SNSPA Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy

CAMPANIE DE RELAII PUBLICE

Modificarea comportamentului social al tinerelor familii pentru procreere Campanie organizat i coordonat de Institutul Naional de Cercetare a Calitii Vieii

Bucureti - 2005

Introducere Pe lng nenumratele probleme ale tranziiei, care ne-au aruncat ntr-o anomie greu de explicat i de suportat, romnii se confrunt cu o situaie care nicidecum nu le ofer perspectiva unui viitor optimist. Declinul demografic mpinge Romnia ntr-o etap nefericit a existenei sale. Un studiu realizat de Centrul de Cercetri demografice Vladimir Trebici i Fondul Naiunilor Unite pentru Populaie vorbete despre pierderile masive de populaie suportate n doar zece ani postrevoluionari. n perioada 1992-2002, Romnia, potrivit datelor, a srcit cu 1,1milioane de locuitori. Cifrele, coroborate cu accentuarea fenomenului de mbtrnire a populaiei, cu scderea natalitii i a fertilitii, anun o perioada n care sunt necesare eforturi extraordinare pentru redresare. Declinul este evident, i, din pcate, continuu. Peste aproximativ 20 de ani, plaiurile mioritice vor avea cu cteva milioane de romni mai puin. Mai precis, rapoartele naionale i internaionale vorbesc de o pierdere de circa trei milioane de locuitori. Pentru 2050 se estimeaz o populaie de 14 milioane. Familia, structura de baz a societii, este principalul mediu responsabil pentru aceast situaie. Instituie ce ar trebui s asigure continuitatea biologic i cultural a naiei, familia i-a pierdut fora i capacitatea de a transforma obiectivele comunitii n interese personale. Tot mai multe cupluri renun la ideea de a avea copii, se intereseaz tot mai puin de obligaiile sociale i din ce n ce mai mult de trebuinele sale. n tot acest timp, n care, de la an la an, numrul nou-nscuilor s-a redus, procesul de mbtrnire al populaiei s-a accentuat. Asistm la un fenomen descurajant: mbtrnirea unei naii pn mai ieri remarcabil prin fora sa de regenerare. Campania de relaii publice ce se va derula n continuare este o campanie de modificare a comportamentului social al tinerelor familii, n sensul determinrii acestora s dea natere a cel puin doi copii de familie. n campanie este utilizat o strategie pro-activ de relaii publice, ntruct se dorete realizarea a ceva pozitiv. Scopul campaniei este acela de a determina o cretere a populaiei tinere a Romniei, cu scopul de a contrabalansa printr-o natalitate crescut, procesul de mbtrnire al populaiei rii i de a asigura fora de munc necesar pentru un trai decent n viitor i o bun susinere a populaiei inactive a rii.

Publicurile int ale strategiei de PR sunt urmtoarele: Public int primar - tinerele familii care reprezint cheia soluionrii problemei mbtrnirii populaiei n Romnia; Medicii de familie care trebuie s neleag mesajul nostru pentru a-l transmite mai departe pacienilor. Cabinetele de planificare familial care joac un rol esenial n consilierea tinerilor n scopul demersului nostru. Analiza situaiei Situaia demografic a rii preocup att specialitii din instituiile de cercetare i nvmntul superior ct i structurile guvernamentale. n acest sens, Guvernul, Ministerul Sntii i Familiei, Institutul Naional de Statistic, Institutul de Cercetare a Calitii Vieii, Centrul de Demografie , Ministerul Dezvoltrii i Prognozei i Catedra de Sociologie a Universitii Babe-Bolyai au organizat n aprilie 2001, dezbaterea Situaia demografic a Romniei opiuni de politic demografic. Specialitii au subliniat, cu prilejul acestei dezbateri, necesitatea explicrii strii demografice actuale a rii i implicaiile ei, precum i nevoia gsirii unor soluii pentru viitor. n acest sens, Institutul de Cercetare a Calitii Vieii, a simit nevoia s porneasc o campanie de relaii publice prin care s aduc o contribuie la sporirea populaiei Romniei, campanie ale crei scopuri sunt enunate mai sus. Institutul de Cercetare a Calitii Vieii (ICCV) a fost nfiinat n anul 1990 sub egida Academiei Romne si a Institutului Naional de Cercetri Economice. Prin calitatea activitilor de cercetare i rezultatelor obinute, institutul s-a impus n contiina public att pe plan naional ct si internaional. Tocmai de aceea, prin demersul lansat, va apela la contiina public pentru o soluionare pe ct de rapid posibil a problemei mbtrnirii populaiei Romniei. Lucrrile elaborate n cadrul ICCV sunt orientate att spre cercetarea fundamental din domeniul tiinelor sociale i ale calitii vieii, ct si spre domeniile aplicate, asumndui valorile spiritului de integrare european i ale trecerii la economia de pia a Romniei. n timp, ICCV a acumulat un ntreg sistem de baz de date sociale, rezultate n urma cercetrilor de natur cantitativ realizate n institut. n urma unor astfel de analize se va ncerca implementarea unui tip de politica social cu scopul mai sus enunat.

