Florea Emanuela Alina

A.S.M.C. I
Ianuarie 2009

Mass media urbana

Mass media este suma modalitatilor de comunicare in masa ce include : presa,

televiziunea, cinematograful, radiodifuziunea si retelele de Internet.
Daca ne referim la presa urbana – ziarele si revistele – acestea au tendinta de a fi tot mai
des publicate in variante electronice pe site-uri de Internet si tot mai putine au aparitii printate –
din principii ecologice, la unele, din principii financiare la altele.
Privind chioscurile de ziare din statiile de autobuz/tramvai , poti sa observi totusi ca
“vitrina” chioscului e tapetata cu numeroase reviste colorate , chiar foarte colorate – pentru a
atrage atentia potentialului comparator, ori reviste care ofera pe langa publicatie, o serie de
cadouri (de la cosmetice si mostre de condimente pana la obiecte de imbracaminte sau chiar
jocuri ). Cu toate ca oferta de presa este variata , mergand pe strada si in mijloacele de transport,
observ oamenii citind tot mai putin. Informarea este acum mai ieftina cu ajutorul internetului,
google oferind aproape orice link ce duce la publicatia on-line cu doar 2 maxim 3 click-uri.
Difuziunea t.v. este impartita in transmiterea canalelor pe micul ecran si pe site-urile
televiziunilor ori pe programele de podcast (soft-uri gratuite ce pot fi descarcate de pe internet
gratuit si ce dau ocazia urmarii programelor t.v. din tara si nu numai , lista acestora putand fi
aleasa dupa preferinte). Televiziunea este si ea tot mai acaparata de broadcasting.
Televiziunile au inceput sa fie tot mai specializate , si anume , exista televiziuni exclusive
de stiri(BBC, antena 3, realitatea tv) , de divertisment (pro tv, euphoria tv, b1), ce difuzeaza
filme(HBO, Movie Channel) , muzica (toata gama de MTV, kiss TV, VH1, etc) ,cumparaturi
(Media Shop TV), stiintifice si educationale (Discovery, Discovery Science Animal Planet,
National Geografic). Acest lucru ofera posibilitatea consumatorului de televiziune sa aleaga ce
vrea sa vizioneze.
In privinta cinematografelor, un reportaj recent realizat de Antena 3 arata ca Romania
este pe ultimele locuri ca numar de cinematografe din Europa .Romanii aleg sa vizioneze cele mai
recente productii de cinema folosindu-se tot de computer, acestea fiind adesea date (gratuit) jos
de pe torenti sau programe ce cauta in retelele urbane (DC ++, Strong DC++) si sa mearga la

1
cinema doar la filme de anvergura, mediatizate ca fiind productii spectaculoase ori la productii
3D care ofera o alta perspectiva decat cea oferita de ecranul plat al LCD-ului sau calculatorului.
Internetul sau worl wide web-ul ofera in zilele noastre posibilitati si optiuni immense.
Aparitia INTERNETULUI, a carui dezvoltare se face cu o ratie logaritmica, a facut sa se nasca un
nou univers: - CYBERSPATIUL - care poate fi accesat, cu unele limitari, oricand si de catre
oricine care poseda un calculator conectat la o retea. Astfel cyberspatiul se intinde de la simplul
PC, eventual dotat si cu o camera digitala de luat imagini, pana la uriasele calculatoare ale
sistemelor nationale: bancar, de aparare, energetic, transport auto, naval sau aerian etc. Aceste
enorme surse de informatie, care ar putea fi accesate de la orice calculator personal interconectat
la sistem, pun la dispozitia celor interesati un volum de informatii atat de variat si de mare, incat
modul practic de utilizare a informatiei accesate nu poate fi nici macar aproximat si, cu atat mai
putin, evaluat.
In aceste conditii cand o atare bogatie enorma poate fi utilizata, in mod potential, de orice
participant la sistem, este de inteles ca in afara utilizatorilor obisnuiti, atat amatorii de incursiuni
efractionale sau criminale, dar mai ales serviciile secrete de spionaj, duc o lupta continua, 24 din
24 de ore, pentru a prelua informatiile de utilitate publica si mai ales pentru a penetra codurile si
parolele de acces secretizat la bancile secrete de date ale gigantilor economici sau militari.
“Cunostintele devin noua valuta”. In prezent, o companie sigura, in plina dezvoltare, ruleaza cel
putin 1,3 milioane pagini pe Internet si Intranet. In total exista peste 300 milioane de site-uri pe
WWW si numarul lor creste zilnic cu circa 80.000. Cum se poate tine evidenta lor? Cum se poate
dispune de una sau doua chei pentru a se gasi ceea ce se cauta? Este ca si cand ai primi un milion
de scrisori in fiecare noapte si stii ca la doua sau trei dintre ele trebuie sa raspunzi neaparat. Acest
lucru se intampla deoarece stocarea numerica a informatiei este foarte ieftina.
Vreme indelungata memoria culturala a omenirii putea fi cuprinsa cu mintea omului:
circa saptesprezece secole teoriile elaborate in antichitate in domeniul stiintelor naturii au ramas
necontestate, dar astazi, volumul de cunostinte acumulate depaseste cu mult capacitatea de
inmagazinare a unui om.
Radio-urile sunt si ele o metoda de comunicare in masa dar in acelasi timp si o sursa de
informare sau de diverstisment. Radio-urile pot si ele fi ascultate cu ajutorul internetului ,
numeroase posturi de radio avand pe pagina oficiala optiunea de a “asculta online”. Frecventa
radio este utilizata in prezent pentru identificarea cardurilor de securitate si in literatura de
specialitate se apreciaza ca in urmatorii 10-15 ani acest relativ nou mod de identificare va inlocui
actualele coduri de bare.

