UNIVERSITATEA DIN CRAIOVA

FACULTATEA DE LITERE
MASTER – PARADIGME ALE COMUNICǍRII ORGANIZAŢIONALE

STUDIUL PRIVIND TEHNICILE DE

REALIZARE A PUBLICITĂŢII

PROFESOR COORDONATOR:
Conf. univ. dr. Cristiana- Nicola Teodorescu
MASTERAND:
Mîndruţ Georgiana-Maria

CRAIOVA
2010
 CUPRINS
 Cuprins …………………………………………………………………………2
 Introducere … …………………………………………………………………..3

 CAPITOLUL I: INTRODUCERE ÎN PUBLICITATE

1.1. Elemente introductive …………………………………………………….5
1.1.1. Evoluţia publicităţii ……………………………………………….6
1.1.2. Publicitatea în România ……………………………………………..8
1.1.3. Formele publicităţii ………………………………………………..10

 CAPITOLUL II: TEHNICI ŞI MIJLOACE PUBLICITARE

2.1. Realizarea publicităţii prin intermediul televiziunii …………………………15
2.1.1. Tehnici vizuale ……………………………………………………………..15
2.2. Realizarea publicităţii prin intermediul radioului ……………………………20
2.2.1. Tehnici radiofonice …………………………………………………………23
2.3. Realizarea publicităţii prin intermediul ziarelor şi revistelor ..………………24
2.3.1. Tehnici de creaţie a reclamei tipărite …………………………………….31
2.4. Publicitatea exterioară ………………………………………………………35
2.5. Publicitatea online …………………………………………………………..36
2.5.1.Tehnici …………………………………………………………………….36

 CAPITOLUL III: STUDIU DE CAZ

3.1. Spoturile ALTEX …………………………………………………………..39
3.2. Ciocolata POIANA …………………………………………………………43
3.3. COSMOTE-Vairy Touch …………………………………………………...45

 Concluzii …………………………………………………………………… 50
 Bibliografie……………………………………………………………………….52
 Introducere

 Publicitatea – vocea cea mai

zgomotoasă a mileniului
 Lucrarea are 3 capitole:
1. Elemente introductive în
publicitate
2. Tehnici şi mijloace publicitare
3. Studiu de caz: reclamele
ALTEX, POIANA, COSMOTE
Vairy-Touch
 CAPITOLUL I
INTRODUCERE IN PUBLICITATE
 1.1. Elemente introductive
-definiţia publicităţii; distincţia dintre publicitate-
publicity
advertising
• 1.2.Evoluţia publicităţii
-străbunicele reclamei: inscripţii pe pereţi, tăbliţe de
argilă,
-apariţia tiparului=>noi forme de reclamă
-secolul XX-publicitatea modernă
• 1.3. Publicitatea în România
-1830: primul anunţ publicitar (ziarul Mercur)
-1914: primele agenţii de publicitate (Adania)
-1992: reţelele internaţionale invadează piaţa
româneasscă

• 1.4. Formele publicităţii

-publicitatea: de produs, de marcă, de firmă
-publicitate: locală, regională,naţională, internaţională
etc.
-publicitate: verbală,scrisă, sub formă de imagini, etc.
 CAPITOLUL II
TEHNICI ŞI MIJLOACE PUBLICITARE

2.1. Realizarea publicităţii prin intermediul televiziunii

-impactul mare al mesajului publicitar
2.1.1. Tehnici vizuale
- umorul -comparaţia

- animaţia
- testimonialul -scene de viaţă
- soluţiile problemelor
- demonstraţia -exemplificarea stărilor
sufleteşti
- vignete sau situaţii

2.2. Realizarea publicităţii prin intermediul radioului

-mijloc principal sau secundar de publicitate
2.2.1. Tehnici radiofonice
-muzica -spaţiile albe -anunţurile directe
-umorul -dialogul -combinarea
-emoţia -sexul
 Continuare...
2.3. Realizarea publicităţii prin intermediul ziarelor şi
revistelor
-două tipuri de publicitate: reclama, mica publicitate(anunţuri)
2.3.1. Tehnici de creaţie a reclamei tipărite
-titlul (tipuri, funcţii, criterii pentru realizarea unui titlu de impact)
-blocul principal de text
-vizualul în print: culoarea, spaţiile albe, succesiunea, armonia,
unitatea, accentul, echilibrul

2.4. Publicitatea exterioară

-afişajul stradal
-publicitatea pe maşini, în staţiile de autobuz;