Alturi de activitatea tiinific, dedicat cercetrii fundamentale, ICCV ofer consultan principalilor actori politici n domeniile sale de interes, realizeaz evaluri i analize la comanda specific a unor organizaii non-profit sau a unor ageni economici, ca i a instituiilor internaionale. Larga recunoatere intern i internaional a activitilor tiinifice desfurate de ctre cercettorii din Institutul de Cercetare a Calitii Vieii este confirmat i prin frecventele solicitri din partea unor instituii de cel mai nalt prestigiu precum Preedinia i Guvernul Romniei, ministere si alte agenii ale guvernrii centrale, alte institute de cercetri si universiti din ar i din strintate, precum i din partea unor organizaii internaionale precum Consiliul Europei, UNICEF, PNUD, OIM, Banca Mondial etc. De altfel, demersul care face scopul prezentei lucrri se bucur de sprijinul i suportul financiar al Guvernului, al Ministerului Sntii i Familiei i al Ministerului Muncii i Solidaritii Sociale. tim deja c starea demografic actual a Romniei este caracterizat printr-un declin demografic. Ne intereseaz din acest punct de vedere, pe lng tendina de scdere a populaiei, mai ales structura populaiei, care exprim procesul de mbtrnire demografic datorat mai ales scderii natalitii, fapt ce a determinat reducerea absolut i relativ a populaiei tinere de pn la 14 ani, i creterea ponderii populaiei vrstnice de 60 de ani i peste. La 1 ianuarie 2000, pentru prima oar n primele patru decenii, populaia vrstnic a ntrecut numeric i procentual populaia tnr; la aceast dat, numrul persoanelor de peste 60 de ani l-a devansat cu 36,8 mii pe cel al persoanelor cu vrsta ntre 0-14 ani. Efectele demografice dar i economice al acestei evoluii se vor vedea n timp, mai ales n ceea ce privete problemele referitoare la populaia colar, populaia de vrst fertil i populaia n vrst de munc. Spre exemplu, efectele procesului de mbtrnire vor fi resimite dup anul 2005 cnd n populaia n vrst apt de munc (15 49 de ani) vor intra generaiile reduse numeric nscute dup 1990. Principalele cauze ale scderii natalitii i fertilitii sunt considerate a fi cele de ordin economico-social, nivelul sczut al veniturilor, oferta insuficient a locurilor de munc, i dificultatea procurrii unei locuine au fost invocate de cele mai multe ori n sondajele noastre de opinie, drept cauze fundamentale ale scderii natalitii i fertilitii. Rolul acestor factori este fr ndoial important; dar nu va putea fi niciodat explicat pe deplin scderea natalitii i fertilitii fr luarea n considerare i a factorului cultural, a schimbrilor de

