Sunteți pe pagina 1din 7

CURS 3 IDENTITATEA VIZUAL Simboluri Logotipuri Identiti Echipament identitar Obiecte promoionale Glosar de termeni n identitatea vizual Brief

publicitar (anamnez, diagnostic, tratament) Culoarea n advertising

Imaginea reflect specificul i personalitatea companiilor. Identitatea companiei nu nseamn doar logotip sau simbol imprimat pe produse de papetrie. Companiile prezint interes pentru design, pentru produs, dar i pentru modul n care i comunic beneficiile pe piaa de destinaie, cu scopul declarat de a ocupa un loc n mintea consumatorului. ntr-o epoc marcat de nalta tehnologie, creatorii de identitate vizual sunt pui n fa provocrilor legate de concurena acerb pe o pia aflat n plin globalizare i sunt obligai s experimenteze noi modaliti de expresie. Analizat din perspectiva eficienei, designul BUN (atenie, nu frumos!) este considerat acela care este optimist. ntotdeauna. Identitatea corporaiei este fundamental determinat de design. Designul poziioneaz corporaia n coordonate de vizibilitate a viitorului i de accesibilitate a ideilor. Identitatea companiei nseamn diferenierea de competitori. Dar o difereniere de coninut, nu cosmetic, superficial. Primul pas ctre crearea unei companii de succes este stabilirea unei imagini. Creterea companiei, vitalitatea i dinamismul ei, pe termen lung devin posibile prin perfecionarea imaginii. Modul n care este condus identitatea pentru a fi perfecionat, rmnnd accesibil celorlai, este la ndemna celor care conduc destinele companiei. Nu exist identitate de corporaie fr design i fr s tii ce vrei s realizezi i unde vrei s ajungi. Glosar de termeni ai identitii corporaiei Vocabularul abund de termeni a cror etimologie nu ne-am propus s o abordm n cadrul acestui seminar. 1. corporaie 2. cultur de corporaie 3. design de corporaie 4. imagine de corporaie 5. marc 6. imagine de marc 7. sigl 8. logotip 9. logogram 10. manual de identitate 11. program de identitate vizual 12. simbolul corporaiei

Este imperios necesar ca i cultura antreprenorial pe care o dobndii s v permit abordarea discuiilor pe subiecte ce in de identitatea vizual a companiei de destinul creia suntei rspunztor. Vom explica n cele ce urmeaz, n mod succint, civa din termenii prezentai anterior. Design de corporaie proiectarea elementelor garfice, standardizarea i stabilirea regulilor de aplicare, reguli care concur la construirea imaginii de corporaie imaginea global exprimat n plan vizual a identitii corporaiei, folosind designul corporaiei prescurtare convenional format dintr-o liter iniial sau grup de litere folosite n inscripii. ATENIE incorect se utilizeaz ca echivalentul terminologic al simbolului i logotipului Semn abstract - mercedes

Imagine de corporaie Sigl

Simbol

Logogram

U2
50 cent

semn, liter sau cifr care nlocuiesc un cuvnt You too

Brieful publicitar S-a nscut din necesitatea de a furniza datele de origine ale produsului sau serviciului care trebuie promovat, fie departamentului specializat din cadrul companiei, fie ageniei de publicitate creia i ncredinai campania de promovare ceea ce este de preferat. Datele trebuie s fie complete pentru c vor sta la baza conceptului, a creaiei i campaniei de media propriu-zise. Sunt considerate date de origine: caracteristicile brandului performanele de pia; poziionarea elementele care v difereniaz de concureni

activitatea publicitar anterioar (unde, ct, cnd) Brieful pentru creaie: publicul int (din punct de vedere demografic, mod de via, obiceiuri de consum) scopul reclamei particulariti care difereniaz produsul prin reclam imaginea dorit a mrcii (sofisticat, retro, contemporan, prietenoas) timpul de lucru Brieful pentru media: publicul int media sugerat/ agreat de beneficiar buget, defalcat pe producie i media timp desfurare campanie zona/ aria geografic n care se promoveaz Culoarea Universul cromatic Simfonie cromatic Privirile i tririle omeneti, sensibile i profunde nu pot rmne impasibile la aceast nsuire cosmic a existenei. Culoarea, nsuire a tot ce ne nconjoar, ne transmite bucurie sau tristee, cldur sau rceal, prospeime sau preocupare, ne apropie sau ne ndeprteaz de ceva. Admakerii nu puteau rmne indifereni la culoare n care au vzut o arm de a ajunge la sufletul i mintea consumatorului. Utilizat cu miestrie de profesionitii din advertising, cu discreie i rafinament, cu gust i fantezie, culoarea trezete n fiecare dintr noi, de multe ori fr s contientizm, bogii ale tririlor noastre afective. Culori adnci - albastru i verde (puritate mare i luminozitate mic, dau senzaia de profunzime). Culori apropiate - sunt percepute ca puin mai apropiate n spaiu dect n realitate: rou i portocaliu. Culori dinamice - induc micare, aciune, via, dinamism: rou, portocaliu, galben. Culori ndeprtate - sunt percepute ca fiind mai ndeprtate n spaiu dect n realitate: albastru.