2
 În perioada 4 mai – 16 august 2009 a fost realizat valul de vara al Studiului de Audiente
Radio de catre IMAS – Marketing si Sondaje SA si Mercury Research SRL. În cadrul cercetarii s-
a masurat audienta posturilor de radio la nivel urban si în orasul Bucuresti.
Esantionul a avut un volum de 8.355 de persoane, cu o eroare maxim de esantionare de
+/- 1.07%, iar în Bucuresti s-au realizat 1.899 interviuri (eroarea maxima de esantionare este +/-
2.25%).
Universul Studiului de Audienta Radio este format din persoanele în vârsta de 11 ani si
peste, rezidente în locuinte neinstitutionalizate din toate localitatile urbane. Conform datelor
statistice ale INSEE disponibile la data de 01.01.2009, marimea acestei populatii este de
10.646.548 persoane .

Rezultatele Studiului de Audienta Radio la nivel urban:

Audienta medie zilnica Daily Reach (000) Market Share (%)

TOTAL 6108.6 100.0

Radio 21 699.6 7.2%
Radio Antena Satelor 225.9 3.1%
Radio Europa FM 1216.5 15.2%
Radio InfoPro 190.5 2.1%
Radio Kiss FM 1284.7 13.3%
Radio Magic FM 215.4 2.2%
Radio National FM 67.8 0.6%
Radio Pro FM 505.6 4.9%
Radio România Actualitati 1227.2 15.1%
Radio România Cultural 60.3 0.7%
Radio România Regional 654.3 7.9%
RFI România 30.6 0.1%
Radio ZU 969.9 9.8%
Alt post 1468 17.7%

3
Rezultatele Studiului de Audienta Radio în Bucuresti:
Audienta medie zilnica Daily Reach (000) Market Share (%)

TOTAL 1013.3 100.0

Radio 21 191.4 11.7%
Radio Antena Satelor 50.3 5.2%
Radio City FM 11.6 0.6%
Radio Europa FM 123.9 7.9%
RFI România 3.0 0.2%
Radio Gold FM 19.3 1.2%
Radio Guerrilla 30.6 1.4%
Radio InfoPro 8.7 0.3%
Radio Kiss FM 213.6 10.1%
Radio Magic FM 72.0 5.1%
Radio National FM 9.0 0.5%
Radio One FM 22.8 1.0%
Radio ProFM 99.7 5.7%
Radio ProFM Dance 7.9 0.4%
Radio RealitateaFM 36.2 1.8%
Radio România Actualitati 197.1 15.7%
Radio România Cultural 15.1 0.7%
Radio România Regional 8.7 0.5%
Radio Romantic FM 91.8 6.3%
Radio Smart FM 6.7 0.2%
Radio Sport Total 13.0 0.6%
Radio Vibe FM 75.2 4.1%
Radio ZU 276.4 15.2%
Alt post 62.0 3.5%

Din rezultatele studiului audientei radio Comandat de ARA (asociatia pt radio-audienta)

observam ca la nivel urban Radio Guerrilla nu apare in statistica , dar apare la audienta in
Bucuresti cu 1.4 % din audienta, putand fi considerat un radio de underground si asta nu neaparat