valori i mentaliti. Unele schimbri n acest sens ncepuser s se produc nainte de 1990, chiar dac fuseser parial estompate de politica demografic a regimului ceauist. Efectul lor este mai evident acum, att pentru faptul c schimbrile propriu-zise de valori i mentaliti sunt mai profunde, n contextul general al transformrilor din societate, ct i pentru faptul c sunt completate de marile probleme economice actuale. Cu ocazia recensmntul populaiei din 2002 s-a ajuns la aceleai concluzii ngrijortoare: schimbrile n structura populaiei pe vrste evideniaz accentuarea procesului de mbtrnire demografic prin reducerea numrului persoanelor tinere (cele sub 15 ani), concomitent cu creterea populaiei vrstnice (de 60 de ani i peste). La recensmntul din 2002 s-au nregistrat 310 persoane n vrst de peste 100 de ani, fa de 1992 cnd n Romnia au fost recenzate 257 de persoane centenare. Efectele pe care procesul de mbtrnire le are, att asupra desfurrii vieii economice i sociale ct i asupra perspectivelor evoluiei demografice sunt evideniate i prin raportul de dependen raportul dintre tineri/vrstnici i aduli. Astfel, numrul tinerilor care reveneau la 1000 de persoane adulte a sczut n perioada 1991 2002 de la 373 la 279, iar cel al vrstnicilor a crescut de la 269 la 307 n 2002, la nivelul rii, numrul vrstnicilor era mai mare dect cel al tinerilor, indicele de mbtrnire, ce reprezint numrul de vrstnici la 1000 de tineri, fiind n 2002 de 1098 persoane fa de 722 n 1992. Lumea se schimb, economia se schimb, structurile se schimb. Consider ns c mbtrnirea demografic se cere evaluat cu sporit rigoare, n toate laturile ei, pentru a-i cuantifica implicaiile acesteia asupra dezvoltrii economice i a restabili n timp echilibrele necesare, prefigurnd, ntr-o perspectiv mai larg, un nou model de structur economic i demografic. Analiza SWOT a organizaiei: 1. Puncte tari (strenghts): Inovativ For de munc considerabil achiziionat prin intermediul voluntariatului Sprijinul unor mari organizaii (Ministerul Sntii i Familiei, Guvernul, Ministerul Muncii i Solidaritii Sociale) Abordeaz o problem de interes naional

2. Oportuniti (opportunities): Numele i activitatea institutului inspir ncredere i seriozitate 3. Puncte slabe (weaknesses): Buget relativ mic Campanie de mare amploare, greu de inut sub control Necesitatea unei lungi perioade de timp pentru implementare, i, n consecin, necesitatea unor mari cantiti de resurse Atenteaz la valorile culturale i mentalitile publicului int primar 4. Ameninri (threats): Se poate lovi de reticena publicului; Marea diversitate a publicului int primar; n ceea ce privete strategiile de aciune i obiectivele de aciune ale campaniei, acestea vor fi precizate corelativ n cele ce urmeaz. Astfel, dup precizarea unui obiectiv, vom vorbi imediat i despre strategiile aferente acestuia. Obiectiv 1: - Informarea tinerelor familii despre problema mbtrnirii populaiei Romniei i consecinele acestui fenomen n plan social. Strategii aferente obiectivului 1: Derularea unei campanii de pres de mare amploare; Distribuirea n faculti i pe strad a unor brouri cu date informative;

Obiectiv 2: Contientizarea de ctre tinerele familii a importanei creterii natalitii. Strategii aferente obiectivului 2: Programe de pregtire prin care medicii de familie i medicii cabinetelor de planificare din majoritatea judeelor rii sunt instruii pentru transmiterea ctre publicul int primar a mesajelor campaniei; Campania de pres; Seminarii organizate n faculti prin care li se arat studenilor (viitoarea generaie de prini) importana creterii natalitii. Obiectiv 3: mbuntirea condiiilor de trai ale tinerelor familii. Strategiile aferente obiectivului 3: nlesnirea procedurilor de acordare a creditelor pentru locuine i acordarea unor reduceri la electrocasnice tinerelor familii cu copii;

Ridicarea indemnizaiilor femeilor gravide cu un procent de 30%; Creterea gratuitilor n serviciile medicale de asisten a femeilor gravide; Crearea unor sisteme de faciliti i reduceri n petrecerea concediilor de ctre familiile cu cel puin un copil; nfiinarea unor asociaii neguvernamentale care au ca obiect de activitate ocuparea forei de munc.