2.5. Publicitatea online

-blog -fluxuri de ştiri -feedback

-joculeţe
-testimoniale - glume -review-uri

-citate
-newsletter -poveşti de succes -forum

-articole
 CAPITOLUL III
STUDIU DE CAZ
3.1 SPOTURILE ALTEX
 Tehnica folosită: “umorul”
 Analiza a trei spoturi:
1. Spotul cu Batman: “Bă berbecule, ţi-am zis mă că e
popă! Tu nimic... Batman, Batman!”
-sloganul: “Dacă te-ai săturat să-ţi povestească alţii filmele!”
-sonorizare: simplă, fără linie melodică de fundal
-umorul este dat de situaţie
2. Spotul cu nebunul: “Cutiile astea sunt la promoţie?
Scump doamnă, scump!...Dincolo era mai ieftin! Da
halatul doamnă? Cât e halatul?...Cât e domle’
halatul?!”
 Continuare...
Mesajul spotului: “Ai înnebunit căutând cel mai mic
preţ?”
-Sonorizare: râsete, gălăgie=specifice unui spital de
nebuni
-slogan: “Altex, cel mai mic preţ din România”!,
accentul câzând pe “mic”

3. Spotul: “ţiganca şi copiii”

-umorul este dat de limbaj: “Loaptoape vechi luăm!
Monitoare cu tub luăm!”
“Mause!Scoate mâna din reţicle bin, că ne-am apgradat
şi noi”
-personaje individualizate: Mause (copilul ce mic),
Tefeteu (copilul cel mare), Floppy (calul)
-sonorizare: simplă, pe fundal lătratul unui câine
-spotul se incheie cu mesajul “Acum e simplu să-ţi iei un
calculator nou”
-primele 2 spoturi îndeamnă la cumpărarea de noi
televizoare, spotul nr.3 îndeamnă la schimbarea
calculatorului
-toate cele trei spoturi se încheie
cu sigla “ALTEX”
 3.2. Ciocolata Poiana
 Tehnici:
-un titlu incitant şi intrigant totodată (headline): “Alege Poiana!
Fă-ţi ziua mai frumoasă!”
-corpul de text (copy): “Vreau să-nvăţ să cânt la violoncel!”,
“Vreau pantofi de toate culorile!”, “Aş vrea nişte
echipamanent de escaladă, mai profi...!”
-imaginea (o fotografie): mai multe grupuri-ţintă (copii,
adolescenţi, adulţi, vârstnici)
-culoarea: roşu aprins= sentiment de dragoste
-subtitlu: “Trimite-ne dorinţa ta!”
-spaţiile albe
 Perioada de monitorizare: 1septembrie-30 noiembrie (perioada
campaniei)
 Revistele: “Cosmopolitan”, “Avantaje”
 Număr apariţii:
 17- “Cosmopolitan”,
 13- “Avantaje”
 3.3. COSMOTE –
VAIRY TOUCH
 Lansarea primului telefon marca
Cosmote- VairyTouch
 Durata campaniei:
-2 săptămâni ( 17.12.09-31.12.09)
 Audienţa ţintă:
-femei şi bătbaţi
 Tehnici de promovare:
-personalizarea paginii “notificări” a site-
ului www.neogen.ro : link-ul de acces şi
pagina “Notificări”
 Concluzii studiu de caz
 Atenţia privitorului este bombardată de foarte mulţi stimuli
vizuali, auditivi şi chiar olfactivi => crearea unor mesaje
publicitare memorabile
1. Spoturile “Altex”: -“Bă berbecule, ţi-am zis mă că e popă!
Tu nimic... Batman, Batman!”
- “Cutiile astea sunt la promoţie?Scump
doamnă, scump!...Dincolo era mai ieftin! Da halatul
doamnă? Cât e halatul?...Cât e domle’ halatul?!”
-“Mause!Scoate mâna din reţicle bin, că
ne-am apgradat şi noi!”
2. Ciocolata “Poiana”: titlu bun- “Alege Poiana!Fă-ţi ziua
mai frumoasă!”
corpul de text (copy): “Vreau să-nvăţ să
cânt la violoncel!”, “Vreau pantofi de toate culorile!”, “Aş
vrea nişte echipamanent de escaladă, mai profi...!
3. Cosmote Vairy Touch: personalizarea paginii “NOTIFICĂRI” a
site-ului www.neogen.ro
 CONCLUZII

