Cómo elegir un nombre para tu negocio
Como elegir un nombre para tu negocio
Un buen nombre es el comienzo de una gran marca. Debe
ser memorable y crear un sentimiento al ser escuchado.
Esta es una guía para crear un buen nombre y asegurarse
de que aún no existe.
Pasos para seleccionar un nombre para tu
empresa
En primera instancia se realiza una lluvia de ideas, para
analizar y pensar en cómo quieres que se sienta la gente
cuando escuche el nombre. Escribe las palabras en un
papel y luego categorízalas por su significado primario.
Seguido, debes relacionar las palabras y frases con los
sentimientos posibles de los usuarios. Se cabe la duda que
el significado de la palabra no concorda con la actividad o
el producto, procure utilizar un diccionario de sinónimos.
Luego de haber determinado el nombre, determine que
facilidad y que pluralidad puede tener con otros idiomas.
Pregúntese si otra persona puede escuchar la palabra o la
frase, e identificar que producto o servicio presta nuestra
empresa. Toma las diferentes palabras que has
preseleccionado y analiza que combinaciones pueden ser
más factibles, sin dejar de pensar que lo que necesitas es
que el cliente siempre identifique lo que está escuchando
con el nombre. Para esto es recomendable utilizar el
método llamado focus group para confrontar el producto o
servicio con el cliente y determinar si el nombre es el más
apropiado con el mismo.
Finalizado el proceso anterior toma los nombres que están
todavía en colación y dalos a conocer con tu grupo de
trabajo para que puedan tomar decisiones con referente a
las observaciones que se presentaron durante la sesión del
focus group. En ultimas se prioriza y se eliminan los
nombres que no sirvan y que no estén acorde con los
planteados.
Al tener ya por lo menos tres nombres seleccionados,
investiga en la cámara de comercio de tu ciudad y en la
web para saber si el nombre está disponible. De igual
modo revisa que el nombre no lo utilizara otro país.
Finalmente, registra el nombre de dominio, busca una
empresa de registro barata y registra también las
variaciones obvias. Un nombre de dominio cuesta
Carlos Andrés Rincón Vásquez
http://www.asesoriaenmercadeo.blogspot.com/
alrededor de 10 dólares al año. Protege tu marca: Esto te
evitara problemas posteriores.
Consejos para seleccionar un nombre para tu negocio
 Evita los nombres genéricos como “El bar de Joe”.
Esos nombres no son memorables y son casi
imposibles de proteger.
 Evita nombres genéricos que describan
literalmente tu producto o servicio como “Empresa
consultora de informática”.
 Evita los nombres geográficos. Además de ser
difíciles de recordar, ¿qué pasaría si cambias de
ubicación o te expandes?
 Intenta mantener el nombre corto y fácil de
pronunciar.
 Los nombres en idiomas diferentes no siempre son
los más impactantes por su problema de
pronunciación e identificación del producto o servicio.
La importancia del nombre para la empresa
Sobre todo si no somos conocidos y no contamos con
grandes cantidades de dinero como para hacer una
campaña publicitaria fuerte, el nombre, cuando está bien
elegido, puede ser un gran aliado nuestro, actuando como
pieza clave en las actividades de difusión y promoción que
realicemos, por eso te planteo estos otros puntos para que
puedas determinar que un buen nombre se te acomode a
tus necesidades.
 El nombre debe comunicar claramente a qué se
dedica nuestra empresa. Que con sólo mencionarlo se
sepa fácilmente el tipo de productos o servicios que
ofrecemos.
 Debe ser corto y fácil de recordar. Esto permite un
posicionamiento más rápido y que las personas nos
puedan identificar sin mayor esfuerzo.
 Original, para distinguirnos de la competencia,
pero con cuidado de no ser muy sofisticados y caer en
nombres enredados, difíciles de asociar a nuestra
actividad.
 Una encuesta entre familiares, amigos y gente que
pertenezcan al nicho al que deseamos llegar y ver
cuáles son los más votados.