Obiectiv 4: Sensibilizarea posibilelor mame prin stimularea sentimentului matern la acestea. Strategii aferente obiectivului 4: Campanie de pres n revistele pentru femei Obiectiv 5: Schimbarea atitudinii i, implicit, a comportamentului tinerelor familii cu privire la faptul de a da natere unor copii. Strategii aferente obiectivului 5: Campanie de pres care s impun o schimbare mentalitii c n zilele noastre e foarte greu s creti un copil Toate celelalte strategii enumerate pn aici. Sloganul campaniei: Un copil - o ans dat viitorului Axa campaniei. Prin demersul nostru se urmrete crearea percepiei unui viitor mai bun, n care condiiile socio-economice sunt mult mbuntite fa de momentul actual, datorit unei fore de munc tinere, capabil s in pe umerii si, n condiiile unui trai decent, toat populaia inactiv a rii, cu precdere btrnii. Concepte cheie: societate ntinerit, for de munc , un trai mai bun, copii = speran. Mesajele campaniei: 1. Mesajul brourilor distribuite n faculti i pe strad: Titlul mesajului const n sloganul campaniei: Un copil o ans dat viitorului. Coninutul mesajului: Starea demografic actual a Romniei este caracterizat printr-un declin demografic. Structura actual a populaiei, exprim procesul de mbtrnire demografic datorat mai ales scderii natalitii, fapt ce a determinat reducerea absolut i relativ a populaiei tinere de pn la 14 ani, i creterea ponderii populaiei vrstnice de 60 de ani i peste. La 1 ianuarie 2000, pentru prima oar n primele patru decenii, populaia vrstnic a ntrecut numeric i procentual populaia tnr; la aceast dat, numrul

persoanelor de peste 60 de ani l-a devansat cu 36,8 mii pe cel al persoanelor cu vrsta ntre 014 ani. Efectele demografice dar i economice al acestei evoluii se vor vedea n timp, mai ales n ceea ce privete problemele referitoare la populaia colar, populaia de vrst fertil i populaia n vrst de munc. Spre exemplu, efectele procesului de mbtrnire vor fi resimite dup anul 2005 cnd n populaia n vrst apt de munc (15 49 de ani) vor intra generaiile reduse numeric nscute dup 1990. De aceea, rolul vostru este esenial n evoluia socio demografic a rii. Voi suntei cei capabili de a asigura un viitor nfloritor generaiilor urmtoare. De voi depinde ca la btrnee s avei un sprijin i o pensie care s v asigure un trai normal de via. Dac v pas de viitorul vostru i al semenilor votri contribuii la creterea natalitii n Romnia. Dai natere unor copii, i, pe lng satisfacia de a avea o familie mplinit, v vei asigura i o via mplinit. Iar noi suntem aici ca s v dm o mn de ajutor prinintermediul urmtoarelor programe: nlesnirea procedurilor de acordare a creditelor pentru locuine i acordarea unor reduceri la electrocasnice tinerelor familii cu copii; Ridicarea indemnizaiilor femeilor gravide cu un procent de 30%; Creterea gratuitilor n serviciile medicale de asisten a femeilor gravide; Crearea unor sisteme de faciliti i reduceri n petrecerea concediilor de ctre familiile cu cel puin un copil; nfiinarea unei asociaii neguvernamentale care au ca obiect de activitate ocuparea forei de munc. Aa c, haidei s lsm la o parte ideea c n zilele noastre e foarte greu s creti un copil. Cu ajutorul nostru, va fi mai uor i mai frumos, att pentru noi ca prini, ct i pentru noi ca oameni ntr-o societate mai bun. O campanie sprijinit i finanat de ctre Guvern, Ministerul Sntii i Familiei i Ministerul Muncii i Solidaritii Sociale. Pentru detalii despre cum putei beneficia de programele noastre, putei telefona gratuit la nr. de tel.: 0800399211 i la adresa de e-mail: natalitate@yahoo.com.

