Concurenţa e factorul determinant, esenţial în succesul sau eşecul
firmelor. Concurenţa determină oportunitatea acelor activită ţi ale unei firme care pot contribui la performanţa acesteia, cum ar fi inovaţiile, o cultură unitară sau implementare judicioasă .
Concurenţa reprezintă un fenomen deosebit de important pentru viaţa
economică , dar şi pentru viaţa socială , deoarece ea reprezintă factorul motor care motivează , atâ t afacerile, câ t si existenţa oamenilor. Este cert că omul, de câ nd se naşte şi pâ nă moare, va încerca să se adapteze mediului natural, social şi economic în care tră ieşte, ceea ce presupune că va trebui să cunoască ce înseamnă competiţia. În primul râ nd, va concura cu sine însuşi, pentru a-şi depă şi limitele şi pentru a se situa într-o poziţie favorabilă în societate. Apoi, va trebui să concureze cu alţi competitori, evidenţiindu-şi anumite abilită ţi, care îi vor permite situarea pe o poziţie avantajoasă . Dacă ne referim la sfera economică , un agent economic va trebui să se raporteze permanent la ceilalţi competitori de pe piaţă , jocul competiţiei fiind cel care va determina locul competitorilor în cadrul pieţei. Desigur, că nu hazardul va fi cel care va determina această poziţie ocupată în cadrul unei pieţe, ci toate resursele şi competenţele de care dispune un agent economic şi pe care le utilizează în lupta pentru câ ştigarea unei poziţii dominante pe piaţă .
Dacă concurenţa este sau nu benefică pentru societate se poate afla
numai în mă sura în care, pe ansamblul economiei, deci la nivel macroeconomic, se înregistrează o creştere semnificativă de la o perioadă la alta, iar la nivelul unei unită ţi economice, deci la nivel microeconomic, se observă câ ştigarea unei poziţii competitive mai bune faţă de perioada anterioară . Se ştie că datorită concurenţei existente într-o economie de piaţă vor exista întotdeauna şi învingă tori dar şi învinşi. Astfel, învingă torul, întreprinderea sau organizaţia în cauză , va considera benefică concurenţa, deoarece i-a permis să -şi mobilizeze toate eforturile, resursele şi abilită ţile de care dispune pentru a atinge o poziţie
Banita George Madalin XI A Page 1
competitivă superioară prin obţinerea unui avantaj competitiv cert faţă de ceilalţi competitori. Odată cu atingerea unei poziţii de lider sau challanger pe o anumită piaţă de referinţă , agentul economic trebuie să fie conştient că lupta concurenţială nu s-a terminat. El va trebui să continue să se adapteze la mediu concurenţial, să fie flexibil la noile modifică ri din mediul la care se raportează , să caute noi strategii competitive, cu alte cuvinte să fie permanent “în alertă ”, să caute noi soluţii, să inoveze chiar, astfel încâ t să -şi poată pă stra poziţia câ ştigată .Este evident că pentru un agent economic situat în poziţia de “învins”, concurenţa va fi mai puţin benefică , deoarece aceasta l-a eliminat, el nereuşind să câ ştige un loc în cadrul pieţei de referinţă . Dar, poate paradoxal, ea poate deveni benefică , dacă acest agent economic va conştientiza că a piedut datorită propriilor greşeli, din care va trebui să înveţe pe viitor. Şi poate că aici intervine cel mai clar conceptul de strategie, dacă ne referim la felul în care sunt utilizate resursele existente, deoarece demersul strategic este singurul care determină rezultatele activită ţii agentului economic. Piaţa va fi dominată de cel care va şti să -şi folosească cel mai eficient resursele de care dispune, de cel care va şti să adopte o strategie competitivă avantajoasă . Un “învins” are poate şansa de a imita strategiile învingă torilor, în felul acesta putâ nd reuşi să -şi recâ ştige o poziţie în cadrul pieţei respective.
Pentru a înţelege mai bine ce reprezintă concurenţa pentru o economie
de piaţă , atunci trebuie cunoscut însă şi conceptul de concurenţă , aşa cum a fost el definit în literatura de specialitate de-a lungul timpului. Prezentarea funcţiilor concurenţei, a tipurilor de concurenţă existente într-o economie, precum şi a rolului acesteia, permite formarea unei imagini mai complexe asupra acestui fenomen numit “concurenţă ” , fiind ilustrată importanţa deplină a acesteia pentru societate.