Un buen nombre proyecta la personalidad de nuestra
empresa y permite destacarnos, además de generar
recordación. Hacer una correcta elección es partir con el
pie derecho, ya que la forma en que denominemos nuestro
negocio determinará -en muchos casos- la primera
impresión que transmitiremos a nuestros clientes.
No ser muy sofisticados y caer en nombres enredados,
difíciles de asociar a nuestra actividad.
 Que proyecte la imagen correcta. Una empresa que
desea transmitir seriedad con su nombre, por
ejemplo, elige uno totalmente distinto al de otra que
quiere proyectar una imagen graciosa o moderna.
 No caer en la tentación de usar palabras
extranjeras. Lo ideal es que esté en el mismo idioma
que hablan las personas del mercado al que se desea
llegar, ya que así nos aseguramos de que todos
entenderán lo que queremos comunicar.
 Que se escriba tal cual
suena y que no se preste para
confusiones ortográficas. Esto
es fundamental, sobre todo
cuando se quiere que el
nombre sirva como gancho
para que los potenciales
clientes deduzcan la dirección
de nuestro sitio Web
fácilmente.
 Ayudarnos a elegir
haciendo un listado con todos los nombres nuevos
que se nos ocurran o que nos sugieran otras
personas.
Crear un buen nombre es el primer paso que tenemos que
dar para posicionarnos en el mercado que hemos elegido,
ya que define tu imagen y personalidad de marca. Es decir,
solo diciendo tu nombre, tu cliente debería saber quién
eres e intuir que vendes, eso sería óptimo.
Vamos directamente a cómo hacemos esto. Algunas
pautas a tener en cuenta a la hora de crear el nombre de
tu empresa:
 Que sea fácil de recordar, evitemos usar palabras
complejas, muy largas o impronunciables.
 Dale preferencia a las primeras letras del alfabeto,
será uno de los primeros en directorios.
Carlos Andrés Rincón Vásquez
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Cómo elegir un nombre para tu negocio
 No usemos siglas, son aburridas o demasiado
formales como para inspirar a tus clientes.
 Cuidado con el idioma, si bien a veces poner
nombres en inglés u otros idiomas podrían dar cierto
estilo a la personalidad de marca, hay que verificar si
nuestros clientes potenciales se sienten confortables
con ese toque internacional a la hora de pronunciarlo.
 Evita los números, es probable que la gente no los
recuerde.
 Usa una sola palabra, si son 2 tiene que ser muy
bueno.
 Olvidémonos de las modas, ya que vas invertir en
hacerte conocido es mejor que tu nombre te dure por
mucho tiempo.
 Escucha a tu sector, hay sectores que son más
permisivos que otros en cuanto a cuan informal o
divertido puede ser un nombre. Restaurantes,
guarderías, tiendas, productos alimenticios son
bastante permisivos a comparación de estudios de
abogados, arquitectos, servicios
financieros etc.
 Que esté disponible online
y off-line, verifica que tengas el
dominio disponible y que otra
empresa no tenga un nombre muy
similar antes de anunciarlo.
 Dejemos nuestros gustos
personales a un lado,
probablemente un palabra tenga un
significado importante para ti, pero
no necesariamente tendrá el
mismo efecto en los demás.
 Que te haga resaltar, usemos nuestra creatividad
para crear un nombre original y que nos diferencie.
Obviamente siempre hay excepciones, hay emprendedores
que han hecho todo lo contrario a la hora de seleccionar un
nombre y han llegado a tener éxito.
Mi recomendación es tener en cuenta estas pautas y
someter el nombre a votación para captar las primeras
impresiones, si la mayoría son negativas considera un
cambio pero la decisión final es tuya.
Los invito a crear un método propio para que se sientan
cómodos en el proceso de creación de un nombre. Mi
método se divide en 3 pasos y es el siguiente:
 Cómo elegir un nombre para tu negocio
1. Hago un brainstorming: Apunto en una hoja de papel
todos los nombres que he generado mezclando conceptos
relacionados con la actividad de la empresa y la
personalidad de marca deseada. No importa que me
parezcan malos todos van a la lista. Si el branstorming lo
hago solo y no me viene nada a la mente dejo de trabajar
para realizar otras actividades. Como nadar, pasear,
cocinar, hojear una revista, etc.

2. Selecciono de 3 a 5 nombres que suenen bien, y que

reflejen la personalidad de marca elegida para mi empresa:
La personalidad de marca se puede resumir en 3 palabras,
por ejemplo: eficacia, know how y trato personalizado.

3. Verifico si los nombres están disponibles: Y una vez

confirmado esto, someto a votación los nombres, mientras
más gente mejor. A los participantes les explico de qué tipo
de empresa se trata y que es lo que quiero reflejar para
que estén en sintonía con mi objetivo. Validar el nombre
con una audiencia es aceptarla dentro del proceso creativo,
creando un dialogo abierto: el nuevo modelo de
comunicación e innovación.

En esta última fase, también realizo una búsqueda para

conocer los nombres de mis principales competidores, en
el caso que no los supiera y verificar que mi nombre no es
demasiado parecido a alguno de ellos. No lo hago antes
porque podría condicionar mi brainstorming inicial.

Carlos Andrés Rincón Vásquez

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