A cor na propaganda

As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de vrias maneiras e esto mais relacionadas emoo do que forma. importante levar esse fator em considerao durante a elaborao de trabalhos visuais, como anncios e ilustraes. Pois as cores so elementos de estmulo imediato, provocando reaes diversas em seus observadores. Por isso essencial para os profission ais da rea de comunicao o domnio das teorias das cores. No caso da propaganda atravs do jogo entre imagens e cores que esta pode assumir carter atrativo ou no. Sendo esta combinao imprescindvel para que o objetivo de persuaso seja atingido. Um dos efeitos provocados pelo uso contnuo das cores na propaganda associao entre marca e cor. Algumas empresas j so assimiladas a determinadas cores pelo pblico devido a sua constante utilizao como estratgia de marketing. Exemplos: vermelho e Coca-Cola, azul e Nestl, vermelhoamarelo e McDonald s. As cores so classificadas como quentes ou frias e apesar de apresentarem propriedades diferentes, cada grupo apresenta efeitos semelhantes entre suas cores. As cores quentes, por exemplo, so estimulantes e dentre os seus diversos efeitos esto fome, agitao e calor. As cores frias, por sua vez, podem produzir sensaes como calma, tranquilidade, paz ou at angstia. Logo importante observar o contexto em que as cores sero utilizadas e quais sensaes se deseja transmitir, aliando-as aos outros elementos do anuncio (imagens, luminosidade, texto...) . Por ter a capacidade de captar rapidamente a ateno do comprador, a cor um elemento indispensvel publicidade. As propagandas usam e abusam desse poder, e assim, conseguem passar a mensagem pretendida. Tudo se trata de uma boa manipulao desse potencial e das suas qualidades atrativas para ganhar a ateno do pblico causando diferentes sensaes. Dessa forma, o que se pode notar que a publicidade comprova os fenmenos psicolgicos e fisiolgicos citados por Lsher. A cor e sempre ser um elemento essencial no mundo da propaganda.

Bibliografia y y Livro: Psicodinmica das cores em comunicao Modesto Farina, Clotilde Perez, Dorinho Bastos; Editora Edgar Blcher Artigo de Fabrcio Alves, publicitrio, para o site Grito ( www.grito.com.br)