 Publicitatea = motorul societăţii

 Lucrarea a demonstrat care sunt tehnicile folosite in publicitatea vizuală, presă
sau mediu online, astfel încât:
 În TV se poate utiliza umorul ca tehnică de realizare a spotului publicitar
(analiza celor trei spoturi de la Altex)
 În presa scisă şi în reviste sunt folosite ca tehnici: elementele de compozitie ale
reclamei (titlul, subtitlul, sloganul, marca, conţinul mesajului), tehnica,, pagini
revărste’’ (ciocolata Poiana, campania Alege Poiana!Fă-ţi ziua mai
frumoasă!’’)
 Publicitatea în mediul online se foloseşte de tehnici ca link-urile, mesaje
trimise în căsuţele poştale, personalizarea paginilor cu cei mai multi vizitatori.
 => consumatorul alege atât mesajul publicitar care are o valoare ridicată pentru
el cât şi pe cel care merită totodată a fi receptat;
 => “Ca profesie, publicitatea este tânără: ca forţă, e la fel de veche ca această
lume, ca meserie este parte integrantă a vieţii noastre. A ajutat la cearea
unor pieţe acolo unde nu a existat niciuna. Nu a vândut pur şi simplu
produsele dorite de public. A vândut produse pe care publicul nu ştia că şi le
doreşte. Şi de aceea ce este cel mai important, a făcut posibilă singura
metodă de studiu al producţiei de larg consum, la nivel de mase”.
( THOMAS E. DEWEY)
 BIBLIOGRAFIE

1. Bălănescu, Olga, Tehnici discursive publiciste si publicitare, Editura

Ariadna’ 98, Bucureşti, 2003
2. Bakenhus, Norbert, Radioul local. Ghid practic pentru jurnalisti, Editura
Polirom, Iaşi, 1999
3. Bertrand, Claude-Jean (coord.), traducere de Lazăr, Mirela, O intoducere
in presa scrisă şi vorbtă, Editura Polirom, Iaşi, 2001, p. 152
4. Coman, Cristina, Relaţiile publice şi mass-media, Editura Polirom, 2004
5. Coman, Cristina, Relaţiile publice: principii şi strategii, Editura Polirom,
Iaşi, 2001,
6. Coman, Mihai, Introducere in sistemul mass-media, Editura Polirom, Iaşi,
2005
7. Caples, John, Metode de publicitate testate, traducere de Petre, Oana,
Alexandra, Editura Publica, Bucureşti, 2008
8. Farbey, A.D., Publicitatea eficienta. Notiuni fundamentale , Editura
Niculescu, Bucureşti, 2005
9. Goddard, Angela, Limbajul publicităţii, Editura Polirom, Iaşi, 2002,
10. Gheorghe Teodorescu, Petru Bejan, Relaţii publice şi publicitate. Discurs.
Metodă. Interpretare, Iaşi, Editura Fundaţiei Axis, 2003
 BIBLIOGRAFIE

11. Jay Conrad Levinson, Guerrilla Advertising, Metode eficiente pentru

creşterea profiturilor investind în reclamă, traducere de L. Decei, Editura
Bussiness Tech International, Bucureşti
12. Kleppner’s Advertising Procedure, Manual de publicitate, Editura Teora, Bucureşti,
2002
13. Maria Modoveanu, Dorina Miron, Psihologia reclamei. Publicitatea în afaceri .,
Bucureşti, Editura Libra, 1995
14. Marcenac, Luc, Milon, Alain, Saint-Michel, Serge-Henri, Strategii publicitare: de la
studiul de marketing la alegerea diferitelor media , Editura Polirom, Iaşi, 2006
15. Petcu, Marin, Istoria jurnalismului şi publicităţii în România, Editura Polirom, Iaşi,
2007,
16. Petre,Dan, Nicola, Mihaela Introducere în publicitate, Bucureşti, Editura
comunicare.ro, cursuri univeritare, 2004
17. Petcu, Marin, Istoria ilustrată a publicităţii româneşti, Bucureşti, Editura
Tritonic,2002
18. Rus, Flaviu Călin, Relaţii Publice şi Publicitate: metode şi instrumente , Editura
Institutul Europea, Iaşi, 2004
19. Vergheş Ruff, Iulian, Grigore, Bogdan, Relaţiile publice şi publicitatea online, Editura
Polirom, Iaşi, 2003, p. 105-107
20. www.neogen.ro
VA MULTUMESC!