Adeseori, concurenţa este privită ca o rivalitate sau o întrecere într-un
anumit domeniu de activitate. Conform dicţionarului explicativ al limbii româ ne, concurenţa reprezintă : “o rivalitate comercială , lupta dusă cu mijloace economice între industriaşi, comercianţi, monopoluri, ţă ri etc. pentru acapararea pieţei, desfacerea unor produse, clientelă şi pentru obţinerea unor câ ştiguri câ t mai mari”.Concurenţa sau competiţia presupune existenţa a două sau mai multe întreprinderi care activează în cadrul unei pieţe pentru atragerea unui numă r câ t mai mare de clienţi în vederea atingerii unor obiective propuse. Ca urmare, concurenţa îi determină pe agenţii economici să se orienteze că tre
Banita George Madalin XI A Page 2
consumatori, mai precis că tre nevoile acestora, încercâ nd să le satisfacă câ t mai bine prin oferirea unor produse sau servicii diferenţiate faţă de cele ale celorlalţi competitori. Acest lucru presupune adoptarea unui anumit comportament concurenţial, comportament care se manifestă în relaţiile de concurenţă existente într-un domeniu de activitate sau într-o piaţă .
De-a lungul timpului, pentru definirea conceptului de concurenţă au fost
folosite noţiuni, atâ t din domeniul economic câ t şi din cel juridic. Astfel, potrivit unei definiţii mai cuprinză toare din domeniul juridic, “prin concurenţă se înţelege lupta dusă , atâ t pe plan naţional, câ t şi internaţional, între firme capitaliste de producţie, comerciale, bancare, etc, în scopul realiză rii unor profituri câ t mai mari, ca urmare a acapară rii unor segmente tot mai largi de piaţă şi, în consecinţă , a sporirii volumului de afaceri”. Deoarece concurenţa se manifestă , atâ t pe plan naţional, câ t şi pe plan internaţional, ea a fost definită şi reglementată de că tre Organizaţia de Cooperare Economică şi de Dezvoltare (OECD), organism internaţional ce militează pentru crearea unui climat economic şi de afaceri optim pentru statele membre, astfel: “concurenţa exprimă situaţia de pe o piaţă în care firme sau vâ nză tori se luptă în mod independent pentru a câ ştiga clientela cumpă ră torilor, în scopul de a atinge un obiectiv economic, de exemplu, profituri, vâ nză ri şi/sau împă rţirea pieţei. În acest context, concurenţa este adesea echivalentă cu rivalitatea. Această rivalitate poate să se refere la preţuri, calitate, servicii sau combinaţii ale acestor sau altor factori pe care clienţii îi preţuiesc”.
Competiţia este un mijloc eficient de a elimina profiturile excedentare
realizate de că tre unii agenţi economici, de a aloca resursele pentru anumite utiliză ri necesare societă ţii, de a determina firmele să producă bunuri de calitate la costuri reduse şi în cantită ţile dorite de consumatori, de a stimula introducerea inovaţiilor tehnologice. De aceea, competiţia trebuie vă zută ca un proces dinamic cu efecte benefice asupra economiei în ansamblul să u. De aici rezultă avantajele certe ale concurenţei, şi anume:repartizarea echilibrată a veniturilor, ceea ce conduce la maximizarea profiturilor agenţilor economici competitivi;folosirea eficientă a resurselor; oferirea unei game largi de produse şi servicii de calitate superioară ; promovarea inovaţiei tehnice, ceea ce contribuie la reducerea costurilor pe termen lung.
Concurenţa este un factor de dinamism pentru progres şi eficienţă , ceea
ce contribuie la echilibrul economic şi bună starea societă ţii. În economia de Banita George Madalin XI A Page 3 piaţă concurenţa este liberă , fiecare agent economic îşi manifestă libera iniţiativă , acţionâ nd pentru realizarea propriilor interese, iar locul de manifestare îl reprezintă piaţa. De aceea, concurenţa este legată de cerere şi ofertă , de procesul schimbului, de tranzacţiile de piaţă existente. Ea are loc atunci câ nd agenţii economici pot pă trunde liber pe o piaţă locală , regională , naţională sau chiar mondială , nefiind îngră diţi de existenţa unor bariere de intrare. Acestea pot privi: capitalul impus de lege, economiile de scară , brevetele şi licenţele, raritatea materiilor prime şi a distribuitorilor, constrâ ngerile de imagine etc. Pe o piaţă liberă , concurenţa acţionează în strâ nsă legă tură cu preţul, deoarece fiecare agent economic va urmă ri maximizarea profitului prin minimizarea preţului şi creşterea calită ţii bunurilor produse.