Sunteți pe pagina 1din 20

BRAND-UL, NTRE TEORIE I PRACTIC

Modernismul i expresivitatea comunic rii publicitare se reg sesc ast zi n branding. Brandul exprim comunicarea imaginativ cu ajutorul c reia firma i eviden iaz produsele sau serviciile n cadrul pie ei. Brandul realizeaz o rela ie comunica ional i cu mediul intern al firmei,c ci, imaginea de marc strne te mndria, recunoa terea, apartenen a angaja ilor la comunicarea corporativ realizat de c tre aceasta.

Un brand se construie te plecnd de la un logo i un slogan, dar puterea acestuia rezult din toate suporturile prin care acesta este comunicat i promovat: direct, spoturi audio-video, ad print-uri, bannere sau bannere online, postere, cataloage, coresponden direct . De cele mai multe ori, brandingul atrage aten ia clien ilor poten iali asupra produsului / serviciului firmei, fiind un factor motivant i relevant n comunicarea corporativ cu clien ii, furnizorii i distribuitorii firmei. Marca produsului acord , prin design-ul s u, un plus de valoare acestuia i sus ine un anumit pre de vnzare. Prin branding se pot lansa produse noi, ntr-un timp scurt, cu eficien economic ridicat .

DEFINITII BRAND Un brand este un nume, semn sau simbol folosit in identificarea produselor sau

serviciilor unui producator si utilizate pentru a-l diferentia de competitie. Un brand este o promisiune. Serviciile si produsele odata identificate transmit o garantie pentru calitate. Caracteristicile unui brand: adauga valoare produselor este o marca inregistrata este o companie faimoasa consta intr-o sigla si un slogan Acestea sunt de fapt caracteristici ale identitatii, care este o componenta importanta a unui brand, dar nu putem spune ca un brand inseamna doar identitate. Un brand presupune o identitate, dar aceasta devine brand doar expusa, comunicata si recunoscuta. Deci, urmeaza o noua definitie: Un brand este modul in care este vazut un produs, un serviciu sau o companie in mintea consumatorilor. Bineinteles, fiecare brand este vazut intr-un anumit mod de catre consumatori. De retinut ca o astfel de perceptie poate fi atat negativa cat si pozitiva. De asemenea, de retinut ca nu doar un produs, un serviciu sau o companie pot fi branduri, ci si un stat, o persoana, un eveniment sau chiar o cladire. In unele cazuri nici nu avem nevoie de o sigla sau un slogan, identitatea consta in altceva. De cele mai multe ori acesta se creaza pe baza unei identitati bine conturate si recunoscute si se adreseaza unui segment de piata definit, demarcandu-se de competitie prin diverse metode.

BRANDUL SI CARACTERISTICILE SALE

Notorietatea brandului se exprim prin ndeplinirea mai multor condi ii: s fie u or de re inut; s fie sugestiv pentru toate limbile (s existe un num r minim de diferen e de pronun ie); s nu conduc spre crearea de con inuturi negative n unele limbi str ine; s comunice, pe ct posibil, specificul produsului / serviciului firmei i domeniul din care face parte; s aib unicitate.

BRANDUL SI PERCEPTIA SA DE CATRE SPECIALISTI un brand se construieste "in functie de specificul pietei", "in principiu trebuie realizata o mixtura optima a calitatilor produsului sau serviciului cu pretul si valorile intangibile atasate, acelea care creeaza diferentierea." Pentru a deveni brand, un produs sufera cateva transformari. Primul pas il reprezinta completarea perceptiilor asupra calitatilor palpabile, "cum ar fi gust, culoare, consistenta, volum, pret" cu cele "intangibile, cu valori, atribute si idei atasate, traditie, cu sugestia unui mod de viata". Ulterior, perceptiile tangibile vor suprima valoarea celor tangibile, "daca managementul brandului este coerent si consecvent",

Fara strategie comerciala, brandul nu e brand


"Pietele se schimba, brandurile trebuie sa se adapteze. Strategia de brand face parte din arsenalul armelor obligatoriu de utilizat". Pentru a oferi o oarecare siguranta pe un domeniu dinamic, alert si imprevizibil, nu trebuie sa lipseasca "strategiile comerciale, de distributie, pret", care au si ele, bineinteles, rolul lor hotarator. "Un brand ofera doar garantii partiale pentru succes. Un brand fara strategie comerciala nu inseamna nimic. nu este un brand"

