COPORTAMENTUL DE CONSUM MEDIA AL ROMNILOR N CONTEXT EUROPEAN: ,, Media sunt utilizate nu pentru simplu fapt c ele exist ci pentru

ca acestea reprezint utilitate .1n general oferta media ete influenat n gene de ctre cererea de receptare ,unde aceasta la rndul ei oferta media. Consumul media se poate explica prin intermediul conceptului stil de via.Acest concept a luat natere n anii 60 n Statele Unite i care a fost destul de utilizat i la noi mai ales pentru studiile empirice de marketing i comportamentul consumatorului.Stilul de via de asemenea poate furniza explicaii pentru utilizarea media . Ca i n modelul lui Rosengren explicat ceva mai sus , sunt relevante n acest sens ,structura social, poziia individual i caracterul individual,toate acestea cumulate fiind rspunztoare pentru comportamentul media . Sturctura social pate fi identificat prin sistemul politic ,clim, gradul de industrializare i urbanizare , religie i stabilitatea sistemului media,iar poziia individual face referie vrst,educaie ,carier,locul de reziden sau distana fa de locul de munc. Caracterul individual la rndul lui se reflect prin valori ,norme, domenii de interes ,siguran, activitate politic ,preferine pentru petrecerea timpului liber ,dar nu n ultimul rnd i competena media. n anul 1997 cercattorii Karl Erik Gustaffson i Lennart Weibull compar consumul de ziare la nivel european.Criteriul cantitativ de comparaie era numrul de ziare cumprate direct sau prin abonament la 1000 de locuitori. Prin urmare sunt identificate trei mari regiuni n funcie de predilecia petru cititul ziarelor: zona cu utilizare frecvent format din :Norvegia unde la 1000 de locuitori erau achiziionare 611xemplare ,fiind alturi de Japonia care este lider mondial n consumul de pres zona cu utilizare medie format din Austria, Marea Britanie, Germania,Danemarca,Olanda,Belgia ,I rlanda. Zona cu utilizare sczut format din Frana ,Italia,Spania,Grecia i Portugalia.2 Pentru cei doi cercettori explicaia const n specificul economic,politic,cultural i social al fiecrei ri.Pe de alt parte determinantele structurale i poziionale utilizate de cei doi cercettori sunt : 1.Klaus Sconbach n Delia Cristina Balaban, Rovista Romna de Jurnalism i comunicare , anul II,nr1
2007 pg 28 2..n Delia Cristina Balaban, Rovista Romna de Jurnalism i comunicare , anul II,nr1 2007 pg 28

la gen ,

Categoria factori politici -democratizare ,stabilitatea sistemului , poziia social i profesional a femeii Categoria factori economici produsul intern brut ,dezvoltarea pieei de publicitate somaj i industrializare Strategia instituiilor media -politici de produs, pre, sistemul de distribuie i promovare. Factori media -concurena cu alte tipuri de media factori socio demografici- gen , educaie sau vrst.3

Pe de alt parte Michael Meyen dezvolt modele prezentate anterior i prezint trei mari categorii de factori care influeneaz consumul media . Factori structurali- gradul de industrializare ,de urbanizare i religia,condiiile de munc i via,tradiii, alternativele de petrecere a timpului liber ,clima,sistemul politic i legislaia presei. Factori socio-demografici i de poziie individuali cum ar fi venitul, bugetul de timp ,poziia profesional,educaia , vrst gen. Caracteristici individuale cum ar fi necesitile fundamentale ,structura psihologic individual, biografia personal, experiena n utilizarea media ,cercul de prieteni,reele sociale ,situaia particular de receptare ,valori. TGI a realizat n Romnia un studiu n anul 2000-2005 pe un eantion de 10.000 de repondeni din mediul urban care pune n eviden obinuinele de consum mediatic ale locuitorilor oraelor din Romania . 56% dintre ecetia au fost de prere c ,,Privitul la televizor este opiunea lor preferat n petrecerea timpului liber, iar 42% consider c nu i pot imagina viaa fr televizor. Romnii se uita n media 3.75 de ore pe zi la televizor,astfel situndu-se peste media rilor Uniunii Europene.Romnii sunt urmai de greci cu 3.42 de ore , britanici 3.72, italieni 3.66 etc.4 Radioul pentru romni joac un rol secundar ,deoarece timpii medii de utilizare sunt mai mici dect n cazul altor ri precum Elveia sau Germania .n schimb conectarea la internet este ntr-un ritm salrt ncepnd cu anul 2005 cnd 25 % din populaie avea acces la internet , iar n 2006 33%. Dezvoltarea sistemului media din Romnia a fost ceva mai ntrziat spre deosebire de celelalte tri europene. Primele publicaii periodice au aprut la finele secolului al XVIII- lei , iar primele ziare n limba romn apar n prima jumtate a secolului al XIX-lea ,ns tirajul lor ramne mult timp limitat.
.3 delia Cristina Balaban, Rovista Romna de Jurnalism i comunicare , anul II,nr1 2007 pg 29 4 ibidem

