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Cineplanet es una empresa peruana dedicada a la operacin de complejos cinematogrficos y exhibicin de pelculas, lder en nmero de salas, espectadores y recaudacin. Con siete aos de operacin, cuenta con 18 complejos en Lima, ocho en provincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo, 1 en Huancayo, 1 en Juliaca, 1 en Tacna y 2 en Trujillo), lo cual suman 132 pantallas.
VISION:
Un lugar de entretenimiento.
MISION:
Compartir con sus colaboradores y cliente una EXPERIENCIA DIVERTIDA Y GRATIFICANTE.
ESTRATEGA:
Cineplanet inicialmente tuvo que utilizar una estrategia de penetracin del mercado. Esta consista en atraer clientes y darse a conocer como la nueva y revolucionaria empresa de entretenimiento cinematogrfico. El grupo Interbank por su parte realiz una estrategia de diversificacin conglomerada, ya que no haba abarcado nunca el rubro de cines. Por otro lado, las empresas que tena eran del banco Interbank, Fondo de pensiones y Supermercados Peruanos En la actualidad Cineplanet emplea la estrategia de Diferenciacin: Para sus nuevos proyectos, la empresa busca asociarse con promotores de reconocido prestigio que desarrollen centros comerciales o de entretenimiento, los cuales les proporcionarn el caso de las salas de cine bajo contrato de alquiler de largo plazo. Cineplex se encargar de los equipos y acabados. Cineplanet se ha expandido a provincias teniendo complejos en Arequipa, Piura, Chiclayo y Trujillo, que no han hecho sus competidoras como Multicines UVK y Cinemark, tambin tienen entre sus planes llegar a Huancayo junto a Plaza Vea, en lo que vendra a ser un nuevo mall. As mismo, los productos de venta en la dulcera se determinan mediante alianzas que significarn mayor valor para la empresa. Tambin ofrecen promociones en calendarios que son vendidos en los meses de diciembre y enero. Por otro lado, la empresa cuenta con un sistema de fidelizacin propio llamado Planet Premium, el cual le permite recabar informacin de ms de 399,079 clientes activos, acerca de su frecuencia de asistencia al cine, gustos y distribucin geogrfica. La tarjeta Planet Premium se adquiere slo con S/.2.00 permite la acumulacin de puntos con los que podr ser acreedor a entradas a menor precio, ste vara dependiendo del complejo. Esta informacin le da la posibilidad de preparar ofertas y promociones diferenciadas por tipo de consumidores, locales y pelculas. Al cierre de diciembre 2006, cerca del 61% (55% a diciembre 2005) de todas las transacciones son realizadas con la tarjeta Planet Premium.
OBJETRIVO ESTRATEGICO:
La estrategia de Cineplanet consiste en ser la primera cadena de cines con una oferta de producto de buena calidad, diversidad de espectadores, nivel socioeconmico y cultural, diversidad geogrfica; que evita la canibalizacin entre complejos, optimizando el uso de la infraestructura; precios razonables y excelente servicio.
ANALISIS DE FUERZA INDIRECTA: Las fuerzas indirectas que tiene que enfrentar cineplanet son varias de las cuales podemos identificar las siguientes:
Fuerza Tecnolgica: Debido al que no estar acorde a estos avances enfrenta una mala calidad de las pelculas en exhibicin a comparacin de otros multicines. Fuerza Econmica: Se vera afectada ante los problemas en la economa nacional mucho ms teniendo en cuenta que va dirigido a sectores medios y altos del mercado Fuerzas Culturales, Geogrfica y Sociales: Como la piratera el cual es un fuerte problema cultural y social que afectan al mercado actual as como tambin la - Diversificacin geogrfica por parte de otros multicines.
- Demora en el estreno de pelculas en provincias, algunos estrenos suelen demorar para llegar a una sala del interior del pas.