PESQUISA

MÍDIA EM TÁXI

Pesquisa sobre recall de propaganda nos meios, publicada na

Revista Meio & Mensagem, reforça a importância da mídia táxi
para maior visibilidade de mensagens publicitárias:

1
“Depois da liderança da televisão como o meio que tem maior índice de lembrança de propaganda entre
os consumidores, com 76% de citações entre os entrevistados, a mídia exteriorem suas várias formas
é a que mais registra recall.”

Lembrança de propaganda (%)

73
66
49
46 45 40 39 37 32 29 29
26
25 19

TV
s xi ru
a or ig
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R
To
R
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in Fonte: Pesquisa Citymedia/Datafolha
Pa São Paulo.

Em pesquisa de recall por exposição, o percentual de pessoas que lembram da mensagem é maior na
mídia táxi - *em média 16,3%, contr
a 7,8% em ônibus e 7,5% em outdoor
.
2
Relação entre lembrança de propaganda e
mensagem publicitário expostas no meio (%)
Recall por
exposição

Táxi
16,3%

Ônibus 7,8%

7,5%
Outdoor

Fonte: Pesquisa Citymedia/Datafolha

São Paulo.

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Rio de Janeiro
Rua Senador Dantas, 75 - Gr.: 901, 902 e 903 - Centro
CEP: 20031-204 / Tel.: (21) 3874-2898
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MÍDIA EM TÁXI

Nº de peças com publicidade por mídia na cidade. (na época da pesquisa)

3
8.500

6.000

TÁXI
3.000 ÔNIBUS OUTDOOR
Recall de propaganda nos meios (universo da pesquisa = 6.690.595 entre 10 e 59 anos)
Lembram de ter
98.351.280 pessoas / mês
visto publicidade
em 3.000 TÁXIS
Lembram de ter 132.473.160 pessoas / mês
visto publicidade
em 8.500 ÔNIBUS
Lembram de ter 3.010.754 pessoas / di
visto publicidade
em 6.000 OUTDOORS
Amostra = 1.063 pessoas Fonte: Citymedia/Datafolha - Dezembro 2000

Recall por exposição x 1000 (% de pessoas que lembram da mídia / nº de peças veiculadas x 1000)
49% / 3.000 x 1000 66% / 8.500 x 1000 45% / 6.000 x 1000

16,3
7,8 7,5
O TÁXI é 2 vezes mais eficiente que o ônibus e o outdoor

Custo por Mil - CPM da Mídia (custo médio mensal da mídia / recall x 1.000)
*custo mensal da mídia por peça x nº de peças

R$ 189 x 3.000 R$ 453 x 3.000 R$ 2.159 x 3.000

R$ 567 mil* R$ 3,858 milhões* R$ 12,953 milhões*
x 1000 x 1000 x 1000
98.351.280 132.473.160 90.322.620
R$29,00 R$143,40
R$5,76
O TÁXI é 5 vezes mais barato que o ônibus e 24 vezes mais barato que o outdoor
Customédio para o produto Táxi Door na praça do Rio de Janeiro
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MÍDIA EM TÁXI

São Paulo
Dados Estatísticos;

Rio de Janeiro
4
Km rodado/dia/carro 220 300
Dias trabalhados p/mês 26 26
Passageiros p/corrida 2 2
Corridas/dia/carro 11 10
Km rodado/mês/carro 5.720 7.800
Passageiros transportados/mês/carro 572 520
Impactos gerados por Km 45 30
Frota de táxis 32.802 19.519

Exemplo :

Considerando-se uma Campanha com 300 carros com duração de 1 mês para a praça de São Paulo ou Rio de Janeiro,
chegaremos ao seguinte resultado :

Impactos
SP 220Km x 45 impactos x 300 carros x 26 dias = 77.220.000 impactos/mês
RJ 300Km x 30 impactos x 300 carros x 26 dias = 70.200.000 impactos/mês

Passageiros Transportados
SP 572 passageiros x 300 carros x 1 mês = 171.600 passageiros
RJ 520 passageiros x 300 carros x 1 mês = 156.000 passageiros

Alem de ter o melhor recall entre as mídias exteriores, a Mídia em Táxi é a que possui o melhor custo por
5
mil (C.P.M).

CPM impacto dos meios

R$
160 - 143

140 -

120 -

100 -

80 -

60 -

40 - 29
20 - Fonte: Pesquisa Citymedia/Datafolha
6 São Paulo.
0-
Táxi Ônibus Outdoor

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