Culori vesele culorile calde i luminoase, dau impresia de prospeime i au un efect reconfortant. Albastru i verde Violet Galben Gri deschis Rou, portocaliu deschis Culoarea Rou = linite = induce o stare psihic descurajatoare = nveselete, stimuleaz = induce monotonie, tristee = optimism, ncredere, veselie Efecte psihologice

Galben

Albastru

Semnificaie psihologic Crete presiunea Stimulator general, Fora voinei sanguin i tonusul excit, irit, specific tipului muscular, d provoac; stimulator activ, ofensiv, senzaia de cldur intelectual; agresiv; dominant mobilizare Influeneaz nervul Intimitate, Spontaneitate, optic satisfacie, specific tipului admiraie, veselie, activ; aspiraii, apropiere n spaiu, originalitate vigilen Scade presiunea Odihnitoare i Caracteristic pentru sanguin i tonusul linititoare n exces, tipul pasiv, linite, muscular, reduce conduce la satisfacie, iubire i frecvena pulsului depresie, seriozitate afeciune

Efecte fiziologice

Dei prezentat ntr-un mod exhaustiv, probabil contientizai faptul c trebuie s v facei din culoare un aliat. Imaginai-v ce avantaj competitiv avei fa de un coleg de breasl, admaker i el, dar care ignor puterea mesajului transmis prin culoare. Ochiul percepe zilnic imaginea a sute, poate a mii de ambalaje. Doar cteva ajung n minile unui consumator. De ce unele trec neobservate? De ce altele se constituie n puternice repere vizuale? Acestea din urm devin inta predilect a cumprtorilor. Ele acioneaz ca un stimul la nivelul subcontientului, determinndu-l pe cumprtor s revin. Contextul economic generat de fenomenul globalizrii atribuie ambalajului un rol tot mai complex. Ambalajul i-a nsuit funcia de comunicare ntre productor i consumator. Ambalajul este n acelai timp o identitate de marc i un mijloc publicitar eficient pentru reclama produsului. Ambalajul, designul de ambalaj a devenit parte integrant a designului de companie, fiind integrat conceptului de marc.

Se spune c ambalajul este cea mai bun reclam a produsului. Dar n acelai timp i cea mai puin costisitoare, mai ales atunci cnd produsul nu este inclus ntr-o campanie publicitar. Trebuie menionat c n campania publicitar ambalajul preia obiectivele programului publicitar prin SLOGAN, IMAGINE sau CROMATIC. Interesul exprimat de a conferi personalitate produselor destinate consumului este evident n cadrul trgurilor de specialitate organizate pe toate meridianele lumii. Glosar de termeni de specialitate din domeniul designului de ambalaj i produselor de tiprire Prezentarea termenilor ntlnii frecvent n vocabularul profesionitilor ce activeaz n domeniu are rolul de a v familiariza cu materialele i tehnologiile cu care acetia opereaz. Ambalaj flexibil Ambalaj primar Flexografie obiect ce utilizeaz materiale flexibile cum ar fi polietilen, poliuretan, hrtie, aluminiu obiect care conine direct i nemijlocit produsul (cutie, bidon, pung, recipient) procedeu de tiprire care folosete plci flexibile de cauciuc sau plastic moale, utilizat n imprimarea ambalajelor folosind cerneluri lichide pe baz de solveni procedeu prin care un material poate deveni curb sau cu muchii, dup ce n prealabil a fost biguit (presat) procedeu prin care se aplic o folie de hrtie sau carton pentru a-i conferi protecie, rezisten sau luciu model realizat pentru o publicaie sau un ambalaj care indic dimensiunile, culorile, caracterul de liter, imaginile coninute i poziia acestor elemente procedeu prin care foaia de hrtie este imprimat cu o cerneal adeziv ce conine pigmeni care n

ndoire

Laminare

Machet tipografic

Termografie

urma unui tratament termic formeaz un strat de culoare n relief, asemntor cu timbrul sec Separaie de culoare procedeu prin care se separ culorile unui original cu ajutorul filtrelor de culoare i se obin filme de separaie pentru fiecare culoare n parte, n vederea realizrii plcilor de tiprire