de concerte 20.000 RON
Încheierea 1.200 RON
campaniei(artificii)
TOTAL 56.220 RON

9) Evaluarea:

9.1 Evaluarea planului de campanile

Consideraţi că informaţiile pe care le-aţi primit legate de

campanie au fost clare şi pe înţelesul dumneavoastră?

Foarte clare
Clare
Putin clare
Neclare

Evenimentele campaniei au fost atractive?

Foarte atractive
Atractive
Putin atractive
Neatractive

9.2 Evaluarea impactului

În ce masură această campanie va făcut să vă schimbaţi
părerea, atitudinea, opinia?

13
 60 Parerea

40 Opinia Atitudinea
Opinia
20 Atitudinea
Parerea
0
Foarte m ult Mult Putin Deloc

Aţi dori ca să existe mai multe campanii de acest gen?

Da
Nu

A avut vreun impact campania asupra dumneavoastră?

Da
Nu
Nu stiu

Aţi dori ca şcolile /liceele să implementeze ore de educaţie şi

igienă sexuala?

14
 Da
Nu

Credeţi că această campanie a ajutat la schimbarea socială?

Foarte m ult
Mult
Putin
Nu stiu

Ca o concluzie educaţia sexuala este foarte importantă

pentru copii dar şi pentru părinţii acestora şi cum o buna educaţie
sexuala se poate face doar in cadrul unei educaţii generale sănătoase,
cei care îşi asuma rolul de educatori ar trebui să trateze cu mare
seriozitate problemele legate de sex şi sexualitate care apar la copii. O
educaţie sexuală corect făcută are tocmai acest rol de a face să se
evite apariţia unor probleme.

15