Mari detailisti europeni

Benetton
Infiintata in 1965, Benetton este acum controlată de Edizione Srl (un holding în
întregime deţinut de familia Benetton), cu o participatie de 67%. Este listate la bursa din
Milano,din 1986.Astazi, Grupul Benetton este prezent în 120 de ţări din întreaga lume.
Crearea de valoare adăugată pentru marca: acesta este obiectivul Benetton. Ea
contribuie la crearea imaginii unei întreprinderi globale care investeşte în cercetare, este
modern şi proiectate spre viitor, subliniind principile sale şi cele mai importante
caracteristici: unicitatea. Strategia Benetton a fost de a creşte notorietatea brandului.

Puncte tari:

 Benetton Group este un lider mondial în proiectarea, fabricarea şi

comercializarea de îmbrăcăminte casual distinctiv pentru bărbaţi, femei şi copii.
 Benetton este bine cunoscut în întreaga lume, are o imagine bună şi o bună
reputaţie, prin cele 120 de ţări în care sunt de vânzare inch comerciale reţea Grupul de
7.000 de puncte de vânzare cu amănuntul din întreaga lume este tot mai axat pe podea
spaţiu mega-magazine mari, oferind de înaltă calitate Servicii de client.
 Benetton este în mod tradiţional cunoscut pentru tricotaje şi de îmbrăcăminte
casual într-o gamă largă de culori, oferind italiană de design la modă şi proiectând o
imagine tinerească.
 haine Benetton sunt produse de înaltă calitate, de obicei, făcute din lână.

Puncte slabe:

 Din cauza modului sau controversat de a face publicitate, comercianţii cu

amănuntul Benetton pot rezilia contractul lor oricând, deoarece nu doresc să-şi piardă
clienţii.
 În Statele Unite, Benetton este nu este foarte cunoscut, pentru calitatea
produselor sale, astfel încât oamenii asociază Benetton cu produse de calitate scăzută.
 În Europa, produsele Benetton sunt scumpe, din aceasta cauza oferă
oportunităţi pentru mulţi concurenţi care oferă preţuri mai mici pentru aceeaşi calitate.
 Benetton, este răspândit peste tot în lume, nu are o piaţă geografică nouă , cu
excepţia Statelor Unite.

Ikea

IKEA este o companie cunoscuta pe plan internaţional pentru mobilierul sau.

Acesta a crescut rapid, deoarece a fost fondat în 1943. Astăzi este cel mai mare retailer
din lume la vanzarea de mobilier.
Lanţul are 247 magazine în 34 de ţări ; majoritatea în Europa, iar restul în Statele
Unite, Canada, Asia şi Australia. Peste 20 de magazine au fost dechise în anul 2005.
IKEA este unul dintre puţinele lanţuri comerciale care are puncte de desfacere în Israel,
cât şi în alte ţări din Orientul Mijlociu.
 Puncte forte:

Societatea beneficiază de un management modern.

Locatie ,se afla localizata in orasa cu o populatie ridicata.
Ocupa pozitia de importanta la nivel mondial pe piata produselor de mobilier.
Gama diversificata de produse usor de asamblat si la preturi acesibile .
Calitatea produselor, servirea cat si livrarea mobilei in pachte usor de transportat.
Societatea ofera produse la preturi atractive si la o calitate ridicata
Aspect comercial modern.
Sisteme de promovare inovatoare.
Forta de munca specializata.
Buna organizare in distributie.
Cultura organizationala puternica

Puncte slabe:

Compania opereaza pe piata din Europa in procent de 85%

Lipsa invenstitorilor
Dorinta de a se optine venituri mari in timp scurt
Concurenta unor firme cu traditie pe pietele noi

Oportunitati:

Extinderea firmei si in regiunile din Asia ,Africa

Primirea unor benificii guvernamentale pentru a se extine in noi
zone oferind
asfel noi locuri de munca
Negociere a furnizorilor si a dsitribuitorilor, pentru a conduce la
preturi mai
attractive
Mediu stabil economic
Extinderea in tari cu un nivel de trai ridicat ar asigura un venit
mai ridicat
Acesul la forta calificata in zonele noi de desfacere

Marks and Spencer

Marks & Spencer se numără printre primele şase retaileri din Marea Britanie. Ea
opereaza peste 300 de magazine în Marea Britanie şi este prezent în străinătate, în 29 de
ţări. operaţiunile sale internaţionale constau în principal de francize, dar detine, de
asemenea, o serie de magazine din Hong Kong.

Analiza SWOT
Puncte forte

• Reputaţie / brand
• Poziţia pe piaţă
• Oferă produse de calitate
• Permite pentru cumparaturi online

Puncte slabe

• Lenta la schimbare
• Lipsa de noutatea
• Imbracaminte: nu reflectă cu adevărat gustul femeile mai tinere

Oportunităţi

• Reînnoirea gamei lor de imbrăcăminte pentru femei

• Mai bună definire a grupului ţintă de vârstă (în prezent, nu este clar: femeile mai
în vârstă sau mai tinere?)
• renovare Magazine: oferirea unui aspect mai optimist

Ameninţări

• Pierderea cotei de piaţă, ca urmare a concurenţei intense - cum ar fi concurenţa în

sectorul alimentar, avansează cu alte produse similare.

Marks & Spencer au recunoscut că nu au răspuns suficient de rapid la nevoile

consumatorilor şi priorităţile în schimbare. De exemplu, gama lor de îmbrăcăminte -
în special imbrăcăminte pentru femei - a suferit din cauza lipsei de noutate.