EXEMPLU: BRANDUL STRATEGIC AL COGNAC-ULUI MARTELL Unul dintre cele mai cunoscute branduri de coniac este Martell, companie fondata de Jean Martell in 1715. In sase ani, a cunoscut o dezvoltare extraordinara, astfel incat ajunsese sa exporte peste 200.000 de litri de coniac in Marea Britanie. Dupa moartea lui Jean, fratele sau, Edouard, a creat un coniac de prima clasa cu un gust unic: Martell Cordon Bleu, lansat oficial la Hotel de Paris din Monaco. In 1936 aceasta bautura este servita cu ocazia voiajului inaugural al pasagerului Queen Mary si castiga aprecierea ambasadorilor aflati la bord. Curand, Martell nu va mai lipsi de la nici un eveniment important dat in onoarea capetelor incoronate sau a presedintilor de republica din intreaga lume. Este cazul receptiei oferite de presedintele Frantei in onoarea reginei Elisabeta a II-a in 1957 la Chateau de la Celle Saint-Cloud.

Si pentru ca, intre timp, a devenit o marca a unui lifestyle modern, nu a fost intamplatoare aparitia in filmul clasic contemporan Apocaliypse Now. Odata ce a cucerit Hollywood-ul, brandul a fost din ce in ce mai mult asociat cu ceea ce inseamna high life. Martell a devenit furnizor oficial pentru calatoria istorica a trenului Orient Express din 5 noiembrie 1986, cand a incantat papilele gustative a 150 de ambasadori, sefi de stat si alte personalitat i, invitate la cina de gala care s-a dat la bord. In zilele noastre, Martell este asociat cu ceea ce inseamna eleganta, sportivitate, dar si cu arta si spiritualitate.

CONCLUZII:
Comunicarea prin branding se poate realiza prin intermediul unor strategii integrate la nivelul ntregii companii. . Aici un rol important revine implement rii programelor de marketing n companie, n a a fel nct, analiza feed-back-ului, mesaj publicitar pia , s se adapteze semnalelor oferite de aceasta din urm .

IMPORTANTA PORTOFOLIULUI DE BRAND UN BRAND este IMPORTANT pentru locul pe care il ocupa un produs, un serviciu, o companie, in mintea consumatorului. Este perceptia pe care o are consumatorul despre organizatie.
Avantajele aduse de un brand puternic sunt : omai multi clienti oposibilitatea de a avea un pret mai mare decat concurenta ofacilitarea extinderii pietei de desfacere ofacilitarea procesului de angajare odevotamentul angajatilor fata de firma ofidelizarea clientilor Un brand puternic necesita timp, nu se poate crea peste noapte si presupune in primul rand diferentiere fata de competitie, calitate si promovare. Nu e de ajuns sa oferi calitate daca produsele si serviciile tale nu sunt promovate, la fel cum nu poti promova un produs lipsit de calitate, pentru ca aceasta ar avea rezultate doar pe termen scurt. Prin promovare intelegem procesul prin care se imbunatateste perceptia pe care o are consumatorul asupra ta. Deci, in relatia cu consumatorul, brandul este perceptia iar promovarea este procesul de imbunatatire a perceptiei. Multa lume considera ca formarea unui brand si promovarea lui trebuie facuta doar pentru companii mari, de nivel national sau international si ca necesita resurse financiare considerabile. Formarea brandului si promovarea se pot face si pentru firme noi (ideal este ca formarea unui brand sa inceapa odata cu existenta companiei) sau cu un buget restrans. Planul de promovare poate fii facut in functie de bugetul companiei si numarul actiunilor cuprinse in plan sa creasca odata cu dezvoltarea brandului.

BRAND & AFACERI Este important sa stiti ca un brand de succes in afaceri trebuie sa indeplineasca 8 pasi: Pasul 1: Sa reprezinte produsul sau compania Pasul 2: Sa fie usor de pronuntat Pasul 3: Sa poata fi protejat legal Pasul 4: Sa poata fi tinut minte usor Pasul 5: Sa poata fi usor recunoscut Pasul 6: Sa atraga atentia Pasul 7: Sa se distinga foarte clar de produsele concurentei Pasul 8: Sa prezinte eficient beneficiile produsului

