Sunteți pe pagina 1din 4

Ghid focus group

1.Introducere
Prezentarea moderatorului si a temei de discutie: cunoasterea opiniilor subiectilor despre presa scrisa, in general; Prezentarea regulilor de desfasurare a discutiei - a se insista pe exprimarea libera a opiniilor participantilor Prezentarea subiectilor Toti dintre noi avem prieteni, vecini, colegi de serviciu cu care ne intalnim din cand in cand. Care sunt, in general subiectele de discutie pe care dumneavoastra le abordati impreuna cu prietenii? Sondeaza: Va rog sa va amintiti ultima intalnire cu prietenii. Despre ce anume ati discutat la aceasta intalnire? Dumneavoastra ce surse de informare utilizai n mod frecvent ? (Pres, TV, radio, altele ) Sondeaza: Care dintre aceste surse considerati ca este cea mai importanta? De ce ? Care sunt ziarele dvs. preferate ? Sondeaza: Care sunt motivele care va determina sa cititi aceste ziare si nu altele (obisnuinta, asta se cumpara in familie, subiecte de interes, influenta de grup)? De cat timp citeste acest ziar si cum si-a format aceasta preferinta? Ce subiecte va intereseaza mai mult, cele cu caracter local, national sau ambele? Care ar fi motivele pentru care le citii pe acestea i nu altele? (ncearc: din obinuin, pentru c ele conin ceea ce v intereseaz, pentru c prietenii dvs. au aceleai preferine i v putei confrunta ideile, pentru c reclama este foarte convingtoare)

2. Discutie tampon

I. Obiceiuri de cumparare si consum


In familiile dumneavoastra cine cumpara de regula ziare? Cine citeste de obicei ziare in familia dumneavoastra? De unde cumparati in mod obisnuit ziare ? Cand cumparati de obicei ziarele? (evenimente, moment al zilei, ziua) Cand cititi in mod obisnuit ziare? Cum anume citii ziarul? Sondeaza: il rasfoieste se opreste asupra titlurilor importante se uita intai la domeniile de interes pentru el (Exe: economic, politic, actualitate, evenimente, sport, social, etc.)

se opreste asupra primei pagini

Ce pagini, rubrici sau articole cititi cel mai des? Dar cel mai rar? Sondeaza: Motive Ce subiecte va intereseaza in mod special in ziare? Sondeaza : Actualitate, Politica (interna, externa), Economic, Social, Divertisment, Informatii utile, Servicii, Concursuri, Sport, Cultura, Paranormal, Sex, ............... Subiecte care il intereseaza si pe care, in mod normal, ziarele nu le trateaza Subiecte care nu-l intereseaza sau il intereseaza foarte putin Informatii utile Integrame Servicii Etc.

3. Test Realitatea Varianta 1


TEST "NUME" (subiectii inca nu au vazut ziarul) O sa va spun un nume de ziar: Realitatea romaneasca La ce fel de ziar va ganditi cand auziti acest nume? Sondeaza: continut, ce fel de stiri are cum trateaza stirile ( serios- scandal, can-can, divertisment) TEST "PRIMA PAGINA" (se arata subiectilor prima varianta de ziar) O sa va arat un ziar care inca nu a aparut pe piata. Va rog sa va spuneti sincer parerea despre el. Va amintesc ca, in cazul discutiei noastre, nu exista pareri bune sau rele, sunt doar parerile dumneavoastra. Care este prima impresie care v-a creat-o vizionarea acestui ziar? Ce fel de ziar credeti ca este dupa cum arata prima pagina? Sondeza: serios neserios sugereaza incredere neincredere distractie etc. Asa la prima vedere, numele "Realitatea romaneasca" se potriveste cu modul in care arata ziarul? Comparativ cu alte ziare care mai exista pe piata, cu care dintre ele se aseamana cel mai mult? Sondeaza: dupa cum arata prima pagina dupa marimea articolelor dupa ponderea imaginilor dupa aspectul grafic ce puncte tari si puncte slabe are
2

TEST "CONTINUT" Va rog sa rasfoiti cateva minute (20 min) acest ziar. Cum gsii tematica ziarului? (ncearc: divers, interesant, bine aleas etc. Ce nseamn acest lucru? La care rubrici v referii?) Sunt uor / greu de distins unele de altele? (temele paginilor, rubricile) Ar putea lipsi ceva? (nu suntei de acord) Ce anume? Numele acestui ziar se potriveste cu acest continut? Sondeaza: motive

Ce va sugereaza articolele, rubricile, titlurile? Sondeaza: Serios - scandal Can - can Superficialitate Barfa Etc. Ati cumpara un astfel de ziar? Cat credeti ca este pretul unui astfel de ziar, asa dupa cum arata el? Cat sunteti dispus sa dati pentru un astfel de ziar si pentru ce l-ati cumpara? Sondeaza: pentru informatii pentru distractie pentru calatorie pentru citit in weekend etc.

4. Test Realitatea Varianta 2


TEST PRIMA PAGINA" (se arata subiectilor prima varianta de ziar) O sa va arat inca o varianta ziar. Va rog sa va spuneti sincer parerea despre el. Va amintesc ca in cazul discutiei noastre nu exista pareri bune sau rele, sunt doar parerile dumneavoastra. Care este prima impresie care v-a creat-o prima pagina a acestui ziar? Ce fel de ziar credeti ca este dupa cum arata prima pagina? Sondeza: serios neserios sugereaza incredere neincredere distractie etc. Asa la prima vedere numele "Realitatea romaneasca" se potriveste cu modul in care arata ziarul? Este mai potrivit acest nume cu acest varianta decat cu prima? Sondeaza:
3

Motive Comparativ cu alte ziare care mai exista pe piata, cu care dintre ele se aseamana cel mai mult? Sondeaza: dupa cum arata prima pagina dupa marimea articolelor dupa ponderea imaginilor dupa aspectul grafic ce puncte tari si puncte slabe are Aceasta prima pagina vi se pare mai potrivita sau nu decat prima varianta? Sondeaza: Motive

TEST "CONTINUT" Va rog sa rasfoiti cateva minute (20 min) acest ziar. Cum gsii tematica ziarului in comparatie cu prima varianta? (ncearc: divers, interesant, bine aleas etc. Ce nseamn acest lucru? La care rubrici v referii?) Sunt uor / greu de distins unele de altele? (temele paginilor, rubricile) Ar putea lipsi ceva? (nu suntei de acord) Ce anume? Are pagini pre multe?/ prea putine? Numele acestui ziar se potriveste acestei variante? Pentru care dintre variante numele si continutul se potriveste mai bine? Sondeaza: Motive

Ce va sugereaza articolele, rubricile, titlurile? Sondeaza : Serios - scandal Can - can Superficialitate Barfa Etc. Ati cumpara un astfel de ziar? Cat credeti ca este pretul unui astfel de ziar, asa dupa cum arata el? Cat sunteti dispus sa dati pentru un astfel de ziar si pentru ce l-ati cumpara? Sondeaza: pentru informatii pentru distractie pentru calatorie pentru citit in weekend etc.