2. Mesajul din reclamele publicitare la TV se folosete de imaginea unei tinere familii cu doi copii care transmite publicurilor int urmtorul mesaj: Noi am avut curajul s dm natere unor copii sntoi de care ne bucurm din plin. S creti un copil nu este uor, dar este frumos i nimic nu se compar cu satisfacia de a fi printe i de a vedea n el ansa ta pentru viitor. Nu lsa ara s se afunde n ghearele btrneii! Contribuie i tu la creterea natalitii! Cu toii te vom sprijini i cu toii vom gsi un sprijin n copiii notri O campanie sprijinit i finanat de ctre Guvern, Ministerul Sntii i Familiei i Ministerul Muncii i Solidaritii Sociale. Pentru detalii despre cum putei beneficia de programele noastre, putei telefona gratuit la nr. de tel.: 0800399211 i la adresa de e-mail: natalitate@yahoo.com. Un alt spot TV l nfieaz pe ministrul sntii cu un copil n brae, transmind urmtorul mesaj: S dm o ans viitorului! Copiii sunt ansa noastr! Contribuie i tu la creterea natalitii i noi te vom sprijini n creterea sntoas a copiilor ti. 3. Mesajele din presa scris vor fi aceleai cu cele din televiziune, nfind fotografia aceleai familii fericite, i cu adugarea sloganului ca titlu. Am ajuns n acel punct al campaniei noastre n care vom proiecta planul campaniei pe obiective operaionale. Aadar, n ceea ce privete primul obiectiv, primul pas n declanarea campaniei de pres este trimiterea ctre mass media a unui comunicat de pres prin care organizaia face public demararea programului de sporire a fertilitii rii, explicnd motivul i contextul n care programul se desfoar. Totodat, nu este omis menionarea n comunicat a colaborrii la program a unor instituii foarte importante cum sunt Guvernul Romniei, Ministerul Sntii i Familiei, i Ministerul Muncii i Solidaritii Sociale. n acelai timp, ncepe i distribuirea de brouri i pliante informative. n scopul ndeplinirii obiectivului 2, odat cu nceperea campaniei, sunt trimii n ar, n principalele judee ale rii, 100 de persoane al cror rol este de a desfura un program de instruire al medicilor de familie i al medicilor din cabinetele de planificare familial, pentru ca acetia s joace mai departe rolul de lideri de opinie care s transmit mesajul nostru publicului int primar. De asemenea, sunt trimii n principalele centre universitare din ar un numr de 30 de voluntari pentru a ine o serie de seminarii prin spoturile publicitare se difuzeaz n continuare. care s le expun mesajul nostru studenilor, care sunt cel mai aproape de a deveni prini. n tot acest timp, n mass media

Pentru realizarea celui de-al treilea obiectiv, organizaia noastr stabilete n mod formal (deoarece se purtaser discuii de colaborare n prealabil) condiiile colaborrii cu Raiffeisen Bank, cea care va acorda creditele pentru locuine. Corelativ, instituia noastr apeleaz la Asociaia Naional pentru Locuine pentru ca aceasta s acorde sprijinul cauzei noastre. De asemenea, ICCV va ncheia un contract de colaborare cu firma Altex, aceasta fiind cea care va nlesni achiziionarea aparaturii electrocasnice necesar tinerelor familii. Guvernul va promulga o Lege prin care sunt crescute ajutoarele bneti acordate gravidelor cu 30%. Ministerul Sntii i Familiei aloc un anumit buget pentru acoperirea unor servicii medicale de care gravidele vor beneficia n mod gratuit (consultaii gratuite de dou ori pe lun, o serie de medicamente compensate integral, ecografii gratuite, instruirea unor persoane din domeniul medical care s ofere consultan gratuit viitorilor prini). Firma de turism Cltorul S.A. se aliaz cauzei noastre i concepe un program intitulat Concediu n familie cu costuri reduse pentru familiile care au cel puin un copil minor, costuri care descresc corelativ cu creterea numrului de copii pe familie. Pe timpul campaniei ia natere organizaia neguvernamental Locuri de munc pentru toi, cu fonduri de la Ministerul Muncii i Solidaritii Sociale, cu filiale n cele mai importante judee ale rii, care se ocup cu plasarea n diverse locuri de munc a viitorilor prini care nu au deja un loc de munc sau care sunt proaspt absolveni. Obiectivul cu numrul 4 se va implementa prin publicarea n revistele Cosmopolitan i Unica a unei serii de articole prin care se ncearc trezirea sentimentului matern al fiecrei femei. Aceste articole au ca principal mesaj cuvintele: A trece prin via fr a cunoate minunea de a nate copii, nseamn o via monoton i refuzul unei mpliniri de care numai noi, mamele, putem avea parte. Nimic nu se compar cu zmbetul unui copil. Procreerea este motivul principal pentru care suntem lsate pe pmnt: de ce s nu beneficiem de aceast binecuvntare? n fiecare din noi se afl sufletul unor copii care ateapt s se nasc. Merit s ncercai bucuria de a da natere unei viei. De ce s nu o facei? Toate articolele conin acest mesaj, ns n forme diferite pentru c sunt difuzate la anumite intervale de timp. Obiectivul numrul 5 reprezint de fapt scopul general al campaniei de relaii publice, i de aceea el va fi implementat prin toate strategiile i tacticile enumerate mai sus.