Cele mai mari greseli in branding din domeniul afacerilor

Identitate de firma neconsistenta. Daca ati stabilit un logo, numai acesta trebuie folosit pe cartile de vizita sau pe orice document reprezinta compania. De asemenea, mesajul trebuie sa fie acelasi. Vanzare defectuoasa a brandului Mai ales in primele luni de viata, brandul trebuie vandut de cei mai buni angajati pe care ii aveti. Nu uitati ca oamenii cumpara de la... oameni, nu de la firme. Identitate vizuala ineficienta Brandul inseamna vizual (fotografii, reclame, logo, fonturi expresive). Cand oamenii vad logo-ul McDonalds stiu ca in acel restaurant gasesc hamburgeri si cartofi prajiti.

oLipsa unui brand-history in afaceri. Tot ceea ce tine de promovarea brandului se arhiveaza cu atentie. Convorbirile telefonice se inregistreaza, dosarele cu oferte se analizeaza. De multe ori, reteta succesului se gaseste in documentatia adunata in ani de munca. Feed-back inexistent de la actualii clienti. Cele mai bune idei despre dezvoltarea brandului in afaceri le primiti de la clientii existenti. A nu vorbi cu ei este o adevarata crima! Cereti-le parerea prin chestionare, sondaje, telefoane. Focus... diversificat. Focus inseamna concentrare pe o idee in, un produs, o piata in domeniul afacerilor. Pana cand nu terminati o actiune inceputa, oricare ar fi aceasta, este total neprofitabil sa va orientati catre o alta. Optimism scazut. Daca dumneavoastra nu sunteti increzator, de ce ar fi angajatii din subordine sau, mai ales, clientii?

Noi branduri fashion - EXEMPLIFICARI

Elementele pe care ne bazam in ceea ce priveste noile branduri sunt noutatea conceptului, calitatea materialelor si a design-ului. Olsen intra pe o piata care nu si-a atins nici pe departe potentialul maxim: femei peste 30-35 de ani, segment pentru care piata din Romania nu are, in acest moment, o oferta exclusiva de monobranduri; Mandarina Duck este un brand absolut uimitor, ce va schimba obisnuintele de consum in materie de genti si accesorii din piele si materiale complementare, atat pentru femei cat si pentru barbati.

Olsen, un nou brand fashion in Romania

Olsen - un brand german transforma in atitudine pasiunea pentru moda a femeii moderne. Femeia de succes, peste 30 de ani, se va simti rasfatata de stilul impecabil propus de Olsen pentru tinutele office sau casual. Tinutele propuse reflecta gandirea pozitiva si spiritul comunicativ caracteristici esentiale ale femeii puternice- si imbina valorile clasice cu elementele moderne.

Cu o experienta de peste 100 de ani pe piata internationala de fashion, brandul Olsen este prezent in toata lumea, in aproape 600 de magazine din peste 50 tari. In Romania, Olsen are deschise, in Bucuresti, o serie de magazine, cu un spatiu de shopping de 100 mp.

Mandarina Duck, un nou brand fashion in Romania Mandarina Duck este brandul care a revolutionat tendintele internationale ale modei in materie de posete, genti de calatorie si accesorii prin folosirea culorilor si a designului inovativ. Produsele Mandarina Duck se adreseaza femeilor si barbatilor care apreciaza creativitatea manifestata prin design si coloristica, si pentru care calatoria reprezinta un stil de viata. Atentia la detalii si spiritul liber sustin eleganta informala in orice context si transforma calatoria in arta.

Mandarina Duck, un nou brand fashion in Romania Brandul Mandarina Duck a fost creat in 1977, in Italia, de catre Paolo Trento si Pietro Mannato. Prima colectie, Utility, a schimbat radical regulile pe piata accesoriilor, destul de statica pana atunci. Colectia propunea modele si culori indraznete, care au impresionat publicul independent si deschis unor experiente totale. Brandul s-a impus mai ales folosind puterea culorii, astfel ca "rata Mandarina" a fost aleasa ca simbol al brandului. Pasarea traieste in zona granitei dintre Rusia si China si simbolizeaza fericirea si loialitatea. Penajul multicolor, curiozitatea si instinctul ei de calatorie definesc valorile brandului. Stilul inovativ, natural si colorat se transpune in dorinta de a explora infinitele posibilitati pe care lumea le ofera, ramanand fidel siesi, valorilor de calitate si legaturii puternice cu consumatorii.

Mandarina Duck, un nou brand fashion in Romania

Astazi, Mandarina Duck inseamna peste 1.000 de magazine pe trei continente si o prezenta in cele mai prestigioase Department Stores: Galeriile La Fayette, Primptems, Cortes Ingles sau KA.DE.WE. Primul magazin Mandarina Duck din Romania s-a deschis in aprilie 2008 in Baneasa Shopping City