4
din cauza audientei scazute, ci din cauza mesajului acestui post : si anume un radio de gherila, de
eliberare.
Radio Guerrilla ofera o perspectiva proaspata si originala de a prezenta actualitatea,
muzica difuzata de acest post este imbinata atat cu piese actuale dar si piese care au scris istorie,
fara sa se simta o discrepanta intre nou si vechi , totul imbinandu-se cu umor si multa satira la
adresa non-valorilor, proastelor moravuri si falselor modele din societate.
Am lasat pentru partea a doua a prezentarii mele radio-ul pentru a pune accent pe acest
post de radio , si anume Radio Guerrilla, din dorinta de a prezenta putin despre alternativa pe care
acest post o ofera.
De exemplu daca intram pe www.radioguerrilla.ro la intrebari frecvente , ultima intrebare
cu numarul 19 din aceasta lista spune:“De ce anume vreti sa eliberati FM-ul romanesc? De
plictiseala, banalitate, lipsa de umor si nu numai.” Si tot la intrebari frecvente putem afla si cand a
aparut radio-ul “Radio Guerrilla a emis pentru prima data in 29 noiembrie 2004, dar noi am
crescut intr-un an si ceva cat altii in 10”.
Radio Guerrila a adus foarte multi artisti in studio-urile lor si i-a intervievat, ascultatorii
putand sa ii auda pe acestia vorbind despre viata lor la radio si sa rada alaturi de cei pe care de
obicei iti aduc stirile dimineata. De la Shopie Ellis Baxter, Kaiser Chiefs, Massive Attack,
Eugene Hutz - Gogol Bordello, White Lies, Patrice, Ayo. Au realizat campanii de educare , de
exemplu Campania bazata pe satirizare pornind de la opiniile si interactiunea directa cu
ascultatorii legat de tipurile umane negative intalnite in orase (Atlas de Mitocanie Urbana) ce s-a
materializat intr-un Atlas tiparit de Mitocanie urbana in 21 iunie 2009 si incercarea de a sublinia
efectele nocive ale continuturilor programelor t.v. prin campania “s-a tampit poporul cu
televizorul” si s-a materializat joi, 10 iulie 2008 cand 12 televizoare au fost trase in teapa si
expuse in Piata Universitatii, in fata Teatrului National Bucuresti.
Mass media este si poate fi un instrument puternic de comunicare dar si de manipulare.
De foarte multe ori s-a vehiculat ideea ca presa si mass media in general este a patra putere in
stat. Probabil cea mai cunoscuta formula consacrata de literatura de specialitate cand se vorbeste
de puterea, forta, influenta media este „cea de a patra putere in stat". Aceasta formulare a fost
lansata de Edmund Burke, in lucrarea sa, “Reflectii despre Revolutia franceza” , referindu-se la
presa si la influienta ei asupra societatii.
Forta media se cere pusa inainte de toate in legatura cu faptrul ca furnizeaza societatii
informatiile, lumineaza mai puternic anumite fenomene, evenimente in dauna altora, intr-un
cuvant, organizeaza perceptia sociala asupra realitatii. Mijloacele de comunicare in masa fac
legatura cu o realitate la care nu avem acces.

5
 Influenta media asupra opiniei publice poate fi retinuta cel putin in doua planuri.
Influenta imediata, pe termen scurt. Aici rolul informatiei transmise prin media este acela de a
declansa procesul de reordonare a datelor existente pana in acel moment. Mai avem de-a face cu
un impact pe termen mediu si lung, mult mai important si mai durabil. Un flux informational cu o
durata masurata in ani de zile poate influenta nu numai opinia propriu-zisa, ci chiar instrumentele
de evaluare ca atare; nu numai reactia, ci chiar mentalitatea.
Mass media lucreaza cu intelesul lucrurilor, ele asigura circulatia „materialelor care au
semnificatie" pentru public. Puterea presei consta in faptul ca organizeaza si livreaza informatille
pentru societate.

6
Bibliografie

1. www.radioguerrilla.ro

2.http://antena3.ro/stiri/cultura/romanii-sunt-codasi-la-numarul-de cinematografe_31141.html

4. http://academicearth.org/lectures/media-education-and-technology

5.http://www.audienta-radio.ro/userfiles/items/Audienta%20radio%20-%20Valul%20de
%20vara%202009_v2.pdf

6.http://www.agir.ro/univers-
ingineresc/noua_economie_si_tehnologia_informatiei_si_comunicatiilorevolutia_extrem
_de_rapida__a_tehnologiei_informatiei_si_comunicatiilor_(urmare_din_nr._trecut)_891.
html

7. http://www.extreme-design.info/www.html
8. http://en.wikipedia.org/wiki/Mass_media