10

Proiectul: Campania de relaii publice Un Anul copil-o ans dat viitorului 2003 Activitatea Luna 1. mprirea de materiale informative n faculti i Ian, feb, mar pe strad Feb. 2. Program de pregtire al medicilor Mar., iulie, nov. 3. Seminarii de transmitere a mesajului August 4. ntlnire cu reprezentant Raiffeisen Bank pentru ncheierea acordului de colaborare aprilie 5. Lansarea programului de credite pentru locuine la sediul Raiffeisen Bank octombrie 6. Lansarea programului Concediu pentru toi 7. ntlnire cu reprezentant ANL 8. Lansarea unui program pentru locuine la sediul ANL septembrie 9. ntlnire cu reprezentant Altex Ian, mar., mai, aug.,nov. 10. Conferine de pres iunie 11. Inaugurarea asociaiei neguvernamentale Locuri de munc pentru toi la Buc.

2004 Luna Oct, nov, dec

Feb., aug. Dec.

februarie martie

Feb., aprilie, iulie, oct.

ianuarie 12. Inaugurarea filialelor neguvernamentale n ar asociaiei Ian, feb, mar, apr, mai, iunie, iulie, aug, sept, nov.,dec Ian., mai, iunie, noiembrie. Ian, feb, mar, apr, mai, 13. Apariia la emisiuni TV a reprezentanilor iunie, iulie, aug, sept, organizaiilor colaboratoare la diferite posturi TV nov.,dec Martie, mai, iulie, sept., 14. Apariia n presa scrisa a declaraiilor pro- dec. campanie a unor personaliti din show biz-ul romnesc

11

Planul media Anul 2003: TVR aprox. 1000 de difuzri ale spoturilor publicitare rsfirate de-a 12 luni apariia n emisiuni televizate a diferiilor reprezentani ai organizaiilor colaboratoare cam o dat la 2 luni 50 de tiri n legtur cu subiectul apariia n emisiuni de 2 ori n luna februarie, i cte o dat n aprilie, iulie, septembrie i noiembrie 50 de tiri n legtur cu subiectul apariia n emisiuni : o dat n luna martie, de dou ori n luna iunie, de dou ori n august i o dat n decembrie 50 de tiri n legtur cu subiectul aparia n emisiuni : o dat n luna mai i de dou ori n luna octombrie 50 de tiri n legtur cu subiectul PRIMA TV aprox. 700 de difuzri ale spoturilor publicitare ANTENA 1 aprox. 500 de difuzri ale spoturilor publicitare PROTV aprox. 800 de difuzri ale spoturilor publicitare lungul celor

Ziarul Evenimentul Zilei : 50 de articole aprute pe marginea temei i aprox. 100 de apariii ale reclamelor Ziarul Jurnalul Naional : 30 de articole aprute pe marginea temei i aprox. 200 de apariii ale reclamelor Revista pentru femei Unica : 15 articole Revista Cosmopolitan : 10 articole TVR aprox. 500 de difuzri ale spoturilor publicitare rsfirate de-a 12 luni apariia n emisiuni televizate a diferiilor reprezentani ai organizaiilor colaboratoare o dat n luna aprilie, de dou ori n luna iulie, i o dat n luna august lungul celor

Anul 2004 :

