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IDEA DEL NEGOCIO:

Cineplanet es una empresa peruana dedicada a la operacin de complejos cinematogrficos y exhibicin de pelculas, lder en nmero de salas, espectadores y recaudacin. Con siete aos de operacin, cuenta con 18 complejos en Lima, ocho en provincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo, 1 en Huancayo, 1 en Juliaca, 1 en Tacna y 2 en Trujillo), lo cual suman 132 pantallas.

VISION:
Un lugar de entretenimiento.

MISION:
Compartir con sus colaboradores y cliente una EXPERIENCIA DIVERTIDA Y GRATIFICANTE.

ESTRATEGA:
Cineplanet inicialmente tuvo que utilizar una estrategia de penetracin del mercado. Esta consista en atraer clientes y darse a conocer como la nueva y revolucionaria empresa de entretenimiento cinematogrfico. El grupo Interbank por su parte realiz una estrategia de diversificacin conglomerada, ya que no haba abarcado nunca el rubro de cines. Por otro lado, las empresas que tena eran del banco Interbank, Fondo de pensiones y Supermercados Peruanos En la actualidad Cineplanet emplea la estrategia de Diferenciacin: Para sus nuevos proyectos, la empresa busca asociarse con promotores de reconocido prestigio que desarrollen centros comerciales o de entretenimiento, los cuales les proporcionarn el caso de las salas de cine bajo contrato de alquiler de largo plazo. Cineplex se encargar de los equipos y acabados. Cineplanet se ha expandido a provincias teniendo complejos en Arequipa, Piura, Chiclayo y Trujillo, que no han hecho sus competidoras como Multicines UVK y Cinemark, tambin tienen entre sus planes llegar a Huancayo junto a Plaza Vea, en lo que vendra a ser un nuevo mall. As mismo, los productos de venta en la dulcera se determinan mediante alianzas que significarn mayor valor para la empresa. Tambin ofrecen promociones en calendarios que son vendidos en los meses de diciembre y enero. Por otro lado, la empresa cuenta con un sistema de fidelizacin propio llamado Planet Premium, el cual le permite recabar informacin de ms de 399,079 clientes activos, acerca de su frecuencia de asistencia al cine, gustos y distribucin geogrfica. La tarjeta Planet Premium se adquiere slo con S/.2.00 permite la acumulacin de puntos con los que podr ser acreedor a entradas a menor precio, ste vara dependiendo del complejo. Esta informacin le da la posibilidad de preparar ofertas y promociones diferenciadas por tipo de consumidores, locales y pelculas. Al cierre de diciembre 2006, cerca del 61% (55% a diciembre 2005) de todas las transacciones son realizadas con la tarjeta Planet Premium.

OBJETRIVO ESTRATEGICO:

La estrategia de Cineplanet consiste en ser la primera cadena de cines con una oferta de producto de buena calidad, diversidad de espectadores, nivel socioeconmico y cultural, diversidad geogrfica; que evita la canibalizacin entre complejos, optimizando el uso de la infraestructura; precios razonables y excelente servicio.

ANALISIS DE LA 5 FUERZA COMPETITIVA:


En el Per, durante los ltimos aos, la industria del cine ha venido creciendo de manera importante pasando de 148 pantalla en el 2001, a 284 en el 2008 (271 al cierre del 2007). En el Per existen tres principales proveedores de pelculas, los cuales representa a los principales estudios de Hollywood. Estos proveedores alquilan las pelculas a los cines por un porcentaje de la taquilla que depender del potencial de recaudacin de la pelcula y la semana en que se encuentra desde su estreno. La negociacin se tiende a dar antes que la pelcula sea estrenada, Cineplanet mantiene una mejor posicin de negociacin al ser la mayor cadena de cines a nivel nacional y con un ticket promedio por encima del mercado. Cinestar es la cuarta cadena del mercado peruano, con 11.9% de la facturacin total y 48 pantallas. No obstante, en espectadores, Cinestar desplaza a Cinemark del segundo puesto con el 18.9% del mercado, dado que esta empresa ha incursionado en zonas populosas con salas de bajos costos y bajos precios. Los cines independientes son los que no pertenecen a una cadena y por lo general no mantienen programas de inversin ni publicidad. En total, el nmero de salas asciende a 33, slo participan con el 8.8% de la facturacin total. Cineplanet mantiene el liderazgo del mercado desde el 2001, alcanzando un total de 92 pantallas, as como el 43.1% de la facturacin total del mercado y el 40.1% de espectadores.

ANALISIS DE FUERZA INDIRECTA: Las fuerzas indirectas que tiene que enfrentar cineplanet son varias de las cuales podemos identificar las siguientes:
Fuerza Tecnolgica: Debido al que no estar acorde a estos avances enfrenta una mala calidad de las pelculas en exhibicin a comparacin de otros multicines. Fuerza Econmica: Se vera afectada ante los problemas en la economa nacional mucho ms teniendo en cuenta que va dirigido a sectores medios y altos del mercado Fuerzas Culturales, Geogrfica y Sociales: Como la piratera el cual es un fuerte problema cultural y social que afectan al mercado actual as como tambin la - Diversificacin geogrfica por parte de otros multicines.

ANALISIS DE FUERZA INTERNA:


- Personal reducido para la atencin al pblico.

- Demora en el estreno de pelculas en provincias, algunos estrenos suelen demorar para llegar a una sala del interior del pas.

ESTRATEGIA GENERICA (DIFERENCIA DILER EN COSTO) TIPO DE ORGANIZACIN:


Cineplanet esta organizado de una manera funcional y se divide de la siguiente manera: DIRECTORIO * Presidente de directorio * Directores GERENCIA DE ADMINISTRACIN GERENTE GENERAL ASISTENTE DE GERENCIA GENERAL GERENCIA DE MARKETING GERENCIA DE TECNOLOGA GERENCIA DE FINANZAS GERENCIA DE DESARROLLO GERENCIA DE OPERACIONES GERENCIA DE PROGRAMACIN

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