De abia cu apariia i ascensiunea ziarului Universul n 1884, apare prima publicaie de mas din Romnia ,al crei tiraj ajunge chiar la 150 -200 de mii de exemplare pe zi. ntr-o perioad in care televiziune debuta n majoritatea statelor europene , n anul 1956 emite i n romnia ,ns de-a lungul anilor oferta dee programe ncepe s cunoasc o cretere n volum pentru ca mai apoi n anii 80,programul a fost redus drastic ajungnd chiar la 2 ore de emisie pe zi. Dup prima jumtate a anilor 90 televiziunile private s-au dezvoltat i pun la dispoziia publicului o ofert generoas ,iar dup anul 2000 posturile de ni au aprut i s-au consolidat pe piaa din Romnia. S-a mai afirmat de altfel c romnii privesc att de mult la televizor deoarece n perioada de dinaintea anilor 89 romnii au fost privai de acesta. n Romnia ,n anul integrrii n Uniunea European aproximativ 40% din populaie ,triete n medul rural , mediu n care distribuia ziarelor i a revistelor este destul de limitat.,iar n 2007 majoritatea locuitorilor pot recepiona doar postul de televiziune public. Populaia din mediul rural are alte nevoi spre deosebire de cea din mediul urban,nu citete ziarul n mijlocul de transport n comun i nu are nevoie de informaii despre comunitatea n care traiete, furnizate prin intermediul presei locare deoarece comunicarea direct joac un alt rol n viaa celor din mediul rural spre deosebire de cel urban. Populaia din mediul rural are o vrst medie destul de naintat ,iar din punct de vedere al educaiei , cea mai mare parte dintre ai au absolvit cel mult opt clase . Promovarea ziarelor a nceput s fie mai activ de curnd cu ajutorul publicitii clasice la televizor ,internet sau cu ajutorul altor publicaii. Cea mai mare problem a ziarelor din Romnia rmne distribuia defectuas care nu se limiteaz numai la mediul rural ci i la mediul urban.Ziarele care n mod normal ar trebui s ajung diminea la cititor ,de cele mai multe ori ajunge dupamiaza. Aceast problem este ns mai mare pentru presa local deoarece de multe ori ziarele mici nu se gasesc deloc la distribuitori . Dac n precum Germania,Japonia sau Norvegia ,volumul publicitii n presa scris depeste ca valoare pubicitatea Tv,n Romnia lucrurile sunt exact invers ,treleviziunea este asaltat de cereri,ncasrile ridicndu-se la 1.5 miliarde de euro.5

5ibidem pg 29-30

Pentru romni de cele mai multe ori televizorul reprezint o alternativ pentru petrecerea timpului liber, dar i din punct de vedere al costului.Ofertele de televiziune prin cablu sunt din ce n ce mai multe , iar concurena este destul de strns dac inem cont i de distribuitorii prin satelit . Dac facem comparaia ,preul unei cri sau al unui bilet la cinema este mai scump ,iar n plus privitul la televizor este o activitate pasiv. Din acest punct de vedere ara noastrse apropie de ri precum Frana ,dect rile scandinave sau de Marea Britanie. ,, Petra Froschl reclam lipsa unei trediii a cititului la spanioli, care nu este cunoscut pe scar larg nici la noi .Mai exact dac un copil crete ntr-o familie n care cititul este ncurajat i care vede in prini sau bunici modele. Obiceiul de citi dimenaa la micul dejun ziarul este un obicei care ,odat vzut n familie va determina copilul care este crescut n acea familie sa urmeze acelai model i poate la rndul sau va transmite si copiilor si aceleai obiceiuri.6 S-a observat c dac un copil va crete ntr-o familie n care prinii si sunt abonai la o publicaie ,atunci cnd va avea propria sa locuina va avea tendina de fi abonat i el la o publicaie. n ultimii ani nici un mijloc de comunicare nu a mai reuit s acioneze n calitate de catalizator al familiei ,precum radioul n anii 50 sau televizorul n anii 70, atunci cnd toat fimailia se uita la televizor mprun. n zilele de astzi televizorul este prezent n fiecare camer ,iar fiecare membru se bucur de oferta individual pe care acasta o ofer. Imporana internetului ,n special pentru tinerii consumatori ,posibilitile pe care le ofer multimedia ,l transform pe utilizator de rnd din consumator n creator de media.Tendinele acestea se vor reflecta cu siguran i n ceea ce privete ziarele,ediiile on-line ale publicaiilor fiind primele care vor beneficia de aceste orientri. 6 froschl petra,in Cristina Balaban, Rovista Romna de Jurnalism i comunicare , anul II,nr1 2007 pg 31