20 de tiri n legtur cu subiectul apariia n emisiuni de 2 ori n luna ianuarie, o dat n martie, o dat n iune i de dou ori n septembrie 20 de tiri n legtur cu subiectul apariia n emisiuni : o dat n luna mai, o dat n luna august, 20 de tiri n legtur cu subiectul aparia n emisiuni : de dou ori n luna februarie i de dou ori n decembrie

PROTV aprox. 300 de difuzri ale spoturilor publicitare

ANTENA 1 aprox. 150 de difuzri ale spoturilor publicitare

PRIMA TV aprox. 100 de difuzri ale spoturilor publicitare - 20 de tiri n legtur cu subiectul

Ziarul Evenimentul Zilei : 20 de articole aprute pe marginea temei i aprox. 75 de apariii ale reclamelor Ziarul Jurnalul Naional : 10 de articole aprute pe marginea temei i aprox. 50 de apariii ale reclamelor Revista pentru femei Unica : 10 articole Revista Cosmopolitan : 5 articole Stabilirea bugetului

Salarii : 300 milioane Cheltuieli cu publicitatea : 2 miliarde Cheltuieli cu programe de PR: 2 miliarde Cheltuieli cu nfiinarea unei instituii : 3 miliarde Cheltuieli transport : 200 milioane Materiale publicitare (brouri, pliante): 100 milioane Monitorizarea presei : 200 milioane Cheltuieli cu sondarea opiniei publice : 300 milioane Lucrri de art : 100 milioane Fotografii : 50 milioane Aprovizionarea de birou + spaiul de birou : 300 milioane Telefoane : 500 milioane Utilitare : 50 milioane

13

Alte cheltuieli : 3 miliarde TOTAL : 11.650.000.000 Stabilirea echipei de campanie Un director de campanie ce se ocup de coordonarea ntregii campanii ; 2 asisteni ai directorului care preiau o parte din sarcinile acestuia ; 5 persoane pe partea de creaie ; 6 coordonatori de program care conduc activitatea pe fiecare program n parte (ex : coordonator pe programul de credite pentru locuine) 150 de voluntari care se ocup de munca n teritoriu 100 de angajai auxiliari pentru deservire

Evaluarea campaniei de PR s-a realizat mai ales prin msurarea comportamentelor publicurilor int i prin analiza coninutului mass media. Astfel, n urma monitorizrii presei, care s-a realizat pe tot parcursul campaniei, a rezultat c numrul referirilor pozitive a fost cu mult mai mare dect cel al referirilor negative fa de demersul nostru. Pe ansamblu, presa a manifestat o atitudine de solidaritate fa de cauza social ce a stat la baza campaniei de relaii publice, i chiar am fost sprijinii n anumite situaii de ctre aceasta. n ceea ce privete gradul de nfptuire al scopului nostru, pentru a observa dac s-a nregistrat o modificare de comportament n privina creterii natalitii n Romnia, s-a realizat un sondaj de opinie pe un eantion de 1000 de intervievai (fiecare fiind membru al unei familii tinere s-a luat cte un membru din fiecare familie). ntrebrile sondajului i chestionau pe subieci cu privire la decizia de a face un copil. 69% dintre intervievai au rspuns c i-au modificat percepia despre costurile ridicate pe care le implic apariia unui copil, afirmnd c sunt gata s i asume aceast responsabilitate. 10% dintre subieci au fost reprezentai de mame care nscuser recent sau erau nsrcinate, iar restul de 29% au rmas la decizia de a nu avea un copil n viitorul apropiat, dar au recunoscut c i-au schimbat oarecum atitudinea fa de acest aspect.

14

BIBLIOGRAFIE:

1.

Recensmntul populaiei i al locuinelor, 12 martie 2002, Vol. II Populaie structur social - economic ; elaborat de Institutul Naional de Statistic;

2.

Recensmntul populaiei i al locuinelor, 12 martie 2002, Vol. I Populaie structur demografic ; elaborat de Institutul Naional de Statistic;

3.

Calitatea vieii revist de politici sociale, XI, nr.1-4, p. 25 32, Editura Academiei Romne, Bucureti, 2002

15